A/B testovanie v e-mailovom marketingu je metóda, ktorá sa používa na porovnanie dvoch verzií e-mailovej kampane s cieľom určiť, ktorá z nich dosahuje lepšie výsledky z hľadiska dosiahnutia požadovaných cieľov, ako je miera prekliku, miera otvorenia, miera konverzie a v konečnom dôsledku generovanie príjmov.
Tento proces zahŕňa vytvorenie dvoch verzií toho istého e-mailu, pričom jedna premenná (napríklad predmet, výzva na akciu, obrázky alebo rozloženie) sa v oboch verziách líši. Tieto verzie sa potom v rovnakom pomere pošlú podskupine cieľového publika, pričom sa sleduje a analyzuje výkonnosť každej verzie.
Meraním výsledkov A/B testu môžu marketéri získať prehľad o tom, čo najlepšie rezonuje s ich publikom, a prijímať rozhodnutia založené na údajoch s cieľom optimalizovať budúce e-mailové kampane. Tento opakujúci sa proces umožňuje neustále zlepšovanie a zdokonaľovanie stratégií e-mailového marketingu s cieľom maximalizovať zapojenie a dosiahnuť požadované výsledky.
A/B testovanie je cenným nástrojom pre e-mailových marketérov na testovanie hypotéz, overovanie predpokladov a zdokonaľovanie stratégií na základe empirických dôkazov, čo v konečnom dôsledku vedie k efektívnejším a úspešnejším e-mailovým kampaniam.