13 pārsteidzošas jaunumu vēstuļu idejas jūsu e-pasta mārketinga stratēģijai

Parādiet abonentiem sava uzņēmuma aizkulises

Ar klientu saziņas pārvaldības programmatūra un sociālajos tīklos jūs prezentējat sava zīmola spīdošo vāku - produktu jaunumus un bloga ierakstus. Parādiet viņiem otru pusi.

Šeit esam apkopojuši labākos piemērus, kā dažādi zīmoli to dara jaunumu vēstulēs.

• Iepazīstiniet, kā jūsu komanda strādā pie produkta

Lielisks piemērs ir ar rokām darinātas kosmētikas zīmols Lush. Viņu digitālā mārketinga stratēģijas pamatā ir saturs no aizkulisēm. Lai iegūtu auditorijas uzticību un lojalitāti, viņi ļauj abonentiem redzēt Lush ķermeņa mazgāšanas līdzekļu, ziepju un vannas bumbu ražošanu.

Šī ir viena no labākajām biļetenu satura idejām uzņēmumiem, kas var nošaut produkta izveides procesu. Ja e-pasta vēstulē nevarat aptvert visu, tā vietā no sava biļetena izveidojiet saites uz videoklipiem vai emuāra ierakstiem.
 

Attēlu avots.
 

Mums patīk viņu ideja par video ekskursiju. Jūs varat ātri pielāgot šo ideju savam zīmolam. Piemēram, izveidojiet video vai foto ekskursiju par savu biroju vai kādu no uzņēmuma pasākumiem, piemēram, biroja ballīti.

E-pastā varat arī paziņot par gaidāmajiem pasākumiem, neatkarīgi no tā, vai tas ir uzņēmuma sponsorēts pasākums vai konference, par kuru jāzina jūsu biļetena abonentiem.

• Pastāstiet savu zīmola stāstu

Izmantojiet stāstu stāstīšanas spēku, lai iepazīstinātu e-pasta abonentus ar sava zīmola stāstu. Izceliet zīmola vērtības, dibinātājus vai galvenos ceļveža punktus, kā to šajā e-pasta vēstulē darīja TOMS apavu veikals:
 

Attēlu avots.
 

Šī ir daļa no e-pasta biļetena, kurā tiek paziņots par jaunu apavu ienākšanu. Īsais satura fragments ir paziņots temata rindiņā un ievietots biļetena sākumā, lai mudinātu cilvēkus to atvērt un izlasīt.

Šis princips darbojas tāpat arī tad, ja prezentējat kaut ko pilnīgi jaunu, piemēram, produktu.

Lūdzu, pievērsiet uzmanību īsajam teksta daļas izmēram un tā apvienošanai ar vizuālajiem attēliem, kas vispirms izceļ uzņēmuma cilvēkus.

• Dalieties ar saviem personāla izvēlēm

Cilvēki dod priekšroku pirkt no cilvēkiem, nevis no zīmoliem un pārdošanas komandām. Iepriekš minētais zīmols Lush regulāri izmanto šīs zināšanas savos e-pastos. Šajā informatīvā vēstulē redzams Lush produktu eksperts Erica:
 

Attēlu avots.
 

Mūsu komandai patīk, kā Lush e-pasta mārketinga speciālisti iepazīstināja ar Ērikas pieredzi: viņas emocionālais fotoattēls apvienojumā ar citātiem par viņas iecienītākajiem produktiem. Jūs varat to pārvērst par piemērotu dāvanu ceļvedi, apvienojot klientu stāstus ar savas komandas ieteikumiem.

Papildus zīmola eksperta idejai varat pievērst uzmanību mēneša darbiniekam vai parādīt vairākus komandas locekļus: viņu fotogrāfijas, īsu biogrāfiju, mīļāko Starbucks dzērienu, filmu utt. Vienkārši saglabājiet šo daļu īsu.

• Mājdzīvnieku bildes

Dzīvnieku fotogrāfijas ir ļoti populāras sociālajos tīklos, un tās var būt spēcīgs rīks, lai uzlabotu jūsu uzņēmuma biļetena efektivitāti. Suņi, kaķi, putni u. c. ir lielisks saturs, lai palielinātu jūsu e-pasta biļetena iesaisti. Šeit ir piemērs, kā to dara darba apģērbu uzņēmums Carhartt:
 

Attēlu avots.
 

Vai jūs varat ignorēt šīs gudrās acis? Jā, tas ir neiespējami.

Jaunumu biļetens no viena no jūsu C-suite

• Uzņēmuma jaunumi no izpilddirektora, CMO u.c.

Tas ir vēl viens veids, kā likt abonentiem justies novērtētiem kā ģimenes locekļiem. Lielākā daļa zīmolu izmanto atbalsta dienesta vadītāja, mārketinga vadītāja un izpilddirektora personas, lai abonentiem sniegtu informāciju par svarīgiem uzņēmuma vai produktu atjauninājumiem.

Piemēram, paskatieties, kā American Airlines izpilddirektors Doug Parker stāsta par uzņēmuma uzlabojumiem koronavīrusa situācijas laikā. 
 

Attēlu avots. 

Protams, jūs varat nosūtīt teksta e-pasta vēstuli, bet kur ir pierādījums, ka to rakstīja uzņēmuma vadītājs? Tāpēc labākais, kas mums patīk šajā e-pasta vēstulē, ir personalizēts izpilddirektora video.

• C-suite ieteikumi

Tas nav saistīts ar jūsu uzņēmuma saturu, bet gan ar kaut ko aizraujošu, ko esat redzējis nedēļas laikā: podkāstu, grāmatu, rīku vai filmu. Abonentiem patīk lasīt, kas palīdzējis C līmeņa cilvēkiem gūt panākumus karjerā vai uzņēmējdarbībā.

• C līmeņa ekspertu viedoklis par tirgus tendencēm

Vislabāk, ja tajā ir paustas iebildumi pret vairākuma viedokli un ietverts detalizēts paskaidrojums vai pierādījums, kas apstiprina jūsu viedokli.

Aspiratīvas e-pasta kampaņas

Pirkums, produkts vai vietnes apmeklējums nav visu e-pasta vēstuļu galīgais mērķis. Dažreiz abonentiem ir nepieciešama iedvesmas deva, lai iesaistītos jūsu zīmola darbībā.

• Iedvesmojoši e-pasta biļeteni

Tas nozīmē, ka nav skaļu CTA, pogu un saišu e-pasta tekstā, tāpat kā Glossier kosmētikas zīmola Glossier e-pasta kampaņā: 
 

Attēlu avots.
 

Tas ir tikai pirmais punkts šajā e-pasta vēstulē minētajā garajā fona ideju sarakstā. Vienīgais CTA, ko abonenti redzēja šajā e-pasta vēstulē, bija "Pieskarieties attēlam un turiet to, lai saglabātu". Nekādu mēģinājumu kaut ko pārdot. Galvenais mērķis šeit ir radīt noskaņu un sajūtu, kas ietver Glossier zīmola identitāti.

Jūs varat rīkoties tāpat. Piemēram, e-komercijas zīmoli var kopīgot apģērba idejas no Pinterest, lai iedvesmotu abonentus iepirkties.

Humors informatīvajos biļetenos

Šī daļa ir par teksta rakstīšanu, proti, par to, kā e-pasta vēstulēs sniedzat informāciju. Zemāk mēs esam uzskaitījuši trīs galvenās idejas, kas jāievēro.

• Spēlēšanās ar vārdiem

Ja tas atbilst jūsu zīmola izteiksmes tonim, mēģiniet izmantot smieklīgas asociācijas ar savu produktu, kā to darīja Poo~Pourri. Šis tualetes spays ražotājs izmanto visus iespējamos jokus, ko varat iedomāties par vannas istabu. Aizraujošu vārdu spēli var atrast gandrīz katrā viņu nosūtītajā e-pastā.

Piemēram, aplūkojiet šo e-pasta vēstuli, kurā reklamēta piemiņas dienas kolekcija:
 

Attēlu avots. 
 

Poo~Pourri mārketinga speciālisti ir meistari savu produktu apvienošanā ar atsaucēm uz dažādām situācijām. Piemēram, koronavīruss: "Brīvība iet jebkur". tiklīdz jūs varat."

Šeit ir vēl viens pupular šī zīmola vārdu spēle: 
 

Attēlu avots.
 

Ja esat gatavs izmēģināt, veiciet prāta vētru par visām ar jūsu produktu vai nišu saistītajām asociācijām. Tad jums būs vieglāk spēlēties ar vārdiem.

• Pievienojiet popkultūras vai memu atsauces

Popkultūras atsauces ir lieliska ideja, lai palielinātu iesaistīšanos, ja jūsu mērķauditorija ir jaunāka. Bet, jā, tam nepieciešamas atbilstošas zināšanas. Tāpēc sāciet ar #funny, #funnymemes u. c. hashtag ierakstu apskati sociālajos tīklos un izvēlieties atbilstošus jūsu nišai.

Kosmētikas veikals Function of Beauty ir lielisks piemērs tam, kā zīmoli izmanto popkultūru e-pasta mārketingā. Piemēram, šie e-pasti: 
 

Attēlu avots.
 

Mums patīk, kā viņi izmantoja tvītu ekrānšāviņus, lai reklamētu savus produktus. Lai sekotu šai idejai, jums pat nav nepieciešams dizainers.

Var būt grūti izlemt, kādu humora veidu izmantot. Koncentrējieties uz savu pircēja personu, lai rakstītu saistošāku kopiju:

1. Kā viņi savā starpā sazinās?
2. Kas liek viņiem smieties?
3. Kādus resursus viņi izmanto, lai atrastu jautru saturu?

Jautājiet abonentiem

Parasti e-pasta biļeteni ir paredzēti vienvirziena saziņai: jūs pastāstāt abonentiem kaut ko interesantu, un viņi klusējot izlasa.

Laiks to pārvērst dialogā. Ļaujiet viņiem runāt! Šis ir lielisks veids, kā radīt lietotāju veidotu saturu un pārsteigt jaunumu biļetenu abonentus ar cilvēcīgāku sava uzņēmuma pusi.

• Jautājiet abonentiem par viņu dzimšanas dienām

Izmantojot dzimšanas dienu datus, varat iesaistīt abonentus ar personalizētu atlaidi un segmenta svina bāze lai vēlāk nosūtītu viņiem mērķtiecīgākus jaunumus. Rezultātā gūstiet lielākus ieņēmumus un klientu lojalitāti.

Vismaz tāpēc Revolve e-veikals uzdeva šo jautājumu saviem abonentiem:
 

Attēlu avots.
 

Mums patīk, ka Revolve mārketinga speciālisti savu pieprasījumu pamatoja ar īpašiem bonusiem tajā pašā e-pastā.

• Apkopot klientu atsauksmes par savu produktu/produktu/ideju

Segmentācija nav vienīgais ieguvums no sarunas ar abonentiem. Tā ir lieliska iespēja gūt ieskatu, kā uzlabot savu produktu, pakalpojumu vai e-pasta saraksta saturu.

Cilvēkiem patīk dalīties savās domās. Tāpēc ļaujiet viņiem to darīt. Palūdziet viņiem sniegt atsauksmes.

Šeit ir daži piemēri, kā zīmoli to dara e-pasta ziņojumos:

GFDA pakalpojums nodrošināja abonentiem īpašu e-pasta adresi, lai viņi varētu dalīties savās pārdomās par zīmola ceļvedi:
 

Attēlu avots.
 

Jā, vārdu izvēle ir specifiska. Taču mums šeit patīk īsa kopija un skaidrs CTA.

Automatizējiet procesu, ja jums nav pietiekami daudz laika, lai regulāri pārbaudītu iesūtni. Tādējādi Clear travel service aicināja abonentus apmeklēt īpašu piezemēšanās lapa ar aptauju:
 

Attēlu avots.
 

Šis pakalpojums ir par ceļošanu. Dažas dienas pēc lidojuma pakalpojums e-pasta sarakstam nosūta šo aktivizēto e-pastu. Abonenti seko vienai no saitēm un nodod aptauju atsevišķā pārlūkprogrammas cilnē. Visas atbildes nonāk attiecīgajās Clear CRM līderu kartēs.

Vēl viens veids, kā iegūt abonentu atsauksmes, ir ļaut viņiem balsot, neizejot no iesūtnes, kā to darīja Amazon un Massdrop veikali:
 

Attēlu avots. 

Attēlu avots. 
 

Mums patīk šie AMP tehnoloģijas izraisītie e-pasta ziņojumi. Lietotāji var dalīties atsauksmēs par produktu tieši e-pastā, noklikšķinot uz attiecīgās pogas.

Galvenie secinājumi

Mūsdienu lietotāji katru dienu saņem lielu skaitu e-pasta vēstuļu, un lielākā daļa no viņiem dod priekšroku. bloķēt nevēlamus e-pasta ziņojumus ja vien abonentiem nevarat piedāvāt kaut ko jaunu, svaigu un unikālu. Par laimi, ir daudz dažādu ideju par jaunumiem, ko varat izmēģināt. Taču jūsu kampaņas veiksmes pamatā ir dizaina pamatprincipi. Pārliecinieties, ka jūsu nākamajā informatīvajā biļetenā ir:

• Augstas kvalitātes logotips un attēli,
• Skaidrs un uzrunājošs teksts,
• Rīcībai veicami CTA, kas ved uz ārējiem avotiem, piemēram, jūsu tīmekļa vietni,
• Viegli salasāms teksta izmērs,
• Konsekvents virsrakstu izmērs, burtu atstarpes, teksta formatējums,
• Saites uz jūsu vietni produktu virsrakstos, attēlos un pogās,
• Sociālo mediju ikonas un koplietošanas saites,
• Parakstīšanās iespēja.

Apvienojiet šos padomus ar trakākām idejām par jaunumiem un izbaudiet pieaugošas konversijas!

Idejas par biļetenu: noslēgums

Cerams, ka esam jums snieguši pietiekami daudz iedvesmas jūsu ikmēneša (vai iknedēļas) informatīvajam biļetenam un jums ir pietiekami daudz informācijas, lai radoši rosinātu jūsu radošo sulu plūsmu. Šīs jaunumu biļetenu idejas ir lieliskas, taču tās nav daudz vērtas, ja jūs nesūtāt e-pasta vēstules pareizajām adresēm.

Un tieši šeit Bouncer palīdz.

Bouncer novērš visu veidu nederīgas adreses: novecojušas adreses, nepareizi uzrakstītas adreses, surogātpasta slazdus un daudz ko citu. Tādējādi jūs varat sasniegt savus potenciālos klientus ar jaunumiem, nevis sūtīt e-pasta vēstules tukšumā.

Uzlabojiet savu e-pasta mārketinga stratēģiju jau šodien un apstipriniet savus pirmos 100 e-pasta ziņojumus bez maksas ar Bouncer!