Du som arbetar med e-postmarknadsföring vet säkert att öppningsfrekvensen är ett viktigt mått när det gäller att mäta hur framgångsrika dina kampanjer är. Om dina prenumeranter inte ens öppnar dina e-postmeddelanden, hur kan du då förvänta dig att de ska engagera sig i ditt innehåll eller vidta önskade åtgärder?
Så vad är en bra öppningsfrekvens för e-postmarknadsföring? Tyvärr finns det inget svar på den frågan som passar alla. Den ideala öppningsfrekvensen varierar beroende på en rad faktorer, t.ex. din bransch, vilken typ av e-post du skickar och kvaliteten på din e-postlista.
Med detta sagt finns det några allmänna riktmärken som du kan använda för att mäta effektiviteten i dina kampanjer. Enligt ny forskning är den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postmarknadsföring i alla branscher cirka 22,86%. Denna siffra kan dock variera avsevärt beroende på din specifika nisch.
Till exempel är den genomsnittliga öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden inom sjukvårdsbranschen 25,29%, medan detaljhandelsbranschen tenderar att se en lägre öppningsfrekvens på cirka 16,75%. Dessa siffror baseras på data från Campaign Monitor, som analyserade över 30 miljarder e-postmeddelanden som skickades från deras plattform under 2019.
Naturligtvis är dessa siffror bara en utgångspunkt. För att verkligen mäta hur framgångsrika dina e-postkampanjer är måste du titta på dina egna öppningsfrekvenser i jämförelse med dina tidigare kampanjer och branschriktmärken. På så sätt kan du identifiera trender och fatta datadrivna beslut om hur du kan optimera din e-postmarknadsföringsstrategi.
Så vad kan du göra för att förbättra dina öppningsfrekvenser? Det första steget är att se till att du skickar riktade e-postutskick av hög kvalitet till en ren e-postlista. Det innebär att du regelbundet rensar bort inaktiva prenumeranter och undviker köpta e-postlistor eller skumma metoder som att skrapa e-postadresser från internet.
Därefter kan du testa olika ämnesrader, avsändarnamn och e-postformat för att se vad som går hem hos din målgrupp. Personalisering kan också vara ett kraftfullt verktyg för att öka öppningsfrekvensen, oavsett om du använder prenumerantens namn i ämnesraden eller skräddarsyr ditt innehåll efter prenumerantens intressen.
I slutändan beror en bra öppningsfrekvens för e-postmarknadsföring på dina specifika mål och de unika egenskaperna hos din målgrupp. Genom att regelbundet följa upp dina öppningsfrekvenser och experimentera med olika strategier kan du arbeta för att förbättra din e-postmarknadsföring över tid.