11 conseils pour les débutants en marketing par courriel

Meilleures pratiques de marketing par courriel pour les débutants

L'ensemble du processus peut souvent être assez décourageant lorsque vous êtes novice en matière de marketing par courriel. Il est important de se rappeler que les gens reçoivent quotidiennement des tonnes d'e-mails de marketing et de garder cela à l'esprit lors de la conception de vos messages de marketing. Les destinataires d'aujourd'hui sont plus enclins à parcourir les informations contenues dans l'e-mail et à abandonner les e-mails qui ne semblent pas offrir de valeur ou qui sont remplis de trop d'informations. Par conséquent, il n'a jamais été aussi essentiel de garder à l'esprit les pratiques de l'email marketing lors de la conception de vos emails marketing, ce qui vous aidera à attirer l'attention de vos lecteurs et à vous engager davantage avec eux. Grâce à une bonne conception d'e-mails marketing, vous pouvez créer des messages qui trouvent un écho auprès de votre public cible en étant esthétiquement plaisants, conformes à la marque et qui attirent l'attention.

Concevoir une ligne d'objet géniale

La ligne d'objet d'un courriel est la première chose que les destinataires voient lorsque vous leur envoyez un courriel. Il s'agit d'une brève déclaration destinée à donner envie aux destinataires d'ouvrir le message électronique et d'en savoir plus. L'objet que vous rédigez doit attirer immédiatement l'attention du destinataire pour qu'il ait envie d'ouvrir l'e-mail et d'en savoir plus sur son contenu. La ligne d'objet doit être rédigée de manière à fournir suffisamment de valeur en aussi peu de mots que possible. Elle doit résumer le contenu de l'e-mail sans faire de promesses excessives qui pourraient entraîner une déception.

Soyez clair et concis

La plupart des gens recevant aujourd'hui des centaines de courriels de marketing chaque jour, il n'est pas surprenant qu'ils ne soient pas intéressés par la lecture de longs courriels de marketing remplis d'informations. Lors de la conception de vos e-mails marketing, l'une des choses les plus importantes est de vous assurer que vous fournissez aux abonnés les informations dont ils ont besoin ou qu'ils veulent sans les submerger de tous les détails. Un message rédigé de manière claire et concise, avec des paragraphes plus petits, des phrases courtes et beaucoup d'espace, est plus facile à lire et montre que vous accordez de l'importance au temps de vos abonnés.

Organisez-le

La conception visuelle de vos courriels de marketing est également importante. Vos messages ne doivent pas être désorganisés ou encombrés, car ils n'attireront pas l'attention et ne feront qu'augmenter le taux de désabonnement ou le nombre d'abonnés inactifs qui reçoivent peut-être encore vos messages mais ne les ouvrent pas ou ne s'y intéressent pas. En ce qui concerne la conception visuelle et la mise en page, veillez à ce qu'il y ait beaucoup d'espace blanc et que tout contexte visuel dans l'e-mail soit placé stratégiquement pour être facile à lire et à naviguer.

Restez fidèle à votre marque

Il doit être clair que le message électronique que vous envoyez provient de votre entreprise. Lors de la conception d'e-mails marketing, l'une des choses les plus importantes est de veiller à ce qu'ils soient marqués. Vous pouvez utiliser un ton qui complète vos autres supports marketing et votre contenu en ligne, par exemple sur votre site Web, votre blog, vos pages de médias sociaux, ou même Messages Instagram. Veillez à utiliser les mêmes couleurs et polices de caractères que partout ailleurs afin de garantir la cohérence sur tous les canaux.

Inclure un contenu visuel pertinent

Si les destinataires sont confrontés à un énorme bloc de texte dès qu'ils ouvrent un message électronique de votre part, il est probable que cela les dissuade de le lire ou de s'y intéresser immédiatement. Les gros blocs de texte sont un moyen sûr de perdre l'intérêt de vos abonnés, car ils sont désengageants et peuvent souvent sembler écrasants. Au lieu de cela, séparez vos messages électroniques avec du contenu visuel passionnant et attrayant en rapport avec votre marque et le message, comme des photos, des illustrations et des animations.

Personnalisez les courriels

Les messages d'email marketing doivent toujours être adaptés et personnalisés en fonction de votre public cible. De cette manière, le message sera plus personnel pour le destinataire individuel que totalement générique. La bonne nouvelle, c'est qu'aujourd'hui, vous avez accès à un large éventail d'outils qui vous permettront de personnaliser encore plus vos messages électroniques. La segmentation des listes, par exemple, vous permet d'envoyer facilement des messages uniquement aux destinataires intéressés par le contenu, tandis que les outils qui vous permettent d'ajouter le prénom du destinataire à l'e-mail peuvent faire une énorme différence.

Pensez à utiliser des Emojis

Bien que les emojis ne soient pas forcément appropriés pour les e-mails de marketing dans tous les secteurs, il est intéressant de se demander s'ils peuvent être utiles à votre marque. Si, dans certaines situations, ils peuvent être un ajout inutile, voire non professionnel, à un e-mail marketing, il existe d'autres situations où c'est tout le contraire et où ils peuvent s'avérer utiles pour susciter l'intérêt de vos abonnés et obtenir davantage de vos efforts marketing. Les émojis dans les lignes d'objet peuvent être une excellente idée car ils aident à transmettre une émotion ou un sentiment spécifique et sont également colorés, ce qui peut aider votre ligne d'objet à se démarquer davantage dans la boîte de réception.

Ajouter des CTA

Les appels à l'action sont une partie essentielle de tout courriel de marketing lorsqu'il s'agit de convertir des abonnés en clients payants et de les inciter à prendre les mesures qui, en fin de compte, font avancer vos objectifs commerciaux globaux. Les appels à l'action doivent être ajoutés pour encourager vos lecteurs à faire tout ce que vous voulez qu'ils fassent à la suite de votre campagne de marketing ou de votre site Web. plan de venteIl s'agit par exemple d'acheter un produit, de s'inscrire à un service, d'entrer en contact avec votre équipe commerciale, de partager votre contenu ou de suivre votre marque sur les médias sociaux. Lorsque vous ajoutez un CTA à un e-mail, la visibilité est la chose la plus importante à considérer. L'idéal est d'utiliser des couleurs vives qui contrastent avec le reste de l'e-mail, pour que l'utilisateur comprenne bien de quoi il s'agit et pourquoi il doit cliquer dessus.

Assurer un design réactif

Lorsque vous envoyez des courriels de marketing, il est important de se rappeler qu'environ la moitié de tous les destinataires d'aujourd'hui, si ce n'est plus, utilisent des smartphones et d'autres appareils intelligents tels que des tablettes pour ouvrir leurs courriels et y participer. Par conséquent, si vous concevez vos e-mails en pensant à un navigateur de bureau, vous n'obtiendrez pas un grand engagement de la part de ceux qui utilisent leur smartphone. Si vous avez déjà utilisé votre smartphone pour naviguer sur un site Web non réactif ou lire un e-mail qui n'est pas adapté aux mobiles, vous savez à quel point cela peut être frustrant. Un design réactif garantit que, quel que soit le lecteur de votre message électronique ou l'appareil qu'il utilise, l'expérience sera excellente.

Facilitez le désabonnement

De la même manière que vous avez probablement facilité l'inscription des personnes intéressées à votre liste de diffusion grâce à un formulaire d'inscription sur votre site Web ou sur les médias sociaux, vous devez faire en sorte qu'il soit tout aussi simple, si ce n'est plus, pour ces personnes de se retirer de votre liste de marketing si elles ne sont plus intéressées. Bien que cela puisse sembler contre-productif au premier abord, cela peut contribuer à la fraîcheur de votre liste de diffusion et à la protection de votre réputation d'expéditeur en tant que spécialiste du marketing par courrier électronique, en veillant à ce que personne qui ne souhaite pas figurer sur votre liste n'y soit bloqué sans pouvoir en sortir. Il s'agit désormais d'une obligation légale dans de nombreux endroits du monde, en vertu de lois telles que la GDPR et d'autres lois similaires.

Utiliser des modèles professionnels

Si vous êtes nouveau dans le monde de l'email marketing, l'utilisation de modèles professionnels est la meilleure façon de commencer avec un bon design pour vos messages marketing. Vous n'aurez plus à vous soucier de la qualité de la conception et vous pourrez choisir parmi une gamme de modèles d'e-mails marketing éprouvés et connus pour leur efficacité. L'utilisation d'un logiciel de marketing par courriel populaire comme MailPoet ou MailChimp comprend généralement une gamme de modèles dont les utilisateurs peuvent tirer parti. Bien que vous puissiez vous lancer dans la conception de vos propres modèles de messages d'email marketing à partir de rien, ces logiciels sont de bons points de départ car ils sont experts en email marketing et les modèles ont été conçus à partir d'une solide connaissance de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Le marketing par courriel peut souvent être assez intimidant lorsqu'on débute. Gardez ces bonnes pratiques à l'esprit pour obtenir de meilleurs résultats.