Mis on topelt opt-in turundus?

Double Opt-in Vs Single Opt-in

Single opt-in võimaldab kasutajatel tellida turundussõnumeid ühe sammuga. See tähendab, et ainus asi, mida nad tellimiseks tegema peavad, on sisestada oma e-posti aadress vajalikku väljale. See võib olla kasulik protsess igale turundusmeeskonnale või ettevõttele, kes soovib tagada, et automatiseeritud e-posti uudiskirjadega liitumine oleks võimalikult lihtne ja kiire. Üks peamisi eeliseid ühekordse sisselogimise puhul on see, et see pakub ideaalset võimalust oma e-posti nimekirja kiiremaks kasvatamiseks. See on lihtne ja hõlpsasti täidetav, mis on väga kasulik, kui soovite kiiresti luua suure kontaktide nimekirja.

Kuidas Double Opt-in võrreldav on - Mis on Double Opt-in?

Teisest küljest töötab topelt sisselogimine sarnaselt ühekordsele sisselogimisele, välja arvatud see, et teie nimekirja lisatud e-posti aadresside kontrollimiseks on olemas täiendav kinnitusetapp. Kui see seadistus on lubatud, saavad kõik loodud kontaktid järelkirja, mis sisaldab linki, et kinnitada, et nad soovivad tellida.

Miks e-posti Double Opt-in on kasulik

Topeltregistreerimisprotsessis sisalduv täiendav samm võib olla kasulik kvaliteetsemate juhtide kogumiseks teie e-turunduskampaaniate jaoks. Näiteks võib keegi sisestada oma e-posti aadressi tekstikasti, kuid ei pruugi alati aru saada, et ta on sellega registreerunud turundussõnumite saamiseks, mis võib põhjustada tema pettumust, kui ta hakkab e-kirju saama. Topeltregistreerimisprotsess võimaldab teil olla täiesti kindel, et iga registreeruv kontakt soovib tõepoolest teie meililistiga liituda, mis lõppkokkuvõttes toob kaasa suurema kaasatuse ja konversioonide arvu.

Confirmed Opt-in või Double Opt-in eelised

Double-opt-in tellimisvormide kasutamine toob turundajatele tavaliselt kaasa mitmeid eeliseid võrreldes ühekordse opt-in protsessiga. Nende hulka kuuluvad:

1. Suurem e-posti kättetoimetatavus: Turundajad saavad kasutada topelt sisselogimist, et kõrvaldada kõik valesti kirjutatud e-kirjad, rämpsposti püünisedja konkurentide rünnakud, mille eesmärk on kahjustada saatja mainet. Double opt-in võimaldab teil luua kvaliteetsema meililisti, mis omakorda võimaldab saata oma e-turundusmaterjale ainult nendele tellijatele, kes on kaasatud. Selle tulemuseks on kõrgemad kättetoimetamismäärad, avamismäärad ja üldine tulemuslikkus.
2. Kvaliteedijuhid: Kui teie e-posti kontaktid läbivad selle kaheetapilise kontrolliprotsessi, võite olla kindel, et nad ei registreeru teie turundussõnumite saamiseks kogemata. Seega saate luua kontaktide nimekirja inimestest, kes on tegelikult huvitatud teie kaubamärgist.
3. GDPRi järgimine: Kuigi GDPR ei nõua topelt sisselogimist, saab seda kasutada selleks, et rõhutada, et te hoolite e-turunduskampaaniate saatmisel eeskirjade järgimisest.

Double Opt-in puudused

Kuigi e-posti turunduskampaaniate puhul on kindlasti palju eeliseid topeltregistreerimisprotsessi kasutamisel, on ka mõned puudused, millest tuleb olla teadlik. Nende hulka kuuluvad:

1. Madalamad konversioonid: Te võite kaotada tellijaid, kui mõned inimesed, kes on tegelikult huvitatud teie toodetest või kaubamärgist, ei jõua oma postkasti kontrollida, jätavad teie e-kirja vahele või ei järgi kaheastmelist protsessi.
2. Aeglane nimekirjade kasv: Kuna see liitumisprotsess sisaldab kahte etappi, võtab kasutajatel rohkem aega, et liituda teie meililistiga. Mõned ei pruugi olla pärast kinnitava e-kirja saamist enam huvitatud, teised aga võivad selle unustada. Seetõttu on oluline teada, et selle meetodi abil võib meililisti loomine võtta kauem aega.

Mis on Double Opt-In e-posti turunduse peamine eelis ettevõtetele?

Double opt-in-tellimusmudel tähendab, et saadate e-turundusmaterjale ainult aktiivsetele kasutajatele. Kuigi see võib muuta meililisti loomise raskemaks, toob see kaasa selle, et rohkem inimesi avab ja klikib teie e-kirju, mis lõppkokkuvõttes parandab teie e-kirjade kättetoimetatavust, suurendades teie saatja mainet. Hoolimata sellest, et topelt-opt-in postitusnimekirja kogumine võtab kauem aega kui ühekordse opt-in'i puhul, annab see võimaluse luua oma sihtrühmaga paremaid suhteid, mis viib lojaalsemate ja pühendunumate klientideni.

Kuidas toimivad kinnituse e-kirjad?

Kui soovite hakata kasutama oma e-posti turunduskampaaniate jaoks topelt sisselogimise vorme, siis võite küsida, kui palju inimesi tõenäoliselt teie tellimuse kinnitamise e-kirjadega tegelema hakkab. Umbes 60% inimestest ei ava kunagi tellimuse kinnituse e-kirja ja seda tavaliselt seetõttu, et nad ei ole tegelikult tellimisest huvitatud. Kuigi see võib tunduda palju, on alati parem kõrvaldada oma kogukonnast mittemidagiütlevad, huvipakkuvad tellijad, sest see kahjustab ainult teie saatja mainet, kuna nad ei ole huvitatud teie saadetud e-kirjadest. Double opt-in võib kaasa tuua vähem tellijaid, kuid see on oluline meetod pikaajaliste suhete loomiseks tellijatega.

Single Opt-in Vs Double Opt-in: GDPR

GDPR on ELi eraelu puutumatuse seadus, mis jõustus 2018. aasta mais. Nende määruste peamine eesmärk oli anda tarbijatele rohkem kontrolli oma isikuandmete ja nende kasutamise üle. Sellest ajast alates peaks iga ettevõte, mis kogub ja töötleb ELi elanikele kuuluvaid andmeid, järgima GDPRi.

Double opt-in ei ole GDPR-i nõuetele vastavuse nõue, kuid see võib olla viis näidata oma klientidele ja tellijatele, et te võtate neid eeskirju tõsiselt. Seda seetõttu, et topeltregistreerimise puhul ei lisata klienti teie postiloendisse enne, kui ta on andnud selleks nõusoleku, ja GDPRi puhul on kõik seotud nõusolekuga. Nende määruste kohaselt peate saama kellegi nõusoleku, kui kogute, töötlete, salvestate või töötlete kellegi andmeid mis tahes viisil, ning teil peab olema tõend selle kohta, et ta on andnud oma nõusoleku. GDPR sätestab ka, et nõusolek peab olema pigem aktiivne kui passiivne, seega on vaikimisi antud nõusolek ja eelnevalt märgitud kastid välistatud. Peate kasutama selget keelt, et selgitada, kuidas te kavatsete kliendi andmeid kasutada kogu protsessi igas etapis. Double opt-in-tellimuse meetod vastab nendele kriteeriumidele suurepäraselt. On raske vaidlustada, et klient on andnud nõusoleku, et saadate talle turundussõnumeid, kui ta on sisestanud oma andmed registreerimisvormi ja seejärel avanud e-kirja ning klõpsanud selles sisalduva lingi peale, et anda edasine luba. Teisest küljest ei pruugi ühekordne nõusoleku andmise protsess alati nii selgelt näidata, et klient on andnud oma nõusoleku. Näiteks võis ta registreeruda teie postiloendisse, kui ta läbis kassaprotsessi, et osta midagi teie veebisaidilt, või kui ta sisestas oma e-posti aadressi, et saada tasuta kingitust.

Kuidas kasutada Double Opt-in strateegiaid, et saada rohkem tellijaid

See on iga ettevõtte omanike ja turundajate otsustada, kuidas rakendada double opt-in lähenemist oma äritegevuses. Nüüd, kui te teate, mis on topelt sisselogimine ja kuidas see võib teie ettevõttele kasulik olla, tasub kaaluda erinevaid strateegiaid sisselogimislehtede kujundamiseks ja klientide e-posti aadresside kogumiseks, et nendega edasi suhelda. Mõned strateegiad, mille kasutamist võiks kaaluda, on järgmised:

• Lojaalsusprogrammid: Üks levinud strateegia on lojaalsusprogrammid. Selle abil saate pakkuda sagedasi soodustusi, erilist juurdepääsu piiratud funktsioonidele ja erinevaid tooteid, sõltuvalt kasutaja lojaalsusest. Samal ajal peavad kasutajad selleks registreerumiseks esitama oma e-posti aadressi, mis võimaldab teil saata neile infomaterjale uute teenuste, toodete, pakkumiste kohta, millest nad võivad olla huvitatud, ja palju muud.
• Allahindlused: Üks populaarne strateegia on pakkuda oma veebisaidi uutele külastajatele allahindlusi oma toodetele pärast tellimist. Võite kasutada kinnituse e-kirja, et veenduda, et nad on rahul teie meililistiga liitumisega, ning anda lisateavet pakkumiste ja allahindluste kohta. Siiski on oht, et inimene loobub sellest, kui ta on allahindlust kasutanud, seega peate tagama, et on olemas lihtne võimalus tellimusest loobumiseks.
• Sisu uuendamine: Kui pakute oma tellijatele kasulikku sisu, on see hea võimalus, et saada neid oma postiloendisse topelt sisselogimisega tellima. Võite küsida nende e-posti aadressi vastutasuks uuendatud sisu saamise eest ja saata kinnitav e-kiri, et veenduda. See toimib hästi blogide puhul, kus saate pakkuda tellimise eest eksklusiivset sisu.

Olenemata sellest, millist varianti kasutate, on oluline pöörata tähelepanu sellele, kuidas registreerimisvorm on kujundatud, et külastajatel oleks lihtne registreeruda ja oma e-posti aadressi kinnitada ning et oleks selge, mida te pakute ja mida te neilt vastutasuks ootate.

Kvaliteet on alati parem kui kvantiteet, kui tegemist on e-posti nimekirja loomisega, ja topelt sisselogimise strateegia on parim viis selle saavutamiseks.