Panduan Anda untuk Mengirim Email Pemasaran dengan Video

Mengapa Menambahkan Video ke Email?

Menggunakan video dalam pemasaran email Anda bisa menjadi cara yang menghibur dan menarik untuk lebih terhubung dengan pelanggan Anda. Ada banyak dukungan statistik untuk video secara umum secara online, dengan laporan yang menunjukkan bahwa lebih dari enam puluh persen pengguna lebih cenderung membeli produk secara online setelah mereka menonton video. Dalam hal menambahkan video ke email, ada beberapa batasan yang harus diatasi, tergantung pada klien email yang digunakan pelanggan Anda. Namun, kabar baiknya adalah ada beberapa metode yang dapat Anda gunakan untuk berhasil menambahkan video ke email pemasaran Anda.

Cara Menggunakan Video di Email

Dibandingkan dengan masa lalu, ada lebih banyak dukungan untuk format video itu sendiri, termasuk produksi video penjelas. Namun, masih belum ada dukungan universal. Ketika Anda menyertakan video dalam email pemasaran, video tersebut tidak akan selalu langsung diputar. Meskipun ini adalah perangkat tambahan yang mungkin bisa Anda sertakan jika memungkinkan, sebaiknya selalu periksa daftar pelanggan Anda terlebih dahulu dan pertimbangkan apakah sebagian besar audiens Anda akan dapat melihat video dalam email. Banyak klien email populer seperti Outlook dan Gmail sering kali tidak mendukung persyaratan teknis yang diperlukan untuk memutar video di dalam email. Meskipun demikian, lebih dari tujuh puluh persen pemasar berencana untuk meningkatkan penggunaan video dalam pemasaran melalui YouTube karena tidak dapat disangkal efek signifikan yang dapat diberikan oleh video pada KPI pemasaran email.

Cara Efektif Menggunakan Video dalam Email

Dengan video yang meningkatkan open rate sebesar sembilan belas persen, click-through rate sebesar enam puluh lima persen, dan mengurangi tingkat berhenti berlangganan sebesar dua puluh enam persen, tidak mengherankan jika Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkannya ke daftar email Anda.

Untuk menambahkan video ke email pemasaran Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

Mulai dengan Video Anda untuk Email

Langkah pertama adalah memiliki video yang dapat Anda bagikan melalui email. Tidak seperti pada situs web, Anda tidak dapat menyematkan video yang dapat Anda streaming menggunakan YouTube atau Vimeo di dalam email. Anda harus mengirim tautan aliran video yang telah direkam sebelumnya dalam email dengan cara yang sama seperti Anda mengirim GIF atau gambar statis. Untuk melakukan hal ini, pertama-tama Anda harus meng-host video di jaringan distribusi konten Anda atau di server perusahaan Anda sebelum mengirimkannya ke pelanggan email.

Tentukan Tujuan Video Email Anda

Tujuan sebagian besar video dalam email biasanya untuk menghubungkan pelanggan Anda dengan lebih baik ke sesuatu, apakah itu menyelenggarakan acara, menjual produk, atau sekadar berbagi berita dan cerita melalui video bermerek. Jika tujuan utama menyertakan video adalah untuk mendorong pelanggan email Anda mengklik ke toko Anda, misalnya, maka mungkin ada baiknya mempertimbangkan apakah GIF yang lebih pendek mungkin merupakan pilihan yang lebih baik dengan konten video secara penuh, langsung di halaman toko Anda. Atau, jika Anda ingin membuat pelanggan mengklik ke halaman cerita atau melihat saluran YouTube Anda, maka memiliki seluruh video dalam email dapat memiliki efek sebaliknya dengan memberi mereka tidak perlu mengklik.

Cara Mengirimkan Video melalui Email

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menyematkan video dalam email. Ini termasuk:

Gunakan Gambar Statis dengan Tombol Putar - Cara Termudah Mengirimkan Video melalui Email

Cara termudah untuk menautkan ke konten video dalam email adalah dengan menggunakan tombol putar di atas gambar statis. Ini didukung secara universal oleh semua klien email, dan setiap pelanggan akan memiliki pengalaman yang sama selama gambar belum diblokir. Untuk melakukan ini, yang perlu Anda lakukan adalah menautkan gambar ke versi video yang dihosting di mana video tersebut dapat ditonton.

Cara Terbaik untuk Membagikan Video Melalui Email Menggunakan GIF

Menggunakan GIF animasi adalah cara mudah lainnya untuk memberikan ilusi bahwa ada video yang disematkan dalam email. File GIF didukung dengan sangat baik di berbagai klien email, meskipun perlu diingat bahwa Windows 10 dan Outlook 2007, 2010, dan 2013 hanya menampilkan bingkai pertama GIF. Karena itu, ada baiknya membuat GIF untuk menampilkan informasi penting di bingkai pertama, atau Anda dapat menggunakan kode untuk membuat gambar alternatif untuk versi Outlook yang tidak memiliki dukungan GIF.

Tersedia beberapa alat bantu yang dapat Anda gunakan untuk membuat GIF, termasuk alat bantu yang mudah digunakan yang dengan cepat mengonversi file video yang Anda unggah ke GIF secara gratis. Anda dapat menambahkan tombol putar ke GIF untuk mendorong pelanggan mengklik dan menonton video lengkapnya.

Cara Menambahkan Video ke Email dengan Tombol Putar Animasi

Pilihan lainnya adalah menggunakan tombol putar animasi, yang dapat Anda lakukan dengan menautkan gambar statis dan GIF animasi. Ini adalah cara yang sederhana namun efektif untuk menarik lebih banyak perhatian pada gambar yang menautkan ke video dan mendorong pelanggan untuk mengklik dan menonton konten video Anda. Gambar ini juga terlihat bagus pada klien email yang hanya mendukung gambar statis.

Gunakan Animasi CSS untuk Menyertakan Video dalam Email

Faux video melibatkan penggunaan animasi CSS untuk menciptakan efek video atau GIF. Hal ini dilakukan dengan menampilkan beberapa bingkai gambar statis secara berurutan, satu demi satu, yang menciptakan ilusi gambar bergerak. Untuk mencapai hal ini, Anda akan menggunakan sprite gambar, atau strip komik gambar statis menggunakan gambar latar belakang dan keyframe CSS yang menggerakkan gambar. Meskipun membutuhkan pengetahuan tingkat lanjut tentang CSS dan HTML untuk mencapainya, ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan penggunaan video dalam email.

Menyematkan Video ke dalam Email

Jika Anda merasa nyaman dengan HTMLmaka opsi lain yang perlu dipertimbangkan adalah menyematkan video ke dalam email Anda. Namun, sebelum Anda melakukan ini, perlu diingat bahwa tidak semua klien email memiliki dukungan untuk memutar email di dalam kotak masuk. Jika Anda ingin menyematkan video ke dalam email, HTML5 adalah opsi tangguh yang menawarkan lebih banyak opsi untuk video. Meskipun dukungannya masih cukup terbatas untuk video HTML5, banyak aplikasi email termasuk Apple Mail dan Outlook memungkinkan penerima untuk memutar video dalam klien email. Jika Anda memiliki sejumlah besar pelanggan yang menggunakan klien email yang mendukung video HTML5, maka Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyematkannya. Anda juga harus mempertimbangkan untuk menerapkan pelacakan klik khusus untuk memastikan bahwa Anda memiliki kemampuan untuk menentukan berapa banyak orang yang mengklik video dan akhirnya menontonnya.

Menambahkan Video ke Tanda Tangan Email

Anda mungkin dapat menambahkan video ke tanda tangan email Anda, tergantung pada penyedia email yang Anda gunakan. Langkah pertama adalah membuat gambar mini untuk video Anda (misalnya, menggunakan pembuat gambar mini YouTube gratis), yang dapat Anda lakukan dengan mengambil tangkapan layar video Anda dan memperkecil ukurannya menjadi 1280×720. Tambahkan hamparan tombol putar ke gambar statis untuk memastikan bahwa pelanggan tahu bahwa itu adalah video ketika mereka mengkliknya. Setelah Anda selesai melakukan ini, buka bagian pengaturan atau opsi pada akun email Anda dan temukan bagian 'signature', di mana seharusnya ada opsi untuk menyisipkan gambar. Masukkan gambar mini Anda dan tambahkan tautan ke video Anda.

Dapatkah Anda Menyematkan Video YouTube ke dalam Email?

Tidak seperti di situs web Anda, Anda belum dapat menyematkan video yang telah diunggah ke situs-situs seperti YouTube, Vimeo, atau Wistia ke dalam email Anda. Anda harus terlebih dahulu membuat thumbnail dengan tautan ke video Anda yang dapat disisipkan ke dalam pesan email Anda agar dapat bekerja dengan keterbatasan teknis penyedia email saat ini. Meskipun ini mungkin bukan cara yang sempurna untuk mengirim video dalam email, ini adalah solusi terbaik yang saat ini tersedia untuk menggunakan video di Wistia, YouTube, dan Vimeo dalam kampanye email Anda. Jika Anda serius ingin menyertakan video yang dapat diputar dari Vimeo di email Anda, Anda dapat menemukan layanan berbayar yang memberi Anda akses ke aplikasi khusus yang memungkinkan pembaca email Anda mengklik langsung pada video dan menontonnya di email.

Meskipun menambahkan video ke email pemasaran belum semudah menambahkannya ke situs web Anda, namun ada baiknya memanfaatkan opsi yang tersedia untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari upaya pemasaran email Anda.