E-posta Pazarlamasına Yeni Başlayanlar İçin 11 İpucu

Yeni Başlayanlar İçin E-posta Pazarlamasının En İyi Uygulamaları

E-posta pazarlamasında yeni olduğunuzda tüm süreç genellikle oldukça göz korkutucu olabilir. İnsanların her gün tonlarca pazarlama e-postası aldığını unutmamak ve pazarlama mesajlarınızı tasarlarken bunu göz önünde bulundurmak önemlidir. Günümüzde alıcıların e-postadaki bilgileri tarama ve herhangi bir değer sunmayan ya da çok fazla bilgi içeren e-postaları terk etme olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, pazarlama e-postalarınızı tasarlarken e-posta pazarlama uygulamalarını göz önünde bulundurmak, okuyucularınızın dikkatini çekmenize ve onlarla daha fazla etkileşim kurmanıza yardımcı olmak hiç bu kadar kritik olmamıştı. Mükemmel pazarlama e-postası tasarımıyla, estetik açıdan hoş, markaya uygun ve dikkat çekici olarak hedef kitlenizde yankı uyandıran mesajlar oluşturabilirsiniz.

Etkileyici Bir Konu Satırı Tasarlama

E-posta konu satırı, alıcıların onlara e-posta gönderdiğinizde gördükleri ilk şeydir. Konu satırı, alıcıların e-posta mesajını açıp daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlamak için tasarlanmış kısa bir ifadedir. Yazdığınız konu satırı alıcının dikkatini hemen çekmelidir, böylece e-postayı açmak ve içinde ne olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. Konu satırı, mümkün olduğunca az kelimeyle yeterli değeri sağlayacak şekilde yazılmalıdır. Aşırı vaatlerde bulunmadan ve hayal kırıklığına yol açmadan e-postanın içinde ne olduğunu özetlemelidir.

Açık ve Özlü Olun

Günümüzde çoğu insan her gün yüzlerce pazarlama e-postası aldığından, bilgi dolu uzun pazarlama e-postalarını okumakla ilgilenmemeleri şaşırtıcı değildir. Pazarlama e-postalarınızı tasarlarken, en önemli şeylerden biri, abonelere ihtiyaç duydukları veya istedikleri bilgileri, onları tüm ayrıntılarla boğmadan sağlamanızdır. Daha küçük paragraflar, kısa cümleler ve bolca boşluk kullanılarak açık ve net bir şekilde düzenlenmiş bir e-postanın gözden geçirilerek okunması daha kolaydır ve abonelerinizin zamanına değer verdiğinizi gösterir.

Düzenli Tutun

Pazarlama e-postalarınızın görsel tasarımı da önemlidir. Mesajlarınız dağınık veya karmaşık olmamalıdır, çünkü bu fazla dikkat çekmeyecek ve yalnızca abonelikten çıkma oranlarını veya mesajlarınızı hala alıyor olabilecek ancak açmayan veya onlarla etkileşime girmeyen etkin olmayan aboneleri artıracaktır. Görsel tasarım ve düzenle ilgili olarak, bol miktarda beyaz alan olduğundan ve e-posta içindeki her türlü görsel içeriğin okunması ve gezinmesi kolay olacak şekilde stratejik olarak yerleştirildiğinden emin olun.

Markaya Bağlı Kalın

Gönderdiğiniz e-posta mesajının şirketinizden geldiği açık olmalıdır. Pazarlama e-postalarını tasarlarken, en önemli şeylerden biri markalı olmalarını sağlamaktır. Diğer pazarlama materyallerinizi ve çevrimiçi içeriğinizi tamamlayan bir ton kullanabilirsiniz, örneğin web sitenizde, blogunuzda, sosyal medya sayfalarınızda ve hatta Instagram mesajları. Tüm kanallarda tutarlılığı sağlamak için diğer her yerde kullandığınız marka renklerini ve yazı tiplerini kullandığınızdan emin olun.

Alakalı Görsel İçerik Ekleyin

Alıcılar sizden gelen bir e-posta mesajını açtıkları anda büyük bir metin bloğuyla karşılaşırlarsa, muhtemelen mesajı okumaktan veya mesajla ilgilenmekten hemen vazgeçeceklerdir. Büyük metin yığınları, abonelerinizin ilgisini kaybetmenin kesin bir yoludur, çünkü bunlar bağlantıyı koparır ve genellikle karşı karşıya kalmak oldukça bunaltıcı olabilir. Bunun yerine, e-posta mesajlarınızı fotoğraflar, çizimler ve animasyonlar gibi markanızla ve mesajınızla ilgili heyecan verici ve ilgi çekici görsel içeriklerle bölün.

E-postaları Kişiselleştirin

E-posta pazarlama mesajları her zaman hedef kitlenize uyacak şekilde uyarlanmalı ve özelleştirilmelidir. Bunu yapmak, mesajın tamamen genel olmaktan ziyade bireysel alıcı için daha kişisel hissettirmesini sağlayacaktır. İyi haber şu ki, bugün herhangi bir e-posta mesajını daha da kişiselleştirmenize olanak tanıyacak çok çeşitli araçlara erişiminiz var. Örneğin listeleri segmentlere ayırmak, yalnızca içerikle ilgilenen alıcılara kolayca mesaj göndermenizi sağlarken, alıcının ilk adını e-postaya eklemenize olanak tanıyan araçlar büyük bir fark yaratabilir.

Emojileri Kullanmayı Düşünün

Emojiler her sektörde pazarlama e-postaları için uygun olmasa da, markanız için ne kadar iyi performans gösterebileceklerini düşünmeye değer. Bazı durumlarda bir pazarlama e-postasına gereksiz ve hatta profesyonel olmayan bir ekleme olsalar da, bunun tam tersinin doğru olduğu başka durumlar da vardır ve abonelerinizin ilgisini çekmek ve pazarlama çabalarınızdan daha fazlasını elde etmek için iyi çalışabilirler. Konu satırlarındaki emojiler, belirli bir duyguyu veya hissi aktarmaya yardımcı oldukları ve ayrıca renkli oldukları için harika bir fikir olabilir ve konu satırınızın gelen kutusunda daha fazla öne çıkmasına yardımcı olabilir.

CTA'lar ekleyin

Eylem çağrıları, aboneleri ödeme yapan müşterilere dönüştürürken ve nihayetinde genel iş hedeflerinizi ilerleten adımları atmalarını sağlarken herhangi bir pazarlama e-postasının önemli bir parçasıdır. Okuyucularınızı, pazarlama kampanyanızın bir sonucu olarak yapmalarını istediğiniz herhangi bir şeyi yapmaya teşvik etmek için eylem çağrıları eklenmelidir veya satış planıBir ürün satın almak, bir hizmete kaydolmak, satış ekibinizle iletişime geçmek, içeriğinizi paylaşmak veya markanızı sosyal medyada takip etmek gibi. Bir e-postaya CTA eklerken göz önünde bulundurulması gereken en önemli şey görünürlüktür. İdeal olarak, e-postanın geri kalanıyla kontrast oluşturan göze çarpan renkler kullanmalı, ne olduklarını ve kullanıcının neden tıklaması gerektiğini açıkça belirtmelisiniz.

Duyarlı Bir Tasarım Sağlayın

Pazarlama e-postaları gönderirken, günümüzde tüm alıcıların yaklaşık yarısının, hatta daha fazlasının, e-postalarını açmak ve etkileşimde bulunmak için akıllı telefonlar ve tabletler gibi diğer akıllı cihazları kullandığını unutmamak önemlidir. Bu nedenle, e-postaları masaüstü tarayıcıyı göz önünde bulundurarak tasarlıyorsanız, akıllı telefonlarını kullananlardan fazla etkileşim alamazsınız. Daha önce akıllı telefonunuzu kullanarak yanıt vermeyen bir web sitesine göz attıysanız veya mobil uyumlu olmayan bir e-posta okuduysanız, bunun ne kadar sinir bozucu olabileceğini bilirsiniz. Duyarlı bir tasarım, e-posta mesajınızı kimin okuduğundan veya hangi cihazı kullandığından bağımsız olarak harika bir deneyim yaşamalarını sağlar.

Abonelikten Çıkmayı Kolaylaştırın

İlgilenen kişilerin web sitenizdeki veya sosyal medyadaki bir abone formuyla e-posta listenize kaydolmasını nasıl kolaylaştırdıysanız, artık ilgilenmiyorlarsa kendilerini pazarlama listenizden çıkarmalarını da aynı derecede, hatta daha da basit hale getirmelisiniz. Bu ilk başta verimsiz gibi görünse de, e-posta listenizin taze kalmasına yardımcı olabilir ve listenizde olmak istemeyen hiç kimsenin hiçbir çıkış yolu olmadan orada sıkışıp kalmamasını sağlayarak bir e-posta pazarlamacısı olarak gönderici itibarınızı koruyabilir. Artık GDPR ve benzeri yasalar kapsamında dünya çapında birçok yerde yasal bir gerekliliktir.

Profesyonel Şablonlar Kullanın

E-posta pazarlama dünyasında yeniyseniz, profesyonel şablonlar kullanmak pazarlama mesajlarınız için iyi bir tasarımla başlamanın en iyi yoludur. Bu, tasarımı doğru yapma stresini ortadan kaldırır ve işe yaradığı bilinen, denenmiş ve test edilmiş bir dizi pazarlama e-postası tasarımı arasından seçim yapmanıza olanak tanır. MailPoet veya MailChimp gibi popüler bir e-posta pazarlama yazılım programı kullanmak, genellikle kullanıcıların yararlanabileceği bir dizi şablon içerecektir. Gelecekte kendi e-posta pazarlama mesajı düzenlerinizi sıfırdan tasarlamaya başlayabilirsiniz, ancak e-posta pazarlama konusunda uzman oldukları ve şablonlar neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda sağlam bir bilgi birikiminden yola çıkılarak tasarlandığı için bunlar başlangıç için iyi yerlerdir.

E-posta ile pazarlama, başlangıç aşamasında genellikle göz korkutucu olabilir. Daha iyi sonuçlar almak için bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun.