Jos huonot sähköpostimarkkinointitottumuksesi ovat vieraannuttaneet asiakkaasi, on aika tehdä suuri muutos.
Oikein tehty sähköpostimarkkinointikampanja on 40 kertaa tehokkaampi kuin Facebook ja Twitter, mukaan McKinsey and Company. Valitettavasti monilla sähköpostimarkkinoijilla on huonoja tapoja tai he eivät ajattele markkinointikampanjoiden keskeisiä näkökohtia, jotka aiheuttavat sivuvaikutuksia.
Seuraavassa on viisi sähköpostimarkkinointivirhettä, joita saatat tehdä kampanjoissasi, ja vinkkejä niiden välttämiseen. Tällä kertaa haluaisin osoittaa sinulle näkökohtia, jotka eivät liity sisältöön tai oikeaan tapaan kirjoittaa sähköpostiviesti.
Luettelon segmentointi
Se on yksi tärkeimmistä seikoista ennen kampanjan lähettämistä. Monet markkinoijat unohtavat listansa segmentoinnin ennen sähköpostien lähettämistä, mutta se auttaa löytämään postituslistan hyödyntämättömän potentiaalin ja näkemään siitä enemmän parannuksia. Se auttaa myös siirtämään viestin sähköpostiviestien "yksi monelle" -lähestymistavasta enemmän "yksi yhdelle" -lähestymistapaan. Se on yksi asia, jolla markkinoija voi lisätä kampanjoidensa suorituskykyä huomattavasti. Sen ei tarvitse olla monimutkaista. Yksinkertainen segmentointi, joka perustuu linkin klikkauksiin tai kaappauksen alkuperään, voi parantaa toimitettavuutta, avaamisprosenttia ja konversiota. Tutustu tarkemmin täällä blogissamme.
Tarvitaanko sähköpostivarmennusta?
Totta kai on! Valitettavasti monet sähköpostimarkkinoijat unohtavat sähköpostivarmennuksen. Se voi tehostaa brändin sähköpostimarkkinointia, mutta se voi myös auttaa sujuvoittamaan sähköpostimarkkinoijan työtä kokonaisuudessaan. Varmasti, vähemmän rahaa = pienemmät kampanjan kustannukset. Miksi maksaisit sähköpostien lähettämisestä virheellisiin osoitteisiin? Siinä ei ole mitään järkeä. Tarkistamalla sähköpostiosoitteet ennen lähettämistä voit helposti vähentää kampanjan kustannuksia ja lähettää sähköpostia oikeille ihmisille, jotka todella konvertoivat. Ja mikä pahinta, se ei ainoastaan maksa sinulle enemmän, vaan todennäköisesti myös vahingoittaa lähettäjän mainettasi ja vaikuttaa niiden aktiivisten tilaajien määrään, jotka todella saavat sähköpostisi postilaatikkoonsa. Lisäksi listasi puhdistaminen auttaa sinua erottamaan sitoutumattomat käyttäjät toimimattomista sähköpostitileistä.
Enemmän, helpommin, halvemmalla...ostettu sähköpostilista????
Ei, ei, ei. Miksi ihmiset ostavat sähköpostilistan? Ehkä he tarvitsevat yleisön, jolle voi lähettää sähköpostia, ehkä he tarvitsevat niitä myös nopeasti. Ja jos he saisivat ne melko halvalla, se olisi mahtavaa!
Monet markkinoijat ajattelevat näin. Kakkua ei kuitenkaan voi syödä ja kakkua saada. Jos haluat laadukkaan sähköpostilistan, sinun on rakennettava se itse. On parempi miettiä kahdesti! Riippumatta siitä, kuinka paljon ponnisteluja joudut alussa tekemään, saat korkeamman toimitettavuuspistemäärän, tyytyväisiä asiakkaita ja parempia tuloksia sähköpostimarkkinointikampanjassasi. Rakenna tehokas sähköpostilista, jolla saavutat tavoitteesi, kasvatat liikennettä kohdennetuilla lahjakorteilla, käännytät tilaajia eeppisillä, erityiskannustimilla ja sitoutat heidät usein. Muista, että suurempi lista ei tarkoita, että se on parempi. Keskity kohdeasiakkaisiisi ja arvosta niitä, jotka ovat uskollisia. Okei, nyt tiedät, että ostetun listan käyttäminen on huono asia, mutta miten kasvattaa omaa sähköpostilistaa? Katso lisää hyödyllisiä vinkkejä ->täällä.
On joitakin vinkkejä: Luo arvokasta sisältöä, anna heille tilausvaihtoehtoja, lisää opt-in-kannustin jne.
Lähettäminen ilman testausta... ough
A/B- tai monimuuttuja-testaus nähdään liian usein vain mukavana lisäominaisuutena. Jokainen kampanja on markkinoijille tilaisuus oppia tuntemaan ja ymmärtämään tilaajiaan ja myös asiakkaitaan. Jokaiseen kampanjaan pitäisi sisällyttää jokin testauksen osa. Listauksesta aiheeseen ja toimintakutsuun. Periaatteessa lähetät sähköposteja kahdelle ryhmälle, A- ja B-ryhmälle. Näiden kahden sähköpostiviestin välillä on pieniä eroja, kuten esimerkiksi otsikkorivi tai CTA-kohta jne. Lisäksi kaikki testeistä saadut tulokset ja havainnot olisi sisällytettävä tuleviin kampanjoihin.
Tiedän, että tämä saattaa tuntua itsestään selvältä, mutta monet sähköpostimarkkinoijat testaavat, mutta eivät palaa takaisin ja paranna tulevia kampanjoita testien tulosten perusteella. A/B-testi auttaa sinua selvittämään paras sähköposti markkinointistrategia.
Mittareiden käyttämättä jättäminen
Toimiiko sähköpostimarkkinointikampanjasi? Oletko 100% varma? Jos et mittaa onnistumista, et voi tietää.
Oikeisiin mittareihin keskittyminen auttaa sinua analysoimaan ja parantamaan kaikkia markkinointikampanjoita. Tilastojen ansiosta voit helposti arvioida, mitkä kampanjat ovat arvokkaita, mitkä käytännöt toimivat parhaiten yleisötyypillesi, olisiko A/B-testi olennainen yrityksellesi jne. Seuraa aina kampanjassasi tekemiäsi muutoksia ja tarkkaile tunnollisesti kaikkia vaihteluita määrissäsi. Näin voit mukauttaa kampanjasi sujuvasti ja saada niistä aina parhaan ROI:n! Parempi tapa mitata sähköpostin toimitettavuutta on arvioida sähköpostimarkkinoinnin mittareiden yhdistelmää, jonka avulla voit määrittää, mihin sähköpostisi päätyvät ja miksi ne päätyvät sinne tai tänne.
Päätelmä
Jotkin edellä mainituista seikoista saattavat tuntua itsestään selviltä, mutta olisit järkyttynyt siitä, kuinka moni yritys tekee ne edelleen väärin. Keskusteltavaa on tietysti vielä paljon, mutta se on kuitenkin hyvä alku. Loppujen lopuksi pienin askelin voidaan saada aikaan tasaista ja strategista muutosta. Riippumatta siitä, kuinka paljon haluat listaa, muista, että laatu määräytyy tulosten, ei määrän perusteella. On parempi pitää lista täynnä uskollisia tilaajia - se on oikea taktiikka markkinoijille. Välttämällä usein toistuvia virheitä ja huonoja tapoja saavutat menestystä!
