Kas ir Opt-In mārketings?

Opt-In nozīme

Opt-in mārketings ir atļaujas mārketinga veids ar formālu pieteikšanās procesu no jūsu zīmola puses. Izmantojot šo mārketinga veidu, uzņēmumi un tirgotāji var būt droši, ka saņēmēji pilnībā apzinās, ka viņi saņems paziņojumus un informāciju vēlāk, tādējādi novēršot nevēlamu pārsteiguma vai kaitinošu elementu, kad informācija tiek nosūtīta uz viņu pastkasti.

Tā kā datu un privātuma noteikumi visā pasaulē kļūst aizvien svarīgāki un kļūst aizvien aktuālāki, mūsdienu sabiedrībā aizvien biežāk tiek pieprasīta auditorija, kas ir izvēlējusies saņemt saziņu no jūsu uzņēmuma. Lai gan piekrišana e-pasta mārketingā vienmēr ir bijusi svarīga, laika gaitā tās definīcija kļūst arvien plašāka, tāpēc e-pasta mārketinga speciālistiem jāpārdomā, kā viņi iegūst piekrišanu, uzsākot jaunu jaunumu biļetenu, sēriju un citu informāciju.

Definēt pieteikšanos un kā mudināt klientus pieteikties

Piekrišana nozīmē, ka klients atļauj jums sūtīt mārketinga ziņojumus. E-pasta mārketingam tiek izmantoti divi galvenie veidi: vienreizēja pieteikšanās un dubultā pieteikšanās.

Vienreizēja pieteikšanās attiecas uz gadījumiem, kad klients atļauj, ka ar viņu vēlāk sazināsies pa e-pastu, izmantojot pierakstīšanās veidlapu. Tas var notikt, piemēram, izveidojot kontu, lai veiktu pirkumu tīmekļa vietnē, vai norādot savu e-pasta adresi un vārdu reģistrācijas veidlapā tīmekļa vietnē. Tomēr, lai gan vienreizēja pieteikšanās pauž klienta piekrišanu, tā kļūst arvien mazāk efektīva, jo īpaši tāpēc, ka arvien vairāk uzņēmumu iekļauj pieteikšanos kā daļu no kases procesa, vairāk vai mazāk piespiežot pircējus pieteikties, ja viņi vēlas veikt pirkumu.

Dubultā pieteikšanās attiecas uz procesu, kas ietver papildu e-pasta sūtīšanu pēc pirmās pieteikšanās, dodot abonentam iespēju apstiprināt, ka viņš vēlas turpināt saņemt turpmāku informāciju pa e-pastu. Lai gan ne visi abonenti to apstiprinās, tas uzņēmumiem nodrošina visdrošāko veidu, kā pārliecināties, ka tie nosūtīs mārketinga e-pasta ziņojumus tikai tiem abonentiem, kuri labprātīgi izvēlējušies tos saņemt.

Uzņēmumi var izmantot daudzas metodes, lai mudinātu abonentus piekrist saņemt no tiem mārketinga ziņojumus. Dažas no populārākajām iespējām ir šādas:

Satura saturs ar vārtiem

Ja lasītājiem piedāvājat informatīvu, augstvērtīgu saturu, tas var būt labs veids, kā mudināt vairāk lasītāju abonēt jūsu biļetenu un pieteikties, ja piedāvājat informatīvu, augstvērtīgu saturu. Daļu no sava labākā satura ievietojot aiz vārtiem, bet sniedzot pietiekami daudz brīvi pieejama satura, lai izraisītu lasītāju interesi un rosinātu viņus vēlmi lasīt vairāk, varat palielināt abonementu skaitu un reģistrēšanos, jo lasītāji apmaiņā pret jūsu labākā satura lasīšanu sniedz savu informāciju un atļauju tirgoties ar viņiem.

Bezmaksas dāvanas

Daudzi uzņēmumi piedāvā bezmaksas dāvanas apmaiņā pret to e-pasta biļetenu abonēšanu un pieteikšanos. Piemēram, jūs varat saņemt bezmaksas e-grāmatu, PDF failu lejupielādi, veidni vai ceļvedi, kas tiek nosūtīts uz jūsu e-pastu kā apsveikuma dāvana, ja esat pieteicies saņemt konkrēta zīmola mārketinga e-pastus. Būtībā tas nozīmē, ka tiek piedāvāts kaut kas vērtīgs, par ko abonenti būs pietiekami sajūsmināti, lai labprāt sniegtu savu kontaktinformāciju un atļauju sazināties ar viņiem nākotnē.

Lai efektīvi izmantotu šo metodi, ir ļoti svarīgi, lai jūs labi izprastu savu mērķauditoriju, zinātu, kas viņus uzrunā, kādi ir viņu sāpju punkti, kādi risinājumi viņiem ir nepieciešami, lai atrisinātu viņu problēmas, un kādi stimuli viņus uzrunās.

Izslēgt naudu

Daudzi tiešsaistes veikali izmanto naudas atlaižu stimulus, lai mudinātu cilvēkus abonēt to e-pasta jaunumus. Jūs varat vilināt savas vietnes skatītājus vai pat maksājošus klientus spert vēl vienu soli tālāk un pieteikties jūsu e-pasta mārketinga kampaņām, solot, ka nākamajā pirkumā viņi saņems atlaidi. Patiesībā tas ir abpusēji izdevīgs risinājums, jo ne tikai jūsu klients ietaupīs naudu, bet jūs kā uzņēmums ne tikai iegūsiet jaunus pieteikumus e-pasta mārketingam, bet arī iegūsiet iespēju nākotnē veikt pirkumu, jo klients labprāt izmantos kupona kodu.

Opt-In nozīme un galvenie Opt-In mārketinga ieguvumi

Opt-in mārketings šodien kļūst arvien svarīgāks visu lielumu uzņēmumiem. Patiesība ir tāda, ka mūsdienu patērētāji vairs nevēlas, lai viņus bombardē ar reklāmas ziņojumiem, kas viņus neinteresē. Tā kā reklāmas nepārtraukti tiek rādītas televīzijā, radio, tīmekļa vietnēs, kuras mēs apmeklējam, un uz reklāmas stendiem ceļa malā, kad braucam ar automašīnu vai ejam kājām, reklāmu, kas nav lūgusi mūsu atļauju, var ļoti viegli vienkārši noslīcināt un ignorēt.

Tāpēc opt-in mārketings var būt ļoti spēcīga un izdevīga iespēja jebkuram uzņēmumam. Ja kāds ir pieteicies, jūs uzreiz zināt, ka viņš ir ieinteresēts jūsu zīmola piedāvājumā; pretējā gadījumā viņš nebūtu mēģinājis pieteikties, lai saņemtu no jums saziņu. Ar šo informāciju apbruņojušies, jūs tagad varat sākt strādāt, lai labāk iepazītu katru izvēlēto abonentu, ļaujot jums laika gaitā sūtīt viņiem personiskākus un atbilstošākus ziņojumus, kurus viņi gaida saņemt, tādējādi palielinot iespēju, ka viņi tos izlasīs un iesaistīsies.

Vēl viena galvenā opt-in mārketinga priekšrocība ir tā, ka tas aizsargā jūsu uzņēmumu pasaulē, kurā datu konfidencialitāte ir kļuvusi svarīgāka nekā jebkad agrāk. Apvienotajā Karalistē Vispārīgā datu aizsardzības regula jeb GDPR aizsargā visas personas attiecībā uz viņu datu izmantošanu. Uzņēmumiem ir jāsaņem katra klienta piekrišana, lai uzglabātu un piekļūtu personas datiem, un jāievēro noteikumi, ja klients pieprasa dzēst savus datus. Izmantojot opt-in mārketingu, tas kļūst vieglāk nekā jebkad agrāk, jo jūs zināsiet, ka, vienkārši piesakoties jūsu mārketinga saziņai, klients ir devis nepieciešamo piekrišanu, kas jums nepieciešama, lai izmantotu mārketinga pasākumos tādu informāciju kā vārdi, e-pasta adreses, tālruņa numuri un citi dati.

Pieteikšanās un atteikšanās

Izmantojot opt-in mārketingu, jums jānodrošina, lai jūsu abonentiem būtu tikpat viegli atteikties no pakalpojuma, kā tas bija jūsu abonentiem, kad viņi pieteicās. Lai gan opt-in mārketinga izmantošana un darbs ar to kontaktu sarakstu, kuri jums ir devuši atļauju sazināties ar viņiem mārketinga nolūkos, nodrošina pārliecību, ka sazināties tikai ar labprātīgiem dalībniekiem, patiesībā tas ne vienmēr tā var būt.

Abonenti maina savas domas par mārketinga ziņojumiem, kurus viņi ir pierakstījušies. Iespējams, viņus vairs neinteresē jūsu piedāvātais produkts vai pakalpojums, viņi ir atraduši alternatīvu, neuzskata jūsu ziņojumus par atbilstošiem vai aizraujošiem vai arī viņus neapmierina jūsu ziņojumu sūtīšanas biežums. Jebkurā gadījumā visiem abonentiem ir jābūt tiesībām jebkurā laikā atteikties vai atteikties no abonēšanas. Labākais veids, kā to nodrošināt, ir katrā e-pasta vēstulē norādīt saiti, uz kuras viņi var viegli noklikšķināt. Nodrošiniet, lai šī saite būtu viegli pieejama, lai izvairītos no tā, ka saņēmēji jūsu ziņu atzīmē kā surogātpastu, kas var radīt problēmas ar jūsu sūtītāja reputāciju.

Kādas ir atteikšanās priekšrocības?

Lai gan varētu šķist neproduktīvi ļaut abonentiem viegli atteikties no jūsu ziņu saņemšanas, patiesībā tas var būt tikpat izdevīgi kā iespēja abonentiem pieteikties. Ja abonenti vairs nebūs ieinteresēti, viņi neiesaistīsies jūsu e-pasta vēstulēs, izkropļojot jūsu rādītājus un, iespējams, kaitējot jūsu sūtītāja vērtējumam. E-pasta vēstuļu sūtīšana cilvēkiem, kuri nav ieinteresēti tās saņemt, ir vienkārši naudas un pūļu izšķiešana. Un tas, ka nav iespējams viegli atteikties, var kļūt kaitinošs abonentiem, kas galu galā var kaitēt jūsu uzņēmuma vispārējai reputācijai.

Ko Opt nozīmē jūsu uzņēmumam 

Izvēle nozīmē ļaut klientiem un abonentiem izvēlēties, vai viņi vēlas vai nevēlas saņemt mārketinga ziņojumus. Jūsu uzņēmumam tas nozīmē pārliecību, ka visi abonenti, kuriem sūtāt mārketinga e-pasta vēstules, vēlas tās saņemt. Jūs varat izmantot opt-in mārketingu, lai ievērotu datu aizsardzības likumus, aizsargātu sava e-pasta sūtītāja reputāciju un veidotu labāku. attiecības ar savu auditoriju.

Opt-in mārketinga pamatā ir atļauja un piekrišana, kas ļauj nodrošināt, ka jūsu uzņēmums tirgojas tikai ar tiem klientiem, kuri vēlas, lai viņiem tiktu piedāvāts mārketings.