Opt-In Pazarlama Nedir?

Opt-In Anlamı

Opt-in pazarlama, markanızdan resmi bir katılım süreci içeren bir izinli pazarlama biçimidir. Bu pazarlama türünü kullanırken şirketler ve pazarlamacılar, alıcıların daha sonra iletişim ve bilgi alacaklarının tamamen farkında olduklarından emin olabilir ve bilgiler gelen kutularına gönderildiğinde istenmeyen sürpriz veya rahatsızlık unsurunu ortadan kaldırabilir.

Dünya çapında veri ve gizlilik düzenlemeleri daha önemli hale geldikçe ve daha fazla ilgi gördükçe, işletmenizden iletişim almayı tercih eden bir kitle, modern toplumda giderek daha fazla bir gereklilik haline geliyor. E-posta pazarlamasında onay her zaman önemli olsa da, tanım zaman içinde daha da genişliyor ve e-posta pazarlamacılarının yeni bültenler, seriler ve daha fazlasını başlatırken nasıl onay aldıklarını yeniden gözden geçirmelerine yol açıyor.

Opt In'i Tanımlayın ve Müşterileri Opt In'e Nasıl Teşvik Edebilirsiniz?

Onaylama, bir müşterinin kendisine pazarlama mesajları göndermenize izin vermesi anlamına gelir. E-posta pazarlaması için kullanılan iki ana tür vardır; tekli katılım ve çiftli katılım.

Tekli katılım, müşterinin bir kayıt formu aracılığıyla daha sonra e-posta yoluyla iletişime geçilmesine izin vermesi anlamına gelir. Bu, örneğin bir web sitesi için satın alma işlemi yapmak üzere bir hesap oluştururken veya bir web sitesindeki kayıt formunda e-posta adresini ve adını kanıtlarken olabilir. Bununla birlikte, tekli katılım müşterinin onayını ifade etse de, özellikle giderek daha fazla şirket ödeme sürecinin bir parçası olarak bir katılım dahil ettiğinden, alıcıları satın alma işlemini yapmak istiyorlarsa katılmaya zorladığından, giderek daha az etkili hale gelmektedir.

Çift katılım, ilk katılım gerçekleştikten sonra aboneye e-posta yoluyla daha fazla bilgi almaya devam etmek istediğini onaylama şansı veren bir takip e-postası göndermeyi içeren bir süreci ifade eder. Tüm aboneler onaylamayacak olsa da, bu, işletmelerin pazarlama e-posta mesajlarını yalnızca bunları almayı isteyerek seçen abonelere göndereceklerini bilmeleri için en kesin yolu sağlar.

İşletmeler, aboneleri kendilerinden pazarlama mesajları almaya katılmaya teşvik etmek için birçok yöntem kullanabilir. En popüler seçeneklerden bazıları şunlardır:

Kapılı İçerik

Geçitli içerik, okuyuculara bilgilendirici, yüksek değerli içerik sağladığınız takdirde daha fazla okuyucuyu bülteninize abone olmaya ve katılmaya teşvik etmenin iyi bir yolu olabilir. En iyi içeriğinizin bir kısmını bir kapının arkasına koyarak, ancak okuyucularınızın ilgisini çekecek ve daha fazlasını okumak istemelerini teşvik edecek kadarını ücretsiz olarak sunarak, okuyucular en iyi içeriğinizi okumaları karşılığında bilgilerini ve kendilerine pazarlama izni verdiklerinden, abonelikleri ve katılımları artırabilirsiniz.

Freebies

Birçok şirket, e-posta bültenlerine abonelik ve katılım karşılığında ücretsiz hediyeler sunar. Örneğin, belirli bir markadan pazarlama e-postaları almayı tercih ettiğinizde hoş geldiniz hediyesi olarak e-postanıza ücretsiz bir e-Kitap, PDF indirme, şablon veya kılavuz gönderilebilir. Esasen bu, abonelerin iletişim bilgilerini memnuniyetle verecekleri ve gelecekte kendileriyle iletişime geçilmesine izin verecekleri kadar heyecan duyacakları değerli bir şey sunmayı içerir.

Bu yöntemi etkili bir şekilde kullanmak için hedef kitlenizi, onları neyin harekete geçirdiğini, sorunlarının neler olduğunu, sorunlarına ne tür çözümler gerektiğini ve ne tür teşviklerden heyecan duyacaklarını iyi anlamanız çok önemlidir.

Para Çekme

Birçok çevrimiçi mağaza, insanları e-posta bültenlerine abone olmaya teşvik etmek için para indirimi teşvikleri kullanır. Web sitenizin izleyicilerini ve hatta ödeme yapan müşterilerinizi bir adım daha ileri gitmeye ve bir sonraki alışverişlerinde indirim vaadiyle e-posta pazarlama kampanyalarınıza katılmaya ikna edebilirsiniz. Gerçekten de bu bir kazan-kazan-kazan yöntemidir, çünkü yalnızca müşteriniz tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda bir işletme olarak siz de e-posta pazarlama kampanyanıza yeni bir katılım elde etmekle kalmaz, aynı zamanda müşteri kupon kodunu kullanmaya hevesli olduğu için gelecekte bir satın alma şansı da elde edersiniz.

Opt-In'in Anlamı ve Opt-In Pazarlamanın Başlıca Faydaları

Opt-in pazarlama günümüzde her büyüklükteki işletme için giderek daha önemli hale geliyor. Gerçek şu ki, modern tüketiciler artık ilgilenmedikleri reklam mesajlarıyla bombardımana tutulmakla ilgilenmiyor. TV'de, radyoda, ziyaret ettiğimiz web sitelerinde ve araba kullanırken ya da yürürken yol kenarındaki reklam panolarında sürekli olarak yer alan reklamlar nedeniyle, iznimizi istemeyen reklamları görmezden gelmek çok kolay olabilir.

İşte bu nedenle opt-in pazarlama, her işletmenin kullanabileceği çok güçlü ve faydalı bir seçenek olabilir. Biri kaydolduğunda, markanızın sunduklarıyla ilgilendiğini hemen anlarsınız; aksi takdirde sizden iletişim almak için kaydolma zahmetine girmezlerdi. Bu bilgilerle donanmış olarak, artık her bir abone hakkında daha fazla bilgi edinmek için çalışmaya başlayabilir, zaman içinde onlara almayı bekledikleri daha kişisel ve alakalı mesajlar göndermenize olanak tanıyarak, bunları okuma ve bunlarla etkileşim kurma olasılıklarını artırabilirsiniz.

Opt-in pazarlamanın bir diğer ana faydası da veri gizliliğinin her zamankinden daha önemli hale geldiği bir dünyada işletmenizi korumasıdır. Birleşik Krallık'ta, Genel Veri Koruma Yönetmeliği veya GDPR tüm bireyleri veri kullanımları konusunda korumaktadır. Şirketler, bireyin verilerini saklamak ve bunlara erişmek için her müşterinin onayını almalı ve müşteri verilerinin silinmesini talep ederse buna uymalıdır. Opt-in pazarlama ile bu her zamankinden daha kolay hale gelir, çünkü sadece pazarlama iletişimlerinize katılma eyleminden, müşterinin pazarlama çabalarınızda adlar, e-posta adresleri, telefon numaraları ve daha fazlası gibi bilgileri kullanmanız için gereken izni verdiğini bileceksiniz.

Opt-in ve Opt-out

Katılımlı pazarlama yöntemini kullanırken, aboneleriniz için katılımdan vazgeçmenin de en az katılım kadar kolay olduğundan emin olmalısınız. Opt-in pazarlama yöntemini kullanmak ve pazarlama amacıyla kendileriyle iletişime geçmenize izin veren kişilerden oluşan bir listeyle çalışmak, yalnızca istekli katılımcılarla iletişime geçtiğiniz konusunda içinizin rahat olmasını sağlasa da gerçek şu ki durum her zaman böyle olmayabilir.

Aboneler, abone oldukları pazarlama mesajları hakkındaki fikirlerini değiştirirler. Sunduğunuz ürün veya hizmetle artık ilgilenmiyor olabilirler, başka bir alternatif bulmuş olabilirler, mesajlarınızı alakalı veya heyecan verici bulmayabilirler veya mesaj gönderme sıklığınızdan memnun olmayabilirler. Her iki durumda da, tüm aboneler istedikleri zaman abonelikten çıkma veya abonelikten ayrılma hakkına sahip olmalıdır. Bunu sağlamanın en iyi yolu, her e-postada kolayca tıklayabilecekleri bir bağlantı sağlamaktır. Alıcıların mesajınızı spam olarak işaretlemesini önlemek için bu bağlantıya erişimi kolay hale getirin, bu da gönderici itibarınızla ilgili sorunlara yol açabilir.

Opt Out'un Faydaları Nelerdir?

Abonelerin sizden haber almaktan kolayca vazgeçmelerine izin vermek verimsiz görünse de, gerçek şu ki, bu onların katılmalarını sağlamak kadar faydalı olabilir. Aboneler artık ilgilenmediğinde, e-postalarınızla etkileşime girmeyecek, metriklerinizi çarpıtacak ve potansiyel olarak gönderen puanınıza zarar verecektir. E-postaları almakla ilgilenmeyen kişilere e-posta göndermek sadece para ve emek kaybıdır. Ayrıca kolayca vazgeçememek aboneler için can sıkıcı olabilir ve sonuçta şirketinizin genel itibarına zarar verebilir.

Opt İşletmeniz İçin Ne Anlama Geliyor? 

Opt, müşterilerin ve abonelerin pazarlama mesajlarını almak isteyip istemediklerini seçmelerine izin vermek anlamına gelir. İşletmeniz için bu, pazarlama e-postaları gönderdiğiniz tüm abonelerin bunları almak istediğinden emin olmak anlamına gelir. Veri koruma yasalarına uymak, e-posta gönderen itibarınızı korumak ve daha iyi bir pazarlama ağı oluşturmak için opt-in pazarlama yöntemini kullanabilirsiniz. ilişki izleyicilerinizle birlikte.

Opt-in pazarlama, izin ve rızaya dayalıdır ve işletmenizin yalnızca pazarlanmak isteyen müşterilere pazarlama yaptığından emin olmanızı sağlar.