基于许可的电子邮件营销--终极指南

什么是许可式电子邮件营销？

许可式电子邮件营销（也称选择式电子邮件营销）是指 当企业只向同意接收邮件的人发送邮件时。

重要的是，要始终确保人们同意接收你的电子邮件，无论他们是大声说出来（明确同意），还是只是理解（暗示同意）。 

基于许可的电子邮件的基石是： 

➡️ 从道德角度收集电子邮件地址 

➡️ 并确保收件人已明示或默示同意。

此外，还有一些额外的好处。⬇️

为什么要使用许可式电子邮件营销？ 

在这里，遵守道德是有回报的。除了遵守法律，您还可以获得一些好处：

更高的转换率

使用许可式营销可以提高转换率。

当人们同意接收您的电子邮件时，他们就更有可能对您提供的内容感兴趣。 

此外，遵守规则，比如 CAN-SPAM法案 和其他反垃圾邮件法律，使您与电子邮件服务提供商保持良好关系。这样，您的邮件就会减少进入垃圾邮件箱的数量，而更多的邮件会送到您想要的地方。 

更好的电子邮件营销整体效果 

更好的电子邮件送达能力 = 让更多的人看到你的产品/服务，从而带来更多的销售额！

因此，如果您的电子邮件营销活动击中了目标受众的正确位置，指标可能会上升。 

他们可能是真正想听到你声音的人。他们是表现出兴趣的潜在客户。您可以建立更牢固的客户关系和客户参与度。 

受众对你说的话越感兴趣，他们就会越多地倾听和互动，这对你的业务来说是一个巨大的胜利。

📚 了解更多关于 影响电子邮件送达的因素.

遵守 GDPR 等法规

基于许可的电子邮件营销符合以下法规 GDPR 由于其重点是征得接受者的同意。 

双重选择，即订阅者两次确认订阅、 减少垃圾邮件 并确保合规。 

使用 二次选择进入 电子邮件流程尊重用户偏好和法律要求。他们的营销工作也更值得信赖。

电子邮件营销中的权限类型 

有两种： 

• 明示许可有人明确表示 是的，请给我发电子邮件,
• 默示许可这就好比有人从你这里买了东西，并提供了他们的电子邮件，但没有直接说 给我发送营销电子邮件。 

明示许可--如何撰写此类信息？

越简单越好。不要让人们翻阅文字墙。简要说明您的意图--发送一条 通讯更新产品信息，或提供独家折扣。 

你可以用

• 在电子邮件或网站上设置选择框
• 在用户提供地址后发送的确认电子邮件中的链接
• 电子签到纸 
• 网站上的选择加入表格

这就是最后一个例子： 
 

来源

基于许可的电子邮件营销技巧 

有几件事可以让许可式营销变得更好。请遵循以下提示：

永远不要购买电子邮件列表

使用购买的列表，您会发送未经请求的电子邮件，这通常被视为垃圾邮件。这些名单上的人并没有要求收到你的邮件，所以它们是不受欢迎的邮件。 

这会让电子邮件服务提供商不高兴，并损害您的 发件人声誉.买来的名单上的邮件往往会被放入垃圾邮件箱。 

此外，向这些名单发送信息可能会违反《CAN-SPAM 法案》和其他反垃圾邮件法律。为了避免这些问题，最好还是有机地增加你的列表。

📚 了解购买电子邮件列表后的情况.

使用双重选择

当有人使用您的注册表注册时，您会发送一封带有确认链接的双选电子邮件。 

这是一个分两步进行的订阅过程，可确保订阅者希望收到您的电子邮件。这是获得明示同意，比假设隐含许可要好得多。 

它能让您 清理电子邮件列表 并保证您不会在未经明确确认的情况下，根据许可意外踏入非法领域。

看看它可能是什么样子 ⬇️
 

来源 
 

这里有一个模板，您可以在发送商业电子邮件时使用，而且不仅限于此：

你就快加入了我们只需要你快速点头，就能正式加入。

点击这里就可以了： 

是的，我加入！ (您的确认链接或按钮）

确认后，您就可以接收了：

[简要列出他们将收到的电子邮件类型，如更新、提示、优惠等］

如果您没有注册，您可以放心地忽略这封邮件，我们也不会再给您发送任何其他邮件。

使取消订阅按钮非常容易找到

对收件人来说，这既是对他们选择的尊重，也表明你们重视他们的同意，并希望保持良好的客户关系。 

只要订阅者能轻松选择退出，您的电子邮件列表中就会充满对您的电子邮件感兴趣的人。这可能会提高电子邮件订阅者的质量和电子邮件的有效性。 跟进邮件. 

下面是一个易于链接的退订按钮示例。您还可以在 退订链接 如果您愿意
 

来源

解释订阅者的期望 

对你的订户诚实，让他们知道他们能从你这里得到什么--什么样的电子邮件，有多少封。 

他们是否会每周或每月收到营销信息？是商业电子邮件、产品更新，还是一些 IT 新闻？ 

订阅者希望知道他们注册的内容，这样可以减少惊喜和放弃接收信息的机会。

不必太长，只需提供简要信息即可：

我们很高兴您能加入我们。以下是您对我们的期望：

• 每周提示 - 每周二，我们将向您发送与[您的行业/服务]相关的顶级技巧和窍门。

• 每月通讯 - 每月第一个星期五，了解我们的最新消息、特别优惠和见解。

• 独家优惠 - 偶尔，我们会分享专为订阅者准备的独家促销和折扣！

敬请关注，感谢您的参与。

只向订阅者发送相关内容

您的营销信息，无论是 营销邮件/促销电子邮件/更新，应始终提供有价值的内容。 

关注有针对性的内容，与受众建立更好的联系。相关信息表明您了解并迎合他们的兴趣。这种策略不仅 使您的通信更加成功 但也 加强与订阅者的联系，使每封电子邮件更具影响力。

查看 活动中最重要的电子邮件参与度指标.

在创建电子邮件营销活动时，只用相关信息包装您的邮件。看看这个例子--邮件内容丰富，没有任何多余的内容。

来源

细分列表并个性化电子邮件

这是优化电子邮件营销工作的好建议。根据用户的兴趣或行为对其进行分组，以便在电子邮件营销活动中发送更多定制信息。 

订阅者会收到与他们相关的电子邮件，因此他们很有可能会参与到您的内容中来，并提高您的网站流量。对于发件人来说，这可能意味着更高的回复率和更有效地利用许可营销策略中的资源。 

看看这些很棒的 个性化的电子邮件 营销实例。 

#1 使用订户姓名：

来源

#2 概述订阅者如何使用您的服务或产品。这是一种总结形式：

来源

通过电子邮件发送许可请求 

通过电子邮件发送许可请求可能是一个灰色地带，这取决于你所在地区的法律框架，以及你最初是如何获得电子邮件地址的。

在许多司法管辖区，特别是根据欧盟的 GDPR 和类似法律，发送电子邮件征求进一步发送营销电子邮件的许可可能被视为违反法规。 

但是，如果您已经与收件人建立了关系（例如，他们是您的现有客户或以前使用过您的服务），而且您已经在这种情况下收集了他们的电子邮件，那么发送这样的许可请求也许是可以接受的。 

即便如此，也要确保

• 在电子邮件中，你要说明自己是谁，为什么要联系他们，以及今后将发送什么样的电子邮件内容。
• 收件人不应自动选择加入您的邮件列表--他们应主动选择订阅。
• 为收件人提供拒绝或取消订阅的简单方法，即使是在请求允许的情况下。

GDPR vs. CAN-SPAM 法案

美国和欧盟的法规不尽相同。看看它们有什么不同：

GDPR （欧盟）

根据 GDPR，您需要获得欧盟境内个人的明确同意才能向其发送电子邮件。在征求同意时，您不能使用预选框或模棱两可的语言。 

提供具体的知情同意选项，并透明地说明收集数据的原因、使用方式和涉及的任何第三方。 

您还需要为个人随时撤回同意提供明确的方法。

CAN-SPAM 法案》（美国） 

CAN-SPAM 法案》在同意方面较为宽松，发送商业电子邮件无需事先征得同意。 

不过，它确实规定，电子邮件的主题行或内容不得具有误导性或欺骗性。 

您必须提供一个有效的实际地址，为收件人提供一个退出未来电子邮件的简便方法，并在 10 天内满足退出请求。

启动电子邮件营销活动前要做什么？

这是给你的一份快速清单，这样你就不会忘记任何重要的事情。如果您觉得有必要，可以对其进行修改：

• 查看您所在地区有关电子邮件营销的法律。
• 为网站创建注册表单。
• 使注册流程清晰简单。
• 为人们提供明确的许可选项。
• 使用双重选择以进行额外确认。
• 解释他们将收到什么类型的电子邮件。
• 记录人们给予许可的方式和时间。
• 方便用户随时取消订阅。
• 定期更新电子邮件列表并核实地址。
• 尊重隐私，安全处理数据。
• 在发送电子邮件之前测试您的电子邮件营销活动。
• 对用户始终保持诚实和透明。

对于 电子邮件列表验证, 使用 Bouncer。您可以在一眨眼的工夫内检查地址。它的 符合 GDPR 和 SOC2 准备好了 

➡️ 见 API 电子邮件验证.
 

关于许可营销的结论

获得用户许可，并向他们发送精彩的电子邮件营销活动，让他们感到有用和愉快。

仔细检查您所在地区的许可范围，并遵守相关规定。 

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