Untuk Apa Halaman Arahan Digunakan?

Apa yang dimaksud dengan Landing Page?

Landing page adalah situs web yang memiliki tujuan tertentu. Tujuan utama dari landing page adalah untuk mengubah pengunjung menjadi prospek. Meskipun ada berbagai jenis dan desain ketika datang ke landing page, tujuan utama mengubah pengunjung menjadi prospek yang ada di belakang mereka selalu sama. Biasanya, landing page akan berisi formulir prospek, yang digunakan untuk meminta informasi kontak pengunjung sebagai imbalan atas sesuatu yang bernilai.

Pertimbangkan betapa protektifnya sebagian besar orang ketika menyangkut informasi pribadi mereka - kemungkinan besar, jika Anda seperti kebanyakan orang, maka Anda tidak ingin memberikan informasi kontak Anda secara online jika tidak ada apa-apa di dalamnya untuk Anda. Di sinilah halaman arahan yang dirancang untuk praktik terbaik berguna. Ketika Anda menggunakan halaman arahan yang memiliki format yang solid dan dipikirkan dengan matang, bersama dengan salinan yang solid dan menarik, pengunjung akan didorong untuk mengirimkan informasi mereka sebagai imbalan atas apa yang Anda tawarkan.

Mengapa Membuat Halaman Arahan Diperlukan?

Mengapa halaman arahan diperlukan ketika Anda dapat menggunakan beranda atau halaman lain di situs web Anda untuk mendorong pengunjung mengisi formulir dengan informasi kontak mereka? Sederhananya, halaman arahan berfungsi karena menghilangkan semua gangguan lain dan membuat pengunjung tetap fokus pada penawaran Anda dan memberikan informasi kontak mereka. Landing page yang baik harus kosong dari navigasi, tautan lain, atau opsi alternatif apa pun sehingga sebagai hasilnya, Anda memiliki perhatian penuh dari pengunjung Anda. Ketika Anda memiliki perhatian penuh pengunjung, ini memungkinkan Anda untuk memandu mereka dengan lebih baik melalui langkah-langkah yang Anda ingin mereka ambil - mengisi formulir prospek Anda dan memberikan informasi kontak mereka. Pada akhirnya, halaman arahan dirancang khusus untuk menghasilkan konversi.

Cara Membuat Halaman Arahan - Praktik Terbaik

Jika Anda siap untuk memulai dengan membuat halaman arahan, maka ada beberapa praktik terbaik yang harus Anda ikuti untuk membantu Anda memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik. Ini adalah:

1 - Fokus pada Manfaat dalam Judul

Setidaknya tujuh dari setiap sepuluh orang yang berakhir di halaman arahan Anda akan langsung terpental. Untuk menarik perhatian pengunjung dan menjaga tingkat pentalan rendah, penting bagi siapa pun yang mengunjungi halaman dapat langsung melihat apa yang ada di dalamnya untuk mereka segera setelah mereka tiba. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan berfokus pada manfaat dari tetap berada di halaman dan memberikan informasi kontak di judul Anda. Karena ini adalah hal pertama yang akan dibaca pengunjung Anda, ini akan menarik perhatian mereka dan mudah-mudahan, membuat mereka tertarik untuk mempelajari lebih lanjut secara langsung.

2 - Gunakan Citra yang Relevan

Penting untuk menambahkan gambar ke halaman arahan Anda. Tidak hanya membantu dengan daya tarik visual untuk menarik perhatian pengunjung Anda, tetapi juga dapat menyampaikan perasaan, itulah sebabnya Anda harus meluangkan waktu untuk memilih gambar yang relevan yang mewakili audiens target Anda. Dengan gambar yang tepat, Anda dapat secara efektif menunjukkan bagaimana perasaan pengunjung Anda setelah mereka memberikan informasi mereka menggunakan formulir prospek Anda dan telah menerima penawaran Anda.

3 - Fokus pada Copy yang Menarik

Setelah Anda mendapatkan judul yang sempurna dan menarik perhatian serta gambar yang secara akurat menyampaikan kepada pengunjung Anda bagaimana perasaan mereka setelah mereka menerima penawaran Anda, kata-kata yang mengikuti dan menjual ajakan bertindak Anda haruslah yang terbaik. Penting untuk menghabiskan waktu dan upaya menyusun salinan yang jelas dan ringkas yang secara efektif memandu pengunjung Anda ke tindakan yang Anda ingin mereka ambil.

4 - Tempatkan Formulir Utama di Atas Lipatan

Jika pengunjung Anda ingin segera mengonversi setelah membaca judul dan salinan menarik Anda, hal terakhir yang Anda inginkan adalah menunda mereka dengan meminta mereka menggulir, mencari, dan memindai halaman arahan untuk mencari tahu apa yang perlu mereka lakukan untuk mendapatkan penawaran Anda. Menyertakan formulir prospek 'di atas lipatan' berarti Anda harus menempatkannya di area di mana pengunjung tidak perlu menggulir untuk mendapatkannya. Pastikan formulir itu terlihat segera setelah pengunjung mendarat di halaman sehingga mereka tahu persis di mana mereka perlu memasukkan informasi.

5 - Pastikan Ajakan Bertindak Anda Menonjol

Dalam hal membuat dampak pada halaman arahan Anda dan mengubah pengunjung menjadi prospek, ajakan bertindak Anda adalah salah satu elemen yang paling penting. Tombol yang Anda gunakan untuk ajakan bertindak perlu menonjol sebanyak mungkin. Untuk mencapai hal ini, ada banyak pilihan untuk dipertimbangkan, termasuk menggunakan warna yang kontras dengan aspek lain dari halaman, menggunakan font yang berbeda, atau menggunakan elemen desain seperti bayangan untuk membuatnya melompat keluar dari halaman dan sejelas mungkin. Ketika menulis teks untuk tombol CTA Anda, penting untuk sejelas mungkin untuk memastikan bahwa pengunjung tidak ragu-ragu ketika sampai pada apa yang Anda ingin mereka lakukan.

6 - Tawarkan Sesuatu yang Relevan

Landing page dapat dianggap hanya sebagai bagian dari perjalanan pengunjung menjadi prospek dan akhirnya menjadi pelanggan. Penawaran pada halaman arahan adalah hal pertama yang Anda berikan sebagai imbalan bagi mereka yang memberi Anda informasi kontak mereka. Karena itu, Anda perlu memastikan bahwa penawaran tersebut relevan dan cukup menarik bagi pengunjung untuk tertarik dan bersedia memberikan informasi kontak mereka sebagai imbalannya.

7 - Jangan Meminta Lebih dari yang Anda Butuhkan

Meskipun Anda ingin mengumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang prospek Anda, ini adalah area di mana penting untuk berhati-hati. Meminta terlalu banyak informasi pribadi terlalu dini dapat membuat banyak pengunjung tidak tertarik, tidak peduli seberapa menariknya penawaran Anda bagi mereka. Penting untuk mempertimbangkan seberapa jauh pengunjung mengenal merek Anda, seberapa besar mereka mempercayai bisnis Anda, dan di mana mereka saat ini berada dalam perjalanan pembeli sebelum memutuskan berapa banyak informasi yang diminta dari mereka. Idealnya, Anda tidak boleh meminta informasi lebih dari yang Anda butuhkan pada saat ini, seperti nama dan alamat email. Jangan lupa bahwa begitu Anda memiliki prospek, ada banyak cara agar Anda bisa mendapatkan lebih banyak informasi dari mereka nanti.

8 - Hilangkan Navigasi

Satu-satunya tujuan dari landing page adalah untuk mengubah pengunjung halaman menjadi prospek dan mendapatkan informasi mereka. Karena itu, navigasi pada halaman arahan, bahkan jika itu adalah bagian dari situs web bisnis utama Anda, tidak diperlukan karena hanya akan menjadi gangguan. Laman landas Anda tidak boleh memiliki tautan yang bersaing dan harus sesederhana mungkin untuk memastikan bahwa perhatian penuh pengunjung tertuju pada ajakan bertindak Anda.

9 - Pastikan Desain Responsif

Seperti halaman lain di situs web Anda, sangat penting untuk halaman arahan agar ramah seluler. Ingatlah bahwa banyak orang saat ini melihat halaman web dan mengisi formulir prospek pada perangkat seluler seperti smartphone dan tablet, jadi jika halaman arahan Anda tidak terlihat bagus atau buruk untuk dinavigasi pada mereka, formulir dapat jatuh dari pandangan atau menjadi sakit untuk diisi, yang berarti Anda akan kehilangan prospek. Dan itu bukan tampilan yang bagus - dengan lebih dari separuh pengguna internet saat ini menjelajah di ponsel mereka, desain responsif adalah salah satu ekspektasi utama yang kami miliki dari bisnis modern.

10 - Akhiri dengan Halaman Terima Kasih

Setelah prospek Anda menyelesaikan formulir, penting untuk menunjukkan rasa terima kasih - bagaimanapun juga, ini adalah awal dari hubungan dengan mereka. Ada pilihan sederhana seperti menampilkan pesan terima kasih setelah mereka mendaftar, namun, ini tidak selalu berhasil dengan baik. Halaman ucapan terima kasih memiliki banyak manfaat, termasuk kesempatan untuk memberikan penawaran yang telah dijanjikan pengunjung, terutama jika itu adalah file yang dapat diunduh secara instan. Plus, ini memberi Anda kesempatan untuk menunjukkan kepada prospek baru Anda konten relevan lebih lanjut yang mungkin mereka minati.

Cara Membuat Halaman Arahan tanpa Situs Web

Anda tidak memerlukan situs web untuk membuat landing page. Cukup buat halaman web mandiri yang menarik perhatian pengunjung dan mengubahnya menjadi prospek.

Halaman arahan adalah alat yang ampuh untuk mengubah pengunjung menjadi prospek dan membangun hubungan dengan mereka. Terapkan praktik-praktik terbaik ini untuk membuat halaman arahan yang membantu Anda mencapai tujuan pemasaran Anda.

Pembuatan Halaman Arahan: 11 Kesalahan Umum yang Harus Dihindari

Halaman arahan adalah komponen penting dari kampanye pemasaran online. Laman landas yang dirancang dengan baik dapat secara signifikan meningkatkan perolehan prospek dan penjualan. Namun, banyak bisnis yang melakukan kesalahan kritis saat membuat halaman arahan. Berikut adalah 11 kesalahan umum yang harus Anda hindari untuk mendapatkan pengalaman halaman arahan yang lebih efektif.

1. Kurangnya Landing Page Khusus untuk Setiap Kampanye Pemasaran

Salah satu kesalahan terbesar yang dilakukan bisnis adalah tidak membuat halaman arahan khusus untuk setiap kampanye pemasaran. Menggunakan halaman web umum atau halaman penjualan untuk beberapa kampanye pemasaran dapat melemahkan pesan Anda dan mengurangi tingkat konversi. Selalu buat halaman arahan khusus yang sangat ditargetkan untuk kampanye pemasaran spesifik yang Anda jalankan.

2. Mengabaikan Mesin Pencari dalam Konten Landing Page

Meskipun halaman arahan terutama dirancang untuk pengunjung manusia, mengabaikan mesin pencari adalah sebuah kesalahan. Laman landas yang dioptimalkan dengan baik harus menyertakan kata kunci dan deskripsi meta untuk menarik lalu lintas organik. Hal ini terutama penting untuk halaman arahan yang menghasilkan prospek, yang bertujuan untuk menarik calon pelanggan dalam jumlah besar.

3. Membebani dengan Beberapa Halaman Arahan

Meskipun memiliki halaman arahan terpisah untuk kampanye yang berbeda adalah hal yang baik, namun memiliki terlalu banyak halaman arahan dapat menjadi kontraproduktif. Pertanyaan tentang berapa banyak halaman arahan yang harus dimiliki harus dipertimbangkan secara strategis. Laman landas yang terlalu banyak dapat membingungkan pengguna langsung dan menyulitkan untuk mengelola laman landas Anda secara efektif.

4. Menggunakan Pembangun Landing Page yang Tidak Memadai

Tidak semua pembangun landing page dibuat sama. Menggunakan pembangun laman landas di bawah standar dapat menghasilkan laman landas yang dirancang dengan buruk yang gagal untuk dikonversi. Selalu pilih pembangun laman landas terkemuka yang menawarkan berbagai fitur untuk membuat laman landas dengan konversi tinggi.

5. Kegagalan Menguji Berbagai Jenis Halaman Arahan

Ada berbagai jenis laman landas, termasuk laman landas klik-tayang, laman tekan, dan laman penjualan bentuk panjang. Gagal menguji berbagai jenis laman landas untuk melihat mana yang paling cocok untuk audiens Anda adalah kesempatan yang terlewatkan untuk pengoptimalan.

6. Mengabaikan Pengguna Seluler

Di era digital saat ini, sejumlah besar lalu lintas berasal dari perangkat seluler. Tidak mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk pengguna seluler dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang buruk dan kehilangan pelanggan potensial.

7. Pesan Pemasaran yang Tidak Konsisten di Seluruh Halaman Arahan

Konsistensi adalah kunci dalam saluran pemasaran apa pun. Jika postingan media sosial, kampanye iklan, dan halaman arahan Anda tidak selaras, Anda berisiko membingungkan calon pelanggan Anda. Pastikan bahwa pesan pemasaran konsisten di semua platform.

8. Halaman Penangkapan Prospek yang Dirancang dengan Buruk

Halaman penangkap prospek atau halaman lead gen dirancang untuk mengumpulkan informasi dari pengunjung. Halaman penangkap prospek yang dirancang dengan buruk dapat menghalangi pengunjung untuk mengisi formulir, sehingga mengurangi upaya perolehan prospek Anda.

9. Kurangnya Ajakan Bertindak (CTA) yang Jelas

Laman landas tanpa CTA yang jelas sama saja dengan promosi penjualan tanpa penutup. Entah itu untuk menghasilkan prospek, mengarahkan pengguna ke halaman lain, atau melakukan penjualan, CTA harus jelas dan menarik.

10. Mengabaikan Pentingnya Poin-poin dan Struktur Konten

Poin-poin penting membantu memecah informasi menjadi bagian-bagian yang mudah dicerna. Mengabaikan pentingnya konten yang terstruktur dengan baik dengan poin-poin penting dapat membingungkan pengunjung dan mengurangi keefektifan laman landas Anda.

11. Tidak Melacak dan Menganalisis Kinerja

Membuat laman landas bukanlah tugas yang bisa dilakukan begitu saja. Melacak dan menganalisis performa laman landas Anda secara teratur dapat memberikan wawasan tentang apa yang berhasil dan apa yang perlu ditingkatkan.

Dengan menghindari kesalahan umum ini, Anda dapat membuat laman landas yang lebih efektif yang tidak hanya terlihat bagus tetapi juga berkinerja baik. Baik Anda membuat laman landas Anda sendiri atau menggunakan pembangun laman landas, kiat-kiat ini dapat membantu Anda membuat laman landas yang dirancang dengan baik dan memiliki konversi tinggi yang selaras dengan kampanye pemasaran dan tujuan bisnis Anda.