I løpet av de siste årene har sosiale medier blitt stadig viktigere i markedsføringsverdenen, og de har overskygget noen av de mer tradisjonelle markedsføringskanalene, som for eksempel e-post.
Hvis du imidlertid nøler med å betale for eller lære deg å bruke et nytt verktøy for e-postmarkedsføring, vil du kanskje bli glad for å høre at du enkelt kan komme i gang med e-postmarkedsføring for bedriften din ved hjelp av enkle utvidelser for Gmail, en e-postklient som de fleste nå er kjent med.
Bør jeg bruke Gmail til e-postmarkedsføring?
Med mindre du lever under en stein, vet du sannsynligvis at det finnes mange verktøy for e-postmarkedsføring, både for nybegynnere og profesjonelle. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, du heter det. Å lage e-postkampanjer med disse verktøyene koster imidlertid ganske mye penger, så du kan bli fristet til å bruke Gmail i stedet.
Kort sagt, Gmail er gratis, og det er det sterkeste salgsargumentet. Hvis du vil lage e-postmarkedsføringskampanjer for peanøtter, er dette verktøyet du skal gå for. Det kommer også med en rekke tredjeparts plugins og verktøy du kan bruke for å styrke kampanjene dine og nå ut til Google-kontaktene dine.
En ulempe er at Gmail begrenser antall utgående e-poster til 500 per dag. Dette er en alvorlig begrensning for bulk e-postkampanjer. Dessuten har du ingen alternativer for e-postbekreftelse, segmentering, dryppkampanjer eller noen form for automatisering.
Kort sagt, hvis du har et budsjett og ønsker å få en forsmak på hvordan e-postmarkedsføring kan se ut i Google Workspace, er det et anstendig alternativ for en e-postbygger. For alt utover det grunnleggende anbefaler vi imidlertid at du skaffer deg en dedikert e-posttjenesteleverandørkonto.
Trinn 1: Opprette en kontaktliste i Gmail
For å komme i gang med Gmail når det gjelder e-postmarkedsføring, må du først bestemme deg for hvilket Gmail-markedsføringsverktøy du vil bruke til e-posttjenester.
Hvis du vil sende masseutsendelser, kan du fortsatt bruke Gmail-grensesnittet som du er kjent med, men du må bruke dette sammen med en utvidelse, siden det kan være vanskelig å sende e-post til store e-postlister uten en slik utvidelse, og det blir fort uoversiktlig.
Det finnes mange forskjellige alternativer å velge mellom, inkludert Yet Another Mail Merge eller Right Inbox, som tilbyr mange flotte funksjoner designet for massemarkedsføring via e-post og kaldt oppsøkende kampanjer.
Det betyr ikke at du ikke kan bruke Gmail alene til en effektiv e-postkampanje, men det vil bli ganske vanskelig. Hvis du vil ha et skikkelig kraftig verktøy for e-postmarkedsføring, bør du se bort fra de som baserer seg på Gmail.
Trinn 2: Slik omgår du grensen på 500 e-poster i Gmail
En av ulempene med å bruke markedsføringsutvidelser med Gmail i stedet for en dedikert e-postmarkedsføringsplattform er at du har en grense på bare fem hundre e-poster per dag. Hvis e-postlisten din er mindre enn 500, vil du sannsynligvis klare deg fint, men hvis du har en større liste, bør du kanskje vurdere å se deg om etter en annen løsning for å sende ut kampanje-e-post eller nyhetsbrev.
Hvis e-postlisten din består av mindre enn fem hundre e-poster, kan du enkelt administrere den med Google Sheets. Dette gjør du ved å laste ned og installere et Google Sheets-tillegg, for eksempel Yet Another Mail Merge, og legge det til i listen din i Google Sheets. Når du er klar, klikker du bare på «Send X e-poster», så er nyhetsbrevet ditt klart til å sendes ut.
Alternativt kan du bruke Google Sheets til å administrere listen din, og bare kopiere e-postene inn i BCC-feltet når du skriver e-posten din i Gmail. Selv om dette neppe kan kalles automatisering av e-post, får du jobben gjort raskt uten å bruke proprietær programvare for e-postmarkedsføring. Heldigvis kan du lagre alle dataene dine på Google Disk, slik at du kan jobbe videre med nye masse-e-postkampanjer i fremtiden.
Trinn 3: Tilpass massemailen din
Det er mange fordeler med å personalisere markedsførings-e-postene dine, blant annet ved å redusere risikoen for at de havner i søppelpostfiltre, og ved å oppmuntre mottakerne til å åpne og svare godt på fremtidige e-poster.
En undersøkelse utført av Experian viste at e-poster som er tilpasset mottakeren, har en 600% bedre transaksjonsrate enn e-poster som ikke er det. Flettefelt og listesegmentering er to av de viktigste måtene du kan tilpasse e-postene dine på ved hjelp av Gmail.
Ved å bruke et markedsføringstillegg som tillater flettefelt, kan du legge til kundens navn i stedet for det generiske «kjære kunde», noe som gjør at interaksjonen føles mer personlig og målrettet fra starten av. Ved å nå ut til personlige e-postkontoer på denne måten, er du garantert bedre målinger over hele linjen.
Dessverre kan du ikke endre avsenderadressen din, noe som kan føre til at e-postmarkedsføringen din stopper litt opp. Dette bør imidlertid ikke påvirke leveringsdyktigheten eller andre mål for e-postmarkedsføring.
Trinn 3: Segmentering av listene dine
Selv om du bare kan sende fem hundre e-poster per dag med Gmail for e-postmarkedsføring, er sjansen stor for at hvis du har fem hundre e-poster på listen din, kommer det til å være mange forskjellige personer inkludert.
For å sikre at mottakerne dine får relevante e-postmeldinger som de er interessert i, bør du segmentere listen din. Dette innebærer å dele opp listen i ulike seksjoner eller «segmenter» som er basert på kriterier som brukeratferd eller demografi.
Dette vil hjelpe deg med å øke sjansen for at du sender relevant innhold til hver enkelt abonnent, noe som til syvende og sist øker sjansen for at de kommer til å handle på det. Du sørger for at én type e-post går ut til ett målgruppesegment i stedet for å sende ut det samme innholdet til alle abonnenter.
Trinn 4: Gå utover Gmail-grensen
Selv om Gmail kan være et utmerket verktøy for å komme i gang med e-postmarkedsføring, er det lite sannsynlig at du kommer til å bruke det resten av tiden, siden du etter hvert kan ende opp med flere e-poster på listen din enn Gmail tillater deg å sende meldinger til hver dag.
Som nevnt tidligere er en av ulempene ved å bruke Gmail til e-postmarkedsføring at det er en daglig sendingsgrense på fem hundre, noe som kanskje ikke er et problem i begynnelsen, men som kan gjøre det vanskelig å sikre at du kommuniserer med alle abonnentene dine når e-postlisten vokser.
Hvis du tar proaktive skritt for å bygge opp e-postlistene dine, for eksempel ved hjelp av leadmagneter og påmeldingsskjemaer på nettstedet ditt og i sosiale medier, er det viktig å være forberedt på hva du skal gjøre når du når denne grensen for store e-postvolumer.
Nå har du opparbeidet deg erfaring med å bruke Gmail til e-postmarkedsføring og føler deg kanskje mer klar til å oppgradere til et annet verktøy for e-postmarkedsføring. Velg et som er enkelt å bruke, svært brukervennlig og som har alle funksjonene du trenger for masseutsendelser.
Trinn 5: Del opp testingen av Gmail-markedsførings-e-postene dine
Når det gjelder e-postmarkedsføring, er det en kombinasjon av vitenskap og kunst. Kreativitet er definitivt nødvendig for å komme opp med engasjerende tekster og utforme e-poster som er estetisk tiltalende.
Men samtidig må du kunne bruke mer vitenskapelige strategier i praksis for å se hvor godt innsatsen og markedsføringsbudskapene dine fungerer. Split-testing er en av de beste måtene å teste e-postene dine på for å se hva som fungerer best for mottakerne i adresseboken din.
Det er en enkel prosess som går ut på å sende en e-post til halvparten av listen din, og den samme e-posten, men med noe annet inkludert, til den andre halvparten. Du kan splitteste ulike ting som e-postdesign, tekst, emnelinje og mer.
Deretter kan du følge med på beregninger som åpningsfrekvens, klikkfrekvens, lesetid og mer for å se hvilken som gir best resultater. Det er best å holde seg til én endring om gangen for å få et bedre inntrykk av hva det er som forårsaker endringene. Og du kan utføre A/B- eller splitt-testing for alt som e-postene dine kan inneholde, for eksempel preheader-tekst, emnelinje, bilder, oppfordringer til handling, farger, skriftstørrelser, tekst, videoer og mer.
Split-testing kan høres ut som en jobb, men det er en sikker måte å øke engasjementet på gjennom effektive kampanjer.
Trinn 6: Måle suksessen din
Når du fortsetter å bruke Gmail til å markedsføre merkevaren din, bør du konsekvent måle suksessen din for å sjekke om innsatsen din har ønsket effekt. Dette kan du gjøre enten ved å samle inn data manuelt, for eksempel ved å sende ut spørreundersøkelser, eller ved å bruke et analyseverktøy.
Klikkfrekvensen eller CTR er et av de viktigste forholdstallene å ta hensyn til når det gjelder å måle suksess med e-postmarkedsføring. Dette målet refererer til antall personer som har klikket på en lenke i e-posten din, sammenlignet med antall personer som har sett den.
Trinn 7: Ytterligere verktøy som hjelper deg med å komme i gang med e-postmarkedsføring i gmail
Selv om det er mulig å begynne å sende markedsførings-e-post med Gmail, trenger du noen markedsføringsverktøy og tilleggsprogrammer for å få best mulig resultat. Noen gode Chrome-utvidelser, nettleserutvidelser, plugins og verktøy du bør vurdere, inkluderer:
Utkaster
Bouncer er et verktøy for e-postverifisering som hjelper deg med å bli kvitt ugyldige e-postadresser. Noen personer på listen din slutter å bruke en e-postadresse, de slutter i et selskap eller noe skjer og kontoen blir inaktiv. Bouncer hjelper deg med å rydde opp i listene dine, slik at du bare sitter igjen med de faktiske e-postadressene til ekte personer, noe som til syvende og sist bygger opp avsenderomdømmet ditt. Rene kontaktlister og høyere e-postengasjement, hva er vel bedre enn det?
Hvis du er på utkikk etter en måte å forbedre leveringsgraden din og senke avvisningsraten, er Bouncer en nødvendighet for å komme i gang!
RightInbox
Dette tillegget har mange flotte produktivitetsfunksjoner og er designet for sømløs integrering med Gmail. Du kan angi oppgaver, legge til påminnelser, opprette oppfølgings-e-poster og planlegge e-poster til senere. Du kan også opprette ulike signaturer som du kan legge til på slutten av e-postene dine, og du kan sette opp gjentatte e-poster.
Yesware
Yesware er en flott Gmail-utvidelse som tilbyr et sett med verktøy du kan bruke i e-postmarkedsføring. Overvåk sendte e-poster og få tilgang til rapporter om leveringsevne, åpningsrater, klikkrater og mer. Du får tilgang til viktige e-postanalyser og kan enkelt sette opp og gjennomføre A/B-testing med dette verktøyet.
Bumerang
Boomerang kan være en nyttig utvidelse når det gjelder planlegging av e-post. Du kan bruke den til kommunikasjon som ikke har med markedsføring å gjøre, for eksempel når du sender e-post til kunder eller kolleger som bor i forskjellige tidssoner, eller du kan bruke den til å planlegge markedsførings-e-post som skal sendes på et bestemt tidspunkt.
WiseStamp
En profesjonell e-postsignatur kan utgjøre hele forskjellen når du sender markedsførings-e-post ved hjelp av Gmail. WiseStamp er en Gmail-utvidelse som gir deg alle verktøyene du trenger for å lage en profesjonell e-postsignatur.
Det finnes flere maler å velge mellom, og du kan tilpasse dem til du er fornøyd med dem. Du kan legge til flere detaljer, inkludert navn, kontaktnummer, informasjon om sosiale medier, nettadresse, logo, bilder og mer.
Mailtrack
Hvis du ønsker å få mer informasjon om åpningsfrekvensen, kan denne Gmail-utvidelsen være svært nyttig, siden den lar deg få vite når og hvor mange ganger en mottaker åpner e-posten din. Alt du trenger å gjøre er å angi sporingspreferansene dine, og du kan angi sporing bare når det er nødvendig, slik at du ikke blir overbelastet med informasjon. En enkel hake vises i utboksen for å indikere at en e-post har blitt åpnet.
SendPulse Lagre e-postmal
De fleste Gmail-utvidelser er utformet for å fungere med tekst. Men hvis du ønsker å få malen til en e-post du har mottatt, kan du bruke denne utvidelsen til å lagre e-poster i SendPulse-kontoen din som ferdige maler som du kan bruke senere.
Det finnes mange gode verktøy for e-postmarkedsføring, men Gmail kan være et effektivt alternativ for å komme i gang.
Avslutning
Nå ser du at det ikke bare er mulig å bruke Gmail til e-postmarkedsføring, men at det faktisk kan gi gode resultater. Selv om den ikke kan brukes til e-postutsendelser, automatiserte kampanjer eller dryppkampanjer, kan Gmail hjelpe deg med å gjøre mye med en enkelt, gratis e-postadresse.
Og hvis du vil holde avvisningsraten lav og klikkfrekvensen skyhøy, må du sørge for å validere e-postene dine før du sender dem. Med Bouncer kan du forsikre deg om at du sender e-post til ekte personer, slik at du kan unngå harde avvisninger og å bli fanget i søppelpostfeller.
Skaff deg en Bouncer-konto i dag og send renere og mer effektive e-poster i dag!
Ofte stilte spørsmål
Er Gmail et godt alternativ for e-postmarkedsføring?
Det avhenger av dine behov og hvilke resultater du ønsker å oppnå. For nybegynnere innen e-postmarkedsføring er det et godt valg, men du kommer til å måtte oppgradere på et eller annet tidspunkt.
Hvor mange personer kan jeg sende e-post til i Gmail?
Teknisk sett kan du sende til et ubegrenset antall personer, men du kan bare sende opptil 500 e-poster per dag.
Hva er det beste verktøyet for e-postmarkedsføring for Gmail?
Det avhenger av behovene dine, men du bør begynne med RightInbox og Yet Another Mail Merge.
