În ultimii ani, social media a devenit din ce în ce mai importantă în lumea marketingului, eclipsând unele dintre canalele de marketing mai tradiționale, cum ar fi e-mailul.
Cu toate acestea, dacă ezitați să plătiți sau să învățați cum să folosiți un nou instrument de marketing prin e-mail, ați putea fi bucuros să aflați că puteți începe cu ușurință marketingul prin e-mail pentru compania dvs. folosind extensii simple pentru Gmail, un client de e-mail cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați în prezent.
Ar trebui să folosesc Gmail pentru email marketing?
Dacă nu cumva trăiți sub o piatră proverbială, probabil știți că există o mulțime de instrumente de marketing prin e-mail disponibile pentru cei care se ocupă de marketing prin e-mail, de la începători la profesioniști. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, orice altceva. Cu toate acestea, crearea de campanii de e-mail cu aceste instrumente costă destul de mulți bani, așa că s-ar putea să fiți tentat să folosiți Gmail în schimb.
Pe scurt, Gmail este gratuit și acesta este cel mai puternic argument de vânzare al său. Dacă doriți să creați campanii de marketing prin e-mail pentru bani de nimic, acesta este instrumentul pe care trebuie să-l alegeți. De asemenea, vine cu o mulțime de plugin-uri și instrumente de la terți pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți campaniile și pentru a ajunge la contactele Google.
Ca un dezavantaj, Gmail limitează numărul de e-mailuri de ieșire la 500 pe zi. Aceasta este o limitare serioasă pentru campaniile de e-mailuri în masă. În plus, nu aveți nicio opțiune pentru verificarea e-mailurilor, segmentare, campanii de tip drip sau orice alt tip de automatizare.
Pe scurt, dacă aveți un buget limitat și doriți să vă faceți o idee despre cum ar putea arăta marketingul prin e-mail în cadrul Google Workspace, este o opțiune decentă pentru un creator de e-mailuri. Cu toate acestea, pentru orice lucru dincolo de elementele de bază, vă recomandăm să obțineți un cont dedicat de furnizor de servicii de e-mail.
Pasul 1: Crearea unei liste de contacte în Gmail
Pentru a începe să utilizați Gmail în ceea ce privește marketingul prin e-mail, primul lucru pe care trebuie să îl faceți este să vă decideți asupra instrumentului de marketing Gmail pe care doriți să îl utilizați pentru serviciile de e-mail.
Dacă doriți să trimiteți e-mailuri în masă, puteți utiliza în continuare interfața Gmail cu care sunteți familiarizat, dar va trebui să o utilizați împreună cu o extensie, deoarece trimiterea de e-mailuri către liste de distribuție mari fără o extensie poate fi dificil de gestionat și va deveni rapid copleșitoare.
Există o mulțime de opțiuni diferite din care puteți alege, inclusiv Yet Another Mail Merge sau Right Inbox, care oferă o mulțime de caracteristici excelente concepute pentru campanii de marketing prin e-mail în masă și campanii de sensibilizare la rece.
Acest lucru nu înseamnă că nu puteți folosi Gmail pentru o campanie de e-mail eficientă, dar va fi destul de dificil. Pentru un instrument de marketing prin e-mail cu adevărat puternic, priviți dincolo de cele care se bazează pe Gmail.
Pasul 2: Depășirea limitei de 500 de e-mailuri în Gmail
Unul dintre dezavantajele utilizării extensiilor de marketing cu Gmail în locul unei platforme de marketing prin e-mail dedicate este că aveți o limită de numai cinci sute de e-mailuri pe zi. Dacă lista dvs. de e-mailuri este mai mică de 500, probabil că vă veți descurca bine, dar dacă aveți o listă mai mare, atunci ar trebui să luați în considerare căutarea unei soluții diferite pentru trimiterea de e-mailuri promoționale sau de buletine informative.
Presupunând că lista dvs. de e-mailuri este mai mică de cinci sute de e-mailuri, o puteți gestiona cu ușurință cu Google Sheets. Pentru a face acest lucru, descărcați și instalați un add-on Google Sheets, cum ar fi Yet Another Mail Merge, și adăugați-l la lista dvs. în Google Sheets. Tot ce trebuie să faceți atunci când sunteți gata este să faceți clic pe „Send X Emails” (Trimiteți X e-mailuri) și newsletterul dvs. de e-mail este gata de plecare.
Alternativ, puteți utiliza Google Sheets pentru a vă gestiona lista și puteți copia pur și simplu e-mailurile în câmpul BCC atunci când scrieți e-mailul folosind Gmail. Deși acest lucru este cu greu considerat automatizare a e-mailurilor, își face treaba rapid, fără a utiliza un software de marketing prin e-mail proprietar. Din fericire, vă puteți salva toate datele pe Google Drive pentru progrese viitoare și pentru noi campanii de e-mailuri în masă.
Pasul 3: Personalizarea e-mailurilor în masă
Personalizarea e-mailurilor de marketing are multe beneficii, inclusiv reducerea riscului ca acestea să fie blocate în filtrele de spam și încurajarea destinatarilor să deschidă și să răspundă bine la e-mailurile viitoare.
Un studiu Experian a constatat că e-mailurile care sunt personalizate în funcție de persoana care le primește au o rată de tranzacționare 600% mult mai bună decât cele care nu sunt personalizate. Câmpurile de fuziune și segmentarea listelor sunt două dintre principalele modalități prin care vă puteți personaliza e-mailurile folosind Gmail.
Utilizând un add-on de marketing care permite câmpuri de fuziune, puteți adăuga numele clientului dvs. în loc de genericul „dragă client”, ceea ce face ca interacțiunea să pară mai personală și mai bine orientată de la început. Prin atingerea conturilor de e-mail personale în acest mod, vă garantați o mai bună măsurare a rezultatelor în general.
Din păcate, nu vă puteți schimba adresa expeditorului, ceea ce ar putea să vă oprească puțin eforturile de marketing prin e-mail. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să vă afecteze capacitatea de livrare a e-mailurilor sau alți indicatori de marketing prin e-mail.
Pasul 3: Segmentarea listelor dvs.
Deși puteți trimite doar cinci sute de e-mailuri pe zi cu Gmail pentru marketing prin e-mail, există șanse ca, dacă aveți cinci sute de e-mailuri pe lista dvs., atunci vor fi incluse o mulțime de persoane diferite.
Pentru a vă asigura că destinatarii dvs. primesc mesaje de e-mail relevante care îi interesează, trebuie să vă segmentați lista. Aceasta se referă la împărțirea listei dvs. în diferite secțiuni sau „segmente” care se bazează pe criterii precum comportamentul utilizatorilor sau date demografice.
Acest lucru vă va ajuta să creșteți șansele de a trimite conținut relevant fiecărui abonat, ceea ce, în cele din urmă, crește șansele ca acesta să acționeze în consecință. Vă veți asigura că un tip de e-mail va fi trimis către un segment de public în loc să trimiteți același conținut tuturor abonaților.
Pasul 4: Depășirea limitei Gmail
În timp ce Gmail poate fi un instrument excelent pentru a începe cu marketingul prin e-mail, este puțin probabil să fie unul pe care îl veți folosi pentru tot restul timpului, deoarece, în cele din urmă, este posibil să ajungeți să aveți mai multe e-mailuri în lista dvs. decât vă permite Gmail să trimiteți mesaje în fiecare zi.
După cum am menționat mai devreme, unul dintre dezavantajele utilizării Gmail pentru marketingul prin e-mail este că există o limită zilnică de cinci sute de trimiteri, ceea ce ar putea să nu fie o problemă la început, dar poate fi dificil să vă asigurați că comunicați cu toți abonații dvs. atunci când lista de e-mailuri crește.
Dacă luați măsuri proactive pentru a vă construi listele de e-mailuri, cum ar fi magneți de lead-uri și formulare de înscriere pe site-ul dvs. web și pe rețelele de socializare, atunci este important să fiți pregătiți pentru ceea ce veți face odată ce veți atinge această limită a volumelor mari de e-mailuri.
Până în acest moment, ați acumulat experiență în utilizarea Gmail pentru marketing prin e-mail și vă veți simți mai pregătit să faceți upgrade la un instrument de marketing prin e-mail. Alegeți unul care este ușor de utilizat, foarte ușor de folosit și care are toate caracteristicile de care aveți nevoie pentru trimiterile dvs. de e-mailuri în masă.
Pasul 5: Testarea divizată a e-mailurilor de marketing Gmail
În ceea ce privește marketingul prin e-mail, acesta este o combinație de știință și artă. Creativitatea este cu siguranță necesară pentru a găsi un text atractiv și pentru a proiecta e-mailuri care să fie plăcute din punct de vedere estetic.
Cu toate acestea, în același timp, trebuie să puteți pune în practică strategii mai științifice pentru a vedea cât de bine funcționează eforturile și mesajele de marketing. Testarea divizată este una dintre cele mai bune modalități de a vă testa e-mailurile pentru a vedea ce va funcționa cel mai bine pentru destinatarii din agenda dvs. de adrese.
Este un proces simplu care presupune trimiterea unui e-mail la jumătate din lista dumneavoastră și a aceluiași e-mail, dar cu ceva diferit, la cealaltă jumătate. Puteți testa diferite lucruri, cum ar fi designul e-mailurilor, textul, linia de subiect și multe altele.
Puteți urmări apoi parametri precum ratele de deschidere, ratele de clicuri, timpul de citire și multe altele pentru a vedea care dintre ele este cea mai performantă. Cel mai bine este să vă limitați la câte o schimbare pe rând pentru a avea o idee mai bună despre ce anume cauzează schimbările. Și puteți efectua teste A/B sau split testing pentru orice ar putea include e-mailurile dvs., cum ar fi textul din preîn antet, linia de subiect, imaginile, apelurile la acțiune, culorile, dimensiunile fonturilor, textul, videoclipurile și multe altele.
Testarea divizată poate părea o corvoadă, dar este o modalitate sigură de a vă crește vertiginos ratele de implicare prin campanii eficiente.
Pasul 6: Măsurarea succesului dvs.
Pe măsură ce continuați să utilizați Gmail pentru a vă comercializa marca, ar trebui să vă măsurați în mod constant succesul pentru a verifica dacă eforturile dvs. au sau nu efectul dorit. Puteți face acest lucru fie prin colectarea manuală a datelor, de exemplu, prin trimiterea de sondaje, fie prin utilizarea unui instrument de analiză.
Rata de clicuri sau CTR este unul dintre cele mai importante rapoarte de luat în considerare atunci când vine vorba de măsurarea succesului marketingului prin e-mail. Această măsură se referă la numărul de persoane care au făcut clic pe un link din e-mailul dvs. în comparație cu numărul de persoane care l-au vizualizat.
Pasul 7: Instrumente suplimentare pentru a vă ajuta să începeți cu e-mailurile de marketing gmail
Deși este posibil să începeți să trimiteți e-mailuri de marketing cu Gmail, veți avea nevoie de câteva instrumente de marketing și suplimente pentru a obține cele mai bune rezultate. Unele extensii Chrome, extensii de browser, plugin-uri și instrumente bune de luat în considerare includ:
Bouncer
Bouncer este un instrument de verificare a e-mailurilor care vă ajută să scăpați de adresele de e-mail invalide. Unele persoane din lista dvs. nu mai folosesc un e-mail, părăsesc o companie sau se întâmplă ceva și contul devine inactiv. Bouncer vă ajută să vă curățați listele, astfel încât să rămâneți doar cu adresele de e-mail reale ale unor persoane reale, ceea ce vă consolidează în cele din urmă reputația de expeditor. Liste de contacte curate și o implicare mai mare în e-mail, ce nu este de apreciat?
Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă îmbunătăți rata de livrabilitate și de a reduce ratele de respingere și de dezabonare, Bouncer este o necesitate pentru a începe!
RightInbox
Cu o mulțime de funcții de productivitate, acest add-on este conceput pentru a se integra perfect cu Gmail. Puteți seta sarcini, adăuga memento-uri, crea e-mailuri de urmărire și programa e-mailuri pentru mai târziu. Există opțiunea de a crea diverse semnături pe care să le adăugați la finalul e-mailurilor și de a configura e-mailuri recurente.
Yesware
Yesware este o extensie excelentă pentru Gmail care oferă un set de instrumente pe care le puteți utiliza în marketingul prin e-mail. Monitorizați e-mailurile trimise și obțineți acces la rapoarte metrice privind capacitatea de livrare, ratele de deschidere, ratele de clic și multe altele. Veți avea acces la analize importante ale e-mailurilor și puteți configura și efectua cu ușurință teste A/B cu acest instrument.
Boomerang
Boomerang poate fi o extensie utilă atunci când vine vorba de programarea e-mailurilor. O puteți utiliza pentru comunicări care nu țin de marketing, cum ar fi atunci când trimiteți e-mailuri către clienți sau colegi care locuiesc în fusuri orare diferite, sau o puteți folosi pentru a programa e-mailuri de marketing care să fie trimise la o anumită oră.
WiseStamp
O semnătură de e-mail profesională poate face toată diferența atunci când trimiteți e-mailuri de marketing folosind Gmail. WiseStamp este o extensie Gmail care vă oferă toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea o semnătură de e-mail profesională.
Există mai multe șabloane din care puteți alege și pe care le puteți personaliza până când sunteți mulțumit de ele. Puteți adăuga mai multe detalii, inclusiv numele dvs., numărul de contact, informații despre rețelele de socializare, adresa web, logo-ul, fotografii și multe altele.
Mailtrack
Dacă doriți să obțineți mai multe informații despre ratele de deschidere, această extensie Gmail poate fi foarte utilă, deoarece vă permite să știți când și de câte ori un destinatar vă deschide e-mailul. Tot ce trebuie să faceți este să vă setați preferințele de urmărire și puteți seta urmărirea doar atunci când este necesar, astfel încât să nu fiți supraîncărcat cu informații. O simplă bifă este afișată în căsuța de ieșire, pentru a indica faptul că un e-mail a fost deschis.
SendPulse Salvează șablonul de e-mail
Majoritatea extensiilor Gmail sunt concepute pentru a lucra cu text. Dar dacă doriți să obțineți șablonul unui e-mail pe care l-ați primit, puteți utiliza acest plugin pentru a salva e-mailurile din contul dumneavoastră SendPulse ca șabloane gata făcute pe care le puteți utiliza ulterior.
Deși există multe instrumente excelente de marketing prin e-mail, Gmail poate fi o opțiune eficientă pentru început.
Încheiere
Până acum, puteți vedea că utilizarea Gmail pentru marketing prin e-mail nu numai că este posibilă, dar poate aduce și rezultate decente. Deși nu poate fi folosit pentru explozii de e-mailuri, campanii automate sau campanii de tip drip, Gmail vă poate ajuta să faceți multe cu o singură adresă de e-mail gratuită.
Și dacă doriți să păstrați ratele de respingere scăzute și ratele de clicuri ridicate, asigurați-vă că vă validați e-mailurile înainte de a le trimite. Cu Bouncer, te poți asigura că trimiți e-mailuri către persoane reale, astfel încât să eviți să fii prins în capcanele de spam.
Obțineți un cont Bouncer astăzi și trimiteți emailuri mai curate și mai eficiente!
Întrebări frecvente
Este Gmail o opțiune bună pentru email marketing?
Depinde de nevoile dumneavoastră și de rezultatele pe care doriți să le obțineți. Pentru începătorii în marketing prin e-mail, este o alegere solidă, dar va trebui să faceți upgrade la un moment dat.
La câte persoane pot trimite e-mailuri în Gmail?
Din punct de vedere tehnic, către un număr nelimitat de persoane, dar puteți trimite doar până la 500 de e-mailuri pe zi.
Care este cel mai bun instrument de marketing prin e-mail pentru Gmail?
Depinde de nevoile dumneavoastră, dar ar trebui să începeți cu RightInbox și Yet Another Mail Merge.