Comment créer une liste de diffusion ?

Comment créer une liste d'adresses électroniques ?

Tout d'abord, vous devrez mettre en place une infrastructure pour la création de votre liste. Pour ce faire, vous devrez choisir le bon fournisseur de services d'email marketing, concevoir des formulaires d'inscription accrocheurs à ajouter à votre site et à vos canaux de médias sociaux, et trouver d'excellentes raisons pour lesquelles les gens devraient s'inscrire.

Choisir un fournisseur de marketing par courriel

Un service d'email marketing peut vous aider à gérer toutes les étapes du processus de création de listes. Vous pouvez l'utiliser pour gérer la conception et la configuration de vos formulaires d'inscription, collecter les e-mails et envoyer vos campagnes.

Proposez des incitations à l'abonnement

Disposer d'un fournisseur de services de messagerie et de formulaires d'inscription n'est souvent pas suffisant. Il est important de se demander pourquoi quelqu'un voudrait s'abonner à votre bulletin d'information électronique.

L'année dernière, une enquête de HubSpot a révélé que les principales raisons pour lesquelles les gens décident de s'abonner à une liste d'e-mails sont les suivantes : être informé des réductions et des promotions, recevoir du contenu éducatif et informatif de la marque, se tenir au courant des actualités de l'entreprise, ou tout cela à la fois. La plupart des gens s'abonnent à une lettre d'information par courriel lorsqu'ils pensent qu'elle peut leur offrir quelque chose de valeur.

Voici quelques-unes des principales options d'incitation à envisager :

Freebies

La plupart des gens ne laissent pas passer l'occasion d'obtenir quelque chose gratuitement. Des expériences ont montré que lorsqu'on donne aux gens le choix entre payer un chocolat gourmet ou obtenir gratuitement des bonbons bon marché, ils choisissent l'option gratuite.

L'idée d'obtenir quelque chose pour rien nous rend instantanément heureux et, dans certains cas, nous considérons le produit gratuit comme plus attrayant que si nous le payions. Vous pouvez utiliser ce phénomène à votre avantage en offrant gratuitement des guides, des modèles, des rapports, des livres électroniques, des échantillons, des podcasts, des enregistrements audio, des cadeaux, etc.

Promotions et remises

De nombreux nouveaux clients s'inscrivent à une lettre d'information de marketing par courrier électronique pour bénéficier de remises et d'économies. Il n'est pas surprenant que presque tous les détaillants en ligne proposent une remise sur la première commande pour inciter les gens à s'inscrire à leur newsletter.

Accès à un contenu exclusif

Vous pouvez réserver votre meilleur contenu aux personnes prêtes à payer, notamment l'accès à des communautés et groupes privés, à des événements ou ventes promotionnels spéciaux ou à des cours en ligne.

Accès anticipé

De même, vous pouvez développer une liste d'adresses électroniques en promettant aux abonnés un accès anticipé à des campagnes promotionnelles, à un contenu spécial ou au lancement de nouveaux produits.

Programmes de référence

Un programme de parrainage par e-mail peut vous aider à constituer rapidement une liste d'e-mails. Pour ce faire, vous pouvez demander à vos abonnés actuels de promouvoir votre newsletter dans leurs cercles en échange de bonus et de cadeaux lorsque quelqu'un s'inscrit par leur intermédiaire.

Comment créer un formulaire d'inscription à une liste de diffusion ?

Une fois que vous avez décidé des incitations que vous allez offrir pour encourager les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion, il est temps de commencer à créer des formulaires d'inscription à promouvoir sur votre site Web et vos profils de médias sociaux.

C'est là qu'il est utile de faire appel à un bon fournisseur de services de marketing par courriel, car la plupart proposent des outils faciles à utiliser et intuitifs qui vous feront gagner du temps et de l'argent lors de la conception et de la publication de vos formulaires.

Le plus intéressant est que vous n'avez pas besoin d'être un professionnel du design pour obtenir de bons résultats.

• Créez un en-tête : Soyez bref, allez droit au but et présentez votre incitation.
• Ajoutez du texte de corps: Un texte supplémentaire peut être utilisé pour expliquer davantage votre incitation et informer l'utilisateur de toute condition particulière, par exemple, la date à laquelle la réduction sera valable jusqu'à.
• Ajoutez un formulaire d'inscription : Il est préférable de demander un minimum d'informations, comme un nom et une adresse électronique. Vous éviterez ainsi que les utilisateurs quittent le site en cours d'inscription si le formulaire est trop long. Vous pourrez toujours demander des informations supplémentaires ultérieurement si nécessaire.
• Ajoutez un bouton : Incluez un bouton d'abonnement bien visible, dans une couleur qui se démarque, pour valider l'abonnement.

Meilleure façon de créer une liste de diffusion - Stratégies de croissance à garder à l'esprit

Vous savez maintenant comment créer votre liste d'e-mails, mais comment inciter les gens à s'inscrire et faire croître votre liste au fil du temps ? Une fois que vous avez mis en place les bases, voici quelques stratégies éprouvées que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre liste d'adresses électroniques sur différents canaux de marketing et encourager les inscriptions.

Pages d'atterrissage

Lorsque les utilisateurs arrivent sur une page Web, leur regard est généralement attiré instantanément par les informations situées en haut de la page, notamment le premier écran et les cinq premiers paragraphes de la page. Ces informations sont rapidement utilisées pour déterminer si la page est pertinente avant que l'utilisateur n'aille vers le bas de la page.

Pour cette raison, vous devrez faire attention à l'endroit où vous placez votre formulaire d'inscription sur votre site Web. Vous pouvez concevoir des pages de renvoi à des fins spécifiques, qui doivent faire l'objet d'un choix. Vous éviterez ainsi d'encombrer votre site Web et de semer la confusion chez les visiteurs.

Pop-ups d'abonnement

Alors que certains pourraient considérer les formulaires d'abonnement pop-up comme ennuyeux, la vérité est qu'ils peuvent fonctionner très bien lorsqu'il s'agit de construire votre liste d'adresses électroniques. Si certains lecteurs peuvent être rebutés par ces formulaires, beaucoup d'autres seront convertis.

C'est pourquoi il est bon d'utiliser ces formulaires avec parcimonie et de veiller à ce que leur emplacement soit stratégique et non intrusif.

Il existe trois principaux types de formulaires d'abonnement aux courriels contextuels qui peuvent vous aider à générer des abonnements sans gâcher l'expérience de navigation. Il s'agit de :

• Tapis de bienvenue - une fenêtre contextuelle plein écran que chaque nouveau visiteur voit lorsqu'il arrive sur la page Web.
• Défilable - si le lecteur n'est pas intéressé par l'abonnement, il lui suffit de continuer à faire défiler l'écran pour qu'il disparaisse automatiquement.
• Page d'atterrissage collante - ce type de fenêtre contextuelle exige que l'utilisateur agisse, par exemple en cliquant sur un "x" pour fermer la page, ce qui peut être plus ennuyeux pour certains, mais oblige les gens à remarquer et à considérer votre offre.

Popups d'intention de sortie

Une fenêtre contextuelle de sortie permet d'éviter que les visiteurs de votre site Web ne quittent la page sans se convertir - dans ce cas, en s'inscrivant à votre newsletter.

L'objectif principal de ces popups est d'essayer de retenir les clients potentiels qui sont très tôt dans leur parcours d'achat avec une offre qui est trop bonne pour qu'ils l'ignorent.

Vous pouvez ajouter plusieurs éléments à cette fenêtre contextuelle, notamment des mini-guides, des études de cas, des remises à durée limitée, un accès à un compte freemium ou d'essai, un accès gratuit à un outil en ligne ou un rapport premium, par exemple.

Barre intelligente

Une barre intelligente est un élément collant placé en haut de votre site Web, qui reste visible même lorsque les utilisateurs font défiler la page vers le bas.

Vous pouvez l'utiliser pour de nombreuses choses différentes, notamment un rappel constant des offres spéciales et autres incitations que vous utilisez pour développer votre liste d'adresses électroniques.

Blog Newsletter

La newsletter d'un blog n'est peut-être pas aussi populaire que les popups lorsqu'il s'agit de convertir des abonnés pour votre liste d'e-mails. Cependant, ces formulaires peuvent être efficaces pour vous aider à attirer des lecteurs qui ont un intérêt pour votre contenu.

Si votre blog traite de différents sujets, vous pouvez envisager de créer des bulletins d'information différents pour divers publics cibles.

Possibilité d'abonnement à la caisse

De nombreux clients sont heureux lorsqu'ils achètent quelque chose de nouveau qu'ils désirent. Une bonne façon d'en tirer parti est d'utiliser ce moment du parcours de vente pour présenter votre newsletter.

Vous pouvez également les inciter à s'inscrire en leur offrant l'accès à un programme de fidélité ou une réduction sur leur prochaine commande, par exemple.

Médias sociaux

Il existe plusieurs façons d'utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre newsletter. Sur Twitter, par exemple, vous pouvez créer un lien vers un formulaire d'inscription dans votre biographie ou placer un Tweet sur votre fil d'actualité avec un CTA d'inscription.

Vous pouvez également ajouter un bouton CTA pour s'inscrire à votre newsletter sur votre page d'entreprise Facebook et fournir plus d'informations avec votre image de couverture.

Si vous voulez exploiter la puissance du marketing par courrier électronique, vous devez créer et développer une liste de diffusion solide.