Ką įtraukti į verslo naujienlaiškį

Tai, ką rašysite naujienlaiškyje, priklauso nuo keleto veiksnių, įskaitant tai, ar orientuojatės į esamus klientus, ar į naujas perspektyvas. Tačiau, nepriklausomai nuo tikslinės auditorijos, pagrindinis principas - teikti vertę - išlieka tas pats.

Jei orientuojatės į esamus klientus, daugiausia dėmesio turėtumėte skirti informacijai apie tai, kaip naujos funkcijos gali būti jiems naudingos. Kita vertus, jei pagrindinis jūsų tikslas - nauji potencialūs klientai, būtų prasmingiau nurodyti jiems naudingus ar įdomius išteklius, o ne į produktą orientuotą turinį.

Tonas ir naujienlaiškių turinio tipas skirsis priklausomai nuo jūsų tikslinės auditorijos. Dauguma naujienlaiškių, kuriuose skelbiami sunkiai parduodami pranešimai, po kurio laiko paprastai ignoruojami arba net išmetami į šiukšliadėžę. Todėl prieš pradėdami rašyti ir siųsti svarbu pažinti savo auditoriją, suprasti ją ir išsiaiškinti, ką ji labiau norėtų gauti naujienlaiškyje.

Šiandien papasakosime apie verslo naujienlaiškius - kas jie yra, kodėl jie svarbūs, kaip juos kurti, taip pat pateiksime keletą patarimų, kurie padės jums pradėti kurti populiarų naujienlaiškį.

Kas yra verslo naujienlaiškiai?

Verslo naujienlaiškis - tai (šiek tiek) reguliariai prenumeratoriams siunčiamas el. laiškas, kuriame pateikiami naudingi patarimai ir vertingos įžvalgos apie jūsų verslą ir tai, kas vyksta su jūsų produktu, įmone ar darbuotojais.

Verslo naujienlaiškiai paprastai siunčiami iš to paties el. pašto adreso, jų dizainas ir struktūra yra panašios formos. Kiekviename naujienlaiškyje informacija keičiasi.

Yra įvairių naujienlaiškių ilgių - nuo įkandamų patarimų iki ilgų straipsnių, primenančių tinklaraščio įrašą. Tai, ar norite trumpai rašyti, ar pasakoti didesnes verslo istorijas, priklauso nuo jūsų naujienlaiškio tikslų ir bendros verslo strategijos.

Tačiau kuo dažniau siunčiate naujienlaiškius, tuo jie turėtų būti trumpesni. Jei naujienlaiškis yra kasdienis el. laiškas, jums bus sunku parengti puslapius ir puslapius naudingo turinio.

Priklausomai nuo intervalo, galite sukurti ir išsiųsti įvairių tipų pranešimus:

- kasdienis naujienlaiškis

- savaitinis naujienlaiškis

- mėnesinis naujienlaiškis

- ketvirtinis naujienlaiškis

- ir kiti, klientų intervalai

Kai kurie iš didžiausių verslo naujienlaiškių "CB Insights", "Harvard Business Review", "Crazy Egg", "Morning Brew", "The Hustle", "Foundr ir kt. Jei ieškote įkvėpimo dėl naujienlaiškio turinio ir formato, šie populiarūs verslo naujienlaiškiai yra puikus atspirties taškas, o prenumerata yra nemokama.

Ar jums apskritai reikia naujienlaiškio?

Pirmiausia, ar jums reikia naujienlaiškio? Informacinis biuletenis yra labai svarbus jūsų naudojamų rinkodaros pranešimų tikslas. Jis neapsiriboja tiesioginiais pardavimais ir veikia kaip pozicionavimo priemonė, padedanti potencialiems ir esamiems klientams labiau įsitraukti į jūsų prekės ženklą. Juk tūkstančiai verslininkų ir įmonių naudoja naujienlaiškius, kad sudomintų savo auditoriją.

Naudodami stiprų verslo naujienlaiškį, galite geriau pristatyti savo įmonę kaip ekspertą, naudodami skaitytojams teikiamą turinį ir patarimus. Tinkamas naujienlaiškio turinys gali greitai padėti jūsų prekės ženklui tapti patikimu informacijos šaltiniu jūsų tikslinei auditorijai. Galite dalytis naujienų istorijomis, siūlyti praktinius patarimus, dalytis verslo įžvalgomis, siųsti kasdienius tinklaraščio įrašus ir dar daugiau.

Kai jūsų naujienlaiškiai bus nuolat kokybiški, ilgainiui atsiras auditorija, kuri gerbs jūsų prekės ženklą kaip srities ekspertą ir ieškos jūsų kaip patikimo ir gerbiamo šaltinio, kai reikės mokytis ar ieškoti ekspertinės informacijos.

Įgiję daugiau šio formato patirties, galite keisti naujienlaiškių temas ir įtraukti įvairių tipų turinį. O turėdami daugiau pasiūlymų, daugiau skaitytojų paspaus prenumeratos mygtuką, kad gautų savaitinius naujienlaiškius.

Kaip sukurti naujienlaiškį - 13 veiksmingų žingsnių sėkmei pasiekti

Yra daugybė įvairių idėjų, kurias galite panaudoti efektyviam ir patraukliam verslo ar asmeniniam naujienlaiškiui sukurti. Tai:

1 - Pasiūlykite verto dėmesio turinio

Vienas iš gerų būdų užtikrinti didesnį naujienlaiškio skaitytojų skaičių - pateikti auditorijai informaciją, kuri, jų nuomone, juos domina arba yra verta naujienų. Kurkite ne tik turinį, susijusį su naujienomis, tiesiogiai susijusiomis su jūsų įmone, bet ir pateikite savo požiūrį į kitus svarbius pramonės įvykius, aktualius atnaujinimus ir kitus dalykus, kurie gali rūpėti jūsų klientams.

Tai padeda padidinti įsitraukimą, nes parodo, kad jūsų naujienlaiškis nėra skirtas tik pardavimams gauti ir kad jums iš tikrųjų rūpi pateikti skaitytojams juos dominančią informaciją. Kartkartėmis keiskite naujienlaiškių temas, stengdamiesi siųsti aktualių naujienų ir naudingų įžvalgų derinį.

Jei orientuojatės tik į pramonės naujienas, naujienlaiškių tvarkaraštį sukurti labai paprasta, nes galite siųsti kuruojamą, bet naudingą turinį iš įvairių kitų šaltinių. Tiesą sakant, daugelis startuolių naujienlaiškių gimsta būtent taip, nes šios įmonės neturi daug informacijos apie savo pačių startuolių naujienas.

2 - Parašykite, kaip kurti turinį

"Kaip daryti" straipsniai yra vieni populiariausių turinio rinkodaros medžiagos tipų, ir nesunku suprasti, kodėl. Jei jūsų klientai su kažkuo susiduria dažniau nei kiti, "how-to" vadovai ir straipsniai gali būti puikus jūsų verslo naujienlaiškio priedas. Geras "kaip daryti" straipsnis taip pat nebūtinai turi būti ilgas. Tačiau jame turėtų būti pateikti lengvai suprantami žingsniai, kuriuos jūsų skaitytojai gali greitai suvokti.

Visada galite sukurti tinklaraščio naujienlaiškį, kuriame dalytumėtės naujausiais straipsniais, atvejo analizėmis, vaizdo įrašais ir kitomis didžiausiomis turinio komandos idėjomis. Tai įprastas kassavaitinis verslo naujienlaiškis, kurį, deja, ne daugelis įmonių gerai atlieka.

3 - Pateikite daugiau pagrindinės informacijos

Daugeliui žmonių natūraliai įdomi įmonės ar produkto istorija, ypač jei jie yra nauji klientai, susižavėję jūsų prekės ženklu ir dar tik bando jus pažinti. Jei vykdote sėkmingą verslą, žmonės norės apie jį sužinoti daugiau.

Apsvarstykite galimybę į naujienlaiškius įtraukti šiek tiek informacijos apie savo produktus, paslaugas ir prekės ženklą. Pavyzdžiui, tai galėtų būti išsamesnė informacija apie tai, kaip, kada ir kodėl buvo įkurta ar sukurta įmonė arba kokie dalykai turėjo įtakos jūsų siūlomų produktų ar paslaugų kūrimui.

Tokio tipo turinį galima panaudoti socialinės žiniasklaidos rinkodaros pastangose arba platesnėse skaitmeninės rinkodaros iniciatyvose.

4 - Pasakoti istorijas

Daugeliui klientų patinka skaityti istorijas apie produktus ar paslaugas. Norint kuo labiau įsitraukti, reikia, kad tai būtų tikros istorijos, o ne istorijomis užmaskuoti pardavimo pasiūlymai.

Pavyzdžiui, galite paprašyti labiausiai patenkintų klientų papasakoti savo istorijas apie tai, kaip jie rado jūsų produktą ir kaip jis jiems padėjo, ir šią informaciją išsiųsti verslo naujienlaiškyje.

Savaitiniuose el. laiškuose galite pasidalyti kai kuriais savo asmeniniais favoritais arba paklausti klientų, ar jie nori, kad į juos būtų atkreiptas dėmesys jūsų naujienlaiškiuose. Tai gali būti puiki augimo strategija ir jums, ir klientui, nes jis bus įtrauktas į jūsų el. pašto sąrašą ir galbūt sulauks naujų klientų. Kartu parodysite įgyvendinamų idėjų, kaip jūsų produktas gali padėti išspręsti skausmingą problemą.

Pagrindinis jūsų tikslas - ne sukurti universalų naujienlaiškį, o kažką, kas pritrauktų skaitytojus, o tam reikia istorijų. Ir jums nereikia būti bestselerių autoriumi, kad galėtumėte rašyti apie savo įmonę.

5 - Padėkite spręsti problemas

The geriausias el. paštas naujienlaiškiai supranta, su kokiomis problemomis susiduria skaitytojai, ir siūlo patikimus sprendimus. Kai jūsų prekės ženklas imasi papildomų priemonių, kad išsiaiškintų klientų problemas ir skausmo taškus, ir padeda rasti sprendimą, dėl tinkamų priežasčių atsidursite dėmesio centre.

Panašiai kaip ir "kaip spręsti" straipsniuose, naujienlaiškyje, kuriame daugiausia dėmesio skiriama problemai spręsti, taip pat turėtų būti pateikti paprasti ir lengvai suprantami žingsniai, kuriais lengva vadovautis. Jūsų prenumeratorių sąrašas kasdien gauna nepageidaujamų laiškų su įvairiais pasiūlymais, todėl pagalvokite apie medžiagą, kuri iš tikrųjų gali būti naudinga ir parodyti, kad norite padėti, tiesiai iš temos eilučių.

Jei ieškote naujienlaiškių temų, tiesiog pasidomėkite, kokias dažniausias diskusijas jūsų klientai veda su pardavimų ir klientų aptarnavimo komandomis. Tai puikus patarimas, kaip rašyti veiksmingus naujienlaiškius, nes suteiksite tikrą vertę, o ne tik perpasakosite kitų kasdienes naujienas.

6 - Sukurkite kontrolinių sąrašų

Kontrolinį sąrašą lengva rašyti ir skaityti. Kuriant el. pašto naujienlaiškius, verta nepamiršti, kad daug žmonių nėra linkę skirti laiko ilgiems straipsniams ir dideliems tekstų blokams skaityti.

Kontrolinis sąrašas arba terminų ar punktų sąrašas yra puikus būdas struktūruoti naujienlaiškį, nes skaitytojai gali lengviau peržvelgti sąrašą, kad suprastų pagrindinę mintį, o vėliau, kai turės laiko, visada galės jį peržiūrėti išsamiau.

Jei pritrūkote naujienlaiškio temų, tai gali būti paprastas būdas greitai parengti naujienlaiškį. Pavyzdžiui, 10 žingsnių, kaip tapti sėkmingu verslininku. Kas nenorėtų to perskaityti?

7 - Papasakokite darbuotojų naujienas

Daugelis jūsų skaitytojų gali domėtis jūsų darbuotojais ir jų asmeniniu tobulėjimu, ypač jei jūsų įmonė teikia asmenines paslaugas arba jei klientai dažnai bendrauja su komandos nariais. Gera idėja įtraukti į naujienlaiškį skyrių, skirtą informuoti gavėjus apie naujausias darbuotojų naujienas.

Taip ne tik padidinsite skaidrumą tarp įmonės ir klientų, bet ir padėsite užmegzti santykius bei užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas būtų išreikštas žmogišku veidu ir balsu. Sužinojimas apie darbuotojų naujienas gali padėti humanizuoti įmonę, todėl visada pravartu tai daryti, net jei klientai greičiausiai niekada asmeniškai nesusitiks su jūsų darbuotojais.

Jei galvojate, kur parodyti nuolatinį darbuotojų augimą ir nušviesti jų kasdienį gyvenimą įmonėje, naujienlaiškis yra puiki vieta šalia svetainės.

8 - Siūlykite techninių patarimų

Per pastaruosius kelerius metus technologijos gerokai pažengė į priekį, o daugybė technologinių pasiekimų tapo įprasti įvairaus amžiaus žmonėms. Dėl šios priežasties naujienlaiškyje pateikti su jūsų verslu ir naujienlaiškio prenumeratoriais susijusias technines žinias gali būti labai naudinga.

Tai gali būti viena iš lengviausių naujienlaiškio temų, jei nesate linkę skelbti verslo naujienų. Kasdien galite siųsti įžvalgas, kaip išspręsti tam tikrą tikslinės auditorijos problemą, pateikdami veiksmingų idėjų, kurias jie galėtų iš karto pritaikyti. Tačiau pasistenkite vengti pernelyg didelio pardavimo.

9 - Priimkite naudotojo sukurtą turinį

Prašymas arba tiesiog galimybė naudotojams siųsti laiškus, kurie bus paskelbti jūsų naujienlaiškyje, yra fantastiškas būdas dar labiau įsitraukti ir paskatinti prenumeratorius labiau įsitraukti į jūsų prekės ženklą. Ir, kaip jums pasakys daugelis šaltinių, UGC arba naudotojų sukurtas turinys yra internetinės rinkodaros ateitis.

Tai jau kurį laiką gana įprasta laikraščiuose ir žurnaluose, taip pat ir el. pašto naujienlaiškiuose. Daugeliui žmonių rūpi, kad jų nuomonė ir balsai būtų išgirsti, o naudotojų sukurto turinio priėmimas į naujienlaiškį gali būti puikus būdas parodyti skaitytojams, kad vertinate jų mintis ir nuomones.

Tai gali būti asmeninio gyvenimo istorijos arba tiesiog smegenų maistas jūsų prenumeratoriams. Kita vertus, galite pakviesti dešimtmečius patirties turintį žmogų papasakoti apie savo verslo sėkmę. Pagalvokite, kokių tikslų siekiate su naujienlaiškiu, ir pagal tai pasirinkite svečius.

10 - Naujienlaiškio idėjos - pridėkite nuotraukų skyrių

Šiais laikais visi mėgsta fotografuoti ir žiūrėti į nuotraukas - juk nuotrauka verta tūkstančio žodžių. Rengdami el. pašto naujienlaiškį, galite apsvarstyti galimybę įtraukti skyrių su tinkamomis ir aktualiomis nuotraukomis.

Pavyzdžiui, jei siunčiate naujienlaiškį su informacija apie renginius, kuriuos jūsų įmonė organizavo arba kuriuose dalyvavo per pastarąjį mėnesį, nuotraukų pridėjimas gali būti puikus būdas parodyti žmogiškąją savo prekės ženklo pusę ir leisti skaitytojams susieti jūsų prekės ženklą ir darbuotojus su jų verslu ir asmeniniu gyvenimu.

11 - Pateikite gidus

Galbūt verta į naujienlaiškį įtraukti skiltį, kurioje siūlomi produktų ar paslaugų vadovai. Tai gali būti ypač naudinga, jei turite daug siūlomų variantų. Taip elgdamiesi užtikrinsite, kad jūsų klientai galėtų susidaryti aiškų vaizdą apie tai, kuo užsiimate, ką siūlote ar kokias paslaugas teikiate. Tai gali būti ypač naudinga, jei naujienlaiškį daugiausia siunčiate naujiems potencialiems klientams ir (arba) siūlote sudėtingus produktų ar paslaugų paketus.

Kadangi siunčiate vadovus apie konkrečius procesus ir jų sprendimo būdus, tai puikus metas pridėti specialių pasiūlymų, skirtų tik šiai auditorijai.

12 - Papasakoti bendruomenės naujienas

Daugelis žmonių teikia pirmenybę verslui su įmonėmis, aktyviai dalyvaujančiomis vietos bendruomenės veikloje. Dėl šios priežasties gali būti puiki idėja į verslo naujienlaiškį įtraukti skyrių, kuriame būtų išsamiai aprašytas jūsų įmonės dalyvavimas bendruomenės veikloje, pavyzdžiui, labdaros renginiai, kuriuos organizavote arba kuriuose dalyvavote, jūsų aukos vietos labdaros organizacijoms arba vietos sporto komandų rėmimas.

Jei pastebėsite, kad ši tema labai domina, galite pradėti papildomą naujienlaiškį, kuriame būtų aptariamas tokio pobūdžio turinys.

13 - Parodykite dėkingumą

Galiausiai, nesvarbu, kokį produktą ar paslaugą siūlo jūsų verslas, naujienlaiškį galite naudoti norėdami parodyti dėkingumą ir padėkoti savo rėmėjams, parodydami jiems, kad esate jiems dėkingi, ir galiausiai kurdami geresnę santykiai. Tai ypač aktualu, jei didėjantis rėmėjų ir klientų skaičius yra pagrindinė priežastis, dėl kurios sėkmingai pasiekiami verslo tikslai ir svarbiausi etapai.

Naujienlaiškis dažnai yra labai svarbi ryšių su klientais palaikymo dalis ir gali būti nuolatinė jūsų el. pašto rinkodaros kampanijos dalis. Tinkamai atliktas, jis gali lemti klientų įsitraukimą ir konversijas, kartu suteikdamas galimybę įgyvendinti didžiausias verslo idėjas.

Apibendrinimas

Verslo naujienlaiškio siuntimas gali būti puiki rašymo ir internetinės rinkodaros praktika. Tačiau šiek tiek pasistengus ir daug strategiškai mąstant, mėnesiniai ir savaitiniai naujienlaiškiai gali virsti nauju kanalu, padedančiu didinti pajamas ir skleisti žinią apie jūsų prekės ženklą.

Naujienlaiškiui pradėti nereikia daug, tačiau norint jį plėsti, reikia imtis tam tikrų atsargumo priemonių. Patarimas numeris vienas, kaip sukurti veiksmingą ir populiarų naujienlaiškį - laikykite savo el. pašto sąrašus švarius.

Naudodami "Bouncer" galite sutvarkyti ir vos per kelias sekundes patvirtinkite naujienlaiškių sąrašus.

"Bouncer" jums sako kurie el. laiškai vis dar galioja. ir veikia, o kuriuos reikia pašalinti, kad pagerintumėte atvertimų ir atmetimų rodiklius bei padidintumėte skaitytojų įsitraukimą.

Užregistruokite "Bouncer" paskyrą šiandien ir gaukite daugiau naudos iš esamų naujienlaiškių sąrašų!

Dažniausiai užduodami klausimai

Koks yra geriausias būdas kurti verslo naujienlaiškį?
Tokių būdų yra daugybė, tačiau paprasčiausias būdas - pasiūlyti ką nors mainais į prenumeratoriaus el. pašto adresą. Specialūs pasiūlymai gali būti nuolaidos, reklaminiai kodai, skaitmeniniai atsisiuntimai, ankstyva prieiga prie tam tikrų funkcijų ir kt.

Kaip dažnai turėčiau siųsti verslo naujienlaiškį?
Tai priklauso nuo jūsų tikslų, pramonės šakos, kurioje dirbate, kiek žmonių jūsų komandoje gali dirbti su naujienlaiškiu ir kt. Siūlome pradėti nuo mėnesinio naujienlaiškio, o tada pereiti prie savaitinio, kai būsite tikri, kad galėsite taip dažnai teikti naujienlaiškius.