În calitate de profesionist în lumea marketingului prin e-mail, știți cu siguranță că ratele de deschidere sunt un indicator cheie atunci când vine vorba de măsurarea succesului campaniilor dumneavoastră. La urma urmei, dacă abonații dvs. nici măcar nu vă deschid e-mailurile, cum vă puteți aștepta ca aceștia să se implice în conținutul dvs. sau să întreprindă acțiunea dorită?
Așadar, care este o rată de deschidere bună pentru email marketing? Din păcate, nu există un răspuns unic la această întrebare. Rata de deschidere ideală va varia în funcție de o serie de factori, inclusiv de industria dumneavoastră, de tipul de e-mail pe care îl trimiteți și de calitatea listei dumneavoastră de e-mailuri.
Acestea fiind spuse, există câteva repere generale pe care le puteți utiliza pentru a evalua eficiența campaniilor dumneavoastră. Conform unor cercetări recente, rata medie de deschidere pentru marketingul prin e-mail în toate industriile este de aproximativ 22,86%. Cu toate acestea, această cifră poate varia semnificativ în funcție de nișa dvs. specifică.
De exemplu, rata medie de deschidere pentru e-mailurile din industria medicală este de 25,29%, în timp ce în industria de retail se înregistrează o rată de deschidere mai mică, de aproximativ 16,75%. Aceste cifre se bazează pe datele de la Campaign Monitor, care a analizat peste 30 de miliarde de e-mailuri trimise de pe platforma lor în 2019.
Desigur, aceste cifre reprezintă doar un punct de plecare. Pentru a măsura cu adevărat succesul campaniilor dvs. de e-mail, va trebui să analizați propriile rate de deschidere în comparație cu campaniile dvs. anterioare și cu punctele de referință din industrie. Acest lucru vă va permite să identificați tendințele și să luați decizii bazate pe date despre cum să vă optimizați strategia de marketing prin e-mail.
Deci, ce puteți face pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere? Primul pas este să te asiguri că trimiți e-mailuri de înaltă calitate, direcționate către o listă de e-mailuri curată. Acest lucru înseamnă că trebuie să eliminați în mod regulat abonații inactivi și să evitați listele de e-mail cumpărate sau tactici dubioase, cum ar fi extragerea adreselor de e-mail de pe internet.
În continuare, luați în considerare testarea diferitelor linii de subiect, nume de expeditor și formate de e-mail pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs. Personalizarea poate fi, de asemenea, un instrument puternic pentru creșterea ratelor de deschidere, fie că este vorba de utilizarea numelui abonatului dvs. în linia de subiect sau de adaptarea conținutului dvs. la interesele acestuia.
În cele din urmă, o rată de deschidere bună pentru marketingul prin e-mail va depinde de obiectivele dvs. specifice și de caracteristicile unice ale publicului dvs. Urmărind în mod regulat ratele de deschidere și experimentând cu diferite strategii, puteți lucra pentru a vă îmbunătăți performanța de marketing prin e-mail în timp.