В безпрецедентен случай Google обяви политика за изтриване на неактивни акаунти в Gmail, които не са били активни повече от две години.
Това решение, което ще влезе в сила от 1 декември 2023 г., е важно за бизнеса. Какво ще се промени? Прочетете, за да разберете.
Нова политика на Google и какво означава тя
Инициатива на Google за изтриване на неактивни акаунти е мярка за киберсигурност, насочена към лични акаунти в Gmail, които не са били докосвани в продължение на две години. Това включва и свързаните с тях приложения Google Workspace като Drive, Docs и Photos. Училищните или бизнес акаунти обаче са освободени. Политиката има за цел да намали уязвимостта на по-старите акаунти, които може да имат остарели мерки за сигурност като слаби пароли или липса на двуфакторна автентикация.
Кой е най-засегнат?
Големи марки B2C
Тези компании, чиито обширни бази данни за електронна поща са силно запълнени с адреси на Gmail, могат да бъдат значително засегнати. Прилагането на политиката може да доведе до значително изчистване на техните списъци с имейли. Това изчистване, макар и полезно за дългосрочното здраве на електронната поща, може първоначално да наруши маркетинговите стратегии и да наложи преоценка на целевите аудитории.
Малки предприятия и стартиращи компании
По-малките предприятия, които често разчитат на имейл маркетинга за растеж, могат да се сблъскат с предизвикателства при поддържането на клиентската си база, ако значителна част от контактите им станат неактивни. Промените в тази среда налагат по-динамичен подход към управлението на списъци с имейли и могат да доведат до преминаване към по-диверсифицирана маркетингова стратегия.
Индивидуални предприемачи
Самостоятелните предприемачи, които използват маркетинга по електронна поща като основен инструмент за достигане и ангажиране, може да се наложи да преразгледат стратегиите си, за да гарантират постоянна ефективност. Загубата на неактивни акаунти може да означава по-фокусирана, но потенциално по-малка аудитория, което подчертава необходимостта от силно насочено и персонализирано съдържание.
Въздействие върху маркетинга на имейли
Увеличен брой откази
Изтриването на неактивни акаунти вероятно ще доведе до по-високи проценти на откази, тъй като имейлите не достигат до тези акаунти, което представлява риск за репутацията на изпращача. Тази ситуация изисква по-стриктно наблюдение на показателите за ефективност на имейлите и по-бързи реакции на промените в моделите на ангажираност с имейли.
Необходимост от проактивно управление на списъци
Предприятията ще трябва да възприемат по-активни подходи при управлението на списъците си с имейли, за да гарантират, че те ще останат актуални и ефективни. Това проактивно управление включва редовни одити на списъците с имейли и стратегии за сегментиране с цел подобряване на ангажираността с активните потребители.
Засилен фокус върху ангажираността
Ще се постави по-голям акцент върху ангажирането на активни потребители, тъй като стойността на всеки контакт по имейл става все по-ясно изразена. Може да се наложи марките да инвестират повече в създаването на завладяващо съдържание и оферти, които да резонират с аудиторията им, за да поддържат нивата на ангажираност.
Преоценка на показателите
Възможно е да се наложи повторно калибриране на показателите за оценка на успеха на кампаниите за електронна поща, за да се отчете променящата се среда. Това преизчисляване включва по-голямо внимание към показателите за ангажираност и конверсия, а не само към размера на списъка с имейли.
Ролята на проверката на имейл
Проверката на имейла вече е от решаващо значение. Тя помага за идентифициране и премахване на неактивни или невалидни имейл адреси, като намалява броя на отказите и гарантира, че маркетинговите усилия са насочени към ангажирани потребители. Редовното прилагане на верификация на имейли може да подобри състоянието на списъците за имейл маркетинг, тъй като носи ползи като:
По-добра постижимост
Премахването на невалидните адреси, проверката на имейли гарантира, че по-голям процент от имейлите достигат до предвидените получатели, което подобрява цялостната надеждност на доставките. Мислете за това като за разчистване на вашия списък с имейли; точно както при подредената стая, чистият списък прави всичко по-ефективно. Освен това е удовлетворяващо да знаете, че съобщението ви действително попада там, където трябва, а не крещи в празнотата.
По-добра репутация на изпращача
Дори и най-добрата имейл кампания няма да бъде доставена, ако репутацията на изпращача ви е ниска и разпръсната. Поддържането на чист списък с имейли помага за неговата защита, като в крайна сметка намалява вероятността да бъде отбелязан като спам. Това е като да сте добре облечен, учтив гост на парти – по-вероятно е да бъдете посрещнати отново. А и нека си признаем, никой не иска да бъде този, който остава да стои навън в имейл еквивалента на дъждовна буря.
По-добра ангажираност
Фокусирането върху валидни, активни потребители води до по-високи нива на ангажираност, тъй като е по-вероятно съобщенията да бъдат отворени и да се предприемат действия. Ангажирането с хора, които действително искат да чуят нещо от вас, прилича много на добър разговор в кафене, а не на викане на претъпкан пазар.
По-добра ефективност на разходите
Изпращането на имейли до несъществуващи или неактивни акаунти е разхищение на ресурси, включително на пари. Всеки цент е важен! Така че проверката помага за оптимизиране на маркетинговите разходи. Това е интелигентният начин да се уверите, че маркетинговият ви бюджет не се издига като балон в небето. В края на краищата, кой иска да харчи пари за изпращане на писма до призрачен град?
По-добра точност на данните
Редовната проверка поддържа данните точни и актуални, като осигурява по-надеждна информация за вземането на решения. Изведнъж всичко придобива по-голям смисъл. С точните данни не просто гадаете за размера на рибите в морето – знаете точно с какво работите, което прави маркетинговите ви стратегии остри, целенасочени и точни.
Използване на Bouncer за проверка на имейл предоставя набор от предимства, които могат значително да подобрят стратегията ви за маркетинг чрез имейли. Ето какво предлага Bouncer:
- 🔍 Проверка в реално време | Bouncer проверява имейл адресите при добавянето им в списъка ви, като осигурява незабавна точност и ефективност.
- 📊 Почистване в насипно състояние | Ефективно почистване на големи обеми от данни за имейли и актуализиране на списъка и готовност за следващата ви кампания.
- 📈 Процентът на доставката скача до небето | Подобрете възможността за доставяне на имейли, така че повече от вашите имейли да достигат до входящата поща, а не до папката за спам.
- 🛡️ Защита на репутацията на изпращача | Поддържайте висока репутация на изпращача, като намалите броя на върнатите съобщения и избягвате капаните за спам.
- 📝 Подробни отчети | Получавайте изчерпателни отчети за вашите списъци с имейли с ценни данни за вземане на информирани решения.
- 🌍 Глобален обхват | Възможностите на Bouncer са глобални, така че можете да се възползвате от ефективна проверка на имейли независимо от географските граници.
Списъците ви с имейли ще останат чисти, процентът на доставяне ще бъде висок, а кампаниите ви ще достигат ефективно до целевата аудитория – всичко това с Bouncer.
И така, какво чакате?