Si vos mauvaises habitudes de marketing par e-mail ont aliéné vos clients, il est temps de faire un grand changement.

Un campagne de marketing par courriel fait correctement est 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter, selon McKinsey et CompagnieMalheureusement, de nombreux spécialistes du marketing par courrier électronique ont leurs mauvaises habitudes ou ne pensent pas aux aspects essentiels des campagnes de marketing, qui contribuent aux effets secondaires.

Voici cinq erreurs de marketing par courrier électronique que vous pourriez commettre dans vos campagnes et des conseils sur comment éviter Cette fois, je voudrais vous indiquer des aspects sans rapport avec le contenu ou la bonne façon de rédiger un e-mail, et se concentrer plutôt sur la gestion des listes de diffusion.

Segmentation de la liste

C'est l'un des aspects les plus importants avant l'envoi d'une campagne. Beaucoup de spécialistes du marketing oublient la segmentation de leur liste avant d'envoyer des e-mails, mais cela permet de découvrir un potentiel inexploité dans la liste de diffusion et d'en voir d'autres améliorations. Il est également utile de passer d'une approche "un à plusieurs" à une approche "un à un". C'est la seule chose qu'un spécialiste du marketing peut faire pour augmenter considérablement les performances de ses campagnes. Cela n'a pas besoin d'être compliqué. Une simple segmentation basée sur les clics de lien ou l'origine de la capture peut améliorer la capacité de transmission du taux d'ouverture au taux de conversion. En savoir plus ici sur notre blog.

Une vérification du courrier électronique est-elle nécessaire ?

Bien sûr que si ! Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing par courriel oublient vérification du courrier électroniqueElle peut stimuler les efforts de marketing par courriel d'une marque, mais elle peut aussi aider à rationaliser le travail des spécialistes du marketing par courriel dans son ensemble. Certainement, moins d'argent = coûts réduits de la campagne. Pourquoi payer pour envoyer des courriels à des adresses non valides ? Cela n'a aucun sens. En vérifiant les adresses de courriel avant l'envoi, vous pouvez facilement réduire les coûts de la campagne et envoyer des courriels à de vraies personnes qui se convertiront réellement. Et pire encore, cela ne vous coûte pas seulement plus cher, mais cela risque aussi de nuire à votre réputation d'expéditeur et d'avoir un impact sur le nombre d'abonnés actifs qui reçoivent réellement vos courriels dans leur boîte de réception. De plus, le nettoyage de votre liste vous aide à séparer les utilisateurs désengagés des comptes de courriel inactifs.

Plus, plus facile, moins cher... liste de diffusion achetée ? ??

Non, non, non. Pourquoi les gens Acheter un courriel Peut-être qu'ils ont besoin d'un public qui peut leur être envoyé par e-mail, peut-être qu'ils en ont besoin rapidement aussi... Et s'ils pouvaient les obtenir à bon marché, ce serait génial !

C'est l'état d'esprit dans lequel se trouvent de nombreux spécialistes du marketing. Cependant, vous ne pouvez pas manger le gâteau et avoir le gâteau. Si vous voulez une liste d'adresses électroniques de haute qualité, vous devez la construire vous-même. Il vaut mieux y réfléchir à deux fois ! Peu importe les efforts que vous devez faire au début, vous obtiendrez un meilleur score de délivrabilité, de clients satisfaits et de meilleurs résultats dans votre campagne de marketing par courriel. Construisez une liste d'adresses électroniques efficace qui atteint vos objectifs, augmente le trafic grâce à des cadeaux ciblés, convertit les abonnés avec des primes épiques et spécifiques, et les engage fréquemment. Rappelez-vous, une liste plus longue ne signifie pas qu'elle est meilleure. Concentrez-vous sur vos clients cibles et appréciez ceux qui sont fidèles. maintenant vous savez qu'il est mauvais d'utiliser une liste achetée, mais comment développer votre propre liste d'adresses électroniques ? Consultez d'autres conseils utiles ->ici.

Il existe quelques conseils : créer des contenus de valeur, leur donner des options d'abonnement, ajouter une incitation à l'adhésion, etc.

Envoyer sans tester... ough

Les tests A/B ou multivariés sont trop souvent considérés comme une bonne chose à avoir. Chaque campagne est une occasion pour les spécialistes du marketing de connaître et de comprendre leurs abonnés et aussi leurs clients. Chaque campagne devrait comporter un élément de test. De la liste à l'objet, à l'appel à l'action. En gros, vous envoyez des courriels à deux groupes, le groupe A et le groupe B. Il y aura une différence mineure entre les deux courriels, comme un objet ou le CTA, etc.

Je sais que cela peut paraître évident, mais il y a beaucoup de spécialistes de l'email marketing qui font ce test et qui ne reviennent pas en arrière pour améliorer les choses lors de futures campagnes en se basant sur les résultats des tests. Un test A/B vous aide à déterminer la meilleure stratégie d'email marketing.

Ne pas utiliser de mesures

Votre campagne d'e-mail marketing fonctionne-t-elle ? Êtes-vous sûr 100% ? Si vous ne mesurez pas le succès, vous ne pouvez pas le savoir.

En vous concentrant sur les bons paramètres, vous pourrez analyser et améliorer toutes vos campagnes de marketing. Grâce aux statistiques, vous pourrez facilement évaluer quelles campagnes sont utiles, quelles pratiques fonctionnent le mieux avec votre type de public si le test A/B est essentiel pour votre entreprise, etc. Vous pourrez ainsi adapter vos campagnes en douceur et obtenir le meilleur retour sur investissement ! Une meilleure façon de mesurer votre la délivrabilité du courrier électronique est d'évaluer une combinaison de mesures de marketing par courriel qui vous aideront à déterminer où vos courriels aboutissent et pourquoi ils aboutissent ici ou là.

Conclusion

Certains des aspects ci-dessus peuvent sembler évidents, mais vous seriez choqué de voir combien d'entreprises se trompent encore. Bien sûr, il y a beaucoup de choses à discuter, mais néanmoins, c'est un bon début. Après tout, les petits pas progressifs entraînent des changements réguliers et stratégiques. Peu importe combien vous voulez avoir une liste, souvenez-vous que la qualité est déterminée par les résultats, pas par la quantité. Il vaut mieux que votre liste soit remplie d'abonnés fidèles - c'est la bonne tactique pour les spécialistes du marketing. En évitant les erreurs fréquentes et les mauvaises habitudes, vous obtiendrez le succès !