8 esminės funkcijos, reikalingos kiekvienam nukreipimo puslapiui

Kas yra nukreipimo puslapis?

Tikslinis puslapis - tai tinklalapis, turintis konkrečią paskirtį. Dažniausiai nukreipiamieji puslapiai skirti tam, kad svetainės lankytojai pritrauktų naujų potencialių klientų arba pirkėjų. Nors yra įvairių nukreipiamųjų puslapių, tikslas paprastai būna tas pats. Įprastai nukreipimo puslapiuose bus pateikiamos kontaktinės formos, kuriose iš lankytojų prašoma kontaktinės informacijos mainais už kažką vertingo, kitaip vadinamo pasiūlymu. Apsvarstykite, ką įmonė gali pasiūlyti, kad paskatintų žmones internete pateikti savo kontaktinę informaciją. Gerame nukreipimo puslapyje tai išreiškiama tvirtu formatu ir puikia kopija, leidžiančia lankytojams suprasti, kad tai verta.

Kam reikalingi nukreipiamieji puslapiai?

Kodėl reikia kurti specialų puslapį, kuriame lankytojai galėtų užpildyti formą, jei galite naudoti puslapį apie svetainę ar net pagrindinį svetainės puslapį?

Pagrindinis tikslas, kodėl tam naudojamas nukreipiamasis puslapis, yra tas, kad jis pašalina bet kokį dėmesį blaškantį veiksnį, nes iš svetainės pašalinama navigacija, pašalinamos bet kokios konkuruojančios nuorodos ir alternatyvios parinktys, todėl galite skirti visą ir nedalomą lankytojo dėmesį. Turėdami visą lankytojų dėmesį, galite nukreipti juos ten, kur norėtumėte, kad jie eitų, t. y. dažniausiai į jūsų vedimo formą. Paprasčiau tariant, nukreipimo puslapis - tai puslapis, specialiai sukurtas konversijoms kurti.

Kaip sukurti nukreipimo puslapį

Dauguma nukreipimo puslapių turi labai panašią struktūrą, kurios veiksmingumas buvo įrodytas per ilgą laiką. Bus daug galimybių kūrybiškai kurti savo nukreipimo puslapį naudojant paveikslėlius ir firminius elementus, pvz., spalvas. Tačiau geriausias būdas užtikrinti, kad jūsų dizainas būtų veiksmingas, yra laikytis formato, prie kurio žmonės yra pripratę. Gerą nukreipimo puslapį turėtų sudaryti penki pagrindiniai elementai:

1. Dėmesį patraukianti antraštė
2. Įdomus ir jūsų auditorijai aktualus paveikslėlis
3. Virš užlenkimo esanti pagrindinė forma, skirta lankytojų dėmesiui patraukti
4. Įtikinamas, į veiksmą orientuotas ir išskirtinis CTA
5. Įrašai, kuriuose pateikiama daugiau informacijos ir vertės, skatinantys lankytoją užpildyti formą.

Nors galbūt tam skyrėte daug laiko, dauguma žmonių neskaitys visos jūsų nukreipimo puslapio kopijos - vietoj to dauguma lankytojų ją perskaitys ir išsitrauks tai, kas jiems svarbiau. Dėl šios priežasties verta patikrinti, ar lankytojas pagrindinę žinutę gali suprasti greičiau nei per penkias sekundes. Rašykite trumpomis pastraipomis, naudokite punktus ir įtraukite baltąją erdvę, kad lankytojas sutelktų dėmesį ir užtikrintumėte, jog žinutę būtų lengva perskaityti ir suvirškinti.

Rinkdamiesi spalvas savo nukreipimo puslapiui, jos visada turėtų atitikti jūsų svetainės spalvas. Įsitikinkite, kad kurdami prekės ženklą esate nuoseklūs ir naudojate spalvas taip, kad būtų akivaizdu, jog nukreipiamasis puslapis priklauso jūsų prekės ženklui. Tikslinis puslapis dažnai yra pirmasis žingsnis formuojant ilgalaikę santykiai su svetainės lankytojais ir tai gera proga padėti jiems geriau susipažinti su jūsų prekės ženklo spalvomis ir kita unikalia stilizacija.

Geriausia praktika kuriant nukreipimo puslapį

Dabar, kai žinote, kokia yra nukreipiamojo puslapio paskirtis ir kaip jį sukurti, apžvelkime keletą geriausių praktikų, kurias turėtumėte įgyvendinti kurdami savo verslo nukreipiamąjį puslapį. Keletas pagrindinių geriausios praktikos pavyzdžių, kurie leis jums padaryti įspūdį su savo nukreipimo puslapiu, yra šie:

Skirkite dėmesį privalumams, nurodydami antraštę

Galite tikėtis, kad iš dešimties žmonių, apsilankiusių jūsų nukreipimo puslapyje, maždaug septyni jį paliks. Norėdami išlaikyti atšokimo dažnis žemo lygio, lankytojai turi žinoti ir suprasti, ką jie gali gauti, jei liks puslapyje per kelias sekundes nuo atvykimo į jį. Kadangi antraštė yra pirmas dalykas, kurį perskaitys dauguma lankytojų, turėtumėte užtikrinti, kad ji aiškiai ir glaustai perteiktų jūsų nukreipimo puslapio ir visko, ką siūlote, vertę.

Naudokite įtikinamą tekstų rašymą

Daug laiko praleidę kurdami tobulą savo nukreipimo puslapio dizainą ir antraštę, atkreipkite dėmesį į žodžius, kuriais bus parduodamas jūsų kvietimas atlikti veiksmą. Bet kokia jūsų nukreipiamojo puslapio kopija turi būti aiški, glausta ir padėti lankytojui atlikti norimą veiksmą. Priverskite lankytojus jaustis labiau įsitraukusiais tiesiogiai kreipdamiesi į juos savo nukreipimo puslapio kopijoje.

Pasirinkite dėmesį prikaustančius vaizdus

Dažnai privaloma į savo nukreipimo puslapį įtraukti paveikslėlį, nes tai yra patikimas būdas patraukti lankytojų dėmesį. Kad tai pavyktų sėkmingai padaryti, patartina pasirinkti vaizdą, kuris gerai atspindėtų jūsų tikslinę auditoriją. Naudojant paveikslėlius savo nukreipimo puslapyje, pagrindinis jų tikslas - perteikti jausmus ir parodyti, kaip lankytojas jausis pasinaudojęs jūsų pasiūlymu. Kai kurie paveikslėliai gali veikti geriau nei kiti; šiuo atveju A/B testavimas gali būti naudinga strategija.

Pridėkite aiškų raginimą imtis veiksmų

Raginimas atlikti veiksmą yra bene svarbiausias iš visų jūsų nukreipimo puslapio elementų. CTA yra vienas iš daugelio konversiją skatinančių elementų, todėl jis turi išsiskirti jūsų nukreipimo puslapyje. Čia gali būti svarbus geras dizainas, pavyzdžiui, galite norėti naudoti spalvą, kuri ryškiai kontrastuotų su kitomis puslapio spalvomis ir elementais, kad CTA išryškėtų. Įsitikinkite, kad iš jūsų raginimo atlikti veiksmą akivaizdžiai matyti, ką norite, kad lankytojai padarytų.

Prašykite tik to, ko reikia

Vienas iš pagrindinių gero nukreipimo puslapio tikslų - surinkti kuo daugiau informacijos apie naują lyderį. Tačiau nustatydami, kiek informacijos turėtumėte prašyti, turėtumėte nepamiršti kelių veiksnių. Pavyzdžiui, į tai, kokioje pirkėjo kelionės stadijoje yra klientas, kiek jis jau yra susipažinęs su jūsų prekės ženklu ir kiek pasitikėjimo juo jau esate įgiję, reikia atsižvelgti nustatant, kiek informacijos prašyti. Idealiu atveju prašykite tik to, ko jums reikia; nieko papildomai neprašydami sukursite mažą barjerą ir galėsite pradėti ugdyti naują lyderį.

Suteikite atitinkamą pasiūlymą

Tikslinį puslapį galima laikyti svarbia lyderio kelionės į jūsų galutinį pasiūlymą, t. y. jūsų produktą ar paslaugą, dalimi. Pasiūlymas nukreipimo puslapyje yra tai, ką esate pasirengę atiduoti mainais į savo lyderio kontaktinę informaciją. Jis turėtų būti susijęs su jūsų prekės ženklu ir pakankamai įtikinamas, kad lankytojas pateiktų daugiau informacijos apie save.

Pašalinti navigaciją

Vienas iš jūsų nukreipimo puslapio tikslų - pritraukti daugiau potencialių klientų. Bet kokias alternatyvias nuorodas ir navigacines nuorodas į kitus svetainės puslapius reikėtų pašalinti iš nukreipiamojo puslapio, nes priešingu atveju jos gali atitraukti dėmesį nuo pagrindinio tikslo. Pašalinus visas navigacijos nuorodas iš nukreipiamojo puslapio užtikrinama, kad visas lankytojų dėmesys būtų sutelktas į jūsų raginimą atlikti veiksmą.

Įsitikinkite, kad jis yra jautrus

Kaip ir visi kiti svetainės puslapiai, jūsų nukreipiamasis puslapis turi būti jautrus. Tikėtina, kad žmonės jį peržiūrės įvairiuose įrenginiuose, todėl labai svarbu užtikrinti, kad jį būtų galima pritaikyti prie visų peržiūros patirčių.

Kaip sukurti nukreipimo puslapį be svetainės

Nors visuomet rekomenduojama, kad jūsų įmonė turėtų svetainę, gali būti atvejų, kai reikia sukurti dar neturinčios įmonės nukreipimo puslapį, kad surinktumėte informaciją apie klientus ir pradėtumėte kurti santykius. Gera žinia yra ta, kad daugelis geriausių šiandien prieinamų "pasidaryk pats" svetainių ir tinklalapių kūrimo įrankių leidžia lengvai sukurti vieną nukreipiamąjį puslapį, net jei dar neturite pagrindinės savo verslo svetainės.

Tiksliniai puslapiai skirti lankytojams paversti į potencialius klientus ir klientus. Jie gali būti labai veiksmingas būdas surinkti daugiau informacijos apie jūsų klientus ir padidinti prekės ženklo žinomumą.

Funkcijos, kurias nukreipimo puslapis gali turėti, bet nebūtinai turi turėti

Tiksliniai puslapiai yra pagrindinė skaitmeninės rinkodaros dalis, skirta svetainės lankomumui skatinti ir potencialiems klientams pritraukti. Nors yra esminių sudedamųjų dalių, padedančių sukurti aukštos konversijos nukreipimo puslapius, ne visi nukreipimo puslapiai turi turėti tas pačias savybes, kad būtų veiksmingi. Toliau apžvelgsime keletą funkcijų, kurios gali pagerinti nukreipimo puslapį, tačiau nėra griežtai būtinos kiekvienoje situacijoje.

Prisijungimo puslapio išdėstymas ir dizaino elementai

Prisijungimo puslapio vaizdai ir herojaus vaizdai

Vaizdai gali atkreipti dėmesį ir padaryti nukreipimo puslapį vizualiai patrauklų. Nors herojaus paveikslėliai dažnai laikomi svarbiu elementu, ne kiekviename nukreipimo puslapyje jų reikia. Kartais šiam tikslui lygiai taip pat gerai gali pasitarnauti nuotraukos iš atsargų arba kitų tipų nukreipimo puslapio vaizdai.

Baltoji erdvė

Baltoji erdvė dažnai naudojama nukreipiamojo puslapio dizaine, kad būtų išskaidyti skyriai ir tinklalapį būtų lengviau skaityti. Tačiau baltosios erdvės naudojimas yra stilistinis pasirinkimas ir gali skirtis priklausomai nuo tikslinės auditorijos ir siūlomo produkto ar paslaugos.

Turinio elementai

Pagrindinė antraštė ir pagalbinė antraštė

Įspūdinga antraštė paprastai laikoma esminiu veiksmingo nukreipimo puslapio elementu. Tačiau ne visuose nukreipimo puslapiuose reikia ir pagrindinės, ir pagalbinės antraštės. Kartais lankytojus įtikinti pakanka pagrindinės antraštės.

Išsamus aprašymas ir pagrindiniai punktai

Nors išsamiame aprašyme galima pateikti visus svarbiausius dalykus apie jūsų produktą ar paslaugą, taškais galima lengviau suvirškinti informaciją. Tačiau, priklausomai nuo jūsų unikalaus pardavimo pasiūlymo, gali nereikėti įtraukti abiejų.

Unikalios vertės pasiūlymas ir baigiamasis argumentas

Jūsų unikalus vertės pasiūlymas yra tai, kuo išsiskiriate iš konkurentų, o baigiamasis argumentas gali padėti sudaryti sandorį. Tačiau jei jūsų kvietimas imtis veiksmų (CTA) yra pakankamai stiprus, atskiro baigiamojo argumento gali neprireikti.

Pasitikėjimą stiprinančios funkcijos

Socialinis įrodymas ir klientų atsiliepimai

Socialiniai įrodymai, pavyzdžiui, klientų atsiliepimai, gali padėti įtikinti naudotojus imtis norimų veiksmų. Tačiau jie nėra privalomi visuose nukreipimo puslapiuose, ypač jei tik pradedate veiklą ir dar neturite atsiliepimų.

Aprašykite skausmo tašką ir naudą

Spręsdami skausmo problemą, galite labiau priartinti savo nukreipimo puslapį, o išvardydami privalumus galite apibūdinti savo produkto vertę. Tačiau jei jūsų unikalus vertės pasiūlymas yra pakankamai stiprus, gali neprireikti išsamiai aprašyti visų kitų dalykų.

Funkciniai elementai

"Lead Gen" forma ir švino fiksavimas

Dažnai lyderio formai surinkti naudojama "lead gen" forma, tačiau ne visi nukreipimo puslapiai skirti lyderiams surinkti. Kai kurie jų gali būti puslapiai, kuriuose paspaudus galima patekti į kitus svetainės puslapius.

Kvietimo imtis veiksmų mygtukas ir CTA

Kvietimo atlikti veiksmą mygtukas paprastai laikomas pagrindiniu nukreipimo puslapių elementu. Tačiau kai kuriuose nukreipimo puslapiuose CTA gali būti tekstinių nuorodų pavidalu arba net tame pačiame puslapyje, bet skirtinguose skirsniuose.

Mobilieji įrenginiai ir išorinės nuorodos

Vis dažniau naudojant mobiliuosius įrenginius, kurie daro įtaką pirkimo internetu sprendimams, į mobiliuosius įrenginius reaguojantis dizainas gali būti naudingas. Tačiau tai nėra griežtas reikalavimas. Taip pat išorinės nuorodos gali padėti arba atitraukti lankytojų dėmesį, o tai turi įtakos konversijos rodikliams. Todėl jas reikėtų naudoti apgalvotai.

Papildomi aspektai

Konkuruojančios nuorodos ir kiti puslapiai

Konkuruojančios nuorodos gali atitraukti lankytojus nuo pagrindinio nukreipiamojo puslapio tikslo - įtikinti lankytojus atlikti norimą veiksmą. Įsitikinkite, kad visos nuorodos į kitus puslapius yra tikrai būtinos ir neatitrauks dėmesio nuo pagrindinio tikslo.

Funkcijos Apibūdinti ir privalumai Apibūdinti

Funkcijos apibūdina jūsų produkto ar paslaugos funkcijas, o nauda - kaip šios funkcijos išsprendžia problemas arba sukuria pridėtinę vertę klientui. Abu dalykai yra svarbūs, tačiau, priklausomai nuo nukreipiamojo puslapio paskirties, galite daugiau dėmesio skirti vienam, o ne kitam.

Galutinės mintys

Tiksliniai puslapiai yra daugiau menas nei mokslas. Nors yra esminių elementų, galinčių padėti generuoti potencialius klientus ir įtikinti lankytojus, pasirinktos funkcijos turėtų atitikti jūsų skaitmeninės rinkodaros tikslus ir tikslinę auditoriją. Nesvarbu, ar tai būtų atskiras puslapis, paspaudimas ar bet kuri kita funkcija, tai, kas geriausiai veikia, priklausys nuo konkrečių jūsų nukreipiamojo puslapio poreikių ir konteksto.