Ποιότητα δεδομένων και υγιεινή καταλόγου: Τα θεμέλια της επιτυχίας των εισερχομένων

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η υψηλή ποιότητα δεδομένων και η υγιεινή της λίστας είναι θεμελιώδους σημασίας – για τον έλεγχο, την επαλήθευση και την εξάλειψη όσων σας εμποδίζουν. Για να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη με τους παρόχους εισερχομένων και να διατηρήσετε τη φήμη σας πεντακάθαρη.

Είστε έτοιμοι να δώσετε στη λίστα σας ένα νέο ξεκίνημα; Ας μιλήσουμε για το πώς ένα μικρό καθάρισμα μπορεί να σας οδηγήσει από τα προβλήματα παράδοσης σε νίκες στα εισερχόμενα.

Τι είναι η ποιότητα των δεδομένων και η υγιεινή των καταλόγων

Η ποιότητα των δεδομένων σημαίνει πολλά. Οι διευθύνσεις είναι έγκυρες. Τα ονόματα είναι σωστά γραμμένα. Η συγκατάθεση είναι σαφής. Τα πεδία είναι συνεπή. Μπορείτε να τμηματοποιείτε χωρίς να εξετάζετε κάθε φίλτρο. Αυτή είναι η σαφήνεια με την καλύτερη έννοια.

Ηυγιεινή της λίστας είναι η ρουτίνα που τη διατηρεί έτσι. Επικυρώνετε κατά τη σύλληψη, τακτοποιείτε ανά τακτά χρονικά διαστήματα και κόβετε ό,τι δεν ανήκει. 

Η ποιότητα των δεδομένων και η υγιεινή της λίστας οδηγούν σε πολλά, πολλά οφέλη, όπως καλύτερη παραδοσιμότητα, ισχυρότερη φήμη και υψηλότερα έσοδα από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Πώς μοιάζουν τα “κακά δεδομένα”

Αλλά για λόγους σαφήνειας, ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μοιάζουν τα ακατάστατα, κακά δεδομένα. Σίγουρα τα έχετε ξαναδεί:

• Άκυρα ή ληγμένα email. Τα αναπάντητα μηνύματα συσσωρεύονται και πλήττουν την εμπιστοσύνη με τους παρόχους γραμματοκιβωτίων.
• Διπλότυπα και τυπογραφικά λάθη. gmall.com, yah00.com. Δεν μετατρέπονται και μπορούν να γίνουν παγίδες.
• Οι λογαριασμοί ρόλων: info@, support@, abuse@ σπάνια συμπεριφέρονται ως συνδρομητές και συχνά επιβαρύνουν την απόδοση.
• Ασαφής συγκατάθεση. Δεν υπάρχει ίχνος άδειας, δεν υπάρχει μελλοντική σχέση.

Τώρα καταλαβαίνετε: τα κακά δεδομένα αποδυναμώνουν κάθε μέρος του προγράμματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Περιορίζει την εμβέλεια, βλάπτει τη δέσμευση και υπονομεύει σιγά-σιγά την αξιοπιστία που έχετε χτίσει με τους παρόχους γραμματοκιβωτίων.

Γιατί το “ανενεργό” δεν είναι ένα μέγεθος που ταιριάζει σε όλους

Όταν σκέφτεστε “βρώμικα δεδομένα”, δεν πρόκειται μόνο για πλαστές ή άκυρες διευθύνσεις. Μετράνε και οι ανενεργές διευθύνσεις, αυτές που έχουν παγώσει. Οι ανενεργές επαφές αποδυναμώνουν τις μετρήσεις δέσμευσης, σηματοδοτούν χαμηλή συνάφεια στους παρόχους γραμματοκιβωτίων και μπορούν τελικά να γίνουν παγίδες spam.

Και η αδράνεια δεν ορίζεται από ένα μόνο χρονοδιάγραμμα. Εξαρτάται πραγματικά από το πόσο συχνά στέλνετε και τι είδους κοινό έχετε.

Οι περισσότεροι έμποροι βλέπουν 3-6 μήνες χωρίς ανοίγματα ή κλικ ως το σημείο όπου οι συνδρομητές αρχίζουν να ξεθωριάζουν. Άλλοι, ειδικά σε κλάδους με ταχείς ρυθμούς ανάπτυξης, συντομεύουν αυτό το διάστημα σε περίπου 90 ημέρες πριν μετακινήσουν τις επαφές σε ένα τμήμα επαναπροσέγγισης ή καταστολής.

Αλλά το να αφήνετε τις παλιές επαφές να παραμένουν για πολύ καιρό, μπορεί να αποβεί μπούμερανγκ. Διευθύνσεις που δεν έχουν ασχοληθεί για περίπου ένα χρόνο μπορεί να ανακυκλωθούν σε παγίδες spam και να βλάψουν τη φήμη του τομέα σας (ακόμη και αν δεν είχατε σκοπό να στείλετε εκεί).

Επιπλέον, το Gmail προτρέπει πλέον τους χρήστες να αποχωρήσουν μετά από 30 ημέρες χωρίς εμπλοκή, γεγονός που ωθεί τους αποστολείς να γίνουν προληπτικοί με την καταστολή και την επαναπροσέγγιση.

Επιπτώσεις στην παραδοσιμότητα: πώς τα κακά δεδομένα γίνονται χιονοστιβάδες

Αν αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί εξαιρετικές καμπάνιες αρχίζουν ξαφνικά να καταλήγουν στο spam, εδώ είναι η απάντησή σας: Η παραδοσιμότητα είναι ένα παιχνίδι εμπιστοσύνης.

Αυτή η εμπιστοσύνη εξαρτάται από μερικά απλά σήματα που οι πάροχοι γραμματοκιβωτίων παρακολουθούν καθημερινά. Όταν αυτές οι μετρήσεις ολισθαίνουν, η δυνατότητα παράδοσης ακολουθεί:

• Αναπηδήσεις: Υψηλά ποσοστά αναπήδησης σημαίνουν απρόσεκτη απόκτηση. Οι πάροχοι υποθέτουν ότι δεν διατηρείτε τη λίστα σας.
• Καταγγελίες spam: Μια “αναφορά spam” έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα από ένα απλό άνοιγμα. Κρατήστε τον σύνδεσμο διαγραφής προφανή για να αποφύγετε τα παράπονα.
• Χαμηλή δέσμευση: Σιωπηλές λίστες εκπαιδεύουν φίλτρα για να υποβαθμίσουν τις μελλοντικές αποστολές σας.
• Δραστηριότητα bot: επηρεάζει τα ανοίγματα και τα κλικ. Τα εργαλεία ασφαλείας και τα χαρακτηριστικά απορρήτου σαρώνουν συνδέσμους και προφορτώνουν εικόνες, οπότε οι αναφορές μπορεί να φαίνονται ηλιόλουστες, ενώ η επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας παραμένει σταθερή.

Η GetResponse παρατήρησε ότι το 30-40% των καταγεγραμμένων ανοιγμάτων μπορεί να προέρχεται από αυτοματοποιημένα συστήματα. Δείχνουν μάλιστα πώς οι μετρήσεις πέφτουν όταν αποκλείετε την αυτοματοποίηση (για παράδειγμα, ένα ποσοστό ανοίγματος που πέφτει από 25% σε 17,5% σε μια προβολή μόνο από ανθρώπους). Έτσι, μπορούν να σας δώσουν καλύτερες αποφάσεις για γραμμές θέματος, τμήματα και ROI.

Πηγή

Τέλος, ο κατάλογός σας δεν μένει στάσιμος. Παρακμάζει κατά περίπου 22-30% ετησίως, γι’ αυτό και η υγιεινή δεν είναι ένα γεγονός που γίνεται μόνο μία φορά.

Αφαίρεση ανενεργών διευθύνσεων έναντι επαναπροσέγγισης

Δεν χρειάζεται να επιλέξετε “διαγραφή ή διατήρηση για πάντα” για τους λογαριασμούς που δεν ανταποκρίνονται. Ξεκινήστε με ένα ήρεμο σχέδιο επαναπροσέγγισης, και στη συνέχεια κάντε ηλιοβασίλεμα σε ό,τι μένει σιωπηλό.

Ορισμός και τμηματοποίηση της αδράνειας

Διαχωρίστε τις κοόρτες ανά συχνότητα και συμπεριφορά. Αυτό το μοντέλο λειτουργεί καλά:

• Πρόσφατα αδρανείς: καμία δέσμευση σε 3-6 μήνες.
• Μακροχρόνια αδρανείς: καμία δέσμευση σε 6-12 μήνες.
• Δεν ασχολήθηκε ποτέ: εγγράφηκε αλλά δεν άνοιξε ποτέ/κλικ.

Εμβαθύνετε με το ιστορικό αγορών, το περιεχόμενο που είδατε ή το ενδιαφέρον για την κατηγορία, αν το έχετε. Μπορείτε ακόμη να επισημάνετε και να παρακολουθείτε βασικά ορόσημα του κύκλου ζωής για να προσαρμόσετε κάθε μήνυμα και κίνητρο.

Εκτελέστε μια σύντομη, εστιασμένη επαναπροσέγγιση

Κρατήστε το φιλικό και συγκεκριμένο:

• “Μας λείψατε – θέλετε ακόμα να ακούσετε νέα μας;”
• Ένα ελαφρύ κίνητρο ή αποκλειστικό περιεχόμενο για όσους ενεργούν.
• Ένας απλός σύνδεσμος προτιμήσεων για να αλλάξετε τη συχνότητα ή τα θέματα.

Γιατί να ασχοληθώ; Επειδή οι επιτυχημένες εκστρατείες επαναπροσέγγισης έχουν συνήθως 14-29% επιτυχία όταν εκτελούνται σωστά.

Μερικοί πρακτικοί δείκτες που πρέπει να προσέξετε:

• Για γενικές καμπάνιες, ο μέσος όρος ανοίγματος ~17,8% και το CTR ~2,6% είναι κοινά σημεία αναφοράς.
• Για τα win-backs, ένα ποσοστό ανοίγματος γύρω στο 10% είναι ήδη ένα θετικό σημάδι, επειδή αυτό το κοινό είναι εξ ορισμού πιο ψυχρό.
• Ένα πρώιμο άγγιγμα μπορεί να φτάσει στο 5,2% του ανοίγματος, ενώ αργότερα οι επακόλουθες ενέργειες ανεβαίνουν στο ~19-20% καθώς το μήνυμα και ο ρυθμός βελτιώνονται.

Ηλιοβασίλεμα όταν είναι απαραίτητο

Η σιωπή μετά από μια καθαρή ακολουθία επανασύνδεσης είναι μια δυνατή απάντηση. Δεν μπορείτε να το αφήσετε έτσι. Οι μακροχρόνιοι μη ανταποκρινόμενοι οδηγούν προς τα κάτω τους μέσους όρους εμπλοκής και αυξάνουν το προφίλ κινδύνου σας. Έτσι, χρειάζεστε μια σαφή πολιτική ηλιοβασιλέματος και να αφαιρείτε τις επαφές που δεν ανταποκρίνονται μετά το καθορισμένο παράθυρο, ειδικά μετά από 90 ημέρες. 

Τεχνικές & εργαλεία για τη διατήρηση υψηλής ποιότητας λίστας

Μπορείτε να καθαρίζετε μια λίστα για πάντα, αλλά αν η διαδικασία συλλογής σας είναι ακατάστατη, θα είστε πάντα ένα βήμα πίσω. Αν το κάνετε σωστά κατά την εγγραφή, εξοικονομείτε χρόνο, χρήματα και φήμη. Το κόλπο είναι να ενσωματώνετε την ποιότητα και όχι να την κυνηγάτε αργότερα.

Μπορούμε να επισημάνουμε εδώ δύο μέρη: αποτρέψτε τα κακά δεδομένα στην πόρτα και βελτιώστε αυτά που ήδη έχετε.

#1 Καταγράψτε το σωστά την πρώτη φορά

1. 1. Διπλό opt-in: Ένα γρήγορο email επιβεβαίωσης αποδεικνύει ότι η διεύθυνση είναι πραγματική και ότι το άτομο θέλει την αλληλογραφία σας. Είναι μια κορυφαία προστασία ενάντια σε μπαγιάτικες λίστες και κακή δέσμευση. Εγγυάται λιγότερα τυπογραφικά λάθη, λιγότερα παράπονα και μια πιο καθαρή φήμη.
2. 2. Επικύρωση σε πραγματικό χρόνο κατά την εγγραφή: Σταματήστε τα σκουπίδια πριν φτάσουν στο CRM σας. Μια καλή επικύρωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε πραγματικό χρόνο, όπως αυτή από την Bouncer, διαλέγει τις άκυρες, αναλώσιμες ή τοξικές διευθύνσεις στο σημείο συλλογής, γεγονός που βελτιώνει την υγιεινή των δεδομένων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και αποτρέπει τις άσκοπες αποστολές.

Συμβουλή: για να διατηρούνται οι βάσεις δεδομένων τακτοποιημένες χωρίς να προστίθενται τριβές.

#2 Κρατήστε μια μόνιμη στοίβα καταστολής

• Διαγραφές και παράπονα: Τιμήστε τα αμέσως. Τα παράπονα βλάπτουν τη φήμη του τομέα και της IP.
• Σκληρές αναπηδήσεις: Αφαιρέστε μετά την πρώτη οριστική αποτυχία. Η εκ νέου προσπάθεια οριστικής αποτυχίας φαίνεται spammy στα φίλτρα.
• Λογαριασμοί ρόλων και τυπογραφικοί τομείς: Αν το πρόγραμμά σας δεν τα εξυπηρετεί, καταστέλλετε τα info@, support@, postmaster@ και τα προφανή ορθογραφικά λάθη που δεν εμπλέκονται ποτέ.

#3 Καθαρισμός και τυποποίηση των υφιστάμενων αρχείων

• Διπλασιασμός με βάση το email και το αναγνωριστικό πελάτη.
• Κανονικοποιήστε πεδία (περιτύπωμα ονόματος, μορφές τηλεφώνου, κωδικοί χώρας) για να ξεκλειδώσετε ακριβή τμηματοποίηση και εξατομίκευση.
• Διορθώστε συντακτικά σφάλματα και σφάλματα τομέα, ώστε οι μελλοντικές αποστολές να μην αυξάνουν τις αναπηδήσεις.
• Παρακολούθηση μεταδεδομένων συγκατάθεσης (πηγή, χρονοσήμανση, IP). Όταν σφίγγουν τα φίλτρα ή γίνονται έλεγχοι, οι αποδείξεις νικούν τα προαισθήματα.

Εδώ, μπορεί επίσης να χρειαστείτε το Bouncer AutoClean – ένα πλήρως αυτοματοποιημένο εργαλείο που διατηρεί τη βάση δεδομένων σας περισσότερο από απλά φρέσκια. Συνδέεται απευθείας με CRM όπως το HubSpot, επαληθεύει τις νέες επαφές ανά ώρα και επανελέγχει τις παλαιότερες σύμφωνα με το πρόγραμμά σας. Μπορείτε να αποφασίσετε τι θα συμβεί στη συνέχεια: να διατηρήσετε ασφαλείς διευθύνσεις, να καταστείλετε τις μη παραδοτέες ή να θέσετε σε καραντίνα τις επικίνδυνες με βάση τις βαθμολογίες παραδοσιμότητας και τοξικότητας. 

Με ενσωματωμένες ενεργοποιήσεις ροής εργασιών, το AutoClean ενημερώνει το CRM σας σε πραγματικό χρόνο, ώστε η ομάδα σας να εργάζεται πάντα με επαληθευμένα, υψηλής ποιότητας δεδομένα έτοιμα για αποστολή και μετατροπή.

Ναι, μπορεί να είναι τόσο απλό.

#4 Μετρήστε την ανθρώπινη συμπεριφορά, όχι το θόρυβο

Ενεργοποιήστε το φιλτράρισμα bot όπου είναι διαθέσιμο. Προβολή “όλων των αλληλεπιδράσεων” έναντι “μόνο από ανθρώπους”. Χρησιμοποιήστε τον φακό “μόνο άνθρωπος” για αποφάσεις A/B, στόχευση επαναπροσέγγισης και προβλέψεις ROI. Αποθηκεύστε την προβολή “όλων των αλληλεπιδράσεων” για την αντιμετώπιση προβλημάτων παραδοσιμότητας ή για ιστορικές συγκρίσεις.

#5 Ξανασχοληθείτε προσεκτικά, και μετά προχωρήστε παρακάτω

• Ποντάρετε σε μια σύντομη ακολουθία, ξεκάθαρη ερώτηση, εύκολη αποχώρηση.
• Ερευνήστε τους αμφισβητίες. Χρησιμοποιήστε γρήγορη ανατροφοδότηση με μία ερώτηση για να μάθετε γιατί οι άνθρωποι απομακρύνθηκαν, και στη συνέχεια επισημάνετε και δρομολογήστε τους σε καλύτερες ροές περιεχομένου.
• Αυτοματοποιήστε τη ροή εργασιών. Χρησιμοποιήστε ενεργοποιητές για το τελευταίο άνοιγμα/κλικ, την τελευταία αγορά και την τελευταία επίσκεψη στο χώρο. Εάν δεν υπάρχει σήμα, ηλιοβασίλεμα με αξιοπρέπεια.

#6 Κάντε τα emails εύκολα να τα αγαπάτε

Η προσβασιμότητα και η απόδοση είναι απαραίτητη. Αν οι άνθρωποι δεν μπορούν να διαβάσουν ή να κάνουν κλικ, δεν θα το κάνουν. Λάβετε υπόψη πρότυπα που ανταποκρίνονται στα κινητά, ευανάγνωστη τυπογραφία και δοκιμασμένη HTML σε μεγάλους πελάτες, τα οποία υποστηρίζουν άμεσα τη δέσμευση και την παραδοσιμότητα.

Μέτρηση του αντίκτυπου & ευθυγράμμιση της ποιότητας με την πραγματική αξία

Τα καθαρά δεδομένα έχουν καλύτερη αίσθηση και καλύτερη απόδοση με τρόπους που μπορείτε να παρακολουθείτε. Όταν αρχίσετε να μετράτε αυτά που έχουν σημασία, θα δείτε πού υπάρχουν οι διαρροές και τι είδους υγιεινή αποδίδει πραγματικά.

Γι’ αυτό έχουμε μερικές βέλτιστες πρακτικές:

Παρακολουθήστε τους σωστούς αριθμούς

Ξεκινήστε με τα βασικά: ποσοστό αναπήδησης, ποσοστό παραπόνων και ποσοστό διαγραφής. Αυτά τα τρία σας λένε πόσο αξιόπιστη φαίνεται η λίστα σας εξωτερικά. 

Οι σκληρές αναπηδήσεις σημαίνουν άκυρες ή ληγμένες διευθύνσεις. Τα παράπονα λένε στους παρόχους ότι στέλνετε ανεπιθύμητο περιεχόμενο. Τα υψηλά ποσοστά διαγραφής υποδηλώνουν ότι η στόχευση ή ο συγχρονισμός σας είναι λάθος.

Στη συνέχεια, ασχοληθείτε με τη δέσμευση. Κοιτάξτε τις τάσεις ανοίγματος και κλικ με την πάροδο του χρόνου. Μια σταθερή πτώση συνήθως σημαίνει ότι η λίστα σας γερνάει πιο γρήγορα από ό,τι την καθαρίζετε. Και μην ξεχνάτε τα δεδομένα επαναπροσέγγισης – το πόσοι άνθρωποι ανταποκρίνονται στα emails σας που σας επιστρέφουν σε σχέση με το πόσοι μένουν σιωπηλοί λέει περισσότερα για την υγεία της μάρκας σας από ό,τι θα μπορούσε ποτέ να πει οποιαδήποτε μετρική ματαιοδοξίας.

Το ποσοστό μετατροπής είναι ένα άλλο μεγάλο θέμα. Αν τα ανοίγματα φαίνονται ισχυρά αλλά οι μετατροπές δεν είναι ικανοποιητικές, μπορεί να φταίει η ποιότητα των επαφών σας. Μπορεί να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε bots ή σε εισερχόμενα μηνύματα που έχουν εγκαταλειφθεί εδώ και καιρό.

Κοιτάξτε πέρα από τη δέσμευση

Η παραδοσιμότητα και η δέσμευση συμβαδίζουν, αλλά δεν είναι το ίδιο. 

Η παραδοσιμότητα έχει να κάνει με το αν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας φτάνουν στα εισερχόμενα. Η δέσμευση έχει να κάνει με το τι συμβαίνει μόλις φτάσουν. Τα βρώμικα δεδομένα υποβαθμίζουν και τα δύο.

Όταν επαληθεύετε τακτικά τις επαφές σας, τα παράπονα για spam και τα soft bounces μειώνονται. Αυτό στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα στους παρόχους υπηρεσιών διαδικτύου ότι είστε προσεκτικός αποστολέας. Είναι επίσης ο λόγος για τον οποίο επαγγελματικά εργαλεία όπως το Bouncer έχουν γίνει απαραίτητα για τις μάρκες που στέλνουν σε μεγάλη κλίμακα. Πιάνουν τα άκυρα ή αναλώσιμα email σε πραγματικό χρόνο, πολύ πριν βλάψουν τα στατιστικά σας.

Παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο η ποιότητα επηρεάζει το ROI

Τα καθαρά δεδομένα αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο αποδίδει ο προϋπολογισμός μάρκετινγκ. Κάθε επαληθευμένη διεύθυνση σημαίνει μία λιγότερη άσκοπη αποστολή και μία μεγαλύτερη ευκαιρία μετατροπής. Και συχνά, η βελτίωση της υγιεινής της λίστας μειώνει το κόστος απόκτησης, επειδή δεν κυνηγάτε πλέον φαντάσματα.

Στην πράξη, η ιστορία του ROI έχει ως εξής:

• Η φήμη του αποστολέα σας βελτιώνεται, οπότε οι καμπάνιες φτάνουν σε περισσότερα εισερχόμενα μηνύματα.
• Τα ποσοστά δέσμευσης ανεβαίνουν, σηματοδοτώντας ότι οι συνδρομητές θέλουν πραγματικά τα email σας.
• Οι μετατροπές αυξάνονται και οι διαγραφές μειώνονται, επειδή μιλάτε στους σωστούς ανθρώπους.

Αυτή η αλυσιδωτή αντίδραση αποδεικνύει ότι η ποιότητα των δεδομένων αποτελεί μοχλό ανάπτυξης.

Χρησιμοποιήστε το κιτ παραδοσιμότητας του Bouncer

Bouncer Το Deliverability Kit θα σας βοηθήσει να διερευνήσετε την υγεία του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας. Είναι ένα απλό σύνολο δοκιμών που σας βοηθά να καταλάβετε πού καταλήγουν τα email σας, πώς αποδίδει ο τομέας σας και τι θα μπορούσε να εμποδίσει το δρόμο σας προς τα εισερχόμενα.

Αυτό το κιτ σας επιτρέπει να ελέγχετε τον τρόπο με τον οποίο οι πάροχοι εισερχομένων αντιμετωπίζουν τα μηνύματά σας, να ελέγχετε τον έλεγχο ταυτότητας (SPF, DKIM και DMARC) και να παρακολουθείτε τις IP και τους τομείς σας για εμφανίσεις σε λίστες αποκλεισμού – όλα σε ένα ταμπλό.

Μπορείτε να εκτελείτε δοκιμές τοποθέτησης στα εισερχόμενα, να βλέπετε ποιο ποσοστό των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας φτάνει πραγματικά στα εισερχόμενα και να εντοπίζετε τα προβλήματα έγκαιρα. 

Είναι ένας απλός, πρακτικός τρόπος για να προστατέψετε την επιτυχία των εισερχομένων που έχετε πετύχει – και να βεβαιωθείτε ότι κάθε επαληθευμένο email που στέλνετε θα το δουν.

Τελευταία λόγια για την ποιότητα των δεδομένων και την υγιεινή του καταλόγου

Η ισχυρή παραδοσιμότητα προκύπτει από μια απλή αρχή: στείλτε σε ανθρώπους που θέλουν να ακούσουν από εσάς. 

Αυτό ακούγεται εύκολο, αλλά απαιτεί συνεχή φροντίδα – επαλήθευση νέων επαφών, αφαίρεση σιωπηλών επαφών και ευθυγράμμιση των συστημάτων με τη συγκατάθεση. Με απλά λόγια, απαιτεί υψηλή ποιότητα δεδομένων και υγιεινή της λίστας.

Και η λίστα επαφών σας είναι η ραχοκοκαλιά του μάρκετινγκ σας. Αν είναι αδύναμη ή μολυσμένη, όλα τα υπόλοιπα καταρρέουν: η τμηματοποίηση, η εξατομίκευση, οι μετατροπές, ακόμη και οι αναφορές. 

Αν έχετε κουραστεί να μαντεύετε ποιες επαφές είναι ακόμα έγκυρες, εργαλεία όπως το Bouncer σας απαλλάσσουν από τη μαντεψιά. Και είναι δική σας απόφαση το πώς θα τα χρησιμοποιήσετε. 

Για τη βελτίωση της δυνατότητας παράδοσης γενικά, την επαλήθευση διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τον αυτόματο καθαρισμό δεδομένων ή ίσως για σκοπούς API; Το Bouncer μπορεί να τα κάνει όλα.