2024 E-posta Listesi Hijyeni Raporundan 9 Temel Çıkarım

Raporumuz, listenizi temiz, etkileşimli tutmanıza ve en iyi performansı göstermenize yardımcı olacak bilgiler, istatistikler ve stratejilerle doludur. E-posta iletilebilirliğinin nüanslarını anlamaktan segmentasyonun önemine kadar her şeyi ele aldık. E-posta listesi bakımı ve hijyeninin büyüleyici dünyasını keşfederken bize katılın!

Raporu indirin Burada. 

Uzmanlar Davet Edildi

• Anna Levitin, Powtoon
• Radek Kaczyński, Bouncer
• Jakub Zięcina, Bouncer
• Jordie van Rijn, eMailMonday
• Karalina Chalai, GetResponse
• Kevin Steba, SEINō
• Rui Nunes, sendXmail
• Michał Kidoń, ExpertSender
• Lars Sandberg, DMARC Danışmanı
• Ziemek Bućko, Hunter.io
• Tilak Bobby, e-Posta Doktoru, Resolute Email Marketing Solutions, LLC
• Yanna-Torry Aspraki, EmailConsul

E-posta Listesi Hijyeni Raporundan Çıkarılacak En Önemli Sonuçlar

1. E-posta Listesi Hijyeninde Karşılaşılan Zorluklar

Raporda vurgulanan e-posta listesi hijyenini sağlamanın en önemli zorluklarından biri, hemen çıkma oranlarını ve spam şikayetlerini yönetmektir; katılımcıların 36%'si bu sorunu kabul etmiştir. 

Bu zorluk kritiktir çünkü yüksek hemen çıkma oranları ve spam şikayetleri bir göndericinin itibarını önemli ölçüde etkileyerek e-postaların spam olarak işaretlenmesine veya hiç teslim edilmemesine yol açabilir. 

E-posta listelerinin aktif yönetimi ve düzenli temizliği, bu zorlukları azaltmak için temel stratejilerdir. 

E-posta teslim edilebilirliği ve etkileşim oranları, e-posta listelerinin düzenli olarak güncellenmesi ve arındırılmasıyla iyileştirilebilir. E-posta pazarlama uzmanlarına ulaşmak da bir uygulama haline geliyor, ancak özellikle büyük kuruluşlar için.

2. E-posta Listesi Bakım Uygulamaları

İşletmelerin yaklaşık 39,5%'si e-posta listelerinin sağlığını korumak için zaman zaman aktif olmayan aboneleri çıkardıklarını bildirmiştir. 

Bu uygulama, etkileşim oranlarını yüksek tutmak ve e-posta pazarlama çabalarının ilgilenen ve etkileşimde bulunan abonelere yönlendirilmesini sağlamak için çok önemlidir. 

Öte yandan, katılımcıların 6,7%'si herhangi bir aktif e-posta listesi hijyeni uygulamasında bulunmadıklarını itiraf etmiştir. 

Bu ihmal, başarılı e-posta pazarlama stratejilerinde düzenli liste bakımının öneminin altını çizerek, şişirilmiş abone sayılarına, düşük etkileşim ve açılma oranlarına ve potansiyel teslim edilebilirlik sorunlarına yol açabilir.

3. E-posta Kampanyalarının Boyutu ve Sıklığı

Rapor, işletmelerin 5.000 ila 10.000 abone arasında değişen listelere ayda birkaç kez e-posta gönderme eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor. 

Bu veriler, e-posta kampanyalarının hangi genel ölçekte çalıştığına dair fikir vererek abonelerle düzenli iletişim kurmak ve onları çok sık iletişimlerle bunaltmaktan kaçınmak arasında bir denge kurulmasını öneriyor. 

E-posta kampanyalarının boyutunu ve sıklığını etkili bir şekilde yönetmek, abone yorgunluğuna neden olmadan etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.

4. E-posta Teslim Edilebilirlik Endişeleri

Katılımcıların 29,2%'si son altı ay içinde e-posta iletilebilirlik oranlarında bir düşüş fark etmiş olup, bu durum e-postaların hedeflenen gelen kutularına ulaşmasını sağlamada süregelen zorluklara işaret etmektedir.

 Bu düşüş, e-posta hizmet sağlayıcı algoritmalarındaki değişiklikler, zayıf liste hijyeni ve yetersiz gönderici itibar yönetimi gibi çeşitli faktörlere bağlanabilir. Bu sorunların ele alınması, işletmelerin e-posta pazarlama çabalarının başarılı olmasını ve mesajlarının hedef kitleleri tarafından alınmasını sağlamaları açısından kritik önem taşıyor.

5. Kimlik Doğrulama ve Gönderen İtibarı

Anket, katılımcıların 42,7%'sinin DKIM gibi e-posta kimlik doğrulama yöntemlerini kullanmadığını ortaya koymuşturBu oran şaşırtıcı derecede yüksektir ve etki alanı koruması ve teslim edilebilirliğin artırılması için önemli bir iyileştirme alanına işaret etmektedir. 

Bununla birlikte, gönderici itibarının düzenli olarak izlenmesi de kritik öneme sahiptir ve 41,5% bunu aylık olarak yapmaktadır. 

Gönderici itibarı ve e-postaların alıcıların gelen kutularına ulaşması büyük ölçüde bu uygulamalara bağlıdır.

6. Teslim Edilebilirliği İyileştirme Stratejileri

E-posta teslim edilebilirliğini artırmak için işletmeler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli stratejiler benimsemiştir: 

• aktif olmayan abonelerin kaldırılması, 
• daha kaliteli içerik göndermek, 
• e-posta segmentasyonunu iyileştirmek. 

Bu eylemler, etkileşimi artırmak ve spam şikayetleri ve hemen çıkma oranları gibi sorunları en aza indirmek için tasarlanmıştır. E-posta pazarlama kampanyalarının başarılı olması için etkili teslim edilebilirlik stratejilerinin uygulanması gerekir.

7. E-posta Hemen Çıkma Oranı İzleme

E-posta listesinin sağlığını ve gönderenin itibarını korumak için e-posta geri dönüş oranlarını izlemek çok önemlidir. Geri dönen e-postaları izleme stratejileri, e-posta hizmet sağlayıcılarını kullanma ve manuel kontroller dahil olmak üzere çeşitlilik gösterir. 

Amaç, yüksek teslim edilebilirlik sağlamak için hemen çıkma oranlarını endüstri ölçütlerinin altında tutmaktır. Hemen çıkma oranlarının proaktif yönetimi, işletmelerin sorunları (yüksek hemen çıkma oranları gibi) derhal tespit edip ele almalarına yardımcı olarak e-posta pazarlama çalışmalarının etkinliğini korur.

Beklenmedik hemen çıkma oranlarıyla karşılaşmak, e-posta stratejilerini gözden geçirmek ve buna göre ayarlamak için erken bir uyarı olabilir.

8. E-posta Listesi Segmentasyonu

Ankete katılan işletmelerin yarısından fazlası e-posta listesi segmentasyonu yapıyor ve bu da hedefli pazarlamanın değerinin farkına varıldığını gösteriyor. Segmentasyon, pazarlamacıların mesajlarını belirli kitle segmentlerine göre uyarlamalarına olanak tanıyarak alaka düzeyini ve etkileşimi artırıyor. Faydalarına rağmen, pazarlamacıların önemli bir kısmı hala segmentasyon uygulamıyor ve bu da birçok kişinin e-posta pazarlama stratejilerini daha da optimize etmesi için bir fırsat olduğunu gösteriyor.

9. Uzmanlık ve Sektöre Uygunluk

Teknoloji, SaaS, pazarlama ajansları ve e-ticaret gibi farklı sektörlerde karşılaşılan zorlukların ve stratejilerin çeşitliliği, her sektörün kendine özgü ihtiyaçlarını ve yaklaşımlarını yansıtıyor. E-posta pazarlamasının temelleri tutarlı kalsa da taktiksel uygulama büyük farklılıklar gösterebiliyor ve bu da sektöre özel stratejilerin önemini vurguluyor.

Raporumuzun Ücretsiz Kopyasını Alın

Bu raporun size e-posta pazarlama çalışmalarınızı geliştirecek değerli bilgiler ve uygulanabilir stratejiler sunduğunu umuyoruz. İletilebilirlik taktiklerine ince ayar yapıldığında veya segmentasyon benimsendiğinde, e-posta pazarlama başarısına giden yol her zamankinden daha açık olacaktır. İşte bir sonraki e-posta kampanyanızın başarısı! Bu keşifte bize katıldığınız için teşekkür ederiz ve ücretsiz raporun kopyası Burada.