Mis on Opt-In turundus?

Opt-In Tähendus

Opt-in-turundus on luba-turunduse vorm, mille puhul teie brändi puhul on tegemist ametliku opt-in-protsessiga. Seda tüüpi turunduse kasutamisel saavad ettevõtted ja turundajad olla kindlad, et vastuvõtjad on täiesti teadlikud, et nad saavad hiljem teateid ja teavet, kõrvaldades soovimatu üllatuse või ärrituse elemendi, kui teave saadetakse nende postkasti.

Kuna andmete ja eraelu puutumatust käsitlevad eeskirjad muutuvad kogu maailmas üha olulisemaks ja saavutavad üha suuremat mõju, muutub tänapäeva ühiskonnas üha enam nõudeks, et sihtrühm oleks nõus teie ettevõttelt teateid saama. Kuigi nõusolek on e-kirjaturunduses alati olnud oluline, muutub selle määratlus aja jooksul ainult laiemaks, mis sunnib e-kirjaturundajaid uute uudiskirjade, sarjade ja muude uudiste käivitamisel uuesti läbi mõtlema, kuidas nad nõusolekut saavad.

Määratlege Opt In ja kuidas julgustada kliente Opt In'i tegema

Vastuvõtmine tähendab, et klient lubab teile turundussõnumeid saata. E-posti turunduses kasutatakse kahte peamist tüüpi: ühekordne ja kahekordne nõusolek (single opt-in ja double opt-in).

Ühekordne opt-in tähendab, et klient lubab, et temaga võetakse hiljem ühendust e-posti teel registreerimisvormi kaudu. See võib toimuda näiteks siis, kui nad loovad konto, et teha ostu veebisaidil, või kui nad tõestavad oma e-posti aadressi ja nime veebisaidi registreerimisvormil. Kuigi ühekordne nõusolek väljendab kliendi nõusolekut, muutub see siiski üha vähem tõhusaks, eriti kuna üha enam ettevõtteid lisab nõusoleku ostu sooritamise protsessi osana, mis enam-vähem sunnib ostjaid ostu sooritamiseks nõusolekut andma, kui nad soovivad ostu sooritada.

Double opt-in viitab protsessile, mille puhul saadetakse pärast esimese opt-in'i toimumist järelmeil, mis annab tellijale võimaluse kinnitada, et ta soovib jätkata edasise teabe saamist e-posti teel. Kuigi kõik tellijad ei kinnita, on see kõige kindlam viis, kuidas ettevõtted saavad teada, et nad saadavad turundussõnumeid ainult nendele tellijatele, kes on vabatahtlikult otsustanud neid saada.

Ettevõtted võivad kasutada mitmeid meetodeid, et julgustada tellijaid registreeruma, et saada turundussõnumeid neilt. Mõned kõige populaarsemad võimalused on järgmised:

Piiratud sisu

Piiratud sisu võib olla hea viis julgustada rohkem lugejaid teie uudiskirjaga liituma, kui pakute lugejatele informatiivset ja väärtuslikku sisu. Pannes osa oma parimast sisust värava taha, kuid pakkudes just piisavalt vabalt kättesaadavat sisu, et äratada lugejate huvi ja julgustada neid rohkem lugema, saate suurendada tellimusi ja opt-in'e, kuna lugejad annavad oma teabe ja loa neile turundamiseks vastutasuks teie parima sisu lugemise eest.

Freebies

Paljud ettevõtted pakuvad tasuta kingitusi vastutasuks oma e-posti uudiskirjaga liitumise eest. Näiteks võite saada tasuta e-raamatu, PDF-allalaadimise, malli või juhendi, mis saadetakse teie e-posti aadressile tervituskingitusena, kui te otsustate saada turundussõnumeid teatud kaubamärgilt. Sisuliselt tähendab see, et pakutakse midagi väärtuslikku, mille saamisest tellijad on piisavalt vaimustunud, et nad annaksid hea meelega oma kontaktandmed ja loa võtta nendega tulevikus ühendust.

Selle meetodi tõhusaks kasutamiseks on oluline, et teil oleks kindel arusaam oma sihtrühmast, sellest, mis paneb nad tiksuma, millised on nende valupunktid, milliseid lahendusi nad vajavad oma probleemidele ja millistest stiimulitest nad vaimustuvad.

Money Off

Paljud veebipoed kasutavad rahalisi stiimuleid, et julgustada inimesi oma e-posti uudiskirjaga liituma. Võite meelitada oma veebisaidi vaatajaid või isegi maksvaid kliente astuma sammu edasi ja registreeruma oma e-turunduskampaaniatesse, lubades neile järgmisel ostukorral allahindlust. See on tegelikult win-win-win, sest mitte ainult teie klient ei saa raha kokku hoida, vaid teie kui ettevõte ei saa mitte ainult uut opt-in'i oma e-turundusse, vaid saate ka võimaluse tulevase ostu sooritamiseks, kuna klient on innukas oma kupongikoodi kasutama.

Opt-In tähendus ja Opt-In turunduse peamised eelised

Opt-in-turundus muutub tänapäeval üha olulisemaks igas suuruses ettevõtete jaoks. Tõsi on see, et tänapäeva tarbijad ei ole enam huvitatud sellest, et neid pommitatakse reklaamsõnumitega, millest nad ei ole huvitatud. Kuna reklaame on pidevalt televisioonis, raadios, veebilehtedel, mida me külastame, ja reklaamplakatitel tee ääres, kui me sõidame või kõnnime, võib reklaami, mis ei ole meie luba küsinud, väga lihtne lihtsalt maha suruda ja ignoreerida.

Seepärast võib opt-in-turundus olla väga võimas ja kasulik võimalus, mida iga ettevõte saab kasutada. Kui keegi on registreerunud, siis teate kohe, et ta on huvitatud sellest, mida teie kaubamärk pakub; vastasel juhul ei oleks ta vaevunud registreeruma, et saada teilt teavet. Selle teabe abil saate nüüd tööd teha, et õppida iga registreerunud tellija kohta rohkem teada, mis võimaldab teil saata neile aja jooksul personaalsemaid ja asjakohasemaid sõnumeid, mida nad ootavad, mistõttu on tõenäolisem, et nad neid loevad ja nendega suhtlevad.

Teine opt-in-turunduse peamine eelis on see, et see kaitseb teie ettevõtet maailmas, kus andmekaitse on muutunud olulisemaks kui kunagi varem. Ühendkuningriigis kaitseb isikuandmete kaitse üldmäärus ehk GDPR kõiki üksikisikuid seoses nende andmete kasutamisega. Ettevõtted peavad saama igalt kliendilt nõusoleku tema andmete säilitamiseks ja neile juurdepääsuks ning vastama, kui klient nõuab oma andmete kustutamist. Opt-in-turunduse puhul muutub see lihtsamaks kui kunagi varem, sest te teate, et juba ainuüksi turunduskommunikatsiooniga liitumise toiminguga on klient andnud vajaliku nõusoleku, et kasutada oma turundustegevuses selliseid andmeid nagu nimed, e-posti aadressid, telefoninumbrid ja muud.

Opt-in ja Opt-out

Kui kasutate opt-in-turundust, peate tagama, et teie tellijatel oleks sama lihtne loobuda kui opt-in. Kuigi opt-in-turunduse kasutamine ja töötamine kontaktide nimekirjaga, kes on andnud teile loa võtta nendega turunduse eesmärgil ühendust, annab teile kindlustunde, et võtate ühendust ainult vabatahtlike osalejatega, ei pruugi see alati nii olla.

Tellijad muudavad oma arvamust seoses turundussõnumitega, millega nad on liitunud. Nad ei pruugi enam olla huvitatud teie pakutavast tootest või teenusest, on leidnud alternatiivi, ei pea teie sõnumeid asjakohaseks või põnevaks või ei pruugi olla rahul teie sõnumite saatmise sagedusega. Igal juhul peaks kõigil tellijatel olema õigus igal ajal loobuda või tellimusest loobuda. Parim viis selle tagamiseks on pakkuda igas e-kirjas linki, millele nad saavad hõlpsasti klõpsata. Tehke see link kergesti kättesaadavaks, et vältida seda, et saajad märgistaksid teie sõnumi rämpspostiks, mis võib põhjustada probleeme teie saatja mainega.

Millised on opt-outi eelised?

Kuigi võib tunduda, et tellijatele on kahjulik võimaldada hõlpsasti loobuda sellest, et teilt kuulda, võib see olla sama kasulik, kui võimaldada neil loobuda. Kui tellijad ei ole enam huvitatud, ei võta nad teie e-kirju vastu, mis moonutab teie näitajaid ja võib kahjustada teie saatja skoori. E-kirjade saatmine inimestele, kes ei ole nende saamisest huvitatud, on lihtsalt raha ja vaeva raiskamine. Ja kui tellijatele ei ole võimalik hõlpsasti loobuda, võib see muutuda tüütuks, mis võib lõppkokkuvõttes kahjustada teie ettevõtte üldist mainet.

Mida Opt tähendab teie ettevõtte jaoks 

Opt tähendab, et kliendid ja tellijad saavad valida, kas nad soovivad saada turundussõnumeid või mitte. Teie ettevõtte jaoks tähendab see meelerahu, et kõik tellijad, kellele te turundussõnumeid saadate, tahavad neid saada. Opt-in-turunduse abil saate järgida andmekaitseseadusi, kaitsta oma e-posti saatja mainet ja luua parema suhe oma publikuga.

Opt-in-turundus põhineb loal ja nõusolekul, mis võimaldab teil tagada, et teie ettevõte turustab ainult neid kliente, kes seda soovivad.