Una campagna di email drip è una strategia di marketing che prevede l'invio di una serie di email automatiche e mirate a un gruppo specifico di destinatari per un certo periodo di tempo. Lo scopo di una campagna di email drip è quello di coltivare i lead, costruire relazioni con i clienti e, infine, favorire le conversioni.
Il termine "drip" si riferisce al rilascio graduale di informazioni o contenuti ai destinatari, proprio come un rubinetto che gocciola eroga acqua lentamente nel tempo. Nel contesto dell'email marketing, una campagna a goccia consente alle aziende di inviare una serie di email pre-scritte a intervalli predeterminati per coinvolgere i destinatari in modo più personalizzato e strategico.
Le campagne di email drip sono tipicamente impostate utilizzando una piattaforma o un software di email marketing che consente alle aziende di creare e programmare una serie di email basate su specifici trigger o azioni compiute dai destinatari. Questi trigger possono includere l'iscrizione a una newsletter, il download di un whitepaper o l'effettuazione di un acquisto.
Il contenuto di ogni e-mail di una campagna drip è solitamente adattato alla fase del funnel di vendita o del customer journey del destinatario. Ad esempio, la prima e-mail di una campagna drip potrebbe introdurre il destinatario al marchio e ai suoi prodotti o servizi, mentre le e-mail successive potrebbero fornire informazioni più dettagliate, offrire promozioni speciali o incoraggiare i destinatari a compiere un'azione specifica.
Inviando e-mail mirate e pertinenti a intervalli regolari, le aziende possono rimanere al centro dell'attenzione del proprio pubblico, fornire informazioni preziose e guidare i destinatari attraverso l'imbuto di vendita verso un risultato desiderato, come l'acquisto o l'iscrizione a un servizio.
Nel complesso, le campagne di email drip sono uno strumento potente per le aziende per coinvolgere il proprio pubblico, costruire relazioni e guidare le conversioni in modo più personalizzato e automatizzato.