Kāds ir ideālais e-pasta vēstules garums? Biznesa, mārketinga e-pasti un citi

Vispārīgi runājot, nav "melnas vai baltas" atbildes. Tomēr daudzi pētījumi un pētījumi norāda optimālo e-pasta vēstuļu garumu.

3 no svarīgākajiem soļiem, ko mārketinga speciālisti veic, lai panāktu, ka pieejamība e-pasta vēstulēs ir:

• rakstīt īsas, aprakstošas tēmu rindkopas,
• īsas un vienkāršas rindkopas un
• izmantojot lielas saites.

Bet vai īsais variants vienmēr ir labāks? Tas ir atkarīgs no tā, kāda veida e-pasta vēstules jūs sūtāt. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu vairāk.

Kāpēc īsāki e-pasta ziņojumi ir labāki?

Vienkāršā atbilde uz šo jautājumu ir... jo tie nodrošina labākus veiktspējas rezultātus.

Apskatot Boomerang veikto pētījumu, redzams, ka vislielākais atbilžu īpatsvars ir e-pasta ziņojumiem, kas satur no 50 līdz 125 vārdiem:

• 10 vārdi tika iegūts 36% atbildes rādītājs
• 25 vārdi ieguva 44% atbildes rādītāju
• 50 vārdi tika iegūts 50% atbildes rādītājs
• 75 vārdi ieguva 51% atbildes rādītāju
• 100 vārdi ieguva 51% atbildes rādītāju
• 125 vārdi tika iegūts 50% atbildes rādītājs
• 150 vārdi ieguva 49% atbildes rādītāju
• 175 vārdi ieguva 49% atbildes rādītāju
• 200 vārdi ieguva 48% atbildes rādītāju

Turpinājumā aplūkosim tematu līnijas. Saskaņā ar tā paša pētījuma datiem, ja temata līnija nav garāka par 3-4 vārdiem, atbildes rādītāji ir visaugstākie:

• 0 vārdu tika iegūts 14% atbildes rādītājs
• 1 vārds tika iegūts 37% atbildes rādītājs
• 2 vārdi ieguva 46% atbildes rādītāju
• 3 vārdi ieguva 48% atbildes rādītāju
• 4 vārdi ieguva 48% atbildes rādītāju
• 5 vārdi ieguva 46% atbildes rādītāju
• 6 vārdi ieguva 44% atbildes rādītāju
• 7 vārdi tika iegūts 42% atbildes rādītājs

Vēl viens iemesls, kādēļ jūs varētu sākt veidot īsākus e-pasta ziņojumus, ir tas, ka tie labāk konvertējas. Piemēram, tas īpaši attiecas uz aukstajiem e-pastiem, ko izmanto pārdošanai.

Constant Contact dati liecina, ka atkarībā no teksta rindu skaita e-pasta vēstulē mainās klikšķu caurlaides rādītājs (CTR).

Palielinoties e-pasta teksta rindu skaitam, klikšķu skaits parasti palielinās, sasniedzot maksimumu ap 20 rindiņām, bet pēc tam, pievienojot vairāk rindu, tas pakāpeniski samazinās. 20 rindu teksts ir aptuveni 200 vārdi.

Ideālais e-pasta temata rindiņas garums

Ideālais e-pasta temata garums ir no 3 līdz 5 vārdiem.

Tā vietā, lai e-pasta vēstule tiktu nogriezta savā iesūtnē, saņēmējs var ātri saprast e-pasta mērķi, izmantojot īsu. tēmas līnija.

Neaizmirstiet, lai jūsu temata rindiņa būtu īsa un skaidra. Vienlaikus jums jābūt arī pietiekami informatīvam, lai piesaistītu lasītāja uzmanību un mudinātu viņu atvērt jūsu e-pastu.

Labi izstrādāta temata līnija var būtiski ietekmēt to, vai jūsu e-pasta vēstule tiks atvērta, vai arī pazudīs starp neskaitītajām ziņām.

Uzlabojiet piegādājamību, novērsiet e-pasta adrešu pārrakstīšanās kļūdas un veiciniet iesaistīšanos, izmantojot mūsu e-pasta pārbaudes rīks

Ideālais preheader garums

Ideāls preheader e-pasta vēstules garums ir aptuveni 85 līdz 100 rakstzīmes. Mobilajām ierīcēm tas ir vēl mazāks. Lai nodrošinātu, ka jūsu e-pasta vēstules ir labi salasāmas, saglabājiet to garumu aptuveni 30-80 rakstzīmju.

Priekšvirsraksts ir teksta fragments, kas parādās zem vai blakus temata rindiņai saņēmēja iesūtnē un sniedz priekšskatu par e-pasta saturu.

Vislabāk ir efektīvi izmantot šo vietu, lai lasītājam dotu iemeslu atvērt jūsu e-pastu.

Papildus temata rindkopa papildinājumam preheader sniedz papildu kontekstu un var mudināt lasītāju noklikšķināt uz teksta.

Ievērojot ieteikto garumu, varat nodrošināt, ka preheader netiks nogriezts vai nonāks saņēmēja iesūtnē.

Tas arī sniegs lasītājam skaidru priekšstatu par to, ko sagaidīt, atverot jūsu e-pastu.

Koncentrējieties uz sava uzņēmuma izaugsmi: ļaujiet Bouncer apstrādāt e-pasta verifikāciju jūsu vietā!

Ideālais e-pasta pamatkopijas garums

Ideālais e-pasta teksta kopijas garums ir atkarīgs no e-pasta mērķa un satura, kā arī no mērķauditorijas vēlmēm, izmantotās ierīces veida un laika.

Kopumā ir ieteicams, lai e-pasta vēstules teksts būtu kodolīgs un koncentrēts, un lielākoties e-pasta vēstuļu apjoms ir no 50 līdz 125 vārdiem.

Tas dod iespēju mērķauditorija ātri skenēt un saprast e-pasta galveno vēstījumu. Šādā veidā viņi netiks pārslogoti ar pārāk daudz informācijas.

Tomēr, ja e-pasta vēstulē ir svarīga informācija vai nepieciešams padziļināts skaidrojums, ir pieļaujams garāks pamatteksts.

Protams, ja vien tas ir labi organizēts un viegli lasāms.

Kā e-pasta mārketinga vadītājs un e-pasta sūtītājs jūs, iespējams, vēlaties apsvērt auditorijas uzmanības ilgumu un lasīšanas paradumus. Vēlaties trāpīt uz īsto punktu, kad vēstule nav tik gara kā emuāra ieraksts, bet nav tik īsa kā tvīts.

Kad esat to izdarījis, iesakām e-pasta sākumā prioritizēt svarīgāko informāciju, lai nodrošinātu, ka tā netiks palaista garām. Piemēram, e-pasta biļetenos vispirms jāietver vissvarīgākā ziņa.

Turklāt, ja sūtāt turpinājuma e-pasta vēstuli, tā parasti nebūs tik gara kā pirmā izsūtītā vēstule. Labs e-pasta mārketinga speciālists sekvences pirmo daļu veidos kā garu e-pasta vēstuli un pēc tam turpmākos e-pasta ziņojumus izmantos kā atgādinājumus.

Nodrošiniet labāku ienākošo vēstuļu kastītes izvietojumu un neiekļaujieties bloķēšanas sarakstos, izmantojot mūsu piegādājamības komplekts.

Ideālais aicinājuma veikt darbību ilgums

Ideālais garums aicinājums rīkoties (CTA) e-pastā parasti ir no 2 līdz 5 vārdiem.

CTA ir poga vai saite, kas mudina lasītāju veikt konkrētu darbību, piemēram, noklikšķināt uz vietnes vai veikt pirkumu.

Lai lasītājs precīzi saprastu, kas notiks, kad viņš noklikšķinās uz CTA, tam jābūt skaidram, kodolīgam un orientētam uz rīcību.

Garums CTA jābūt pietiekami īsiem, lai būtu viegli uztverami un vienlaikus radītu steidzamības vai svarīguma sajūtu.

Svarīgi ir arī izmantot skaidru un konkrētu valodu, kas atbilst e-pasta mērķim un vēlamajam rezultātam. Atkarībā no e-pasta satura un jūsu kopējās e-pasta stratēģijas pielāgojiet arī CTA.

Labi izstrādāts un stratēģiski izvietots CTA var ievērojami uzlabot reklāmguvuma efektivitāti. e-pasta kampaņa.

Labi piemēri:

#1 Vimeo - "doties uz video"

#2 LinkedIn - "sākt"

#3 Binance - "pieprasīt atlīdzību"

#4 Next Block Expo - "Es piedalos! 🚀"

Ārkārtīgi slikti CTA - 5 piemēri

1. "Ņemot vērā mūsu plašo produktu piedāvājumu un mūsu apņemšanos nodrošināt klientu apmierinātību, lūdzam jūs veltīt dažus mirkļus, lai aizpildītu mūsu aptauju un palīdzētu mums uzlabot mūsu pakalpojumus un uzlabot jūsu vispārējo pieredzi."
2. "Mēs būtu ļoti pateicīgi, ja jūs kā vērtīgs klients dalītos ar savām domām, viedokļiem un atsauksmēm par mūsu nesen uzsākto mārketinga stratēģiju, piedaloties mūsu visaptverošajā aptaujā."
3. "Lai sasniegtu mūsu mērķi - palielināt klientu iesaisti un iegūt vērtīgu informāciju, mēs vēlamies aicināt jūs piedalīties mūsu aptaujā, kuras mērķis ir apkopot informāciju par jūsu vēlmēm, pieredzi un ieteikumiem.""
4. "Mēs laipni aicinām jūs pievienoties mūsu ekskluzīvajam adresātu sarakstam, kurā jūs regulāri saņemsiet jaunumus, jaunumus, jaunumus, akcijas un aizraujošus piedāvājumus, kas ir īpaši pielāgoti jūsu vēlmēm un interesēm."
5. "Lai maksimāli palielinātu jūsu ieguvumus no mūsu plašā produktu un pakalpojumu klāsta, lūdzam jūs veltīt dažus mirkļus, lai aizpildītu mūsu visaptverošo anketu, kas ļaus mums labāk izprast jūsu vajadzības un efektīvāk jūs apkalpot."

10 lieliski CTA - piemēri

1. "Pirkt tagad"
2. "Ierobežota laika piedāvājums"
3. "Abonēt"
4. "Sākt"
5. "Pievienojies mums"
6. "Uzzināt vairāk"
7. "Izmēģiniet to šodien"
8. "Veikals tagad"
9. "Reģistrēties"
10. "Iegūstiet savu bezmaksas izmēģinājums"

Runa nav tikai par e-pasta garumu

Veidojot perfektu e-pasta vēstuli, jāņem vērā ne tikai tās garums un saturs, bet arī e-pasta piegādes iespējas. E-pasta piegādājamība ir e-pasta spēja sasniegt saņēmēja iesūtni, netiekot apzīmētam kā surogātpastam vai neatgriežoties atpakaļ.

Tas ir ļoti svarīgi, jo pat visrūpīgāk sastādītajam un precīzāk mērķētajam e-pasta ziņojumam nav nekādas jēgas, ja tas nenonāk saņēmēja iesūtnē. Nosakot e-pasta piegādes iespējas, nozīme ir tādiem faktoriem kā sūtītāja reputācija, e-pasta autentiskuma pārbaude un satura kvalitāte.

Tāpēc ir svarīgi pievērst uzmanību šiem aspektiem, lai e-pasta vēstules veiksmīgi sasniegtu e-pasta lasītājus. 
 

 
Notīriet savus e-pasta sarakstus un sasniedziet reālus cilvēkus ar mūsu e-pasta saraksta pārbaude.

Secinājums

Uzvar īsums, jo īsākus e-pasta ziņojumus ir vieglāk uztvert un ir lielāka iespēja saņemt ātru atbildi.

Esam izpētījuši optimālo garumu katram komponentam - no temata līnijām līdz galvenajai daļai, no teksta kopijas līdz aicinājumam veikt darbību.

Rezumējot:

• tēmas līnija - 3 līdz 5 vārdi
• preheader - 85 līdz 100 rakstzīmes (30 līdz 80 mobilajās ierīcēs)
• virsraksts - mazāk nekā 200 līdz 300 vārdu, parasti 50 līdz 125 vārdi.
• aicinājums rīkoties - 2 līdz 5 vārdi

Tāpēc, apbruņojušies ar šīm jauniegūtajām zināšanām, dodieties uz priekšu un iekarojiet e-pasta pasauli.

Un, ja vēlaties būt pārliecināts, ka īsie e-pasta ziņojumi vienmēr sasniegs jūsu kontaktpersonu iesūtni - izmēģināt Bouncer šodien bez maksas.

Biežāk uzdotie jautājumi:

Vai īsie e-pasta ziņojumi ir labāki par garajiem?

Jā. Īsi e-pasti parasti ir labāki, jo tie ir kodolīgāki, vieglāk lasāmi un palielina iespēju saņemt ātru atbildi. Jūsu e-pasta vēstules garums var būt izšķirošais faktors, kas nosaka, vai e-pasta vēstule tiks konvertēta. Jo īsāks e-pasta vārdu skaits, jo labāk.

Cik garai jābūt e-pasta temata rindiņai?

Lai piesaistītu uzmanību un sniegtu skaidru priekšstatu par saturu, e-pasta temata rindiņai jābūt īsai un informatīvai, ideālā gadījumā 3-5 vārdiem.

Cik garai jābūt e-pasta vēstules galvenei?

Jūsu e-pasta vēstules galvenei jābūt īsai, aptuveni 85-100 rakstzīmju, lai papildinātu temata rindu un mudinātu saņēmējus atvērt vēstuli. Mobilajās ierīcēs, iespējams, vēlaties, lai tas būtu vēl īsāks - aptuveni 30-80 rakstzīmju.

Cik garai jābūt manas e-pasta vēstules galvenajai daļai?

E-pasta teksta garums lielā mērā ir atkarīgs no satura sarežģītības, taču tā mērķis ir īsums. Lai nodrošinātu optimālu lasāmību, koncentrējieties tikai uz galvenajiem punktiem un saglabājiet saturu līdz 200-300 vārdiem. Lielākās daļas e-pasta vēstuļu garums ir no 50 līdz 125 vārdiem.

Cik garam jābūt e-pasta aicinājumam rīkoties?

CTA e-pasta ziņojumā jābūt skaidram un kodolīgam, parasti izmantojot dažus vārdus vai īsu frāzi, lai veicinātu vēlamo reakciju. Tas nedrīkst pārsniegt 2-5 vārdus, piemēram, "Iepērcies tagad" vai "Uzziniet vairāk".

Vai mārketinga e-pasta vēstulēs ir noteikts konkrēts vārdu skaits?

Ideālam mārketinga e-pasta vēstules garumam jāatbilst šajā rakstā aprakstītajiem rāmjiem. Tie ir šādi: temata līnija - 3 līdz 5 vārdi; preheader - 85 līdz 100 rakstzīmes (30 līdz 80 mobilajām ierīcēm); saturs - līdz 200 līdz 300 vārdiem, parasti 50 līdz 125 vārdi; aicinājums rīkoties - 2 līdz 5 vārdi.

Kādi ir daži e-pasta vēstuļu garuma paraugi?

Labākā e-pasta vēstuļu garuma prakse ietver īsas temata rindiņas, galvenes, teksta daļas un CTA. Tas attiecas uz pārdošanas e-pasta ziņojumiem, dažādiem reklāmas e-pasta ziņojumiem, mārketinga e-pasta ziņojumiem, apsveikuma e-pasta vēstules, un cita veida līdzīgi e-pasta ziņojumi.