Kas yra el. pašto antraštės tekstas ir kaip jį naudoti

Kas yra el. laiško išankstinė antraštė?

El. laiško antraštė - tai teksto eilutė, kuri rodoma po el. pašto dėžutės temos eilutės. Tikslus tekstas rodomas prieš el. laiško antraštė. Tačiau neretai tekstą priekyje painiojama su el. laiško peržiūros tekstu, tačiau tai nėra tas pats.

Šaltinis

Peržiūros tekstas bus rodomas tik gautųjų laiškų dėžutėje, o antraštės tekstas rodomas ir gautųjų laiškų dėžutėje, ir el. laiške virš antraštės srities. Dažniausiai pirmenybė teikiama paslėptoms pirmosioms antraštėms, nes jos gali užimti daug vertingos vietos el. laiško viršuje, kuri nesuteikia jokios papildomos vertės jūsų kopijai ar dizainui.

Kuo skiriasi el. laiško antraštė nuo el. laiško peržiūros teksto?

Kad geriau suprastumėte, galite sužinoti daugiau apie tai, kodėl dažnai painiojamos priešdėlio antraštės ir peržiūros tekstai. Anksčiau buvo nepriimtina el. laiške slėpti antraštės tekstą, nes dėl to buvo didesnė tikimybė, kad el. laiškas atsidurs nepageidaujamoje reklamoje.

Tačiau nuo to laiko el. paštas gerokai patobulėjo ir paslėptos antraštės nekelia jokios rizikos jūsų el. pašto pristatomumas šiomis dienomis. Dauguma žmonių paslėptą antraštę vadina peržiūros tekstu, todėl jie dažnai painiojasi.

Kodėl svarbus el. laiško antraštės tekstas?

Yra kelios priežastys, kodėl el. pašto rinkodaros srityje el. pašto antraštės naudojimas yra svarbi proceso dalis. Kai kurios iš pagrindinių priežasčių, kodėl verta naudoti el. laiško antraštę, yra šios:

Padėkite žmonėms peržiūrėti el. laiškus

Elektroninio laiško antraštėje skaitytojams pateikiama elektroninio laiško peržiūra, padedanti geriau suprasti, kokio turinio jie gali tikėtis. Skaitytojai, prieš nuspręsdami, ar laišką reikia skaityti, ar jame yra turinio, kuris jiems gali pasirodyti svarbus ar įdomus, gali juo pasinaudoti ir nuspręsti, ar jį atidaryti, ar ne.

Tai yra pagrindinė rinkodaros specialistų sritis, kurioje jie gali užtikrinti, kad gavėjai iš tikrųjų atidarytų į jų el. pašto dėžutes gautus pranešimus.

Gali padidinti el. pašto atidarymo rodiklius

Skaitytojai dažnai pirmiausia žiūri į temos eilutę, kad geriau suprastų, ar el. laiškas jiems aktualus, ir tik po to žiūri į antraštės tekstą, kad susidarytų vaizdą apie turinį. Efektyviomis el. laiško antraštėmis galima įtikinti gavėjus, kad šį el. laišką bus verta atidaryti ir gauti prieigą prie naudingo turinio, arba paskatinti juos atidaryti el. laišką, kad sužinotų daugiau.

Venkite nenušlifuotos išvaizdos

Jei į el. laiškus nepridėsite pritaikytos antraštės, IPT tiesiog parodys pirmąją el. laiško koduojamo turinio eilutę. Tai gali reikšti, kad gavėjas, gavęs el. laišką į savo pašto dėžutę, gali pamatyti nenaudingo ar net atstumiančio teksto fragmentus, pavyzdžiui, "peržiūrėti interneto naršyklėje".

Tai ne tik visiškai neįtraukia, bet dėl to jūsų el. laiškas gali atrodyti robotizuotas, todėl padidėja rizika, kad el. laiškai bus ištrinti arba pranešta kaip šlamštas prieš juos atidarant. Trumpai tariant, tai mažina el. pašto efektyvumą, paspaudimų skaičių ir konversijų rodiklius.

Kokio ilgio turėtų būti antraštės tekstas?

El. laiško antraštės teksto apimtis gali būti 40-130 simbolių. Laikydamiesi šio simbolių limito užtikrinsite, kad jūsų antraštės tekstas būtų lengvai skaitomas tiek mobiliųjų, tiek stacionariųjų kompiuterių naudotojams. Atidarius el. laišką darbalaukyje, rodomos antraštės teksto apimčiai gali turėti įtakos temos eilutės ilgis.

Kita vertus, kai jis rodomas mobiliojo telefono ekrane, temos eilutės ilgis neturės jokios įtakos antraštės teksto dydžiui. Taigi, ribota simbolių erdvė taikoma tik staliniams kompiuteriams ir didesniems ekranams.

Tačiau nepamirškite, kad norint, jog jūsų antraštės tekstas gerai matytųsi mobiliuosiuose įrenginiuose, reikėtų laikytis trumpesnio - nuo trisdešimties iki penkiasdešimt penkių simbolių - intervalo.

Jei naudojate ilgą antraštės tekstą, svarbu užtikrinti, kad esminiai ir svarbiausi punktai būtų pradžioje, kad būtų lengva suprasti, net jei tekstas būtų nutrauktas prieš pabaigą.

Kita vertus, būkite atsargūs naudodami trumpą antraštės tekstą, nes dauguma el. pašto klientų automatiškai parodys teksto eilutes iš el. laiško pradžios, kad užpildytų šią vietą. Ženklų apribojimai labai svarbūs el. pašto rinkodaros specialistams, todėl stenkitės laikytis 40-130 ženklų intervalo.

Geriausia antraštės teksto praktika

Rašydami el. laiško antraštės tekstą, laikykitės geriausios praktikos, kad jis veiktų kartu su temos eilutė patraukti skaitytojų dėmesį ir paskatinti juos spustelėti ir atidaryti el. laišką.

Jūsų antraštės tekstas atlieka svarbų vaidmenį didinant atvertimų skaičių ir įsitraukimą, tačiau kartais gali būti sudėtinga parašyti gerą tekstą. Štai kelios pagrindinės geriausios praktikos pavyzdžiai, kurių reikėtų laikytis, kad pasiektumėte geriausių rezultatų.

Suderinkite antraštės tekstą ir temos eilutę

Naudokite unikalų ir kūrybišką antraštės tekstą, kad jis vientisai derėtų su temos eilute. Vienas iš paprastų būdų tai padaryti - parašyti jį taip, kad jis atrodytų kaip temos eilutės tęsinys ir sektų po tikrojo el. laiško turinio.

Jei temos eilutę suderinsite su antraštės tekstu, sukursite kažką naujo ir unikalaus, kas sudomins skaitytojus ir paskatins juos atidaryti el. laišką bei sužinoti daugiau.

Skatinkite smalsumą dėl el. pašto turinio

Yra keletas būdų, kaip galite naudoti el. laiško antraštės tekstą, kad sužadintumėte skaitytojų smalsumą. Savo prenumeratorių bazę galite sudominti savo el. laiškų turiniu, leisdami jiems paslapčia pažvelgti į tai, kas laukia.

Pavyzdžiui, galite naudoti antraštės tekstą, kad pradėtumėte pasakojimą ar sakinį, jo nebaigdami, arba užduodami nestandartinius klausimus, susijusius su jūsų el. laišku, kad paskatintumėte skaitytojus jį atidaryti ir sužinoti daugiau.

Taip pat galite užsiminti, kad el. laiške pateikiamas turinys, kurį skaitytojai žino, bet galbūt pamiršo, arba leisti skaitytojams žinoti, kad spustelėję atidaryti, jie gaus el. laišką, kuriame bus naujos informacijos, kuri jiems gali būti naudinga.

Bet kuriuo atveju tai greitas ir veiksmingas būdas sudominti gavėjus tuo, kas pateikta el. laiške.

Pasinaudokite baime praleisti

Baimė praleisti arba FOMO - tai jausmas, kuris dažnai verčia žmones greitai priimti sprendimus, kad nepraleistų galimybių, informacijos, patirties, pirkinių ir kitų dalykų.

Šį jausmą skaitytojams galite sukurti naudodami antraštės tekstą, kad el. laiškai atrodytų išskirtiniai ir būtų nurodytas ribotas laikas.

Įtraukite raginimą imtis veiksmų

Kvietimas imtis veiksmų arba CTA yra svarbi el. laiško turinio, o kai kuriais atvejais ir temos eilutės dalis.

Tačiau rašydami antraštės tekstą taip pat neturėtumėte jų ignoruoti, nes jas galima veiksmingai panaudoti, kad daugiau žmonių atidarytų el. laišką. Laikykitės tikslaus ir trumpo CTA ir parašykite jį taip, kad atrodytų, jog tai lengva padaryti. Įvardykite keletą privalumų, kuriuos duoda raginimo atlikti veiksmą vykdymas.

Nekartokite temos eilutės

Po temos eilutės el. laiško antraštės tekstas suteikia dar vieną galimybę padaryti puikų pirmąjį įspūdį, todėl verta skirti laiko ir sugalvoti ką nors įdomaus, vertingo ir naujo, užuot padarius klaidą ir tiesiog pakartojus temos eilutę.

Pritaikykite jį asmeniškai

Elektroninių laiškų personalizavimas gali turėti didžiulę įtaką el. pašto rinkodarai, o įtraukę jį į pranešimo antraštę, turėsite galimybę siųsti el. laiškus, kuriuos gavėjai pajus, kad jie buvo sukurti specialiai jiems.

Dauguma gerų el. pašto rinkodaros įrankių leidžia lengvai įrašyti el. laiško gavėjo vardą į antraštę, o tai gali būti labai svarbu, kai reikia sukurti asmeniškesnį el. laiško jausmą, dėl kurio gavėjai norės jį atidaryti.

Naudokite emotikonus

Emocijas tikrai galima naudoti el. pašto rinkodaros pastangoms paremti ir sulaukti daugiau gavėjų dėmesio.

Į antraštės tekstą galite įtraukti emotikonus, kad išsiskirtų iš minios gautųjų laiškų dėžutėje ir patrauktų naudotojo dėmesį, net jei jūsų el. laiškas nėra pirmasis sąraše.

El. pašto antraštės pavyzdžiai

Dabar jau žinote daugiau apie el. laiškų antraštes, yra du skirtingi būdai, kaip jas įtraukti į el. laišką ir pradėti naudoti kampanijoje. Tai galite padaryti naudodami kodą arba nenaudodami kodo.

Jei norite naudoti kodą, galite rodyti antraštės tekstą kaip pirmąjį el. laiško tekstą. El. pašto klientai jį paprasčiausiai perkelia į gautojo laiško skiltyje esančią priešantraštinę dalį. Tačiau tikriausiai norėsite tai paslėpti pačiame laiško tekste, o tai galite padaryti naudodami paprastą el. pašto dizaino kodą.

Kita vertus, dauguma el. pašto paslaugų teikėjų leidžia tai lengvai padaryti nenaudojant kodo; tereikia parašyti savo antraštę po galimybe užpildyti temos eilutę.

El. laiško antraštės tekstas turėtų būti derinamas su temos eilute, kad atkreiptų skaitytojų dėmesį ir paskatintų juos atidaryti el. laišką bei sužinoti daugiau.

Apibendrinimas

Be el. laiško temos, labai svarbi jūsų el. pašto rinkodaros strategijos dalis yra antraštės tekstas. Teisingai jį atlikę, galėsite atkreipti dar daugiau dėmesio į el. laiško pagrindinį tekstą ir paskatinti savo el. pašto adresatų sąrašą aktyviau dalyvauti.

Kalbant apie tai, norite įsitikinti, kad jūsų el. laiškai nepateks į nepageidaujamų laiškų aplanką. "Bouncer" galime jums padėti. Naudodamiesi "Bouncer" el. pašto tikrinimo paslaugomis galite pašalinti pasikartojančius, netikrus, pasenusius, neteisingai parašytus ir visus kitus negaliojančius el. pašto adresus.

Ar esate pasiruošę pradėti? Užsiregistruokite šiandien ir nemokamai patikrinkite pirmuosius 100 el. laiškų!

Dažniausiai užduodami klausimai

Kas yra el. laiško antraštės tekstas?

Tai tekstas, esantis laiško temos eilutės dešinėje pusėje, kuriame pateikiama el. laiško turinio peržiūra. Puiki peržiūra skatina žmones atidaryti el. laišką ir spustelėti.

Kaip geriausia rašyti antraštės tekstą?

Puiki žinutė antraštės tekste yra trumpa, nuosekli ir susijusi su temos eilute. Neišradinėkite dviračio. Veiksmingos antraštės apibendrina temos eilutę keliais trumpais žodžiais ir telpa į ribotą simbolių erdvę.