I ett aldrig tidigare skådat drag har Google tillkännagivit en policy för att radera inaktiva Gmail-konton som har varit inaktiva i över två år.
Detta beslut, som ska träda i kraft den 1 december 2023, innebär en viktig utveckling för företagen. Vad kommer att förändras? Läs vidare för att få reda på det.
Googles nya policy och vad den innebär
Googles initiativ att radera inaktiva kont on är en cybersäkerhetsåtgärd som riktar sig mot personliga Gmail-konton som varit orörda i två år. Detta inkluderar associerade Google Workspace-appar som Drive, Docs och Photos. Skol- eller företagskonton är dock undantagna. Policyn syftar till att minska sårbarheter i äldre konton, som kan ha föråldrade säkerhetsåtgärder som svaga lösenord eller sakna tvåfaktorsautentisering.
Vem är mest drabbad?
Stora B2C-varumärken
Dessa företag, med sina omfattande e-postdatabaser som är fyllda med Gmail-adresser, kommer att påverkas avsevärt. Implementeringen av policyn kan leda till en omfattande rensning av deras e-postlistor. Denna upprensning, som är gynnsam för e-postens långsiktiga hälsa, kan initialt störa marknadsföringsstrategier och kräva en omprövning av målgrupper.
Småföretag och nystartade företag
Mindre företag, som ofta är beroende av e-postmarknadsföring för sin tillväxt, kan få problem med att upprätthålla sin kundbas om en betydande del av deras kontakter blir inaktiva. Förändringar i denna miljö kräver en mer dynamisk hantering av e-postlistor och kan leda till en övergång till en mer diversifierad marknadsföringsstrategi.
Enskilda företagare
Soloföretagare som använder e-postmarknadsföring som ett primärt verktyg för att nå ut och engagera sig kan behöva omvärdera sina strategier för att säkerställa fortsatt effektivitet. Förlusten av inaktiva konton kan innebära en mer fokuserad men potentiellt mindre publik, vilket understryker behovet av mycket målinriktat och personligt innehåll.
Påverkan på e-postmarknadsföring
Ökad studsfrekvens
Borttagningen av inaktiva konton kommer sannolikt att leda till högre avvisningsfrekvens eftersom e-postmeddelanden inte når dessa konton, vilket utgör en risk för avsändarens rykte. Den här situationen kräver noggrannare övervakning av prestandamätningar för e-post och snabbare svar på förändringar i e-postmönster.
Behov av proaktiv listhantering
Företagen kommer att behöva anta mer proaktiva metoder för att hantera sina e-postlistor och se till att de förblir relevanta och effektiva. Denna proaktiva hantering omfattar regelbundna granskningar av e-postlistor och segmenteringsstrategier för att öka engagemanget hos aktiva användare.
Ökat fokus på engagemang
Det kommer att läggas större vikt vid att engagera aktiva användare, eftersom värdet av varje e-postkontakt blir mer uttalat. Varumärken kan behöva investera mer i att skapa övertygande innehåll och erbjudanden som går hem hos deras målgrupp för att upprätthålla engagemangsnivåerna.
Omvärdering av mätetal
Måtten för att utvärdera hur framgångsrika e-postkampanjer är kan behöva omkalibreras för att ta hänsyn till det förändrade landskapet. Denna omkalibrering innebär att man fokuserar mer på engagemangsgrad och konverteringsmått snarare än bara storleken på e-postlistan.
Rollen för verifiering av e-post
E-postverifiering blir nu avgörande. Det hjälper till att identifiera och ta bort inaktiva eller ogiltiga e-postadresser, vilket minskar avvisningsfrekvensen och säkerställer att marknadsföringsinsatserna fokuseras på engagerade användare. Regelbunden implementering av e-postverifiering kan förbättra hälsan hos e-postmarknadsföringslistor, eftersom det kommer med fördelar som t.ex:
Bättre leveransförmåga
Genom att ta bort ogiltiga adresser säkerställer e-postverifiering att en högre andel av e-postmeddelandena når sina avsedda mottagare, vilket förbättrar den övergripande leveransbarheten. Tänk på det som att rensa upp i din e-postlista; precis som i ett städat rum gör en ren lista allt mer effektivt. Dessutom är det tillfredsställande att veta att ditt meddelande faktiskt landar där det ska, i stället för att skrika ut i tomma intet.
Bättre avsändarrykte
Även den bästa e-postkampanj kommer inte att levereras om ditt avsändarrykte är lågt och utspritt. Att upprätthålla en ren e-postlista hjälper till att skydda den och minskar i slutändan sannolikheten för att bli markerad som skräppost. Det är som att vara den välklädda, artiga gästen på en fest – det är mer sannolikt att du blir välkomnad tillbaka. Och låt oss inse det, ingen vill vara den som blir stående utanför i e-postens motsvarighet till en regnstorm.
Bättre engagemang
Att fokusera på giltiga, aktiva användare leder till högre engagemang, eftersom det är mer sannolikt att meddelanden öppnas och att någon reagerar på dem. Att engagera sig med människor som faktiskt vill höra från dig känns ungefär som att ha en bra konversation på ett café, snarare än att skrika på en fullsatt marknad.
Bättre kostnadseffektivitet
Att skicka e-post till icke-existerande eller inaktiva konton är slöseri med resurser – inklusive pengar. Eftersom varje öre räknas! Så verifiering hjälper till att optimera marknadsföringsutgifterna. Det är det smarta sättet att se till att din marknadsföringsbudget inte bara svävar iväg som en ballong upp i himlen. Vem vill trots allt lägga pengar på att skicka brev till en spökstad?
Bättre datanoggrannhet
Regelbunden verifiering håller data korrekta och uppdaterade, vilket ger mer tillförlitliga insikter för beslutsfattande. Plötsligt blir allt mer begripligt. Med korrekta data gissar du inte bara storleken på fiskarna i havet – du vet exakt vad du arbetar med, vilket gör dina marknadsföringsstrategier skarpa, fokuserade och träffsäkra.
Att använda Bouncer för e-postverifiering ger en rad fördelar som avsevärt kan förbättra din e-postmarknadsföringsstrategi. Här är vad Bouncer erbjuder:
- 🔍 Verifiering i realtid | Bouncer verifierar e-postadresser när de läggs till i din lista, allt för omedelbar noggrannhet och effektivitet.
- 📊 Bulk Cleaning | Rengör effektivt stora volymer e-postdata och gör din lista uppdaterad och redo för din nästa kampanj.
- 📈 Leveransfrekvensen skj uter i höjden | Förbättra din e-postleverans så att fler av dina e-postmeddelanden når inkorgen, inte skräppostmappen.
- 🛡️ Skydda ditt avsändarrykte | Behåll ett högt avsändarrykte genom att minska studsar och undvika skräppostfällor.
- 📝Detaljerade rapporter | Få omfattande rapporter om dina e-postlistor, med värdefulla insikter för välgrundat beslutsfattande.
- 🌍 Global räckvidd | Bouncers kapacitet sträcker sig globalt, så att du kan njuta av effektiv e-postverifiering oavsett geografiska gränser.
Dina e-postlistor kommer att hållas rena, din leveransgrad kommer att vara hög och dina kampanjer kommer att nå den avsedda målgruppen på ett effektivt sätt – allt med Bouncer.
Så, vad väntar du på?
