Kas jāiekļauj uzņēmuma biļetenā

Tas, ko rakstāt savā informatīvajā biļetenā, ir atkarīgs no vairākiem faktoriem, tostarp no tā, vai jūsu mērķauditorija ir esošie klienti vai jauni potenciālie klienti. Tomēr neatkarīgi no mērķauditorijas galvenais princips - sniegt vērtību - paliek nemainīgs.

Ja jūsu mērķauditorija ir esošie klienti, jums jākoncentrējas uz to, kā jūsu jaunās funkcijas viņiem var būt noderīgas. No otras puses, ja jūsu galvenā mērķauditorija ir jauni potenciālie klienti, būtu lietderīgāk norādīt viņiem uz noderīgiem vai interesantiem resursiem, nevis uz produktu orientētu saturu.

Atkarībā no jūsu mērķauditorijas atšķirsies arī jaunumu vēstulēs izmantotais tonis un satura veids. Lielākā daļa jaunumu vēstuļu, kas vērsti uz pārdošanu, pēc kāda laika tiek ignorēti vai pat izmesti miskastē. Tāpēc ir svarīgi iepazīt savu auditoriju, izprast to un noskaidrot, ko viņi būtu vairāk ieinteresēti saņemt jūsu biļetenā, pirms sākat rakstīt un sūtīt.

Šodien mēs jums pastāstīsim par biznesa biļeteniem - kas tie ir, kāpēc tie ir svarīgi, kā tos veidot, kā arī sniegsim dažus padomus, kas palīdzēs jums sākt ceļu uz populāra biļetena izveidi.

Kas ir biznesa biļeteni?

Biznesa biļetens ir e-pasts, kas (zināmā mērā) regulāri tiek sūtīts jūsu abonentiem, lai sniegtu viņiem noderīgus padomus un vērtīgas atziņas par jūsu uzņēmumu un to, kas notiek ar jūsu produktu, uzņēmumu vai darbiniekiem.

Biznesa biļeteni parasti tiek sūtīti no vienas un tās pašas e-pasta adreses, un tiem ir līdzīgs formāts no dizaina un struktūras viedokļa. Katrā biļetenā informācija mainās.

Ir dažādi biļetenu garumi - no neliela izmēra padomiem līdz gariem rakstiem, kas atgādina bloga ierakstu. Tas, vai vēlaties, lai tie būtu īsi, vai arī stāstīt plašākus biznesa stāstus, ir atkarīgs no jūsu biļetena mērķiem un vispārējās biznesa stratēģijas.

Tomēr, jo biežāk sūtāt jaunumus, jo īsākiem tiem jābūt. Ja jūsu biļetens ir ikdienas e-pasta vēstule, jums būs grūti sagatavot lapas un lapaspuses ar noderīgu saturu.

Atkarībā no intervāla var izveidot un nosūtīt dažādus veidus:

- ikdienas biļetens

- iknedēļas biļetens

- ikmēneša biļetens

- ceturkšņa biļetens

- un citi, klientu intervāli

Daži no lielākajiem biznesa biļeteniem ir šādi. CB Insights, Harvard Business Review, Crazy Egg, Morning Brew, The Hustle, Foundr un citi. Ja meklējat iedvesmu sava biļetena saturam un formātam, šie populārie biznesa biļeteni ir lielisks sākumpunkts, turklāt abonēšana ir bez maksas.

Vai jums vispār ir nepieciešams biļetens?

Pirmkārt, vai jums ir nepieciešams biļetens? Informatīvajam biļetenam ir būtiska nozīme jūsu izmantotajos mārketinga paziņojumos. Tas sniedzas tālāk par tiešo pārdošanu un darbojas kā pozicionēšanas elements, lai potenciālos un esošos klientus vairāk iesaistītu jūsu zīmolā. Galu galā tūkstošiem uzņēmēju un uzņēmumu izmanto biļetenus, lai iesaistītu savu auditoriju.

Izmantojot spēcīgu biznesa biļetenu, varat labāk pozicionēt savu uzņēmumu kā ekspertu, izmantojot saturu un padomus, ko sniedzat lasītājiem. Pareizs biļetena saturs var ātri palīdzēt jūsu zīmolam kļūt par uzticamu informācijas avotu jūsu mērķauditorijai. Jūs varat dalīties ar jaunumiem, piedāvāt praktiskus padomus, dalīties ar biznesa ieskatu, sūtīt ikdienas emuāru ierakstus un daudz ko citu.

Ja jūsu biļeteni nodrošinās nemainīgu kvalitāti, tas galu galā novedīs pie auditorijas izveides, kas cienīs jūsu zīmolu kā jomas ekspertu un meklēs jūs kā uzticamu un cienījamu avotu, kad viņiem būs nepieciešams izglītoties vai meklēt ekspertu informāciju.

Kad būsiet ieguvuši vairāk pieredzes šajā formātā, varat paplašināt biļetenu tēmas un iekļaut dažāda veida saturu. Un, piedāvājot vairāk, būs vairāk lasītāju, kas nospiedīs pogu "abonēt", lai saņemtu iknedēļas jaunumus.

Kā izveidot biļetenu - 13 veicamie soļi, lai gūtu panākumus

Ir daudz dažādu ideju, ko varat izmantot efektīvam un saistošam biznesa vai personīgajam biļetenam. Tās ir šādas:

1 - Piedāvājiet ziņu cienīgu saturu

Viens no labiem veidiem, kā garantēt lielāku jūsu biļetena lasītāju skaitu, ir sniegt auditorijai informāciju, ko tā uzskata par sev interesējošu vai ziņu cienīgu. Neveidojiet saturu, kas attiecas ne tikai uz jaunumiem tieši no jūsu uzņēmuma, bet arī sniedziet savu viedokli par citiem svarīgiem notikumiem nozarē, būtiskiem atjauninājumiem un citiem jautājumiem, kas varētu attiekties uz jūsu klientiem.

Tas palīdz palielināt iesaistīšanos, parādot, ka jūsu biļetena mērķis nav tikai pārdošana un ka jums patiešām rūp sniegt lasītājiem informāciju, kas viņus interesē. Laiku pa laikam dažādojiet biļetenu tēmas, pārliecinoties, ka sūtāt aktuālu ziņu un noderīgu ieskatu kombināciju.

Ja koncentrējaties tikai uz nozares jaunumiem, izveidot biļetenu grafiku ir ļoti vienkārši, jo varat sūtīt atlasītu, bet noderīgu saturu no dažādiem citiem avotiem. Patiesībā daudzi jaunuzņēmumu jaunumu biļeteni ir radušies šādā veidā, jo šiem uzņēmumiem nav daudz ziņu, ko ietvert ap savu jaunuzņēmumu jaunumiem.

2 - Rakstiet, kā rakstīt saturu

Kā rakstīt ir viens no populārākajiem satura mārketinga materiālu veidiem, un ir viegli saprast, kāpēc. Ja jūsu klienti ar kaut ko saskaras ar lielākām grūtībām nekā citi, how-to ceļveži un raksti var būt lielisks papildinājums jūsu uzņēmuma biļetenam. Labam "kā-uz-jautājumu" rakstam arī nav jābūt garam. Tomēr tajā jāietver viegli saprotami soļi, kurus jūsu lasītāji var ātri saprast.

Vienmēr varat izveidot emuāra biļetenu, kurā kopīgojat jaunākos rakstus, gadījumu izpēti, videoklipus un citas lielākās idejas, ko piedāvā jūsu satura komanda. Tas ir parasts iknedēļas biznesa biļetens, ko diemžēl ne daudzi uzņēmumi dara labi.

3 - Sniedziet papildu pamatinformāciju

Daudzi cilvēki dabiski interesējas par uzņēmuma vai produkta vēsturi, jo īpaši, ja viņi ir jauni klienti, ir sajūsmā par jūsu zīmolu un vēlas jūs iepazīt. Ja vadāt veiksmīgu uzņēmumu, cilvēki vēlēsies uzzināt par to vairāk.

Apsveriet iespēju savos informatīvajos biļetenos iekļaut šāda veida pamatinformāciju par jūsu produktiem, pakalpojumiem un zīmolu. Piemēram, tas varētu ietvert sīkāku informāciju par to, kā, kad un kāpēc uzņēmums tika dibināts vai attīstīts, vai par to, kas ietekmēja jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu attīstību.

Šāda veida saturu pēc tam var atkārtoti izmantot sociālo mediju mārketinga pasākumos vai plašākās digitālā mārketinga iniciatīvās.

4 - Pastāstiet stāstus

Daudziem klientiem patīk lasīt stāstus par produktiem vai pakalpojumiem. Tiem jābūt īstiem stāstiem, nevis pārdošanas piedāvājumiem, kas maskēti kā stāsti, lai radītu pēc iespējas lielāku iesaisti.

Piemēram, varat lūgt dažus no saviem visatmierinātākajiem klientiem pastāstīt savus stāstus par to, kā viņi atrada jūsu produktu un kā tas viņiem palīdzēja, un nosūtīt šo informāciju savā uzņēmuma informatīvajā biļetenā.

Savos iknedēļas e-pasta ziņojumos varat dalīties ar dažiem no saviem personīgajiem favorītiem vai arī pajautāt klientiem, vai viņi vēlas, lai tos izceļ jūsu biļetenos. Tā var būt lieliska izaugsmes stratēģija gan jums, gan klientam, jo viņi tiks iekļauti jūsu e-pasta sarakstā un, iespējams, iegūs jaunus klientus. Tajā pašā laikā jūs parādīsiet praktiskas idejas par to, kā jūsu produkts var palīdzēt atrisināt kādu sāpju problēmu.

Jūsu galvenais mērķis ir nevis izveidot visaptverošu biļetenu, bet gan kaut ko tādu, kas piesaistītu lasītājus, un tam ir nepieciešami stāsti. Un jums arī nav jābūt bestselleru autoram, lai rakstītu par savu uzņēmumu.

5 - palīdziet risināt problēmas

Portāls labākais e-pasts Jaunumi saprot, ar kādām problēmām saskaras lasītāji, un piedāvā uzticamus risinājumus. Ja jūsu zīmols darīs visu iespējamo, lai noskaidrotu klientu problēmas un sāpju punktus, un palīdzēs rast risinājumu, tas jūs izvirzīs uzmanības centrā pareizo iemeslu dēļ.

Līdzīgi kā rakstos par to, kā risināt problēmu, arī informatīvajā biļetenā, kas vērsts uz problēmas risināšanu, ir jāietver vienkārši saprotami un viegli izpildāmi soļi, kā to darīt. Jūsu abonentu saraksts katru dienu tiek apgrūtināts ar dažādiem piedāvājumiem, tāpēc padomājiet par materiāliem, kas patiešām var būt noderīgi un parādīt, ka vēlaties palīdzēt, tieši no tēmas rindām.

Ja meklējat jaunumu biļetenu tēmas, vienkārši izpētiet, kādas ir visbiežāk sastopamās klientu diskusijas ar jūsu pārdošanas un klientu atbalsta komandām. Tas ir lielisks padoms, kā rakstīt efektīvus informatīvos biļetenus, jo jūs sniegsiet patiesu vērtību, nevis tikai pārrakstīsiet citu ikdienas ziņas.

6 - Izveidojiet kontrolsarakstus

Kontrolsarakstu ir viegli rakstīt un lasīt. Veidojot e-pasta biļetenus, ir vērts paturēt prātā, ka daudzi cilvēki nevēlas veltīt laiku garu rakstu un lielu tekstu bloku lasīšanai.

Terminu vai punktu saraksts ir lielisks veids, kā strukturēt biļetenu, jo lasītājiem ir vieglāk pārlasīt sarakstu, lai uzzinātu galveno ideju, un viņiem vienmēr ir iespēja vēlāk, kad būs laiks, to pārskatīt detalizētāk, kad tam būs laiks.

Ja jums pietrūkst biļetenu tematu, šis var būt vienkāršs veids, kā ātri sagatavot biļetenu. Piemēram, 10 soļi, kā kļūt par veiksmīgu uzņēmēju. Kurš negribētu to izlasīt?

7 - Pastāstiet darbinieku jaunumus

Daudzus jūsu lasītājus varētu interesēt jūsu darbinieki un viņu personīgā izaugsme, jo īpaši, ja jūsu uzņēmums sniedz individuālus pakalpojumus vai ja klienti bieži sazinās ar jūsu komandas locekļiem. Būtu labi savā informatīvajā biļetenā iekļaut sadaļu, kas veltīta tam, lai informētu saņēmējus par jaunākajām darbinieku aktualitātēm.

Tas ne tikai ļauj uzlabot pārredzamību starp uzņēmumu un klientiem, bet arī palīdz veidot attiecības un nodrošina, ka jūsu zīmols ir cilvēciska seja un balss. Darbinieku jaunumu uzzināšana var palīdzēt padarīt uzņēmumu cilvēciskāku, tāpēc vienmēr ir lietderīgi to darīt, pat ja klienti, visticamāk, nekad nesatiks jūsu darbiniekus klātienē.

Ja jūs domājat, kur parādīt savu darbinieku nepārtrauktu izaugsmi un izcelt viņu ikdienas dzīvi uzņēmumā, jūsu biļetens ir lieliska vieta līdzās jūsu tīmekļa vietnei.

8 - Piedāvājiet tehniskos padomus

Pēdējo gadu laikā tehnoloģijas ir ievērojami attīstījušās, un daudzi tehnoloģiskie sasniegumi ir kļuvuši plaši pieejami visu vecumu cilvēkiem. Tāpēc ar jūsu uzņēmumu un biļetenu abonentiem saistītu tehnisku zināšanu sniegšana biļetenā var būt ļoti izdevīga.

Šī var būt viena no vieglāk aptveramajām biļetenu tēmām, ja neesat īpaši aizrāvies ar biznesa ziņu atspoguļošanu. Jūs varat katru dienu sūtīt ieskatus par to, kā atrisināt kādu konkrētu jūsu mērķauditorijas problēmu, sniedzot praktiskas idejas, ko viņi var nekavējoties izmantot. Tomēr mēģiniet izvairīties no pārāk lielas pārdošanas.

9 - Pieņemt lietotāja radīto saturu

Pieprasīt vai vienkārši dot iespēju lietotājiem sūtīt vēstules, lai tās tiktu publicētas jūsu informatīvajā biļetenā, ir fantastisks veids, kā vēl vairāk iesaistīties un panākt, lai jūsu abonenti būtu vairāk saistīti ar jūsu zīmolu. Un, kā daudzi avoti jums apstiprinās, UGC jeb lietotāju radītais saturs ir tiešsaistes mārketinga nākotne.

Tas jau kādu laiku ir diezgan izplatīts laikrakstos un žurnālos, un to var iekļaut arī e-pasta biļetenos. Daudzi cilvēki ir ieinteresēti, lai viņu viedoklis un viedoklis tiktu uzklausīts, un lietotāju veidota satura pieņemšana jūsu biļetenā var būt ideāls veids, kā parādīt saviem lasītājiem, ka jūs novērtējat viņu domas un viedokļus.

Tie var būt personīgās dzīves stāsti vai vienkārši smadzeņu barība jūsu abonentiem. No otras puses, jūs varat aicināt kādu ar gadu desmitiem ilgu pieredzi pastāstīt par saviem panākumiem uzņēmējdarbībā. Pārdomājiet, kādus mērķus vēlaties sasniegt ar savu jaunumu biļetenu, un attiecīgi izvēlieties viesus.

10 - Idejas biļetenam - Pievienojiet foto sadaļu

Mūsdienās ikvienam patīk fotografēt un aplūkot fotogrāfijas - galu galā, foto ir tūkstoš vārdu vērts. Kad ir jāsagatavo e-pasta biļetens, varat apsvērt iespēju pievienot sadaļu ar piemērotām un atbilstošām fotogrāfijām.

Piemēram, ja izsūtāt biļetenu ar informāciju par pasākumiem, ko jūsu uzņēmums ir organizējis vai apmeklējis pēdējā mēneša laikā, tad, pievienojot fotoattēlus, var lieliski parādīt sava zīmola cilvēcisko pusi un ļaut lasītājiem veidot saikni ar jūsu zīmolu un darbiniekiem viņu uzņēmējdarbībā un personīgajā dzīvē.

11 - Nodrošināt gidus

Iespējams, būtu vērts biļetenam pievienot sadaļu, kurā tiek piedāvāti produktu vai pakalpojumu ceļveži. Tas var būt īpaši noderīgi, ja piedāvājumā ir daudz iespēju. Šādi rīkojoties, jūsu klienti varēs gūt skaidru priekšstatu par to, ar ko jūs nodarbojaties, ko piedāvājat vai kādus pakalpojumus sniedzat. Tas var būt īpaši noderīgi, ja biļetenu galvenokārt sūtāt jauniem potenciālajiem klientiem un/vai piedāvājumā ir sarežģīti produktu vai pakalpojumu komplekti.

Tā kā izsūtāt ceļvežus par konkrētiem procesiem un to risināšanas veidiem, šis ir ideāls laiks, lai pievienotu īpašus piedāvājumus tieši šai auditorijai.

12 - Pastāstiet Kopienas jaunumus

Daudzi cilvēki dod priekšroku sadarbībai ar uzņēmumiem, kas aktīvi iesaistījušies vietējā kopienā. Tāpēc var būt lieliska ideja iekļaut savā uzņēmuma informatīvajā biļetenā sadaļu, kurā sniegta informācija par jūsu uzņēmuma iesaistīšanos vietējā kopienā, piemēram, par labdarības pasākumiem, kurus esat rīkojuši vai apmeklējuši, ziedojumiem vietējām labdarības organizācijām vai vietējo sporta komandu sponsorēšanu.

Ja konstatēsiet, ka par šo tēmu ir liela interese, varat izveidot papildu informatīvo biļetenu, kurā tiks sniegts šāda veida saturs.

13 - Izrādiet pateicību

Visbeidzot, neatkarīgi no tā, kāda veida produktu vai pakalpojumu piedāvā jūsu uzņēmums, varat izmantot savu biļetenu, lai izrādītu pateicību un pateiktos saviem atbalstītājiem, parādot viņiem, ka esat pateicīgs par viņiem, un galu galā veidojot labāku. attiecības. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad pieaugošais atbalstītāju un klientu skaits ir galvenais iemesls, kāpēc tiek veiksmīgi sasniegti biznesa mērķi un starpposma mērķi.

Informatīvais biļetens bieži vien ir būtiska daļa no saziņas uzturēšanas ar klientiem, un tas var būt regulāra jūsu e-pasta mārketinga kampaņas daļa. Ja tas tiek darīts pareizi, tas var būtiski ietekmēt klientu iesaisti un konversijas, vienlaikus sniedzot iespēju īstenot jūsu lielākās biznesa idejas.

Pabeigšana

Biznesa biļetena sūtīšana var būt lieliska prakse rakstīšanas un tiešsaistes mārketinga jomā. Tomēr ar nelielu piepūli un daudz stratēģiskas domāšanas ikmēneša un iknedēļas biļeteni var kļūt par jaunu kanālu, lai palielinātu jūsu ieņēmumus un izplatītu informāciju par jūsu zīmolu.

Lai uzsāktu biļetena sagatavošanu, jums nav nepieciešams daudz, bet, lai to paplašinātu, jums ir jāveic daži piesardzības pasākumi. Padoms numur viens, lai izveidotu efektīvu un populāru biļetenu - uzturiet e-pasta sarakstus tīrus.

Izmantojot Bouncer, varat sakopt un apstipriniet savu jaunumu sarakstu tikai dažu sekunžu laikā.

Izsitējs jums stāsta kuri e-pasti joprojām ir derīgi un darbojas, un kuras no tām ir jālikvidē, lai uzlabotu atvēršanas un atteikumu rādītājus un palielinātu lasītāju iesaisti.

Reģistrējieties savā Bouncer kontā jau šodien un iegūstiet vairāk no saviem esošajiem jaunumu sarakstiem!

Biežāk uzdotie jautājumi

Kāds ir labākais veids, kā veidot biznesa biļetenu?
To ir daudz, bet visvienkāršākais veids ir piedāvāt kaut ko apmaiņā pret abonenta e-pastu. Īpašie piedāvājumi var ietvert atlaides, promo kodus, digitālās lejupielādes, agrīnu piekļuvi noteiktām funkcijām un daudz ko citu.

Cik bieži sūtīt uzņēmuma biļetenu?
Tas ir atkarīgs no jūsu mērķiem, nozares, kurā darbojaties, no tā, cik cilvēku jūsu komandā var strādāt ar biļetenu, un daudzām citām lietām. Mēs iesakām sākt ar ikmēneša biļetenu un pēc tam pāriet uz iknedēļas biļetenu, kad esat pārliecināts, ka varat to nodrošināt tik bieži.