Kam naudojamas nukreipimo puslapis?

Kas yra nukreipimo puslapis?

Atvykimo puslapiai - tai svetainės, skirtos konkrečiam tikslui. Pagrindinis nukreipiamojo puslapio tikslas - paversti lankytojus potencialiais klientais. Nors yra įvairių tipų ir dizaino nukreipiamųjų puslapių, pagrindinis tikslas - paversti lankytojus potencialiais klientais - visada išlieka tas pats. Paprastai nukreipimo puslapyje būna pateikta lyderio forma, kuria prašoma lankytojų kontaktinės informacijos mainais už kažką vertingo.

Pagalvokite, kaip dauguma žmonių saugo savo asmeninę informaciją - tikėtina, kad jei esate kaip dauguma žmonių, nenorėtumėte internete pateikti savo kontaktinės informacijos, jei ji jums nenaudinga. Štai čia praverčia pagal geriausią praktiką sukurtas nukreipimo puslapis. Kai naudojate tvirto formato ir gerai apgalvotą nukreipimo puslapį, taip pat solidžią ir įtikinamą kopiją, lankytojai bus skatinami pateikti savo informaciją mainais į tai, ką galite pasiūlyti.

Kodėl būtina sukurti nukreipimo puslapį?

Kam reikalingi nukreipimo puslapiai, jei galite naudoti pagrindinį puslapį arba kitą svetainės puslapį, kad paskatintumėte lankytojus užpildyti formą su savo kontaktiniais duomenimis? Paprastai tariant, nukreipiamasis puslapis veikia todėl, kad pašalina visus kitus trukdžius ir leidžia lankytojui sutelkti dėmesį į jūsų pasiūlymą ir kontaktinės informacijos pateikimą. Gerame nukreipimo puslapyje neturėtų būti jokių navigacijos, kitų nuorodų ar alternatyvių parinkčių, kad lankytojas galėtų sutelkti visą savo dėmesį. Kai turite visą lankytojo dėmesį, tai leidžia geriau jį nukreipti atlikti veiksmus, kuriuos norėtumėte, kad jis atliktų - užpildytų jūsų kontaktinę formą ir pateiktų savo kontaktinę informaciją. Galiausiai, nukreipimo puslapiai yra specialiai sukurti tam, kad generuotų konversijas.

Kaip sukurti nukreipimo puslapį - geriausia praktika

Jei esate pasiruošę pradėti kurti nukreipimo puslapį, turite laikytis kelių geriausios praktikos pavyzdžių, kurie padės užtikrinti geriausius rezultatus. Tai:

1 - sutelkite dėmesį į antraštės privalumus

Bent septyni iš dešimties žmonių, patekusių į jūsų nukreipimo puslapį, iš jo iškart atšoka. Norėdami patraukti lankytojų dėmesį ir išlaikyti savo atšokimo dažnis svarbu, kad kiekvienas, apsilankęs puslapyje, galėtų iš karto pamatyti, kas jam siūloma, vos tik atvykęs. Geriausias būdas tai padaryti - sutelkti dėmesį į puslapio lankymo naudą ir antraštėje pateikti kontaktinę informaciją. Kadangi tai pirmas dalykas, kurį perskaitys lankytojai, jis patrauks jų dėmesį ir, tikėkimės, paskatins juos iš karto sužinoti daugiau.

2 - Naudokite atitinkamus vaizdus

Svarbu, kad į savo nukreipimo puslapį pridėtumėte paveikslėlį. Jis ne tik padeda vizualiai patraukti lankytojų dėmesį, bet ir gali perteikti jausmą, todėl turėtumėte skirti laiko tinkamam, jūsų tikslinę auditoriją reprezentuojančiam paveikslėliui parinkti. Naudodami tinkamą vaizdą galite veiksmingai parodyti, kaip lankytojai jausis pateikę savo informaciją naudodami nukreipimo formą ir gavę jūsų pasiūlymą.

3 - sutelkite dėmesį į įtikinamą kopiją

Sukūrę puikią, dėmesį prikaustančią antraštę ir paveikslėlį, kuris tiksliai perteikia lankytojams, kaip jie jausis gavę jūsų pasiūlymą, po jo einantys žodžiai, kuriais parduodate savo raginimą imtis veiksmų, turėtų būti aukščiausios kokybės. Svarbu skirti laiko ir pastangų kuriant aiškią ir glaustą kopiją, kuri efektyviai nukreipia lankytoją į veiksmą, kurį norite, kad jis atliktų.

4 - Pagrindinę formą patalpinkite virš užlenkimo

Jei lankytojas, perskaitęs įtikinamą antraštę ir kopiją, norėtų iš karto konvertuoti, mažiausiai norėtumėte jį atbaidyti, kad jis slinkdamas, ieškodamas ir skenuodamas nukreipimo puslapį išsiaiškintų, ką jam reikia daryti, kad gautų jūsų pasiūlymą. Įtraukti pagrindinę formą "virš užlenkimo" reiškia, kad turėtumėte ją patalpinti tokioje vietoje, kur lankytojams nereikėtų slinkti, kad ją pasiektų. Pasirūpinkite, kad ji būtų matoma iš karto, kai tik lankytojas atsiduria puslapyje, kad jis tiksliai žinotų, kur turi įvesti informaciją.

5 - įsitikinkite, kad jūsų kvietimas imtis veiksmų išsiskiria iš kitų

Kai kalbama apie tai, kaip paveikti savo nukreipimo puslapį ir paversti lankytojus potencialiais klientais, jūsų kvietimas imtis veiksmų yra vienas svarbiausių elementų. Mygtukas, kurį naudojate kvietimui atlikti veiksmą, turi kuo labiau išsiskirti. Kad tai pasiektumėte, galite apsvarstyti daugybę galimybių, pavyzdžiui, naudoti spalvą, kuri kontrastuotų su kitais puslapio aspektais, naudoti kitokį šriftą arba naudoti dizaino elementus, pavyzdžiui, šešėlius, kad jis išsiskirtų iš puslapio ir būtų kuo akivaizdesnis. Rašydami CTA mygtuko tekstą, svarbiausia, kad jis būtų kuo aiškesnis ir lankytojams nekiltų abejonių, ką norite, kad jie padarytų.

6 - Pasiūlykite ką nors aktualaus

Tikslinį puslapį galima laikyti tik dalimi lankytojo kelionės, kurios metu lankytojas tampa lyderiu, o galiausiai - klientu. Pasiūlymas nukreipimo puslapyje yra pirmasis dalykas, kurį pateikiate mainais už tai, kad lankytojas pateikia jums savo kontaktinę informaciją. Dėl to turėsite užtikrinti, kad pasiūlymas būtų pakankamai aktualus ir įtikinamas, kad lankytojas susidomėtų ir norėtų mainais pateikti savo kontaktinę informaciją.

7 - Neprašykite daugiau, nei jums reikia

Nors norite surinkti kuo daugiau informacijos apie savo lyderį, šioje srityje reikia būti atsargiems. Jei per anksti paprašysite pateikti per daug asmeninės informacijos, daugelį lankytojų tai gali atbaidyti, nesvarbu, koks įtikinamas jiems būtų jūsų pasiūlymas. Prieš nuspręsdami, kiek informacijos prašyti iš lankytojo, svarbu atsižvelgti į tai, kaip gerai jis pažįsta jūsų prekės ženklą, kiek jis pasitiki jūsų įmone ir kurioje pirkėjo kelionės stadijoje jis šiuo metu yra. Idealiu atveju neturėtumėte prašyti daugiau informacijos, nei šiuo metu reikia, pavyzdžiui, vardo ir el. pašto adreso. Nepamirškite, kad gavę lyderį, vėliau iš jo galite gauti daugiau informacijos įvairiais būdais.

8 - Pašalinti navigaciją

Vienintelis nukreipimo puslapio tikslas - paversti puslapio lankytojus potencialiais klientais ir gauti jų informaciją. Todėl navigacija nukreipimo puslapyje, net jei jis yra pagrindinės jūsų verslo svetainės dalis, nėra būtina, nes ji tik blaškys dėmesį. Jūsų nukreipiamajame puslapyje neturėtų būti jokių konkuruojančių nuorodų ir jis turėtų būti kuo paprastesnis, kad visas lankytojo dėmesys būtų sutelktas į jūsų raginimą atlikti veiksmą.

9 - Užtikrinkite reaguojantį dizainą

Kaip ir bet kuris kitas svetainės puslapis, labai svarbu, kad nukreipimo puslapiai būtų pritaikyti mobiliesiems įrenginiams. Nepamirškite, kad šiandien daug žmonių tinklalapius peržiūri ir pildymo formas užpildo naudodami mobiliuosius įrenginius, pavyzdžiui, išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, todėl, jei jūsų nukreipimo puslapis neatrodo puikiai arba jame naršyti yra baisu, formos gali iškristi iš akiračio arba jas bus sunku užpildyti, o tai reiškia, kad prarasite potencialius klientus. O tai nėra gerai - šiandien daugiau nei pusė interneto naudotojų naršo telefone, todėl prisitaikantis dizainas yra vienas iš pagrindinių lūkesčių, kurių tikimės iš šiuolaikinių įmonių.

10 - užbaigti padėkos puslapiu

Užpildžius formą, svarbu parodyti dėkingumą - juk tai yra jūsų pradžia. santykiai su jais. Yra paprastų galimybių, pavyzdžiui, parodyti padėkos žinutę po to, kai jie užsiregistravo, tačiau tai ne visada pasiteisina. Padėkos puslapis turi daug privalumų, įskaitant galimybę pateikti lankytojui pažadėtą pasiūlymą, ypač jei tai yra iš karto parsisiunčiamas failas. Be to, jis suteikia jums galimybę parodyti naujam lyderiui tolesnį aktualų turinį, kuris jį gali sudominti.

Kaip sukurti nukreipimo puslapį be svetainės

Kad sukurtumėte nukreipimo puslapį, jums nereikia svetainės. Paprasčiausiai sukurkite atskirą tinklalapį, kuris patrauktų lankytojo dėmesį ir paverstų jį lyderiu.

Tiksliniai puslapiai yra galingi įrankiai, padedantys paversti lankytojus potencialiais klientais ir užmegzti su jais santykius. Įgyvendinkite šią geriausią praktiką ir sukurkite nukreipimo puslapius, kurie padės pasiekti rinkodaros tikslus.

Nukreipimo puslapio kūrimas: 11 dažniausiai daromų klaidų, kurių reikia vengti

Tiksliniai puslapiai yra labai svarbi internetinės rinkodaros kampanijų sudedamoji dalis. Gerai suprojektuotas nukreipiamasis puslapis gali gerokai pagerinti vadovų generavimą ir pardavimus. Tačiau daugelis įmonių, kurdamos nukreipimo puslapius, daro esminių klaidų. Štai 11 dažniausiai pasitaikančių klaidų, kurių turėtumėte vengti, kad nukreipiamojo puslapio patirtis būtų veiksmingesnė.

1. Kiekvienai rinkodaros kampanijai skirto nukreipiamojo puslapio nebuvimas

Viena didžiausių klaidų, kurias daro įmonės, yra tai, kad kiekvienai rinkodaros kampanijai nesukuriamas specialus nukreipimo puslapis. Kelioms rinkodaros kampanijoms naudodami bendrus tinklalapius arba pardavimo puslapius, galite išsklaidyti savo žinutę ir sumažinti konversijų rodiklius. Visada kurkite specialius nukreipiamuosius puslapius, kurie būtų labai tikslingi konkrečiai jūsų vykdomai rinkodaros kampanijai.

2. Paieškos variklių ignoravimas nukreipimo puslapio turinyje

Nors nukreipiamieji puslapiai pirmiausia skirti lankytojams, ignoruoti paieškos sistemas yra klaida. Gerai optimizuotame nukreipimo puslapyje turėtų būti raktažodžiai ir metaaprašymai, kad pritrauktumėte organinį srautą. Tai ypač svarbu vadovų generavimo nukreipimo puslapiams, kuriais siekiama pritraukti daug potencialių klientų.

3. Kelių nukreipimo puslapių perkrovimas

Nors gerai turėti atskirus nukreipimo puslapius skirtingoms kampanijoms, per daug nukreipimo puslapių gali duoti priešingą rezultatą. Klausimas, kiek nukreipimo puslapių turėti, turėtų būti strategiškai apgalvotas. Per didelis kiekis gali suklaidinti tiesioginius naudotojus ir apsunkinti veiksmingą nukreipimo puslapių valdymą.

4. Netinkamų nukreipimo puslapių kūrėjų naudojimas

Ne visi nukreipimo puslapių kūrėjai yra vienodi. Naudojant netinkamą nukreipimo puslapio kūrėją, gali būti sukurtas prastas nukreipimo puslapis, kuris nesugebės konvertuoti. Visada rinkitės patikimus nukreipimo puslapių kūrėjus, kurie siūlo daugybę funkcijų, kad sukurtumėte didelio konvertuojamumo nukreipimo puslapius.

5. Nesugebėjimas išbandyti skirtingų tipų nukreipimo puslapių

Yra įvairių tipų nukreipimo puslapių, įskaitant paspaudimų nukreipimo puslapius, "squeeze" puslapius ir ilgos formos pardavimo puslapius. Jei neišbandysite skirtingų tipų nukreipimo puslapių, kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai, praleisite optimizavimo galimybę.

6. Mobiliųjų naudotojų ignoravimas

Šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje daug duomenų srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Neoptimizavę savo nukreipimo puslapių mobiliesiems naudotojams, galite patirti prastą naudotojo patirtį ir prarasti potencialius klientus.

7. Nenuoseklūs rinkodaros pranešimai visuose nukreipimo puslapiuose

Nuoseklumas yra labai svarbus bet kokiame rinkodaros piltuvėlyje. Jei jūsų socialinės žiniasklaidos pranešimai, reklamos kampanijos ir nukreipimo puslapiai nesuderinti, rizikuojate suklaidinti potencialius klientus. Įsitikinkite, kad rinkodaros pranešimai yra nuoseklūs visose platformose.

8. Prastai suprojektuoti švino surinkimo puslapiai

Švinų fiksavimo puslapiai arba "lead gen" puslapiai yra skirti informacijai iš lankytojų rinkti. Prastai sukurtas lyderių fiksavimo puslapis gali atbaidyti lankytojus nuo formų pildymo, todėl sumažės jūsų lyderių generavimo pastangos.

9. Aiškaus raginimo imtis veiksmų (CTA) trūkumas

Tikslinis puslapis be aiškaus CTA yra tarsi pardavimo pasiūlymas be pabaigos. Nesvarbu, ar tai būtų potencialių klientų paieška, ar naudotojų nukreipimas į kitus puslapius, ar pardavimas, CTA turi būti aiškus ir įtikinamas.

10. Taškų ir turinio struktūros svarbos ignoravimas

Punktai padeda suskirstyti informaciją į lengvai virškinamus gabalėlius. Gerai struktūruoto turinio su punktais svarbos ignoravimas gali priblokšti lankytojus ir sumažinti jūsų nukreipimo puslapio veiksmingumą.

11. Veiklos rezultatų nesekimas ir neanalizavimas

Tikslinių puslapių kūrimas nėra užduotis, kurią galima nustatyti ir pamiršti. Reguliariai stebėdami ir analizuodami savo nukreipimo puslapių našumą galite sužinoti, kas veikia ir ką reikia tobulinti.

Išvengę šių dažniausiai daromų klaidų galite sukurti veiksmingesnius nukreipimo puslapius, kurie ne tik gerai atrodo, bet ir gerai veikia. Nesvarbu, ar patys kuriate nukreipimo puslapius, ar naudojatės nukreipimo puslapių kūrėjais, šie patarimai gali padėti sukurti gerai suprojektuotą, didelį pelningumą užtikrinantį nukreipimo puslapį, kuris atitiktų jūsų rinkodaros kampanijas ir verslo tikslus.