Som profesjonell markedsfører som i stor grad baserer seg på e-postkampanjer, er det avgjørende for suksessen til markedsføringsstrategien din at e-postene dine er leveringsdyktige. Med leveringsdyktighet menes evnen e-postene dine har til å lande i innboksen til abonnentene dine i stedet for å bli flagget som søppelpost eller blokkert av internettleverandørene (ISP-er).
Det er flere viktige faktorer å ta hensyn til når det gjelder å sikre leveringsdyktighet for e-post.
1. Bygg en e-postliste av høy kvalitet
Grunnlaget for å levere e-post er å bygge opp en e-postliste av høy kvalitet. Det betyr at du må innhente tillatelse fra abonnentene til å motta e-post, og at du regelmessig må rense listen for å fjerne inaktive eller ugyldige e-postadresser. Hvis du kjøper e-postlister eller legger til personer på listen uten deres samtykke, kan det resultere i høye avvisningsrater og spam-klager, noe som kan skade avsenderens omdømme.
2. Velg en anerkjent leverandør av e-posttjenester
E-postleverandøren din spiller en nøkkelrolle når det gjelder leveringsevne. Det er viktig å velge en anerkjent leverandør som har et godt avsenderrykte og som iverksetter tiltak for å sikre leveringsdyktighet. Se etter en leverandør som tilbyr funksjoner som autentisering av e-post, søppelposttesting og verktøy for administrasjon av e-postlister.
3. Autentiser e-postene dine
E-postautentisering er en prosess som verifiserer at e-postene dine er legitime og sendt fra en pålitelig kilde. Dette innebærer å sette opp DKIM-, SPF- og DMARC-poster for å autentisere domenet ditt. Autentisering kan bidra til å forhindre at e-postene dine flagges som søppelpost eller forsøk på phishing.
4. Bruk en klar og konsis emnelinje
Emnelinjen er det første abonnentene ser når de mottar e-posten din. Det er viktig å bruke en klar og konsis emnelinje som gjenspeiler innholdet i e-posten din. Unngå å bruke spamutløsende ord eller villedende emnelinjer som kan føre til mange spamklager.
5. Optimaliser innholdet i e-posten din
Innholdet i e-posten din kan også påvirke leveringsdyktigheten. Unngå å bruke for mange bilder eller for mye HTML-kode, da dette kan utløse spamfiltre. Bruk en passende balanse mellom tekst og bilder, og optimaliser bildene slik at de lastes inn raskt. Sørg for at innholdet er relevant, verdifullt og engasjerende for abonnentene dine.
6. Overvåk avsenderomdømmet ditt
Avsenderomdømmet ditt er en poengsum som tildeles avsenderpraksisen din basert på faktorer som klager på søppelpost, avvisningsrater og engasjementsrater. Det er viktig å overvåke avsenderomdømmet ditt regelmessig og iverksette tiltak for å forbedre det om nødvendig. Det kan for eksempel være å fjerne inaktive abonnenter, redusere hyppigheten av e-poster eller forbedre kvaliteten på innholdet i e-postene.