A/B testavimas el. pašto rinkodaroje - tai metodas, naudojamas dviem el. pašto kampanijos versijoms palyginti, siekiant nustatyti, kuri iš jų geriau pasiekia norimų tikslų, pavyzdžiui, paspaudimų, atidarymų, konversijų ir galiausiai - pajamų generavimo.
Šio proceso metu sukuriamos dvi to paties el. laiško versijos, kuriose skiriasi vienas kintamasis (pvz., temos eilutė, raginimas atlikti veiksmą, paveikslėliai arba išdėstymas). Tada šios versijos vienodomis proporcijomis siunčiamos tikslinės auditorijos pogrupiui, o kiekvienos versijos rezultatai stebimi ir analizuojami.
Vertindami A/B testo rezultatus rinkodaros specialistai gali sužinoti, kas geriausiai atsiliepia jų auditorijai, ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kad optimizuotų būsimas el. pašto kampanijas. Šis pasikartojantis procesas leidžia nuolat tobulinti ir tobulinti el. pašto rinkodaros strategijas, kad būtų maksimaliai padidintas įsitraukimas ir pasiekta norimų rezultatų.
A/B testavimas yra vertingas įrankis, kuriuo naudodamiesi el. pašto rinkodaros specialistai gali patikrinti hipotezes, patvirtinti prielaidas ir patobulinti savo strategijas remdamiesi empiriniais įrodymais, kad galiausiai el. pašto kampanijos būtų veiksmingesnės ir sėkmingesnės.