E-posta Patlamaları Nedir?

E-posta gönderimi nedir?

E-posta gönderimi bir tür e-posta kampanyası Çok sayıda alıcıya tek ve aynı e-postayı gönderdiğiniz e-posta gönderimidir. Genelde e-posta gönderimlerinde derinlemesine bir strateji ya da segmentasyon yoktur ve sonuç olarak birçok kişi kendileriyle alakasız e-postalar alır.

Bazı pazarlamacılar bunları spam olarak görse de e-posta gönderimleri 2023'te bile işe yarıyor. Doğru yapıldığında harika sonuçlar verebilir. Yanlış yapıldığında ise e-postalarınızın spam klasörüne düşmesine ve gönderici itibarınızın zedelenmesine yol açabilir.

E-posta patlamaları, e-posta pazarlaması için her zaman ideal bir seçenek değildir. Ancak, bazen gerekli olmalarının çeşitli nedenleri vardır. İşletme sahipleri ve pazarlamacılar için, iletmek istedikleri mesajı spam gibi görünmeden veya sadece rahatsız edici olmadan bir e-posta gönderimiyle iletmek çok önemlidir. 

E-posta yayınları olarak da bilinir veya toplu e-postalare-posta patlamaları, liste segmentasyonu kullanmak yerine posta listenizin tamamına 'patlatılan' veya gönderilen toplu e-posta mesajlarını ifade eder. 

Genellikle mesaj ve ton açısından daha geneldirler. Daha geniş bir kitleye gönderildikleri için, e-posta pazarlama yazılımınızla bölümlere ayrılmış listelere gönderebileceğiniz e-postaların daha kişisel tonuna sahip değildirler.

En önemli 4 e-posta gönderimi türü

E-posta gönderimi, tüm hedef kitlenize bir şey bildirmek için gönderdiğiniz genel bir mesajdır. Bununla birlikte, e-posta gönderiminizi aşağıdakilere göndermeyi yararlı bulabileceğiniz bazı durumlar vardır bölümlere ayrılmış listeler müşteri sayısı. Bu, gönderdiğiniz e-posta gönderim mesajının türüne bağlı olabilir. E-posta gönderim hizmetlerini kullanarak gönderebileceğiniz farklı mesaj türlerinden bazıları şunlardır:

Hatırlatmalar veya Uyarılar

Abonelerinize süresi dolmak üzere olan bir teklifi veya promosyonu hatırlatmak üzere etkili, son çağrı mesajı sağlamak için bir e-posta gönderilebilir. Bu tür bir e-posta gönderimiyle e-posta listenizi uyarabilir ve son şans e-postasıyla teklifin sonsuza kadar geçerli olmayacağını hatırlatarak onları hemen satın almaya teşvik edebilirsiniz. 

Muhtemelen yalnızca teklif, ürün veya hizmetle gerçekten ilgilenen alıcılardan sonuç alacağınız için, bu tür bir e-posta gönderimi segmentlere ayrılmış e-posta listelerine gönderilmeye değer olabilir.

Satış Teklifleri

Tüm abonelerinize genel bir e-posta göndererek onlara flaş bir indirim, sezonluk indirim veya yürüttüğünüz özel bir teklif hakkında bilgi verebilirsiniz. Bu, cinsiyet, konum veya meslek demografisine göre bölümlere ayrılmış e-posta listelerine göndermek için başka bir iyi e-posta gönderimidir. Ya da tüm müşterilere yürüttüğünüz bir indirimden haberdar etmek için bir e-posta mesajı gönderebilirsiniz.

İlk Bakışlar

Yeni bir ürün veya popüler bir ürünün yeni bir versiyonunu piyasaya sürmek üzereyseniz, ilk bakış ve daha fazla bilgi sağlamak için bir e-posta göndermek, e-posta alıcılarınızda daha fazla merak uyandırmak için harika bir yol olabilir. Bu, gelecekte bekleyebilecekleri yeni bir şeyle daha fazla ilgilenmelerini sağlamak için ideal bir yol olabilir.

Ürün ve Hizmet Lansmanları

Aboneleri piyasaya süreceğiniz yeni bir ürün veya hizmet hakkında bilgilendirmek, e-posta gönderiminin en yaygın nedenlerinden biridir. Bu, ilgili kitlenin bilgilendirilmesini sağlamak ve gelecekte piyasaya sürülmek üzere ürün veya hizmete ilgi toplamak içindir.

E-posta gönderim kampanyası 5 kolay adımda nasıl oluşturulur?

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi e-posta yoluyla pazarladığınızda, büyük olasılıkla bir e-posta gönderim kampanyası oluşturmayı düşünmeniz gerekecektir. Bu tür bir kampanya oluştururken odaklanmanız gereken birkaç alan vardır. Aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

Hedeflerinizi belirleyin

Mesajları göndermeden önce e-posta gönderim kampanyanızı oluşturmak için net bir amaca ve hedeflere sahip olmanız çok önemlidir. Abonelerinize göndermek istediğiniz ve tipik bir segmente edilmiş e-posta kampanyasıyla ulaşmanızın zor veya imkansız olabileceği mesajı düşünün. 

Örneğin, müşterileri yaklaşan bir flaş satış, piyasaya sürdüğünüz yeni bir ürün veya hizmet hakkında bilgilendirmek ya da yakında sona erecek bir satışı hatırlatmak isteyebilirsiniz. E-postanızın içeriği ve tasarımı, e-posta gönderiminizin amacına göre belirlenmelidir. 

Patlama e-postaları ile normal pazarlama e-postaları arasındaki farklara rağmen, aynı düzeyde planlama ve çaba göstermelisiniz. Tüm bu durumlar için tek ve aynı e-posta şablonunu kullanmayın - bu yalnızca pazarlama sonuçlarınıza değil, aynı zamanda e-posta teslim edilebilirliğinize de zarar verecektir.

Yarattığınız izlenimi düşünün

Tüm pazarlama e-postalarında olduğu gibi, hızlı e-posta kampanyanızla yaratacağınız ilk izlenim üzerinde düşünmeniz gerekecektir. E-posta konusu ve başlığı, e-posta içeriğinizde özellikle dikkat etmeniz gereken iki ana alandır. Bunlar alıcınızın gördüğü ilk şey olacak ve genellikle e-postayı açıp açmamaları üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır. 

Belirsiz veya yaygın konu satırlarından kaçının ve çeşitli e-posta pazarlama araçları tarafından spam veya clickbait olarak yorumlanabilecek her şeyden uzak durun. Yalnızca dönüşümleri artırmak için değil, aynı zamanda mükemmel e-posta teslim edilebilirliği elde etmek için teklifiniz ve sezgilerinizle kesin olmak istersiniz.

E-posta gönderim listenizi oluşturun

E-posta listenizi müşteri türlerine göre bölümlere ayırmak bir e-posta kampanyası için her zaman gerekli olmayabilir, ancak iletmeyi umduğunuz içerik ve mesaj üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için bunu yapabilirsiniz. 

Hızlı e-postalar spesifik veya hedefli olmaktan ziyade genel olma eğilimindedir; ancak bu, e-postanızı segmentlere ayırmanın daha iyi bir sonuç almanıza yardımcı olmayacağı anlamına gelmez. E-posta listenizi farklı demografik segmentlere göre bölümlere ayırmak faydalı olabilir, çünkü her e-posta gönderim mesajı hedef kitlenizdeki herkesi ilgilendirmeyecektir. 

Ayrıca, genel bir mesajda bile bazı kişiselleştirmelerin yer almasını sağlamanıza yardımcı olabilir ve bu da gelecekteki kampanyalarınızda etkileşim oranınızı artırabilir.

İdeal içeriği oluşturun

E-posta blast mesajları spesifik olmayan ve daha genel nitelikte olma eğilimindedir. Ancak sıkıcı olmak zorunda değillerdir. Diğer tüm e-posta pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, doğru mesajın iletilmesini sağlamak için ideal içeriği oluşturmak, mükemmel temayı, tonu, renkleri, yazı tiplerini, resimleri ve ifadeleri seçmek için çok çaba sarf etmeye değer. 

E-posta gönderim mesajınız için oluşturduğunuz her türlü içerik heyecan verici, net ve düşündürücü olmalıdır. E-posta editörünüz bu konuda size çok yardımcı olacaktır. Her bir e-posta mesajını çarpıcı ve etkili hale getirmek için tasarım sürecinde fazladan zaman ayırmaktan çekinmeyin.

Sonuçları ölçün

Bir e-posta gönderim kampanyası oluştururken atacağınız son adım, e-posta pazarlama çalışmalarınızın sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi belirlemektir. Web sitesi veya online mağaza görüntülemeleri, satın almalar, müşteri soruları, müşteri geri bildirimleri ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli ölçümleri takip edebilirsiniz. Tüm bu metrikleri ölçmenin yollarını bulmak, e-posta gönderim mesajınızın ne kadar etkileşimli ve etkili olduğu konusunda size daha net bir fikir verecektir.

Tanıtım e-postanızda değiştirmeniz gereken herhangi bir alan olup olmadığını belirlemek için hemen çıkma, açılma ve tıklama oranları gibi çeşitli önemli metrikler üzerinde analiz yapın. Belirli bir hedef kitle için hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek amacıyla farklı konu satırlarını, e-posta gövdesi tasarım özelliklerini, ifadeleri ve daha fazlasını test etmek için e-postanızda A/B testi yapmaya değer olabilir.

E-posta gönderimleri ne kadar etkilidir?

Bir e-posta gönderim mesajı oluşturuyorsanız, genellikle ilk başta fark edebileceğinizden daha fazlası vardır. Etkili bir e-posta gönderim kampanyası yürütüp yürütemeyeceğiniz, esas olarak mesajın amacına ve alıcıların kim olduğuna bağlı olacaktır. 

Örneğin, yürüttüğünüz bir indirimin sona ermek üzere olduğunu müşterilere hatırlatmak için bir e-posta göndermenin çok etkili bir seçenek olduğunu görebilirsiniz. Müşteriler, çok geç olmadan bir indirim yakalama şansına sahip olmak için web sitesine koşacaktır. Ya da cazip bir indirimle bir ürün lansmanı yapıyorsanız, bu da insanların web sitesine akın etmesini sağlayacaktır.

Öte yandan, diğer e-posta gönderim biçimleri tıklama oranları ve dönüşüm oranları açısından daha az etkili olabilir. Örneğin, e-posta abonelerinin hemen harekete geçmesi gerekmediğinden, yeni bir ürüne ilk bakış.

Patlama kampanyaları için en iyi uygulamalar

Bir e-posta gönderim kampanyası düzenlerken, ilgili mesajlar aracılığıyla istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olacak bazı en iyi uygulamalar vardır. İşte gelecekteki e-posta gönderim kampanyanızı ve e-posta pazarlama otomasyonunuzu ayarlarken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar.

Önce e-posta konu satırına odaklanın

Başarılı bir e-posta gönderim kampanyası yürütürken konu satırı çok önemli olacaktır. Konu satırlarınız okuyucularınızı harekete geçmeye ve e-postayı açmaya teşvik etmiyorsa, gövdeye eklediğiniz hiçbir şeyin önemi olmayacaktır. Hızlı e-postalarınız için ilgi çekici ve heyecan verici konu satırları geliştirmek için biraz zaman ayırın. Konu satırlarınızı kısa, tatlı ve öz tutun.

Dahası, harika konu satırları tıklanma oranlarınızı önemli ölçüde artıracak ve spam filtrelerini atlamanıza yardımcı olacaktır. 

Düzenli olarak test edin

Hatalar olabilir, ancak bunlar e-posta gönderim kampanyalarınızı mahvedebilir. E-postayı gönderdikten sonra geri alamazsınız, bu nedenle kırık bir bağlantı gibi sonuçlarınıza zarar verebilecek hiçbir şeyin olmadığından emin olmak için düzenli olarak test yaptığınızdan emin olun.

Günümüzde çoğu e-posta pazarlama yazılımı, gerçek e-posta gönderiminden önce testler yapmanıza olanak tanır. Bu şekilde e-posta tasarımını, metnini, konu satırını ve e-posta gönderim yazılımındaki diğer her şeyi listenizdeki binlerce e-posta adresine ulaşmadan önce test edebilirsiniz.

Tercih ettiğiniz araç ne olursa olsun (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), bir patlama yapmadan önce e-postalarınızı her seferinde test ettiğinizden emin olun.

Duyarlı tasarım kullanın

Tüm e-posta mesajlarınızın duyarlı bir e-posta tasarımı kullanması gerektiğini söylemeye gerek yok. Giderek daha fazla insanın e-postalarıyla etkileşim kurmak için akıllı telefonlarını ve diğer akıllı cihazlarını kullanmasıyla, her cihazda iyi çalışan ve harika görünen bir e-posta tasarımı çok önemlidir.

Hızlı e-postalar e-posta pazarlaması için tercih ettiğiniz yöntem olmasa da, tüm e-posta abonelerinize aynı anda bilgi ulaştırmak için kullanışlı bir yol olabilir. Günümüzde çoğu e-posta pazarlama platformu kutudan çıktığı gibi duyarlı bir tasarıma sahiptir, ancak yine de bir mesajın e-posta alıcılarına farklı cihazlarda nasıl göründüğünü test etmeye değer.

Günümüzde çoğu e-posta pazarlama yazılımı, tamamen duyarlı olan önceden oluşturulmuş e-posta şablonlarıyla birlikte gelir. Ancak, tüm e-posta listelerinize mesaj göndermeden önce e-postanın farklı cihazlarda nasıl göründüğünü kontrol etmekte her zaman fayda vardır.

Bir patlama göndermeden önce listelerinizi temizleyin

Liste büyümesi önemlidir, ancak kampanyalarınızdan iyi sonuçlar almak da önemlidir. E-posta pazarlamacıları hiçbir e-posta listesinin sonsuza kadar aynı kalmayacağını bilir. Bazı insanlar e-postalarını değiştirir, iş değiştirir ya da listenizde yazım hatası olan yanlış bir adres bırakır.

Bu gibi durumlarda, bir iletişim kayıtlarınızın doğrulanması zaman zaman. Bouncer gibi bir araç listelerinizi temizlemenize ve doğrulamanıza yardımcı olabilir. Başka bir deyişle, tüm e-posta listenizi tarayacak ve size hangi adreslerin artık geçerli olmadığını gösterecek ve bir yumuşak veya sert sıçrama.

Toparlıyorum

E-posta otomasyonu daha da geliştikçe, e-posta patlamaları abonelerle iletişime geçmenin daha kabul edilebilir bir yolu haline geldi. E-posta segmentasyonunda biraz çaba göstererek, e-posta pazarlama stratejiniz olarak e-blastlarla harika sonuçlar elde edebilirsiniz.

Ancak her zaman olduğu gibi sizi uyarmak zorundayız - önce adreslerinizi doğrulamadan önce herhangi bir e-posta göndermeyin. Bouncer'a kaydolun ve e-posta stratejinizi doğrulanmış e-posta adreslerinden oluşan temiz listelerle güçlendirin.

Ücretsiz deneme sürümünüz sizi bekliyor!

Sıkça sorulan sorular

E-posta gönderimleri yasal mı?
Evet, eğer sizinle iletişime geçilmesine izin veren mevcut bir kitleye e-posta gönderiyorsanız. Satın alınmış bir listeye veya size izin vermemiş kişilerden oluşan bir listeye e-posta gönderiyorsanız, başınız belada olabilir.

E-posta gönderimleri e-posta pazarlama performansıma zarar verir mi?

Doğru yapıldığında, hayır. Geniş kitlelere genel e-postalar göndermediğinizden emin olmak istersiniz. E-posta gönderiminizin bir amacı ve bir tür kişi listesi segmentasyonu varsa, oldukça iyi sonuçlar alabilirsiniz.

İyi bir e-posta gönderimi nasıl olur?
Harekete geçiren güçlü bir CTA ile e-posta için net bir amaca ihtiyacınız var. Aynı anda bu kadar çok kişiye e-posta gönderirken asıl amacınız satışları artırmaktır.