Такие компании, как Experian, построили целые экосистемы качества данных на основе очистки и управления контактной информацией. Их решение EDQ (Experian Data Quality) включает проверку электронной почты в качестве основного компонента.
Но главный вопрос заключается в том, подходит ли инструмент Experian для каждого бизнеса? И есть ли более компактные, более специализированные альтернативы, если ваша реальная задача — просто очистить список адресов электронной почты?
Давайте разберемся.
Что такое проверка электронной почты Experian EDQ?
По своей сути инструмент проверки электронной почты Experian — это именно то, чего вы ожидаете: он помогает компаниям проверить, являются ли адреса электронной почты в их базах данных действительными адресами. Этот процесс помогает повысить общее качество данных в клиентских системах, поддерживая ваши усилия по маркетингу, продажам и обслуживанию.
Поскольку компания Experian работает по всему миру: в сфере финансовых услуг, здравоохранения, розничной торговли и государственного управления, ее валидатор электронной почты является частью гораздо более крупного предложения по обеспечению качества данных. Считайте, что это один из компонентов огромной машины данных.
Инструменты проверки адресов Experian созданы для помощи компаниям, которые управляют огромными базами данных клиентов — часто с миллионами записей, — где ошибки, опечатки и недействительные данные регулярно загрязняют ценную в других отношениях информацию. Инструмент позволяет компаниям проводить проверку отдельных адресов электронной почты или целых списков и интегрируется с CRM-системами и приложениями через API.
Только за последние 12 месяцев компания Experian обработала более 923 миллионов запросов на проверку электронной почты по всему миру — масштаб неоспорим.
Что проверяет Experian при проверке электронной почты
Система проверки электронной почты Experian берет ваш список адресов электронной почты и обрабатывает его, проходя несколько уровней проверок:
- Исправление синтаксиса: Правильно ли отформатированы ваши адреса? Нет ли пропущенных символов «@» или двойных точек? Experian поможет исправить основные опечатки до того, как они приведут к большим проблемам.
- Проверка домена: Активен ли почтовый сервер домена? Experian проверяет SMTP-сервер, чтобы убедиться, что он способен принимать сообщения.
- Проверка почтового ящика: Работает ли почтовый ящик получателя? Experian может выявить переполненные или неактивные почтовые ящики и отметить эти адреса как рискованные.
- API и пакетный режим: Experian предлагает как проверку в режиме реального времени для новых пользователей (например, формы регистрации), так и массовую проверку для существующих списков.
По сути, система пытается проверить, не отскочит ли письмо, прежде чем вы нажмете кнопку «Отправить», что позволяет сократитьнапрасные усилия и повысить общую эффективность доставки электронной почты.
Где Experian блистает
Если взглянуть на сильные стороны Experian, становится ясно, почему крупные клиенты доверяют им.
Во-первых, их глобальный опыт в области качества данных пользуется доверием в отраслях, где соблюдение требований к данным является обязательным условием. Финансовые компании, медицинские учреждения и правительственные организации нуждаются в абсолютной уверенности в том, что данные их клиентов чисты, защищены и проверены в соответствии с лучшими практиками.
Во-вторых, Experian предлагает проверку электронной почты в режиме реального времени через API, которые интегрируются в ваш существующий технологический стек. Независимо от того, собираете ли вы лиды, обновляете ли записи в CRM или проверяете адреса во время регистрации клиентов, Experian позволяет легко проверять данные по мере их сбора, помогая вам устранять ошибки в самом источнике.
В-третьих, для корпоративных команд, управляющих огромными базами данных, Experian предлагает возможность запуска огромных пакетных проверок, сочетая проверку электронной почты с другими проверками качества данных, включая проверку адресов и телефонных номеров.
Одним словом, Experian помогает компаниям с огромными потоками данных содержать в чистоте всю систему, а не только списки электронной почты.
В чем Experian может оказаться неэффективной для многих предприятий
В то время как Experian, несомненно, силен для крупных предприятий, он может оказаться излишним для небольших команд и SaaS-компаний.
Прежде всего, существенными препятствиями являются цены и сложность. Многие предложения Experian рассчитаны не на самообслуживающийся малый бизнес, а на крупные организации с большими бюджетами, длительными циклами продаж и тяжелыми процессами закупок. Если вам просто нужно очистить список адресов электронной почты перед проведением кампании, стоимость и процесс внедрения могут показаться несоизмеримыми с проблемой, которую вы пытаетесь решить.
Кроме того, инструменты Experian часто включаются в более широкие пакеты проверки качества данных, которые включают проверку адресов, кредитных данных, демографическое обогащение и многое другое. Эти дополнительные инструменты могут не иметь отношения к вашим непосредственным потребностям в проверке электронной почты, но все равно могут усложнить процесс и увеличить расходы.
Для пользователей, которым нужна прозрачность — например, скоринговые модели, флажки риска в реальном времени или подробные отчеты, — компания Experian может не предложить такого контроля на уровне отдельных адресов, как специализированные провайдеры верификации.
Наконец, гибкость ограничена. SaaS-компаниям, командам по привлечению потенциальных клиентов и агентствам, проводящим быстро развивающиеся маркетинговые кампании по электронной почте, часто требуются быстрая загрузка списков, мгновенные результаты и гибкие API-интеграции, не привязанные к корпоративным моделям продаж.
Где Bouncer становится лучшим вариантом
В отличие от широкой платформы качества данных Experian, Bouncer сфокусирована на одном: проверке электронной почты.
Компания Bouncer специализируется на проверке адресов электронной почты быстро, недорого и с высокой точностью. Их система специально разработана для компаний, которые заботятся о надежности доставки электронной почты и хотят получить чистые списки адресов электронной почты, не влезая в корпоративные контракты.
Что выделяет Bouncer?
- Проверка электронной почты в режиме реального времени на этапе ввода: Bouncer отлавливает недействительные адреса в тот момент, когда пользователи вводят их, помогая вам заранее очистить данные CRM.
- Усовершенствованное обнаружение ловушек спама: В отличие от базовых проверок Experian, Bouncer идет глубже, чтобы обнаружить скрытые ловушки, которые могут незаметно нанести вред вашей репутации отправителя.
- Обнаружение одноразовых и псевдонимных адресов электронной почты: Вылавливайте фальшивые адреса, нежелательных пользователей и рискованные учетные записи, которые снижают эффективность кампаний.
- Четкая, прозрачная оценка: Вы получаете полную информацию о рискованных адресах, чтобы ваша команда могла принимать более точные решения о таргетинге.
- Полностью гибкий API: Bouncer легко интегрируется в ваши формы регистрации, потоки генерации лидов и инструменты исходящих продаж без тяжелой разработки.
- Экономичность для команд любого размера: Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, SaaS, цифровым агентством или предприятием, структура Bouncer с оплатой по факту имеет смысл независимо от размера вашего списка.
- Сверхбыстрая пакетная очистка: Загрузите большие списки адресов электронной почты и получите очищенные данные в течение нескольких минут, полностью готовые к следующей маркетинговой кампании по электронной почте.
Одним словом, Bouncer решает конкретную проблему, с которой сталкивается большинство маркетологов: вам нужен быстрый и точный способ проверки адресов электронной почты, снижения количества отказов и обеспечения максимальной эффективности доставки. Для этого не нужно покупать полноценную платформу для проверки качества данных.
Развенчание мифов: развенчание распространенных заблуждений о проверке электронной почты
Миф 1: «Если кто-то подписывается на новую учетную запись, его электронная почта должна быть действительной».
Принято считать, что, когда люди подписываются на новый продукт, услугу или рассылку, они всегда указывают правильный адрес электронной почты. На самом деле люди делают опечатки, используют поддельные адреса или отказываются от заполнения форм. Без проверки вы быстро обнаружите, что в ваши поля попадают некачественные данные. Вот почему проверка электронной почты в режиме реального времени так важна — она позволяет выявить ошибки до того, как они испортят ваши данные.
Миф 2: «Я могу один раз проверить свои списки рассылки и на этом закончить».
Некоторые считают, что проверка электронной почты — это одноразовая задача. Но списки контактов постоянно возвращают устаревшую информацию, поскольку люди меняют работу, закрывают аккаунты или оставляют почтовые ящики без внимания. Со временем состояние вашего списка адресов электронной почты может ухудшиться. Постоянная проверка поможет вам узнать, когда адреса больше не подлежат доставке, что позволит вам эффективно вести информационную работу и сохранить репутацию отправителя.
Миф 3: «Проверка электронной почты применима только к маркетинговым командам».
Важность точных данных выходит далеко за рамки маркетинга по электронной почте. Продажи, поддержка, финансы и многие другие сферы вашего бизнеса зависят от точной контактной информации. Если ваши внутренние команды не могут связаться с нужными людьми в нужное время, вы теряете возможности, доходы и доверие. Современные инструменты проверки электронной почты часто позволяют интегрировать их с несколькими отделами, обеспечивая преимущества чистых данных для всех сфер применения.
Выбор на основе ваших реальных потребностей
Вот самый простой способ подумать об этом:
- Если ваш бизнес управляет десятками миллионов записей о клиентах в нескольких системах данных, а также нуждается в проверке адресов, кредитных проверок и аудита соответствия нормативным требованиям, то вам может подойти более крупная платформа Experian.
- Если вам нужно быстро и недорого очистить списки адресов электронной почты для продаж, маркетинга или регистрации без накладных расходов предприятия, Bouncer часто является более разумным и быстрым решением.
Оба инструмента проверяют адреса электронной почты, но обслуживают совершенно разные типы клиентов.
Заключительные мысли
Проверка электронной почты Experian EDQ — это надежное решение для клиентов, которым требуется комплексное качество данных в нескольких системах. Но если ваша главная задача — просто поддерживать чистоту списков электронной почты, защиту репутации отправителя и эффективность кампаний, специализированные инструменты, такие как Bouncer, часто приносят больше пользы при гораздо меньших трудностях.
В конце концов, дело не в функциях, а в решении вашей реальной проблемы. Если эта проблема заключается в том, что плохие адреса электронной почты мешают вашим результатам, Bouncer делает это просто — и это работает.
Вопросы и ответы
Что такое проверка электронной почты и почему она важна для бизнеса?
Проверка электронной почты проверяет, является ли адрес электронной почты действительным, активным и доступным. Этот процесс помогает компаниям избежать ошибок, сократить количество отказов и защитить репутацию отправителя, гарантируя, что сообщения дойдут до адресатов.
Как Experian проверяет адреса электронной почты в режиме реального времени?
API проверки Experian в режиме реального времени подключается непосредственно к вашей CRM или формам регистрации, проверяя каждый адрес электронной почты по мере его ввода. Это предотвращает ошибки на этапе сбора данных и помогает поддерживать качество данных с первого дня.
Может ли проверка электронной почты повысить рентабельность маркетинга?
Безусловно. Чистые списки адресов электронной почты приводят к увеличению количества кликов, уменьшению числа отказов и повышению вовлеченности. Проверка подлинности адресов гарантирует, что ваши деньги, потраченные на маркетинг электронной почты, пойдут реальным контактам, что повышает общую ценность ваших кампаний.
Подойдут ли инструменты проверки электронной почты от Experian для небольших компаний?
Несмотря на техническую доступность, программное обеспечение Experian может показаться слишком тяжелым или сложным для небольших команд. Такие инструменты, как Bouncer, предлагают более простые и экономичные решения, ориентированные исключительно на проверку электронной почты без дополнительных корпоративных компонентов.
В чем разница между проверкой адреса и проверкой электронной почты?
Проверка адресов относится к проверке точности физических почтовых адресов (например, уличных или почтовых) для доставки или выставления счетов. Проверка электронной почты направлена на то, чтобы адреса электронной почты были реальными, доступными и не вызывали проблем с доставкой.
