Teie e-turunduskampaania näeb välja veatu ja on rikkalik teie toote üksikasjadega. See näitab täpselt, kuidas teie kliendid saavad seda endale soetada ning millist kokkuhoidu ja kasu nad oma ostust saavad.
Kui aga see e-kiri ei jõua nende postkasti ja ebaõnnestub juba esimesel sammul, on teie müügisahtel kasutu ja teie investeeringu tasuvus on null.
Mis siis takistab e-kirjade sihtkohta jõudmist? Ja kui olete välja selgitanud, milles probleem seisneb, siis kuidas seda lahendada?
Kõik taandub e-kirjade kättetoimetatavusele. Me selgitame, mis see on ja mis mõjutab selle tõhusust, et saaksite luua parimad võimalikud võimalused oma müügisahvri tipptasemel töökorrale viimiseks ja teie ROI täpselt sinna, kus see peaks olema.
Mis on saatja maine ja kuidas see mõjutab kättetoimetatavust?
Saatja maine näitab, kui usaldusväärne on e-posti aadress. Seda kasutavad ESP-d, et otsustada, milliseid sõnumeid peetakse ehtsaks ja lubatakse nende serveritesse siseneda ja milliseid mitte.
See sõelumisprotsess filtreerib välja suurel hulgal e-kirju ja hiljutises Return Pathi uuringus öeldi, et saatja maine on põhjuseks enam kui kolmele neljandikule kättetoimetamisprobleemidest.
Millega teenib e-posti aadress kehva saatja maine?
Tagasilöögimäärad, kaebuste arv ja rämpsposti lõksu tabamused.
Kui soovite, et teie saatja maine oleks hea, on need peamised süüdlased, mida peate vältima:
- Teie tagasilöögimäära on kättesaamatute e-kirjade arv protsendina saadetud e-kirjade koguarvust.
- Kaebuste määr on rämpspostiks märgitud e-kirjade arv protsendina saadetud e-kirjade koguarvust.
- Rämpsposti tabamused on teie andmebaasis olevate e-kirjade protsent, mis on loodud spetsiaalselt rämpsposti saatjate jälgimiseks.
Mida suurem on teie tagasilöögimäära, kaebuste arvu ja rämpsposti lõksu sattumise määr, seda halvem on teie saatja maine.
Mida kehvemaks muutub teie saatja maine, seda väiksem on tõenäosus, et teie sõnumid jõuavad sihtkohta või, mis veelgi hullem, et need blokeeritakse täielikult.
Saatjate maine piirväärtuste kohta ei ole kindlaid ja kindlaid numbreid, sest iga ESP töötab oma süsteemide ja eeskirjade raames. See on üks põhjus, miks me peame alati püüdlema võimalikult tervislike nimekirjade poole.
Isegi kui teie maine on veidi kehvem, saadavad mõned teenusepakkujad teie sõnumid rämpsposti ja rämpsposti kaustadesse. Aja jooksul tõmbavad need tulemused teie mainet veelgi allapoole, mis viib osaliselt või täielikult blokeeritud aadressideni.
Saatja maine parandamine e-posti valideerimisteenuse abil
E-posti valideerimine on üks parimaid viise, kuidas luua aktiivsete aadresside terve andmebaas, filtreerides välja need, kes kahjustavad teie saatja mainet. On strateegiaid, mida saate teostada käsitsi või automatiseerida kogu protsessi.
Automaatse teenuse kasutamisest on palju kasu ja iga e-posti turundaja peaks pakutavaid vahendeid täielikult ära kasutama.
Vähendatud tagasilöögimäära
E-posti valideerimine kaitseb teie andmebaasi kehtetute aadresside lisamise eest või eemaldab need skaneerimise käigus. Mida rohkem kehtetuid aadresse eemaldate, seda suurem protsent e-kirju jõuab kohale.
Vähem rämpsposti kaebusi
Vastuvõtjate suhtumise jälgimine teie kampaaniatesse annab võimaluse vähendada rämpspostiks märgitud sõnumite arvu. See vähendab kaebuste arvu ja parandab teie mainet.
Suurenenud tarnekiirused ja paremad näitajad
Kui teie maine suureneb, jõuab rohkem sõnumeid ettenähtud postkastidesse. Ja kuna teil on rohkem võimalusi avada ja klõpsata, saavutate suurema konversioonimäära tänu lisamüügile.
Pettuslike aadresside välja filtreerimine
Valideerimisteenused tuvastavad need aadressid, mis ei ole seotud tõelise kasutajakontoga. Aadressid, mis sisaldavad enne @-sümbolit midagi muud kui nime, vaadatakse põhjalikult läbi. Kõik botide või spammerite loodud aadressid raiskavad teie ressursse ja kahjustavad teie kättetoimetatavust.
Kulude vähendamine
Kui kasutate spetsiaalset e-posti teenust, mis võtab tasu ühiku kohta, säästate raha, kui eemaldate kõik kasutud aadressid. Väiksem, tõhusam, filtreeritud ja odavamalt edastatav andmebaas mitte ainult ei saavuta paremaid tulemusi, vaid suurendab ka teie investeeringutasuvust.
Mis tahes e-posti aadressi valideerimise teenuse olulised elemendid
E-posti aadresside valideerimine võib olla nii lihtne või keeruline, kui olete valmis seda tegema. Mida põhjalikumalt puhastate, seda kasulikum on see aga teie kampaania tulemustele, seega olge põhjalikud ja saagige nii palju kasu kui võimalik.
Süntaksivigade eemaldamine
Keerukas valideerimisteenus on programmeeritud nii, et see tunneb ära tohutu hulga inim- ja bot-põhiseid probleeme. Siiski on nii palju erinevaid e-posti aadressiformaate, mida tuleb arvesse võtta.
Programmeerijatel on raske luua algoritme, mis suudavad märgata kõiki erinevaid anomaaliaid.
Kuna vormistusreeglid muutuvad teenusepakkujate lõikes, lükkavad mõned tarkvaraskriptid vastuvõetavad, kehtivad aadressid tagasi, hävitades väärtuslikke juhtumeid. Tasuta teenused ei tee nii keerulisi kontrolle kui nende tasulised konkurendid, mis tähendab, et nende puhtuse tase on madalam, mille tulemuseks on kehvem toimetatavus.
Kui see varu tähendab erinevust selle vahel, kas sihtrühma rämpsposti kaustas või postkastis, on aeg kaaluda, kas see on teie jaoks parim valik.
Inimlikul eksimusel on süntaksiprobleemide puhul suur osa. Kirjavigu on veebivormides tavaline, Gmaili puhul märgitakse Gmial või .co.uk järelliidul puudub täht või punkt.
Kui ei ole võimalik lugeda terve juhi käekirja kliendi märkuste vormil või kui teisest programmist kopeerides ja kleepides lisatakse sildid - need kõik viivad vigade ja kehtetute kannete tekkimiseni.
Tüüpiliste vigade kontrollimine ja nende parandamine aitab tervetest juhtidest kõige rohkem kasu saada, selle asemel et neid kustutada ja kaotada väärtuslikke võimalusi.
E-posti domeeni kinnitamine
Kasutajad ostavad domeene ja loovad aadressid kõikvõimalikel põhjustel, kuid paljudel neist ei ole kunagi postkasti, mis on loodud side vastuvõtmiseks. On tõestatud, et domeenide valideerimisel leitakse kuni 3 korda rohkem kehtetuid kirjeid kui süntaksivigade kaudu.
Mõned valideerijad teostavad kontrolle reaalajas, mis võib mõnikord anda vähem täpseid tulemusi. Internet ei ole täiuslik süsteem, kus esineb võrgukatkestusi, teenuse uuendusi ja seisakuid, mis kõik võivad tähendada, et kahjuks ajaliselt õigeaegne kontroll dikteerib terve aadressi tundmatuks.
Domeenide valideerimine on palju täpsem, kui seda tehakse pideva jälgimise teel, mis kestab mitu päeva, mitte ainult sekundeid või minuteid. Sellise sügavamale sukeldumise võimaluse korral liigitatakse domeen lõplikult kehtetuks alles siis, kui see jätkab regulaarsete kontrollide läbimist.
Postkasti valideerimine
Postkaste luuakse ja kustutatakse suure kiirusega, kusjuures kasutajad vahetavad e-posti aadresse kõikvõimalikel põhjustel. Töökoha vahetamine, teenuste vahetamine, ettevõtte ümberkujundamine ja palju muud - kõik see suurendab nende postkastide arvu, mis olid aktiivsed vaid mõned kuud tagasi, kuid on nüüdseks asendatud uue variandiga.
See on üks suurimaid tabamusi valideerimise ajal. Postkasti kehtivuse kontrollimiseks kasutatav tehnika on tuntud kui pingerdamine. Kui teie tarkvara pingerdab postkasti, kontrollib ta selle kättesaadavust, teeseldes e-kirja saatmist, ilma et ta tegelikult sõnumit saadaks.
Nii on teie aadress kaitstud tagasilöökide eest, kuid samas saate kogu vajaliku teabe kätte.
Probleemsete aadresside äratundmine
On palju erinevaid e-posti aadresse, mida tuleb vältida, kui soovite hoida puhast ja tervislikku vastuvõtjate nimekirja. Mõned järgmised tööstusterminid selgitavad, millised need on ja millist kahju nad võivad tekitada.
Kaebuse esitajad on need inimesed, kes regulaarselt teatavad kaubanduslikest e-posti turunduskampaaniatest kui rämpspostist. Screamers on need, kes lähevad sammu võrra kaugemale ja kaebavad iga soovimatu e-kirja üle. Kumbki neist ei aita teie kampaania andmeid, seega jälgige neid ja eemaldage need kõikjal, kus saate.
Võltsitud aadressid kasutatakse sageli juurdepääsuks andmetele, mida kasutaja püüab kaitsta. Rämpsposti saatjad kasutavad robotid, et kahjustada veebivormid ja seejärel rämpsposti kõigile, kellele nad nende kaudu ligi pääsevad. Nende kasutatavad aadressid satuvad sageli saastunud nimekirjadesse.
Rollipõhised kontod võib turundajatele samuti probleeme tekitada. Kuigi tegemist on ehtsate aadressidega, millel on aktiivsed postkastid, jälgib neid peaaegu alati mingi meeskond.
Need kontod on mõeldud konkreetse ülesande täitmiseks ja sobivad harva turunduseks. Nendele kontodele saatmise tulemuseks on regulaarselt ühe või mitme vastuvõtja poolt rämpsposti kausta paigutamine.
Millal kasutada e-posti valideerimist?
On 3 peamist punkti, kus e-posti valideerimine on hädavajalik.
1. Sisenemiskohas
Aadresside valideerimine nende valjastamise ajal tähendab, et kõik uued kanded hoiavad nimekirja üleval, hoides selle puhtana ja tervena.
2. Enne saatmist
Andmebaas, mida ei ole mõnda aega kasutatud, on andnud mitmeid vananenud ja aegunud aadresse. Selleks, et kaitsta oma saatja mainet ja kättetoimetatavust, on aeg valideerida oma nimekiri; eemaldada kõik aadressid, mis ületavad ESP-de poolt kehtestatud piirmäärasid ja künniseid.
3. Jätkuvaks e-posti hügieeniks
Kui teil on puhas ja terve nimekiri, peaksite selle säilitamiseks rakendama ajakava. Regulaarne valideerimine hoiab teie andmed puhtad ja alati kampaania jaoks valmis.
Usaldusväärse e-posti valideerimisteenuse valimine
Me usume, et Bouncer on üks parim e-kiri valideerimisteenused turul.
Meie lihtne tööriist aitab hoida teie andmed puhtad, põrgatuste määra madalana ja investeeringutasuvuse täpselt seal, kus seda vajate. Kui soovite pigem kuulda seda meie olemasolevatelt kasutajatelt, siis lugege meie e-posti valideerimisteenuse kommentaare, mis on saadaval aadressil G2 ja Capterra?
Kui soovite rohkem kuulda, helistage meile. Meie ekspertide meeskond on alati valmis vastama teie küsimustele.
Izabela on Bouncer's blogi juhtivautor. Ta on inspireeritud aitama ettevõtteid üle kogu maailma, et e-kirjad jõuaksid vastuvõtjate postkastidesse.
