Kādam nolūkam tiek izmantota izkraušanas lapa?

Kas ir izkraušanas lapa?

Izsaukuma lapas ir vietnes, kas kalpo konkrētam mērķim. Galvenais mērķlapas mērķis ir pārvērst apmeklētājus līderos. Lai gan ir dažādi mērķlapu veidi un dizaini, galvenais mērķis - pārvērst apmeklētājus līderos, kas ir to pamatā, vienmēr ir viens un tas pats. Parasti nosēšanās lapā ir iekļauta vadītāju veidlapa, kas tiek izmantota, lai pieprasītu apmeklētāju kontaktinformāciju apmaiņā pret kaut ko vērtīgu.

Apsveriet, cik aizsargājoši ir vairums cilvēku, kad runa ir par viņu personisko informāciju - ja esat tāds pats kā vairums cilvēku, tad, visticamāk, nevēlaties tiešsaistē sniegt savu kontaktinformāciju, ja jums no tās nekas neizriet. Tieši šajā gadījumā noderīga ir mērķlapa, kas izstrādāta atbilstoši labākajai praksei. Ja izmantojat mērķlapu, kurai ir stabils formāts un kura ir labi pārdomāta, kā arī stabila un pārliecinoša kopija, apmeklētāji tiks mudināti iesniegt savu informāciju apmaiņā pret to, ko jūs varat piedāvāt.

Kāpēc ir nepieciešams izveidot izkraušanas lapu?

Kāpēc ir nepieciešamas mērķlapas, ja jūs varētu izmantot savu sākumlapu vai citu vietnes lapu, lai mudinātu apmeklētājus aizpildīt veidlapu ar kontaktinformāciju? Vienkāršāk sakot, mērķlapa darbojas, jo tā novērš visus citus traucējošos faktorus un ļauj apmeklētājam koncentrēties uz jūsu piedāvājumu un kontaktinformācijas sniegšanu. Labā mērķlapā nedrīkst būt nekādu navigācijas, citu saišu vai alternatīvu iespēju, lai tādējādi jūs varētu veltīt nedalītu apmeklētāja uzmanību. Kad apmeklētāja uzmanība ir pilnībā pievērsta, tas ļauj jums labāk vadīt apmeklētāju, veicot nepieciešamos soļus - aizpildot vadītāju veidlapu un sniedzot savu kontaktinformāciju. Galu galā mērķlapas ir īpaši izstrādātas, lai radītu konversijas.

Kā izveidot mērķlapu - labākā prakse

Ja esat gatavs sākt veidot mērķlapu, ir vairākas labākās prakses, kas jums jāievēro, lai nodrošinātu labākos rezultātus. Tie ir šādi:

1 - Koncentrējieties uz ieguvumiem virsrakstā

Vismaz septiņi no katriem desmit cilvēkiem, kas nonāk jūsu mērķlapā, to pametīs. Lai piesaistītu apmeklētāju uzmanību un noturētu savu atlēkušo lietotāju skaits ir svarīgi, lai ikviens, kas apmeklē lapu, uzreiz pēc tās apmeklēšanas varētu uzzināt, kas tajā ir pieejams. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir koncentrēties uz ieguvumiem, kas saistīti ar uzturēšanos lapā, un virsrakstā norādīt kontaktinformāciju. Tā kā tas ir pirmais, ko jūsu apmeklētāji izlasīs, tas piesaistīs viņu uzmanību un, cerams, ieinteresēs viņus uzzināt vairāk uzreiz.

2 - Izmantojiet atbilstošus attēlus

Svarīgi ir pievienojiet mērķlapai attēlu. Tas ne tikai palīdz vizuāli piesaistīt apmeklētāju uzmanību, bet arī var nodot sajūtu, tāpēc jums vajadzētu veltīt laiku, lai izvēlētos atbilstošu attēlu, kas reprezentē jūsu mērķauditoriju. Izmantojot pareizo attēlu, jūs varat efektīvi parādīt, kā jutīsies jūsu apmeklētāji, kad viņi būs snieguši savu informāciju, izmantojot jūsu vadītāju veidlapu, un saņēmuši jūsu piedāvājumu.

3 - Koncentrējieties uz pārliecinošu kopiju

Kad esat izstrādājis perfektu, uzmanību piesaistošu virsrakstu un attēlu, kas apmeklētājiem precīzi parāda, kā viņi jutīsies, kad saņems jūsu piedāvājumu, vārdiem, kas seko un pārdod jūsu aicinājumu rīkoties, jābūt augstākās klases. Ir svarīgi veltīt laiku un pūles skaidras un kodolīgas kopijas izstrādei, kas efektīvi novirza apmeklētāju uz darbību, kuru vēlaties, lai viņš veic.

4 - Novietojiet vadošo veidlapu virs locījuma

Ja jūsu apmeklētājs pēc pārliecinoša virsraksta un kopijas izlasīšanas vēlas konvertēt uzreiz, pēdējais, ko vēlaties, ir atturēt viņu, liekot ritināt, meklēt un skenēt mērķlapu, lai noskaidrotu, kas viņam jādara, lai saņemtu jūsu piedāvājumu. Vadlīniju veidlapas iekļaušana "virs locījuma" nozīmē, ka jums tā jānovieto vietā, kur apmeklētājiem nav jāvirzās, lai to sasniegtu. Pārliecinieties, ka tā ir redzama, tiklīdz apmeklētājs nokļūst lapā, lai viņš zinātu, kur tieši jāievada informācija.

5 - Pārliecinieties, ka jūsu aicinājums rīkoties izceļas

Lai jūsu mērķlapā radītu iespaidu un pārvērstu apmeklētājus līderos, viens no būtiskākajiem elementiem ir jūsu aicinājums veikt darbību. Pogai, ko izmantojat aicinājumam veikt darbību, ir pēc iespējas vairāk jāizceļas. Lai to panāktu, ir daudz iespēju, ko apsvērt, piemēram, izmantot krāsu, kas kontrastē ar citiem lapas aspektiem, izmantot atšķirīgu fontu vai izmantot dizaina elementus, piemēram, ēnas, lai tas izlēktu no lapas un būtu pēc iespējas pamanāmāks. Rakstot CTA pogas tekstu, ir svarīgi, lai tas būtu pēc iespējas skaidrāks un apmeklētājiem nerastos šaubas par to, ko vēlaties, lai viņi dara.

6 - Piedāvājiet kaut ko būtisku

Piezemēšanās lapu var uzskatīt tikai par daļu no ceļojuma, kurā apmeklētājs kļūst par vadītāju un galu galā par klientu. Piedāvājums mērķlapā ir pirmā lieta, ko jūs sniedzat apmaiņā pret to, ka viņi jums sniedz savu kontaktinformāciju. Tāpēc jums būs jānodrošina, lai piedāvājums būtu pietiekami atbilstošs un pārliecinošs, lai apmeklētājs būtu ieinteresēts un būtu gatavs pretī sniegt savu kontaktinformāciju.

7 - Neprasiet vairāk, nekā nepieciešams

Lai gan vēlaties savākt pēc iespējas vairāk informācijas par savu vadoni, šajā jomā ir svarīgi būt uzmanīgiem. Pārāk daudz personiskās informācijas pieprasīšana pārāk agri var atbaidīt daudzus apmeklētājus neatkarīgi no tā, cik pārliecinošs viņiem varētu būt jūsu piedāvājums. Pirms izlemt, cik labi apmeklētājs ir iepazinies ar jūsu zīmolu, cik lielā mērā viņš uzticas jūsu uzņēmumam un kurā pircēja ceļojuma posmā viņš pašlaik atrodas, ir svarīgi apsvērt, cik daudz informācijas no viņa pieprasīt. Ideālā gadījumā jums nevajadzētu prasīt vairāk informācijas, nekā šajā brīdī nepieciešams, piemēram, vārdu un e-pasta adresi. Neaizmirstiet, ka pēc tam, kad esat ieguvuši līderi, ir daudz veidu, kā vēlāk no viņiem iegūt vairāk informācijas.

8 - Novērst navigāciju

Vienīgais mērķis ir pārvērst lapas apmeklētājus līderos un iegūt viņu informāciju. Tāpēc navigācija uz mērķlapas, pat ja tā ir daļa no jūsu galvenās uzņēmuma vietnes, nav nepieciešama, jo tā tikai novērsīs uzmanību. Jūsu mērķlapā nedrīkst būt nekādu konkurējošu saišu, un tai jābūt pēc iespējas vienkāršākai, lai nodrošinātu, ka apmeklētāja visa uzmanība tiek pievērsta jūsu aicinājumam veikt darbību.

9 - Pārliecinieties par responsīvo dizainu

Tāpat kā jebkurai citai jūsu vietnes lapai, arī mērķlapām ir svarīgi būt draudzīgām mobilajām ierīcēm. Paturiet prātā, ka mūsdienās daudzi cilvēki skatās vietnes un aizpilda veidlapas mobilajās ierīcēs, piemēram, viedtālruņos un planšetdatoros, tāpēc, ja jūsu mērķlapa neizskatās lieliski vai ir briesmīga navigācija šajās ierīcēs, veidlapas var izkrist no redzesloka vai aizpildīšana var būt apgrūtinoša, un tas nozīmē, ka jūs zaudēsiet potenciālos klientus. Un tas nav labi izskatīties - ņemot vērā, ka vairāk nekā puse interneta lietotāju mūsdienās pārlūko saturu tālruņos, atsaucīgs dizains ir viena no galvenajām cerībām, ko mēs sagaidām no mūsdienu uzņēmumiem.

10 - Noslēdziet ar pateicības lapu

Kad jūsu līderis ir aizpildījis veidlapu, ir svarīgi izrādīt pateicību - galu galā, tas ir sākums jūsu attiecības ar tiem. Ir vienkāršas iespējas, piemēram, parādīt pateicības ziņojumu pēc tam, kad viņi ir reģistrējušies, tomēr tas ne vienmēr darbojas tik labi. Pateicības lapai ir daudz priekšrocību, tostarp iespēja sniegt apmeklētājam apsolīto piedāvājumu, jo īpaši, ja tas ir uzreiz lejupielādējams fails. Turklāt tā sniedz jums iespēju parādīt jaunajam līderim turpmāku atbilstošu saturu, kas viņu varētu interesēt.

Kā izveidot mērķlapu bez vietnes

Lai izveidotu mērķlapu, jums nav nepieciešama vietne. Vienkārši izveidojiet atsevišķu tīmekļa lapu, kas piesaista apmeklētāja uzmanību un pārvērš viņu par vadītāju.

Izsaukuma lapas ir spēcīgi rīki, lai pārvērstu apmeklētājus par potenciālajiem klientiem un veidotu ar viņiem attiecības. Ievietojiet šo paraugpraksi, lai izveidotu mērķlapas, kas palīdzēs jums sasniegt mārketinga mērķus.

Izsaukuma lapas izveide: 11 biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās

Izsaukuma lapas ir būtiska tiešsaistes mārketinga kampaņu sastāvdaļa. Labi izstrādāta mērķlapa var ievērojami uzlabot vadītāju piesaisti un pārdošanas apjomus. Tomēr daudzi uzņēmumi, veidojot mērķlapas, pieļauj būtiskas kļūdas. Šeit ir 11 biežāk pieļautās kļūdas, no kurām vajadzētu izvairīties, lai veidotu efektīvāku mērķlapu.

1. Katrai mārketinga kampaņai nav speciālas mērķlapas.

Viena no lielākajām kļūdām, ko pieļauj uzņēmumi, ir tā, ka katrai mārketinga kampaņai netiek izveidota īpaša mērķlapa. Izmantojot vispārīgas tīmekļa lapas vai pārdošanas lapas vairākām mārketinga kampaņām, var izkliedēt jūsu vēstījumu un samazināt konversijas rādītājus. Vienmēr izveidojiet īpašas mērķtiecīgas mērķlapu lapas, kas ir ļoti pielāgotas konkrētajai mārketinga kampaņai.

2. Meklētājprogrammu ignorēšana izkraušanas lapas saturā

Lai gan mērķlapas galvenokārt ir paredzētas cilvēku apmeklētājiem, ignorēt meklētājprogrammas ir kļūda. Labi optimizētā mērķlapā jāiekļauj atslēgvārdi un meta apraksti, lai piesaistītu organisko datplūsmu. Tas ir īpaši svarīgi vadītāju piesaistes lapām, kuru mērķis ir piesaistīt lielu potenciālo klientu skaitu.

3. Pārslodze ar vairākām izkraušanas lapām

Lai gan ir labi izveidot atsevišķas mērķlapas dažādām kampaņām, pārāk daudz mērķlapu var radīt pretēju rezultātu. Jautājums par to, cik daudz mērķlapu izveidot, ir stratēģiski jāizvērtē. Pārblīvēšanās var mulsināt tiešos lietotājus un apgrūtināt efektīvu jūsu mērķlapu pārvaldību.

4. Neatbilstošu izkraušanas lapu konstruktoru izmantošana

Ne visi mērķlapu veidotāji ir vienādi. Ja izmantojat nepilnvērtīgu mērķlapas konstruktoru, varat izveidot slikti izstrādātu mērķlapu, kas nespēj konvertēt. Vienmēr izvēlieties cienījamus mērķlapu konstruktorus, kas piedāvā virkni funkciju, lai izveidotu augstas konverģences mērķlapu.

5. Dažādu veidu izkraušanas lapu netestēšana

Ir dažādi mērķlapu veidi, tostarp klikšķu veikšanas mērķlapas, izspiešanas lapas un garas formas pārdošanas lapas. Ja nepārbaudāt dažādus mērķlapu veidus, lai noskaidrotu, kas jūsu auditorijai darbojas vislabāk, tiek palaista garām optimizācijas iespēja.

6. Mobilo ierīču lietotāju neievērošana

Mūsdienu digitālajā laikmetā liela daļa datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm. Neoptimizējot mērķlapas mobilajiem lietotājiem, var rasties slikta lietotāja pieredze un zaudēt potenciālos klientus.

7. Nesaskaņoti mārketinga vēstījumi dažādās mērķlapās

Jebkurā mārketinga piltuvē būtiska ir konsekvence. Ja jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu ieraksti, reklāmas kampaņas un mērķlapas nav saskaņotas, jūs riskējat maldināt potenciālos klientus. Pārliecinieties, ka mārketinga vēstījumi ir konsekventi visās platformās.

8. Slikti izstrādātas svina iegūšanas lapas

Līderu uztveršanas lapas vai vadošo lietotāju lapas ir izstrādātas, lai apkopotu informāciju no apmeklētājiem. Nepareizi izstrādāta līderu piesaistes lapa var atturēt apmeklētājus no veidlapu aizpildīšanas, tādējādi mazinot jūsu pūliņus piesaistes jomā.

9. Skaidra aicinājuma veikt darbību (CTA) trūkums

Piezemēšanās lapa bez skaidra CTA ir kā pārdošanas piedāvājums bez noslēguma. Neatkarīgi no tā, vai tā ir paredzēta, lai piesaistītu potenciālos klientus, novirzītu lietotājus uz citām lapām vai veiktu pārdošanu, CTA ir jābūt skaidram un pārliecinošam.

10. Punktiņu un satura struktūras nozīmes ignorēšana

Punktu punkti palīdz sadalīt informāciju viegli sagremojamos gabaliņos. Ja ignorēsiet labi strukturēta satura ar punktiem nozīmi, tas var pārsteigt apmeklētājus un samazināt jūsu mērķlapas efektivitāti.

11. Darbības rezultātu neizsekošana un neanalizēšana

Izsaukuma lapu izveide nav uzdevums, ko var iestatīt un aizmirst. Regulāra jūsu mērķlapu darbības rezultātu izsekošana un analīze var sniegt ieskatu par to, kas darbojas un kas ir jāuzlabo.

Izvairoties no šīm biežāk pieļautajām kļūdām, varat izveidot efektīvākas mērķlapas, kas ne tikai labi izskatās, bet arī labi darbojas. Neatkarīgi no tā, vai veidojat savu mērķlapu vai izmantojat mērķlapu veidotājus, šie padomi var palīdzēt jums izveidot labi izstrādātu, augstas konverģences mērķlapu, kas atbilst jūsu mārketinga kampaņām un uzņēmējdarbības mērķiem.