11 patarimų el. pašto rinkodaros naujokams

Geriausia el. pašto rinkodaros praktika naujokams

Visas šis procesas dažnai gali būti gana bauginantis, jei esate naujokas el. pašto rinkodaros srityje. Svarbu nepamiršti, kad žmonės kasdien gauna daugybę rinkodaros el. laiškų, ir to nepamiršti kuriant rinkodaros pranešimus. Šiandien gavėjai dažniau skenuoja el. laiške esančią informaciją ir atsisako el. laiškų, kurie neatrodo vertingi arba kuriuose yra per daug informacijos. Todėl dar niekada nebuvo taip svarbu, kaip dabar, kuriant rinkodaros el. laiškus atsižvelgti į el. pašto rinkodaros praktiką - tai padės jums atkreipti skaitytojų dėmesį ir labiau juos sudominti. Naudodami puikų rinkodaros el. laiškų dizainą, galite kurti pranešimus, kurie susilaukia atgarsio tikslinėje auditorijoje, nes yra estetiški, atitinka prekės ženklą ir patraukia dėmesį.

Žudikiškos temos eilutės kūrimas

El. laiško temos eilutė yra pirmas dalykas, kurį gavėjai mato, kai jiems siunčiate el. laišką. Temos eilutė - tai trumpas teiginys, skirtas sudominti gavėjus atidaryti el. laišką ir sužinoti daugiau. Parašyta temos eilutė turėtų iš karto patraukti gavėjo dėmesį, kad jis norėtų atidaryti el. laišką ir sužinoti daugiau apie tai, kas yra jo viduje. Temos eilutė turėtų būti parašyta taip, kad kuo mažiau žodžių suteiktų pakankamai vertės. Ji turėtų apibendrinti tai, kas yra el. laiško viduje, tačiau nepersistengti ir nesukelti nusivylimo.

Aiškiai ir glaustai

Šiandien dauguma žmonių kasdien gauna šimtus rinkodaros el. laiškų, todėl nenuostabu, kad jiems neįdomu skaityti ilgus rinkodaros el. laiškus, kuriuose pateikiama daug informacijos. Kuriant rinkodaros el. laiškus vienas svarbiausių dalykų yra užtikrinti, kad prenumeratoriams pateiksite reikiamą ar norimą informaciją, neužgoždami jų visomis detalėmis. Aiškiai ir glaustai išdėstytą elektroninį laišką, kuriame naudojamos mažesnės pastraipos, trumpi sakiniai ir daug vietos, lengviau perskaityti ir tai rodo, kad vertinate savo prenumeratorių laiką.

Laikykitės organizuotumo

Taip pat svarbus vizualinis rinkodaros el. laiškų dizainas. Jūsų pranešimai neturėtų būti netvarkingi ar perkrauti, nes taip nesulauksite daug dėmesio ir tik padidinsite atsisakiusiųjų prenumeratos arba neaktyvių prenumeratorių, kurie galbūt vis dar gauna jūsų pranešimus, bet jų neatidaro ir su jais nesusiduria, skaičių. Kalbant apie vizualinį dizainą ir išdėstymą, įsitikinkite, kad laiške yra daug baltosios erdvės ir kad bet koks vizualinis kontekstas laiške yra strategiškai išdėstytas taip, kad jį būtų lengva skaityti ir naršyti.

Laikykitės prekės ženklo

Turėtų būti aišku, kad siunčiamas el. laiškas yra jūsų įmonės. Kuriant rinkodaros el. laiškus, vienas svarbiausių dalykų yra užtikrinti, kad jie būtų firminiai. Galite naudoti toną, kuris papildytų kitą jūsų rinkodaros medžiagą ir internetinį turinį, pavyzdžiui, interneto svetainėje, tinklaraštyje, socialinės žiniasklaidos puslapiuose ar net "Instagram" žinutės. Įsitikinkite, kad naudojate tas pačias prekės ženklo spalvas ir šriftus, kaip ir visur kitur, kad užtikrintumėte nuoseklumą visuose kanaluose.

Įtraukite atitinkamą vaizdinį turinį

Jei gavėjai, vos tik atsidarę jūsų el. laišką, susidurs su didžiuliu teksto bloku, jie tikriausiai iš karto nustos jį skaityti ar su juo bendrauti. Didžiuliai teksto gabalai yra tikras būdas prarasti jūsų prenumeratorių susidomėjimą, nes jie yra neįtraukiantys ir dažnai gali būti gana pribloškiantys. Vietoj to skaidykite el. pašto pranešimus įdomiu ir įtraukiančiu vaizdiniu turiniu, susijusiu su jūsų prekės ženklu ir pranešimu, pavyzdžiui, nuotraukomis, iliustracijomis ir animacijomis.

Suasmeninkite el. laiškus

El. pašto rinkodaros pranešimai visada turėtų būti pritaikyti ir pritaikyti jūsų tikslinei auditorijai. Taip užtikrinsite, kad žinutė bus labiau pritaikyta konkrečiam gavėjui, o ne visiškai bendra. Gera žinia ta, kad šiandien galite naudotis įvairiomis priemonėmis, kurios leis jums dar labiau suasmeninti bet kokį el. pašto pranešimą. Pavyzdžiui, sąrašų segmentavimas leidžia lengvai siųsti pranešimus tik tiems gavėjams, kurie domisi jų turiniu, o priemonės, leidžiančios į el. laišką įrašyti gavėjo vardą, gali labai daug ką pakeisti.

Apsvarstykite galimybę naudoti emotikonus

Nors emotikonai gali netikti rinkodaros el. laiškams kiekvienoje pramonės šakoje, verta apsvarstyti, kaip gerai jie galėtų pasiteisinti jūsų prekės ženklui. Nors kai kuriais atvejais jie gali būti nereikalingas ar net neprofesionalus rinkodaros el. laiško priedas, kitais atvejais yra visiškai priešingų situacijų, kai jie gali gerai veikti, kad įtrauktumėte savo prenumeratorius ir gautumėte daugiau naudos iš savo rinkodaros pastangų. Emocijos temos eilutėse gali būti puiki idėja, nes jos padeda perteikti tam tikrą emociją ar jausmą, be to, yra spalvingos ir gali padėti jūsų temos eilutei labiau išsiskirti pašto dėžutėje.

Pridėti CTA

Raginimai imtis veiksmų yra esminė bet kurio rinkodaros el. laiško dalis, kai reikia konvertuoti prenumeratorius į mokančius klientus ir priversti juos imtis veiksmų, kurie galiausiai padės siekti bendrų verslo tikslų. Raginimai imtis veiksmų turėtų būti pridedami siekiant paskatinti skaitytojus atlikti bet kokius veiksmus, kuriuos norite, kad jie atliktų dėl jūsų rinkodaros kampanijos arba pardavimo planas, pavyzdžiui, pirkti gaminį, užsisakyti paslaugą, susisiekti su pardavimų komanda, dalytis jūsų turiniu arba sekti jūsų prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje. Pridedant CTA į el. laišką, svarbiausia atsižvelgti į matomumą. Idealiu atveju turėtumėte naudoti išsiskiriančias spalvas, kurios kontrastuotų su likusia el. laiško dalimi, kad būtų aišku, kas tai yra ir kodėl naudotojas turėtų jas spustelėti.

Užtikrinkite reaguojantį dizainą

Siunčiant rinkodaros el. laiškus svarbu nepamiršti, kad šiandien maždaug pusė gavėjų, jei ne daugiau, naudojasi išmaniaisiais telefonais ir kitais išmaniaisiais įrenginiais, pvz., planšetiniais kompiuteriais, kad atidarytų el. laiškus ir su jais susipažintų. Dėl šios priežasties, jei el. laiškus kuriate galvodami apie darbalaukio naršyklę, nesulauksite didelio įsitraukimo iš tų, kurie naudojasi išmaniuoju telefonu. Jei kada nors naudojotės išmaniuoju telefonu naršydami nereaguojančią svetainę arba skaitydami el. laišką, kuris nėra pritaikytas mobiliesiems įrenginiams, žinote, kaip tai gali nuvilti. Reaguojantis dizainas užtikrina, kad nesvarbu, kas skaito jūsų el. laišką ir kokiu įrenginiu naudojasi, jie patirs puikią patirtį.

Lengvai atsisakykite prenumeratos

Tikriausiai pasirūpinote, kad susidomėjusiems žmonėms būtų lengva užsiregistruoti į jūsų adresatų sąrašą naudojant prenumeratos formą svetainėje arba socialinėje žiniasklaidoje, todėl turėtumėte pasirūpinti, kad jiems būtų taip pat paprasta, jei ne dar paprasčiau, pašalinti save iš rinkodaros sąrašo, jei jie nebėra suinteresuoti. Nors iš pradžių tai gali atrodyti neproduktyvu, tai gali padėti išlaikyti jūsų pašto siuntų sąrašą šviežią ir apsaugoti jūsų, kaip el. pašto rinkodaros paslaugų teikėjo, siuntėjo reputaciją, užtikrinant, kad niekas, kas nenori būti jūsų sąraše, neliktų jame be galimybės iš jo pasitraukti. Dabar tai yra teisinis reikalavimas daugelyje pasaulio vietų pagal tokius įstatymus kaip BDAR ir panašius.

Naudokite profesionalius šablonus

Jei esate naujokas el. pašto rinkodaros pasaulyje, naudodamiesi profesionaliais šablonais galėsite pradėti naudoti gerą rinkodaros pranešimų dizainą. Taip išvengsite streso, susijusio su tinkamu dizainu, ir galėsite rinktis iš daugelio išbandytų ir patikrintų rinkodaros el. laiškų dizainų, kurie, kaip žinoma, veikia. Naudojant populiarią el. pašto rinkodaros programinę įrangą, pavyzdžiui, "MailPoet" arba "MailChimp", paprastai bus pateikta daugybė šablonų, kuriais naudotojai galės pasinaudoti. Nors ateityje galite patys kurti savo rinkodaros el. pašto pranešimų maketus nuo nulio, šios programos yra gera pradžia, nes jos yra el. pašto rinkodaros ekspertai, o šablonai sukurti remiantis patikimomis žiniomis, kai kalbama apie tai, kas veikia, o kas ne.

Rinkodara el. paštu dažnai gali būti gana bauginanti, kai su ja pradedama dirbti. Turėkite omenyje šią geriausią praktiką, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.