Parandage oma külmade e-kirjade kättetoimetamise määrasid mõne tõhusa näpunäite abil Folderly'st

Lühikirjeldus külmadest e-kirjadest ja nende kasulikkusest

Kui te olete tööstuses uus, võib teile tunduda võõras mõiste "külm e-kiri". Lihtsustatult öeldes on külm e-kiri sõnum, mille saadate saajale, kellega teil ei ole varasemat sidet. suhe. Peamine eesmärk on levitada teavet teie toote või teenuse kohta, tekitada ärisidemeid ja aidata kasutajal konverteeruda - ehk teha viimaseks sammuks ostu.

Külmade e-kirjade olulised eelised

Nagu juba mainitud, on külmad meilikampaaniad ülipopulaarsed ja te peate teadma, miks, enne kui jätkate veidi keerulisemate asjadega.

• Nad jõuavad kasutajateni - enamik inimesi veedab palju aega internetis ja nende postkasti kontrollimine on samuti nimekirjas. Seega on tõenäosus, et kasutaja jätab teie pakkumise vahele, väike.
• Need on isiklikud - kui teil õnnestub läbi viia edule programmeeritud kampaania, saate lõpuks personaalsed e-kirjad, mis äratavad klientide tähelepanu ja äratavad nende huvi.
• Need on informatiivsed - kvaliteetsed külmad e-kirjad sisaldavad palju vajalikku teavet, mis võib lugejat veenda konverteerima. Ärge unustage, et võite selliseid sõnumeid katta mitmesuguse meediasisuga, sealhulgas piltide, esitluste ja videotega.
• Nad suurendavad brändi tuntust - isegi kui saaja ei muutu kohe, teab ta, et teie brändi on olemas. Seega võivad nad teisi inimesi teie poole suunata või hiljem ise konverteerida.
• Neid saab analüüsida - parim viis oma turundustulemuste parandamiseks on jälgida ja analüüsida jooksvaid suundumusi. See on veel üks eelis, mida külmad e-kirjad pakuvad.

Miks on e-kirjade kättetoimetatavus oluline?

Kuna olete teadlik, et külmad e-kirjad võivad mängida teie turunduskampaanias olulist rolli, siis võiksite keskenduda võimalikult täiusliku koopia koostamisele. Siiski peate mõistma, et teie hästi koostatud sõnumist on vähe kasu, kui see ei jõua vastuvõtjani.

Kui sõnum satub rämpsposti kausta või reklaamkasti, väheneb oluliselt tõenäosus, et kasutaja seda loeb. Siinkohal tuleb mängu e-kirjade kättetoimetatavus.

Arvukad e-posti kättetoimetamise teenused aitavad teil analüüsida kampaaniat, et saaksite seda ajakohastada ja parandada. Mõned teadaolevad tegurid võivad häirida mõistlikku e-posti kättetoimetamise määra. Need oleksid järgmised:

• Tehniline kvalifikatsioon
• Saatmise maht
• Sisu kvaliteet

Tõhusad külmade e-kirjade kättetoimetamise tavad

Nüüd, kui te teate, millist olulist osa peaks e-kirjade kättetoimetatavus mängima teie edule orienteeritud külma e-posti kampaanias, võite teada saada, milliseid strateegilisi samme peaksite astuma, et parandada oma kättetoimetatavuse määra.

Vältige e-posti turundustarkvara

Mõned inimesed ajavad e-kirjaturunduse tarkvara segi, kui nad saadavad külma e-kirju. Need kaks erinevad tohutult, kuigi see ei pruugi alguses nii ilmne olla. Kui hakkate kasutama e-posti turundustarkvara ja saate mitu korda aru, on tõenäoline, et kasutatav teenus blokeerib teid.

Samas, kui hakkate kasutama külmade e-kirjade saatmiseks mõeldud tarkvara, mis seab vastused klikkide asemel esikohale ja millel on arvukalt lisafunktsioone, millest saate kasu, ei pea te võib-olla muretsema sellise potentsiaalselt kahjuliku tulemuse pärast.

Kasutage spetsiaalset domeeni

Erinevad aspektid võivad mõjutada teie domeeni mainet. Kuid kui domeen satub musta nimekirja, on tulemus alati sama. Kaotatud võimaluste hulgas ei saa te potentsiaalsete ja olemasolevate klientidega suhelda, rääkimata maine langusest.

Külma e-kirja kampaaniad võivad halvasti koostatud ja toimetatud e-kirjade puhul kahjustada domeeni mainet. Nii et halvima tulemuse vältimiseks soovitavad külma e-posti eksperdid luua oma esmase domeeni baasil täiendav domeen.

Täiendavat domeeni kasutatakse ainult külma e-kirjade saatmiseks. Isegi kui see blokeeritakse, ei kannata teie esmase domeeni maine selle tagajärgi.

Töötage oma saatmisaegade kallal

On tuntud ütlus, et järjepidevus on edu võti. Kuigi seda võib kohaldada paljude valdkondade ja valdkondade suhtes, ei tundu külmad e-kirjad selle kirjeldusega hästi sobivat. Asi on selles, et kui sa saadad iga päev täpselt kell 9 hommikul 100 e-kirja, siis märgitakse see tegevus kahtlaseks.

Parim viis rämpsposti vältimiseks on saata e-kirju erinevatel kellaaegadel. Kuigi see ülesanne võib tunduda veidi vaevarikas, tasub see pikemas perspektiivis ära. Pealegi on olemas hulgaliselt teenuseid, mis teevad seda automaatselt sinu eest - vaja on vaid seadistusi häälestada.

Töö saatja skooriga

Kui töötate oma külmade e-kirjade saatmise kampaaniate täiusliku e-posti kättetoimetatavuse kallal, siis tuleb pöörata suuremat tähelepanu üsna suurele hulgale analüütilistele andmetele. Saatja skoor on üks meetrika, mis võib määratleda teie e-posti maine.

Enamikul juhtudel hinnatakse järgmisi parameetreid:

• Kui teie e-kirjad on märgistatud rämpspostina
• Kui paljud adressaadid tegelevad teie e-kirjadega
• Kas teie e-posti aadress on lisatud teadaolevatesse mustadesse nimekirjadesse.

Pärast sellise aruande saamist saate kindlaks teha, millises suunas peaksite hindeid parandama. Oletame, et kaasamismäärad on madalad. Juhul, kui te ei tea, siis adressaatide kaasatus näitab, kui paljud inimesed klõpsavad ja avavad teie e-kirju, lisavad neid kontaktiloeteludesse jne.

Kui nimetatud määrad on madalad, võite muuta kasutajateni jõudmise viisi. Sisu täiustamine on esmane samm, kuid piiranguid ei ole iseenesest.

Kontrollige ja minimeerige tagasilöögimäära

Tagasilöögid määratlevad ebaõnnestunud katsed e-kirja kohale toimetada. On mõned peamised põhjused, miks e-kiri võib tagasilöögi saada:

• Ülekoormatud postkastid
• Server on maas
• E-post on liiga suur
• Aegunud ja mitteaktiivne kontaktide nimekiri
• Ostetud e-posti nimekiri

Kui esimesed kolm põhjust ei ole nii surmavad, siis kolm viimast võivad teie maine hävitada.

Seega mõjutab iga kohalejõudmata jäänud e-kiri tagasilükkamiste arvu - mida rohkem tagasilükkamisi te saate, seda rohkem kannatab teie maine. Tark on jälgida tagasilöögistatistikat regulaarselt.

Kui märkate mingeid probleeme tagasilöögimäära, võite proovida seda kohe parandada, vaadates üle, kas kontaktide nimekiri, kuhu te saadate, on ajakohane.

Püüdke iga e-kirja isikupärastada

Kuna me räägime külmast kirjavahetusest, teevad paljud ettevõtted sama vea, luues ühe malli ja saates selle igale nimekirjas olevale kasutajale.

Peaksite meeles pidama lihtsat tõsiasja, et personaalsed e-kirjad müüvad paremini. Kuigi iga e-kirja täiustamine võib tunduda veidi vaevaline ja aeganõudev, üllatab konversioonitulemus teid meeldivalt.

Tõsi on see, et inimesi tõmbavad ligi sõnumid, mis tunduvad isiklikud. Võite töötada vaid sõnumi esimese rea kallal ja vaadata, kuidas hinnad tõusevad. Huvi äratamiseks on vaja kasutaja nime mainimist. Samuti võite lisada teavet enda kui ettevõtte määratletud liikme kohta.

Külma e-kirja puhul on eesnime kasutamine veidi ebasobiv, kuid sõbralik toon on just see, mida vajate.

Poleeri oma CTA-d

Üldised turunduse CTA-d on kindlasti ebaõnnestunud. Seda peaksite paremini meeles pidama ükskord ja lõplikult. Tänapäeval ärrituvad inimesed müügikutsete osadest ja võivad reageerida sõnumile üsna negatiivselt ning märkida selle rämpspostiks või teatada sellest.

Seega peate kulutama aega CTA-de väljatöötamisele, mis tegelikult inspireerivad lugejat astuma veel ühe sammu teiega tehtava viljaka koostöö suunas.

Vaadake võimalike kandidaatide nimekirja

Kuigi lugematud tegurid võivad teie e-posti kättetoimetamise määra negatiivselt mõjutada, on potentsiaalsete klientide nimekiri sageli see aspekt, mis jääb tähelepanuta. Tõsi on see, et paljud kaubamärgid üritavad konkurentidest ette jõuda ja nad otsustavad osta e-posti nimekirju ebausaldusväärsetelt kolmandatest osapooltest müüjatelt.

Selle tulemusena jõuavad nende jõupingutused kliendibaasi, kes esialgu ei ole pakutavatest teenustest huvitatud. Isegi kui te koostate oma potentsiaalsete klientide nimekirjad ise, peate tagama, et adressaat oleks potentsiaalselt uudishimulik teie esindatava tööstusharu suhtes.

Teine populaarne stsenaarium on külmade e-kirjade saatmine "surnud" e-kirjadele. On lugematul hulgal mitteaktiivseid e-kirju, millega te võite ühendust võtta. Väljamüüdud potentsiaalsete klientide nimekirjad sisaldavad muide tohutul hulgal selliseid aadresse.

Ebasoodsate tulemuste vältimiseks on soovitav regulaarselt kontrollida oma potentsiaalsete klientide nimekirju. See ülesanne on kõike muud kui võimatu, sest on olemas spetsiaalsed vahendid, mis on mõeldud mitteaktiivsete aadresside välja filtreerimiseks teie nimekirjast.

Testige oma sõnumeid

Kui olete oma e-kirjad isikupärastanud, võib teile tunduda, et võite lõpetada ja oodata tulemust. Kuigi see on strateegia, mida mõned kaubamärgid kasutavad, võiksite teha veidi lisapingutusi, et oma tulemust parandada.

Tõsiasi on see, et kui sa saadad liiga kaua sama malli, saavad rämpspostifiltrid lõpuks hoiatuse. Seega soovitavad valdkonna spetsialistid, et testiksite oma koopiaid regulaarselt. Võite katsetada teemaridade, tekstide, CTA-de ja visuaalsete abivahenditega.

Selline lähenemine toob rohkem väljavaateid ja aitab teil tuvastada oma sisu ebaefektiivseid osi.

Ärge unustage tellimuse tühistamise linki

Väga sageli jätavad kaubamärgid ja ettevõtted oma külmadele e-kirjadele lisatud tellimuse tühistamise lingi vahele. Kuigi see võib tunduda e-kirjale lisatud ebaoluline muudatus, võib see aidata teil pääseda ebasoodsatest rämpspostiaruannetest.

Kui kasutaja ei soovi teilt enam e-kirju saada, sest need ei kuulu tema huvialasse, peaks tal olema võimalik teie tellimustest loobuda. Kui te ei paku seda võimalust, siis on ainus teine võimalus teid teavitada.

Viimased sõnad

Külmad e-kirjad on suurepärane võimalus laiendada oma silmaringi ja jutlustada uuele publikule. Siiski on neist e-kirjadest vähe kasu, kui nad pääsevad üle esmase postkasti.

Selleks, et tagada, et iga teie saadetud külm sõnum jõuab adressaadi tähelepanu, peaksite töötama oma kättetoimetamismäärade kallal. Artiklis avalikustatud saladuste abil ei lähe kaua aega, kuni saate maitsta edu magusat vilja!