8 Fitur Penting yang Dibutuhkan Setiap Halaman Arahan

Apa yang dimaksud dengan Landing Page?

Landing page mengacu pada halaman web yang memiliki tujuan tertentu. Sebagian besar waktu, landing page ada untuk mendapatkan prospek atau pelanggan baru dari pengunjung situs Anda. Meskipun ada berbagai halaman arahan, tujuannya biasanya sama. Landing page biasanya memiliki formulir prospek yang meminta informasi kontak dari pengunjung sebagai imbalan atas sesuatu yang berharga, atau dikenal sebagai penawaran. Pertimbangkan apa yang dapat ditawarkan bisnis untuk mendorong orang menyerahkan informasi kontak mereka secara online. Halaman arahan yang baik menempatkan ini dengan format yang solid dan salinan yang sangat baik yang memungkinkan pengunjung tahu bahwa itu sepadan.

Mengapa Halaman Arahan Dibutuhkan?

Apa alasan di balik pembuatan halaman khusus hanya untuk pengunjung mengisi formulir ketika Anda bisa menggunakan halaman tentang atau bahkan beranda situs web Anda?

Tujuan utama menggunakan halaman arahan untuk ini adalah untuk menghilangkan gangguan apa pun dengan menghapus navigasi dari situs web, menghilangkan tautan yang bersaing, dan menghilangkan opsi alternatif, memungkinkan Anda untuk mendapatkan perhatian penuh dan tidak terbagi dari pengunjung Anda. Ketika Anda memiliki perhatian penuh pengunjung, Anda dapat memandu mereka ke tempat yang Anda inginkan, yang biasanya merupakan formulir prospek Anda. Sederhananya, landing page adalah halaman yang telah dirancang khusus untuk menciptakan konversi.

Cara Membuat Halaman Arahan

Sebagian besar halaman landas mengikuti struktur yang sangat mirip yang telah terbukti efektif dari waktu ke waktu. Akan ada banyak peluang untuk berkreasi dengan halaman landas Anda melalui gambar dan elemen bermerek seperti warna. Namun, cara terbaik untuk memastikan bahwa desain Anda efektif adalah dengan tetap menggunakan format yang biasa digunakan orang. Halaman landas yang baik harus memiliki lima elemen dasar, yang meliputi:

1. Judul yang menarik perhatian
2. Gambar menarik yang relevan dengan audiens Anda
3. Formulir utama berada di atas fold untuk menarik perhatian pengunjung
4. CTA yang menarik, berorientasi pada tindakan, dan menonjol
5. Copywriting yang memberikan informasi dan nilai lebih lanjut, mendorong pengunjung untuk melengkapi formulir

Meskipun Anda mungkin telah menghabiskan banyak waktu untuk itu, kebanyakan orang tidak akan membaca semua salinan halaman arahan Anda - sebagai gantinya, sebagian besar pengunjung akan membaca sekilas dan menarik apa pun yang lebih penting bagi mereka. Karena itu, ada baiknya untuk memeriksa bahwa pengunjung dapat memperoleh pesan utama darinya dalam waktu kurang dari lima detik. Tulislah dalam paragraf pendek, gunakan poin-poin, dan libatkan ruang putih untuk menjaga pengunjung tetap fokus dan memastikan bahwa pesan mudah dibaca dan dicerna.

Ketika memilih warna untuk landing page Anda, ini harus selalu mencerminkan warna pada situs web Anda. Pastikan bahwa Anda konsisten ketika melakukan branding dan menggunakan warna sedemikian rupa yang membuatnya jelas bahwa landing page berasal dari merek Anda. Laman landas sering kali merupakan langkah pertama dalam membentuk hubungan dengan pengunjung situs Anda, dan ini adalah kesempatan yang baik untuk membantu mereka menjadi lebih akrab dengan warna merek Anda dan gaya unik lainnya.

Praktik Terbaik untuk Membuat Halaman Arahan

Sekarang setelah Anda mengetahui tujuan landing page dan cara membuatnya, mari kita lihat beberapa praktik terbaik yang harus Anda terapkan saat membuat landing page untuk bisnis Anda. Beberapa praktik terbaik utama yang akan memungkinkan Anda untuk membuat dampak dengan halaman arahan Anda meliputi:

Fokus pada Manfaat dengan Judul Anda

Untuk setiap sepuluh orang yang mengunjungi halaman landas Anda, Anda dapat mengharapkan sekitar tujuh orang untuk terpental. Untuk menjaga tingkat pentalan rendah untuk halaman landas Anda, pengunjung harus tahu dan memahami apa yang dapat mereka peroleh dari tetap berada di halaman dalam hitungan detik setelah tiba di halaman tersebut. Karena judul adalah hal pertama yang akan dibaca oleh sebagian besar pengunjung, Anda harus menggunakannya untuk memastikan bahwa judul tersebut dengan jelas, dan secara ringkas mengkomunikasikan nilai halaman arahan Anda dan apa pun yang Anda tawarkan.

Gunakan Copywriting yang Menarik

Setelah menghabiskan banyak waktu untuk menyusun desain dan judul yang sempurna untuk halaman landas Anda, memperhatikan kata-kata yang akan menjual ajakan bertindak Anda adalah penting. Setiap salinan pada halaman landas Anda harus jelas, ringkas, dan mampu memandu pengunjung Anda untuk melakukan tindakan yang Anda inginkan. Buat pengunjung merasa lebih terlibat dengan menyapa mereka secara langsung dalam salinan halaman arahan Anda.

Pilih Gambar yang Menarik Perhatian

Sering kali wajib menyertakan gambar pada halaman arahan Anda, karena ini adalah cara yang pasti untuk menarik perhatian pengunjung Anda. Untuk melakukan ini dengan sukses, ada baiknya Anda memilih gambar yang merupakan representasi yang baik dari target audiens Anda. Saat menggunakan gambar di halaman arahan Anda, tujuan utamanya adalah untuk menyampaikan perasaan dan menggambarkan bagaimana perasaan pengunjung Anda ketika mereka memanfaatkan penawaran Anda. Beberapa gambar mungkin bekerja lebih baik daripada yang lain; di sinilah pengujian A / B dapat menjadi strategi yang bermanfaat.

Tambahkan Ajakan Bertindak yang Jelas

Ajakan bertindak bisa dibilang yang paling penting terkait berbagai elemen pada halaman landas Anda. CTA adalah salah satu dari banyak elemen yang mendorong konversi, itulah sebabnya mengapa harus menonjol di halaman landas Anda. Desain yang baik dapat berperan di sini - misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan warna yang sangat kontras dengan warna dan elemen lain pada halaman untuk membuat CTA Anda menonjol. Pastikan bahwa ajakan bertindak Anda jelas tentang apa yang Anda ingin pengunjung lakukan.

Hanya Meminta Apa yang Dibutuhkan

Salah satu tujuan utama dari landing page yang baik adalah untuk mengumpulkan informasi sebanyak-banyaknya tentang prospek baru Anda. Namun, ada beberapa faktor yang perlu diingat ketika menentukan berapa banyak yang harus Anda minta. Misalnya, di mana pelanggan berada dalam perjalanan pembeli, seberapa kenal mereka dengan merek Anda, dan seberapa besar kepercayaan yang telah Anda bangun dengan mereka adalah semua elemen yang perlu dipertimbangkan ketika menentukan berapa banyak informasi yang harus diminta. Idealnya, mintalah hanya apa yang Anda butuhkan; tidak ada tambahan yang akan menciptakan penghalang rendah untuk masuk dan memungkinkan Anda untuk mulai memelihara prospek baru.

Berikan Penawaran yang Relevan

Landing page dapat dianggap sebagai bagian penting dari perjalanan prospek untuk mendapatkan penawaran utama Anda, yaitu produk atau layanan Anda. Penawaran pada halaman arahan adalah apa yang siap Anda berikan sebagai imbalan atas informasi kontak prospek Anda. Ini harus relevan dengan merek Anda dan cukup menarik bagi pengunjung Anda untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang diri mereka sendiri.

Hapus Navigasi

Satu-satunya tujuan dari landing page Anda adalah untuk mendapatkan lebih banyak prospek. Tautan alternatif apa pun, bersama dengan tautan navigasi ke halaman lain di situs web Anda, harus dihapus dari halaman landas, karena jika tidak, tautan-tautan tersebut dapat memberikan gangguan pada tujuan utama Anda. Menghapus semua navigasi pada halaman landas memastikan bahwa semua perhatian pengunjung Anda tertuju pada ajakan bertindak Anda.

Pastikan Ini Responsif

Seperti semua halaman situs web lainnya, halaman arahan Anda harus responsif. Orang-orang kemungkinan akan melihatnya di berbagai perangkat, jadi sangat penting untuk memastikan bahwa Anda dapat mengakomodasi semua pengalaman menonton.

Cara Membuat Halaman Arahan Tanpa Situs Web

Meskipun selalu disarankan agar bisnis Anda memiliki situs web, mungkin ada kalanya Anda perlu membuat halaman arahan untuk bisnis yang belum memilikinya untuk mengumpulkan informasi pelanggan dan mulai membangun hubungan. Kabar baiknya adalah bahwa banyak dari perkakas pembuatan situs web dan halaman web DIY terbaik yang tersedia saat ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah membuat satu halaman landas, bahkan jika Anda belum memiliki situs web utama untuk bisnis Anda.

Halaman arahan ada untuk mengubah pengunjung menjadi prospek dan pelanggan. Mereka bisa menjadi cara yang sangat ampuh untuk mengumpulkan informasi lebih lanjut tentang pelanggan Anda dan mendapatkan kesadaran merek.

Fitur yang Mungkin Dimiliki Laman Arahan Tetapi Tidak Perlu Dimiliki

Laman landas adalah bagian penting dari pemasaran digital, yang dirancang untuk mengarahkan lalu lintas situs web dan menghasilkan prospek. Meskipun ada blok bangunan penting yang berkontribusi pada halaman arahan dengan konversi tinggi, tidak semua halaman arahan harus memiliki fitur yang sama agar efektif. Berikut ini adalah beberapa fitur yang dapat meningkatkan halaman landas tetapi tidak sepenuhnya diperlukan untuk setiap situasi.

Tata Letak Halaman Arahan dan Elemen Desain

Gambar Halaman Arahan dan Gambar Pahlawan

Gambar dapat menarik perhatian dan membuat laman landas menarik secara visual. Meskipun gambar pahlawan sering dianggap sebagai elemen penting, tidak semua laman landas membutuhkannya. Terkadang, foto stok atau jenis gambar halaman arahan lainnya dapat memenuhi tujuan yang sama baiknya.

Ruang Putih

Ruang kosong sering digunakan dalam desain halaman arahan untuk memecah bagian dan membuat halaman web lebih mudah dibaca. Namun, penggunaan ruang putih adalah pilihan gaya dan dapat bervariasi tergantung pada target audiens dan produk atau layanan yang ditawarkan.

Elemen Konten

Judul Utama dan Judul Pendukung

Judul yang menarik biasanya dianggap sebagai elemen penting dari halaman arahan yang efektif. Namun, tidak semua laman landas membutuhkan judul utama dan judul pendukung. Terkadang, judul utama sudah cukup untuk meyakinkan pengunjung.

Deskripsi Rinci dan Poin-poin Penting

Meskipun deskripsi yang mendetail dapat memberikan semua poin utama tentang produk atau layanan Anda, poin-poin penting dapat membuat informasi lebih mudah dicerna. Namun, tergantung pada proposisi penjualan unik Anda, Anda mungkin tidak perlu menyertakan keduanya.

Proposisi Nilai Unik dan Argumen Penutup

Proposisi nilai unik Anda adalah apa yang membedakan Anda dari pesaing, dan argumen penutup dapat membantu menyegel kesepakatan. Namun, jika ajakan bertindak (CTA) Anda cukup kuat, Anda mungkin tidak perlu menyertakan argumen penutup yang terpisah.

Fitur Membangun Kepercayaan

Bukti Sosial dan Testimoni Pelanggan

Bukti sosial, seperti testimoni pelanggan, dapat membantu meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Namun, ini tidak wajib untuk semua laman landas, terutama jika Anda baru memulai dan belum memiliki testimoni.

Jelaskan Titik Nyeri dan Manfaatnya

Mengatasi titik masalah dapat membuat halaman arahan Anda lebih mudah dipahami, sementara mencantumkan manfaat dapat menggambarkan nilai produk Anda. Namun, jika proposisi nilai unik Anda cukup kuat, Anda mungkin tidak perlu menguraikan semuanya.

Elemen Fungsional

Formulir Prospek dan Penangkapan Prospek

Formulir lead gen sering digunakan untuk menangkap prospek, tetapi tidak semua halaman arahan bertujuan untuk menangkap prospek. Beberapa mungkin merupakan halaman klik-tayang yang berfungsi sebagai ekstensi langsung ke halaman lain di situs web Anda.

Tombol Ajakan Bertindak dan CTA

Tombol ajakan bertindak biasanya dianggap sebagai blok bangunan halaman arahan. Namun, beberapa laman landas mungkin memiliki CTA dalam bentuk tautan teks atau bahkan pada halaman yang sama tetapi di bagian yang berbeda.

Perangkat Seluler dan Tautan Eksternal

Dengan meningkatnya perangkat seluler yang memengaruhi keputusan pembelian online, memiliki desain yang responsif terhadap seluler dapat bermanfaat. Namun, ini bukan persyaratan yang ketat. Demikian pula, tautan eksternal dapat membantu atau mengalihkan perhatian pengunjung, sehingga mempengaruhi tingkat konversi. Oleh karena itu, tautan eksternal harus digunakan dengan bijaksana.

Pertimbangan Tambahan

Tautan Bersaing dan Halaman Lain

Tautan yang bersaing dapat mengalihkan perhatian pengunjung dari tujuan utama halaman arahan, yaitu meyakinkan pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Pastikan setiap tautan ke halaman lain benar-benar diperlukan dan tidak akan mengalihkan perhatian dari tujuan utama.

Jelaskan Fitur dan Manfaat Jelaskan

Sementara fitur menggambarkan fungsionalitas produk atau layanan Anda, manfaat menggambarkan bagaimana fitur tersebut memecahkan masalah atau menambah nilai bagi pelanggan. Keduanya penting, tetapi tergantung pada tujuan halaman landas Anda, Anda mungkin lebih fokus pada salah satu dari keduanya.

Pikiran Akhir

Laman landas lebih merupakan seni daripada ilmu pengetahuan. Meskipun ada elemen-elemen penting yang dapat berkontribusi dalam menghasilkan prospek dan meyakinkan pengunjung, fitur yang Anda pilih untuk disertakan harus selaras dengan tujuan pemasaran digital dan target audiens Anda. Baik itu halaman mandiri, klik-tayang, atau fitur lainnya, mana yang paling sesuai akan bergantung pada kebutuhan dan konteks spesifik halaman arahan Anda.