"Marketingul prin e-mail este o componentă esențială a oricărei strategii de marketing. Acesta oferă brandurilor o modalitate accesibilă și eficientă de a se conecta cu publicul lor țintă, de a-și promova produsele sau serviciile și de a obține conversii. Cu toate acestea, pentru a profita la maximum de campaniile de e-mail, trebuie să urmăriți și să vă măsurați succesul. În acest articol, vom discuta despre cum să măsurăm succesul marketingului prin e-mail și ce parametri ar trebui să aveți în vedere pentru a vă evalua campaniile.
Ratele de deschidere
Prima măsură pe care ar trebui să o urmăriți este rata de deschidere. Aceasta se referă la procentul de persoane care au deschis e-mailul dvs. Ratele de deschidere sunt o bună măsură a eficienței cu care linia de subiect îi atrage pe oameni să vă deschidă e-mailul. O rată de deschidere scăzută poate indica faptul că linia de subiect trebuie îmbunătățită.
Pentru a vă îmbunătăți rata de deschidere, asigurați-vă că linia subiectului este clară, concisă și convingătoare. Evitați să folosiți clickbait sau titluri înșelătoare, deoarece acest lucru poate duce la rate mai mari de dezabonare și poate afecta reputația mărcii dvs.
Ratele de clic
Ratele de clic (CTR) reprezintă procentul de persoane care au făcut clic pe un link din e-mailul dumneavoastră. Această măsurătoare indică cât de atractiv este conținutul dvs. și cât de eficient este apelul dvs. la acțiune pentru a încuraja oamenii să acționeze. Un CTR scăzut poate sugera că conținutul e-mailului dvs. nu rezonează cu publicul dvs. sau că apelul la acțiune trebuie îmbunătățit.
Pentru a crește CTR-ul, asigurați-vă că conținutul dvs. este relevant, valoros și atractiv din punct de vedere vizual. Folosiți imagini și grafice convingătoare pentru a vă face e-mailul mai atractiv din punct de vedere vizual. Asigurați-vă că apelul dvs. la acțiune este clar și ușor de găsit și că oferă un beneficiu clar cititorului.
Ratele de conversie
Ratele de conversie reprezintă procentul de persoane care au efectuat acțiunea dorită după ce au făcut clic pe apelul la acțiune. Această măsură este crucială pentru a măsura succesul campaniei dvs. de e-mail, deoarece indică cât de eficient este e-mailul dvs. în ceea ce privește creșterea veniturilor sau atingerea obiectivelor de marketing. O rată de conversie scăzută poate sugera că apelul dvs. la acțiune nu este suficient de convingător.
Pentru a vă îmbunătăți rata de conversie, asigurați-vă că pagina de destinație se aliniază cu conținutul e-mailului și că apelul la acțiune este clar și ușor de găsit. Asigurați-vă că pagina de destinație este compatibilă cu dispozitivele mobile și optimizată pentru viteză pentru a reduce rata de respingere.
Ratele de respingere
Ratele de respingere se referă la procentul de e-mailuri care nu au putut fi livrate sau au fost returnate expeditorului. Ratele de respingere ridicate vă pot afecta reputația e-mailurilor și rata de livrare. Este important să vă curățați în mod regulat lista de e-mailuri și să eliminați mesajele inactive sau invalide"