Çift katılımlı pazarlama nedir?

Double Opt-in vs Single Opt-in

Tekli katılım, kullanıcıların pazarlama e-postalarına tek adımda abone olmalarını sağlar. Bu, abone olmak için yapmaları gereken tek şeyin gerekli alana e-posta adreslerini yazmak olduğu anlamına gelir. Otomatik e-posta bültenlerine kaydolma sürecinin mümkün olduğunca kolay ve hızlı olmasını sağlamak isteyen tüm pazarlama ekipleri veya işletmeler için yararlı bir süreç olabilir. Tekli katılımın temel faydalarından biri, e-posta listenizi daha hızlı büyütmek için ideal bir fırsat sağlamasıdır. Tamamlanması basit ve kolaydır, bu da hızlı bir şekilde büyük bir kişi listesi oluşturmak istiyorsanız çok yararlıdır.

Double Opt-in Nasıl Karşılaştırılır - Double Opt-in Nedir?

Öte yandan, çift katılım tekli katılıma benzer şekilde çalışır, ancak listenize eklenen e-posta adreslerini doğrulamak amacıyla ek bir onay adımı vardır. Bu ayar etkinleştirildikten sonra, oluşturulan tüm kişiler abone olmak istediklerini onaylamak için bir bağlantı içeren bir takip e-postası alacaktır.

E-posta Çift Katılım Neden Yararlıdır?

Çift katılım sürecine dahil edilen ek adım, e-posta pazarlama kampanyalarınız için daha yüksek kaliteli müşteri adayları toplamak açısından faydalı olabilir. Örneğin, bir kişi e-posta adresini bir metin kutusuna girebilir, ancak bunu yaparak pazarlama e-postaları almak için kaydolduğunu her zaman fark etmeyebilir, bu da e-posta almaya başladıklarında hayal kırıklığına uğramalarına neden olabilir. Çift katılım süreci, kaydolan her kişinin gerçekten e-posta listenize abone olmak istediğinden tamamen emin olmanızı sağlar, bu da sonuçta daha fazla etkileşim ve dönüşüm sağlar.

Onaylanmış Opt-in veya Double Opt-in'in Avantajları

Çift katılımlı abonelik formlarının kullanılması, tek katılımlı süreçlere kıyasla pazarlamacılar için genellikle çeşitli avantajlar sağlayacaktır. Bunlar şunları içerir:

1. Daha yüksek e-posta teslim edilebilirliği: Double opt-in, pazarlamacılar tarafından yanlış yazılmış e-postaları ortadan kaldırmak için kullanılabilir, spam tuzaklarıve gönderenin itibarına zarar vermek için tasarlanmış rakip saldırıları. Çift katılım, daha yüksek kaliteli bir posta listesi oluşturmanıza ve e-posta pazarlama materyallerinizi yalnızca ilgili abonelere göndermenize olanak tanır. Bu da daha yüksek teslim edilebilirlik oranları, açılma oranları ve genel performansla sonuçlanır.
2. Kaliteli Müşteri Adayları: E-posta kişileriniz bu iki aşamalı doğrulama sürecinden geçtiğinde, pazarlama e-postalarınızı almak için yanlışlıkla kaydolmadıklarından emin olabilirsiniz. Bu nedenle, markanızla gerçekten ilgilenen kişilerden oluşan bir iletişim listesi oluşturabilirsiniz.
3. GDPR Uyumluluğu: Çift katılım GDPR kapsamında gerekli olmasa da, e-posta pazarlama kampanyaları gönderirken kurallara uymayı önemsediğinizi göstermek için kullanılabilir.

Double Opt-in'in Dezavantajları

E-posta pazarlama kampanyalarınız için çift katılımlı bir süreç kullanmanın kesinlikle birçok faydası olsa da, farkında olmanız gereken bazı dezavantajlar da vardır. Bunlar şunları içerir:

1. Düşük Dönüşümler: Ürünlerinizle veya markanızla gerçekten ilgilenen bazı kişilerin gelen kutularını kontrol edecek zamanları yoksa, e-postanızı kaçırırlarsa veya iki adımlı süreci takip etmezlerse abonelerinizi kaybedebilirsiniz.
2. Yavaş Liste Büyümesi: Bu abonelik süreci iki adım içerdiğinden, kullanıcıların posta listenize katılması daha fazla zaman alır. Bazıları onay e-postasını aldıktan sonra ilgilenmeyebilir, bazıları ise unutabilir. Bu nedenle, bu yöntemle e-posta listenizi oluşturmanın daha uzun sürebileceğinin farkında olmanız önemlidir.

E-posta Pazarlamasında Double Opt-In'in İşletmeler İçin Temel Avantajı Nedir?

Çift katılımlı abonelik modeli, e-posta pazarlama materyallerini yalnızca ilgili kullanıcılara göndereceğiniz anlamına gelir. Bu durum bir e-posta listesi oluşturmayı zorlaştırsa da, e-postalarınızın daha fazla kişi tarafından açılıp tıklanmasıyla sonuçlanacak ve sonuçta gönderici itibarınızı artırarak e-posta teslim edilebilirliğinizi geliştirecektir. Çift katılımlı bir e-posta listesi oluşturmak tek katılımlı bir listeye kıyasla daha uzun sürse de, hedef kitlenizle daha iyi ilişkiler kurmanızı sağlayarak daha sadık ve ilgili müşteriler elde etmenizi sağlayacaktır.

Onay E-postaları Nasıl Performans Gösteriyor?

E-posta pazarlama kampanyalarınız için çift girişli formları kullanmaya başlamak istiyorsanız, kaç kişinin abonelik onay e-postalarınızla etkileşime geçeceğini merak ediyor olabilirsiniz. İnsanların yaklaşık 60%'si bir abonelik onay e-postasını asla açmaz ve bunun nedeni genellikle abone olmakla gerçekten ilgilenmemeleridir. Bu çok fazla gibi görünse de, gönderdiğiniz e-postalarla ilgilenmeyecekleri için bu yalnızca göndericinizin itibarına zarar vereceğinden, etkileşim kurmayan, ilgisiz aboneleri topluluğunuzdan çıkarmak her zaman daha iyidir. Double opt-in daha az aboneyle sonuçlanabilir, ancak abonelerle uzun vadeli ilişkiler kurmak için önemli bir yöntemdir.

Single Opt-in Vs Double Opt-in: GDPR

GDPR, Mayıs 2018'de yürürlüğe giren bir AB gizlilik yasasıdır. Bu düzenlemelerin temel amacı, tüketicilere kişisel verileri ve bunların nasıl kullanıldığı üzerinde daha fazla kontrol sağlamaktı. O zamandan beri, AB sakinlerine ait verileri toplayan ve işleyen herhangi bir şirket GDPR ile uyumlu olmalıdır.

Çift katılım, GDPR uyumlu olmak için bir gereklilik değildir, ancak müşterilerinize ve abonelerinize bu düzenlemeleri ciddiye aldığınızı göstermenin bir yolu olabilir. Bunun nedeni, çifte katılım ile müşteri onay verene kadar posta listenize eklenmeyecek olmasıdır ve GDPR tamamen onay ile ilgilidir. Bu düzenlemelere göre, bir kişinin verilerini herhangi bir şekilde topluyor, işliyor, depoluyor veya ele alıyorsanız, o kişinin iznini almanız ve izin verdiğine dair kanıtınız olması gerekir. GDPR ayrıca iznin pasif değil aktif olması gerektiğini belirtmektedir, bu nedenle zımni izin ve önceden işaretlenmiş kutular devre dışıdır. Sürecin her adımında müşterinin verilerini nasıl kullanacağınızı açıklamak için net bir dil kullanmanız gerekir. Çift katılımlı abonelik yöntemi bu kriterleri mükemmel bir şekilde karşılamaktadır. Müşteri bilgilerini bir kayıt formuna girdikten sonra bir e-postayı açıp içindeki bağlantıya tıklayarak daha fazla izin verdiyse, kendisine pazarlama e-postaları göndermenize rıza gösterdiğine itiraz etmek zordur. Öte yandan, tek bir katılım süreci müşterinin onay verdiğini her zaman net olarak göstermeyebilir. Örneğin, sitenizden bir şey satın almak için ödeme sürecinden geçerken veya ücretsiz bir hediye almak için e-postalarını girerken posta listenize kaydolmuş olabilirler.

Daha Fazla Abone Kazanmak için Çift Katılım Stratejileri Nasıl Kullanılır?

Çift katılım yaklaşımını işletmelerine nasıl uygulayacaklarına karar vermek bireysel işletme sahiplerine ve pazarlamacılara bağlıdır. Artık çift katılımın ne olduğunu ve şirketinize nasıl fayda sağlayabileceğini bildiğinize göre, katılım sayfaları tasarlamak ve müşterilerinizle daha fazla iletişim kurmak için onların e-postalarını toplamak için farklı stratejileri göz önünde bulundurmaya değer. Kullanmayı düşünebileceğiniz bazı stratejiler şunlardır:

• Sadakat Programları: Kullanılacak yaygın stratejilerden biri de sadakat programlarıdır. Bununla, kullanıcının sadakatine bağlı olarak sık sık indirimler, kısıtlı özelliklere özel erişim ve çeşitli ürünler sunabilirsiniz. Aynı zamanda, kullanıcıların buna kaydolmak için e-posta adreslerini vermeleri gerekecek ve bu da onlara yeni hizmetler, ürünler, ilgilenebilecekleri fırsatlar ve daha fazlası hakkında bilgilendirici materyaller göndermenize olanak tanıyacaktır.
• İndirimler: Kullanılacak popüler stratejilerden biri, web sitenize gelen yeni ziyaretçilere abone olduktan sonra ürünlerinizde bazı indirimler sunmaktır. Onay e-postasını, e-posta listenize abone oldukları için mutlu olduklarından emin olmak ve teklifler ve indirimler hakkında daha fazla bilgi vermek için kullanabilirsiniz. Ancak, kişinin indirimden yararlandıktan sonra vazgeçme riski vardır, bu nedenle kolay bir abonelikten çıkma seçeneği sağlandığından emin olmanız gerekir.
• İçerik Yükseltme: Abonelerinize faydalı içerikler sunuyorsanız, bu, çift katılımlı posta listenize abone olmalarını sağlamak için kullanmak için iyi bir seçenektir. Yükseltilmiş içerik alma karşılığında e-posta adreslerini isteyebilir ve emin olmak için bir onay e-postası gönderebilirsiniz. Bu, abonelik karşılığında özel içerik sunabileceğiniz bloglar için iyi çalışır.

Hangi seçeneği kullanırsanız kullanın, kayıt formunun nasıl tasarlandığına dikkat etmeniz, ziyaretçilerin kaydolmasını ve e-posta adreslerini onaylamasını kolaylaştırmanın yanı sıra ne sunduğunuz ve karşılığında onlardan ne istediğiniz konusunda net olmanız önemlidir.

E-posta listenizi oluştururken nitelik her zaman nicelikten daha iyidir ve çift katılım stratejisi bunu başarmanın en iyi yoludur.