Videolu Pazarlama E-postaları Gönderme Kılavuzunuz

Neden E-postaya Video Ekleyelim?

E-posta pazarlamanızda video kullanmak, abonelerinizle daha iyi bağlantı kurmanın eğlenceli ve ilgi çekici bir yolu olabilir. Kullanıcıların yüzde altmışından fazlasının bir video izledikten sonra çevrimiçi bir ürün satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteren raporlarla birlikte, genel olarak çevrimiçi videolar için çok sayıda istatistiksel destek vardır. E-postaya video eklemek söz konusu olduğunda, abonelerinizin kullandığı e-posta istemcilerine bağlı olarak üzerinde çalışılması gereken bazı sınırlamalar vardır. Ancak iyi haber şu ki, pazarlama e-postalarınıza başarılı bir şekilde video eklemek için kullanabileceğiniz birkaç yöntem var.

E-postada Videolar Nasıl Kullanılır?

Geçmişle karşılaştırıldığında, aşağıdakiler de dahil olmak üzere video formatı için daha fazla destek vardır açıklayıcı video prodüksiyonu. Ancak, hala evrensel bir destek yok. Bir pazarlama e-postasına bir video eklediğinizde, video her zaman anında oynatılmayacaktır. Bu, mümkün olan her yerde dahil edebileceğiniz bir geliştirme olsa da, önce abone listenizi kontrol etmek ve hedef kitlenizin yeterince büyük bir kısmının videoyu e-posta içinde gerçekten görüp göremeyeceğini düşünmek her zaman en iyisidir. Outlook ve Gmail gibi birçok popüler e-posta istemcisi, videoyu e-posta içinde oynatmak için gerekli olan teknik gereksinimleri genellikle desteklemez. Buna rağmen, pazarlamacıların yüzde yetmişinden fazlası YouTube aracılığıyla pazarlamada video kullanımını artırmayı planlıyor çünkü videonun e-posta pazarlama KPI'ları üzerindeki önemli etkisi inkar edilemez.

E-postada Video Nasıl Etkili Kullanılır?

Videonun açılma oranlarını yüzde on dokuz, tıklanma oranlarını yüzde altmış beş gibi büyük bir oranda artırması ve abonelikten çıkma oranlarını yüzde yirmi altı oranında azaltması nedeniyle, videoyu e-posta listelerinize eklemeyi düşünmeniz şaşırtıcı olmayacaktır.

Pazarlama e-postalarınıza video eklemek için aşağıdaki adımları izleyin:

E-posta için Videonuzla Başlayın

İlk adım, e-posta yoluyla paylaşabileceğiniz bir videoya sahip olmaktır. Web sitelerinden farklı olarak, YouTube veya Vimeo kullanarak yayınlayabileceğiniz bir videoyu e-postanın içine yerleştiremezsiniz. Göndermeniz gerekecek önceden kaydedilmiş video akışı bir GIF veya statik bir görüntü gönderir gibi e-postaya ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, videoyu e-posta abonelerinize göndermeden önce içerik dağıtım ağınızda veya şirket sunucunuzda barındırmanız gerekecektir.

E-posta Videolarınızın Hedefini Belirleyin

Bir e-postadaki çoğu videonun amacı genellikle abonelerinizi bir şeye daha iyi bağlamaktır; bu ister bir etkinliğe ev sahipliği yapmak, ister bir ürün satmak veya sadece haberleri ve hikayeleri paylaşmak olsun markalı videolar. Örneğin, bir video eklemenin ana amacı e-posta abonelerinizi mağazanıza tıklamaya teşvik etmekse, daha kısa bir GIF'in video içeriğinin tamamıyla mağaza sayfanızda yayınlanmasıyla daha iyi bir seçenek olup olmayacağını düşünmeye değer olabilir. Ya da abonelerinizin bir hikaye sayfasına tıklamasını veya YouTube kanalınızı görüntülemesini istiyorsanız, videonun tamamının e-postada yer alması, tıklamalarına gerek bırakmayarak tam tersi bir etki yaratabilir.

Bir Video Nasıl E-postalanır

Bir e-postaya video yerleştirmek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır. Bunlar şunları içerir:

Oynat Düğmeli Statik Bir Görüntü Kullanın - Video E-postalamanın En Kolay Yolu

Bir e-postada video içeriğine bağlantı vermenin en kolay yolu, statik bir görüntünün üstünde bir oynatma düğmesi kullanmaktır. Bu, tüm e-posta istemcileri tarafından evrensel olarak desteklenir ve görüntüler engellenmediği sürece her abone aynı deneyimi yaşayacaktır. Bunu yapmak için tek yapmanız gereken, görüntüyü videonuzun izlenebileceği barındırılan sürümüne bağlamaktır.

GIF Kullanarak E-posta ile Video Paylaşmanın En İyi Yolu

Animasyonlu bir GIF kullanmak, e-postaya gömülü bir video olduğu yanılsamasını vermenin bir başka kolay yoludur. GIF dosyaları çeşitli e-posta istemcilerinde çok iyi desteklenir, ancak Windows 10 ve Outlook 2007, 2010 ve 2013'ün GIF'in yalnızca ilk karesini gösterdiğini unutmamak gerekir. Bu nedenle, önemli bilgileri ilk karede göstermek için GIF oluşturmaya değer veya GIF desteği olmayan Outlook sürümleri için alternatif bir görüntü oluşturmak için kod kullanabilirsiniz.

GIF oluşturmak için kullanabileceğiniz, yüklediğiniz video dosyalarını ücretsiz olarak hızlı bir şekilde GIF'e dönüştüren kullanımı kolay araçlar da dahil olmak üzere çeşitli araçlar mevcuttur. Aboneleri tıklamaya ve videonun tamamını izlemeye teşvik etmek için GIF'e bir oynatma düğmesi ekleyebilirsiniz.

Animasyonlu Oynatma Düğmesi ile E-postaya Video Ekleme

Başka bir seçenek de, statik bir görüntü ile animasyonlu bir GIF'i birbirine bağlayarak yapabileceğiniz animasyonlu bir oynatma düğmesi kullanmaktır. Bu, videoya bağlanan görüntüye daha fazla dikkat çekmenin ve aboneleri tıklayıp video içeriğinizi izlemeye teşvik etmenin basit ama etkili bir yoludur. Bu görüntü, yalnızca statik görüntüleri destekleyen e-posta istemcilerinde de iyi görünür.

E-postaya Video Eklemek için CSS Animasyonunu Kullanın

Sahte video, bir video veya GIF etkisi yaratmak için CSS animasyonunun kullanılmasını içerir. Bu, hareketli bir görüntü yanılsaması yaratan birkaç statik görüntü karesini birbiri ardına hızlı bir şekilde göstererek yapılır. Bunu başarmak için, görüntüyü hareket ettiren arka plan görüntüsü ve CSS anahtar kareleri kullanarak görüntü sprite'ları veya statik görüntülerden oluşan bir çizgi roman şeridi kullanacaksınız. Bunu başarmak ileri düzeyde CSS ve HTML bilgisi gerektirse de, e-postada video kullanımını geliştirmek için harika bir yoldur.

E-postaya Video Yerleştirme

Eğer bu konuda rahatsanız HTMLBu durumda göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer seçenek de e-postalarınıza video yerleştirmektir. Ancak bunu yapmadan önce, her e-posta istemcisinin gelen kutusunda e-postaları oynatma desteği olmadığını akılda tutmakta fayda var. E-postalara video yerleştirmek istiyorsanız, HTML5 video için daha fazla seçenek sunan sağlam bir seçenektir. HTML5 video için destek hala oldukça sınırlı olsa da, Apple Mail ve Outlook dahil olmak üzere birçok e-posta uygulaması alıcıların videoyu e-posta istemcisi içinde oynatmasına izin verir. HTML5 videoyu destekleyen e-posta istemcileri kullanan çok sayıda aboneniz varsa, videoyu yerleştirmeyi düşünebilirsiniz. Ayrıca, kaç kişinin videoyu tıkladığını ve sonunda izlediğini belirleyebildiğinizden emin olmak için özel tıklama takibi uygulamayı da düşünmelisiniz.

E-posta İmzasına Video Ekleme

Kullandığınız e-posta sağlayıcısına bağlı olarak e-posta imzanıza bir video ekleyebilirsiniz. İlk adım, videonuz için bir küçük resim oluşturmaktır (örneğin ücretsiz YouTube küçük resim oluşturucu), videonuzun ekran görüntüsünü alarak ve 1280×720'ye ölçeklendirerek yapabilirsiniz. Abonelerin üzerine tıkladıklarında bunun bir video olduğunu bilmelerini sağlamak için statik görüntüye bir oynat düğmesi kaplaması ekleyin. Bunu yaptıktan sonra, e-posta hesabınızın ayarlar veya seçenekler bölümüne gidin ve resim ekleme seçeneğinin olması gereken 'imza' bölümünü bulun. Küçük resminizi ekleyin ve videonuza bir bağlantı ekleyin.

E-postaya YouTube Videosu Gömebilir misiniz?

Web sitenizden farklı olarak YouTube, Vimeo veya Wistia gibi sitelere yüklenmiş bir videoyu henüz e-postalarınıza yerleştiremezsiniz. Şu anda e-posta sağlayıcılarının teknik sınırlamaları ile çalışmak için önce videonuza e-posta mesajınıza eklenebilecek bir bağlantı içeren bir küçük resim oluşturmanız gerekecektir. E-posta ile video göndermenin mükemmel bir yolu olmasa da, e-posta kampanyalarınızda Wistia, YouTube ve Vimeo'daki videoları kullanmak için şu anda mevcut olan en iyi çözümdür. E-postalarınıza Vimeo'dan oynatılabilir videolar eklemek konusunda ciddiyseniz, e-posta okuyucularınızın doğrudan videoya tıklamasına ve e-postada izlemesine olanak tanıyan özel uygulamalara erişmenizi sağlayan ücretli hizmetler bulabilirsiniz.

Bir pazarlama e-postasına video eklemek henüz web sitenize eklemek kadar kolay olmasa da, e-posta pazarlama çabalarınızdan daha iyi sonuçlar almak için mevcut seçeneklerden yararlanmaya değer.