E-pasta ziņojuma izsaukums: Kas tas ir un kā to nosūtīt 2024. gadā?

Kas ir e-pasta vēstule?

E-pasta vēstule ir sava veida e-pasta kampaņa nosūtot vienu un to pašu e-pasta vēstuli lielam saņēmēju skaitam. Visbiežāk e-pasta ziņojumos nav padziļinātas stratēģijas vai segmentācijas, un rezultātā daudzi cilvēki saņem e-pasta vēstules, kas viņiem nav saistošas.

Un, lai gan daži tirgotāji tos var uzskatīt par surogātpastu, e-pasta ziņojumi darbojas labi pat 2023. gadā. Ja tas tiek darīts pareizi, tas var dot apbrīnojamus rezultātus. Ja to dara nepareizi, jūsu e-pasta vēstules var nonākt surogātpasta mapē un kaitēt sūtītāja reputācijai.

E-pasta ziņojumi ne vienmēr ir ideāla e-pasta mārketinga iespēja. Tomēr ir dažādi iemesli, kādēļ dažkārt tie var būt nepieciešami. Uzņēmumu īpašniekiem un mārketinga speciālistiem ir ļoti svarīgi, lai ar e-pasta vēstuļu spridzināšanas pastu tiktu nodota vēlamā ziņa, neizskatoties surogātiski vai vienkārši kaitinoši. 

Pazīstams arī kā e-pasta pārraides vai liela apjoma e-pasta vēstules, e-pasta ziņojumi attiecas uz masveida e-pasta ziņojumiem, kas tiek "izsviesti" vai nosūtīti visam jūsu adresātu sarakstam, nevis izmantojot saraksta segmentāciju. 

Tie parasti ir vispārīgāki attiecībā uz vēstījumu un toni. Tā kā tie tiek sūtīti plašākai auditorijai ar plašāku aptvērumu, tiem nav personiskāka to e-pasta vēstuļu satura, kurus jūs varētu sūtīt segmentētiem sarakstiem, izmantojot e-pasta mārketinga programmatūru.

4 svarīgākie e-pasta ziņojumu veidi

E-pasta ziņa ir vispārīga ziņa, ko sūtāt visai auditorijai, lai par kaut ko informētu. Tomēr dažos gadījumos ir gadījumi, kad ir lietderīgi sūtīt e-pasta ziņojumus šādiem adresātiem. segmentēti saraksti klientu. Tas var būt atkarīgs no sūtāmā e-pasta ziņojuma veida. Daži no dažādiem ziņojumu veidiem, ko jūs varat sūtīt, izmantojot e-pasta spridzināšanas pakalpojumus, ir šādi:

Atgādinājumi vai brīdinājumi

E-pasta ziņu var nosūtīt, lai jūsu abonentiem sniegtu iedarbīgu, pēdējā izsaukuma ziņu un atgādinātu viņiem par piedāvājumu vai akciju, kuras termiņš drīz beigsies. Šāda veida e-pasta ziņojumus varat izmantot, lai brīdinātu savu e-pasta adresātu sarakstu un mudinātu viņus veikt pirkumu tagad, atgādinot viņiem, ka piedāvājums nebūs mūžīgi pieejams ar pēdējās iespējas e-pasta vēstuli. 

Šāda veida uzspridzinātos e-pasta ziņojumus būtu vērts sūtīt segmentētiem e-pasta sarakstiem, jo, visticamāk, rezultātus iegūsiet tikai no tiem saņēmējiem, kurus patiešām interesē piedāvājums, produkts vai pakalpojums.

Pārdošanas piedāvājumi

Visiem saviem abonentiem varat nosūtīt vispārīgu e-pasta vēstuli, lai informētu viņus par tūlītēju izpārdošanu, sezonas izpārdošanu vai īpašu piedāvājumu. Tas ir vēl viens labs e-pasta sūtījums, ko nosūtīt segmentētiem e-pasta sarakstiem pēc dzimuma, atrašanās vietas vai nodarbošanās demogrāfiskajiem rādītājiem. Vai arī varat vienkārši nosūtīt ātru ziņu, lai informētu visus klientus par jūsu rīkoto izpārdošanu.

Pirmie skati

Ja gatavojaties laist klajā jaunu produktu vai jaunu populāra produkta versiju, tad ātrais e-pasta vēstules sūtījums, lai sniegtu pirmo ieskatu un plašāku informāciju, var būt lielisks veids, kā rosināt e-pasta saņēmēju lielāku ziņkārību. Tas var būt ideāls veids, kā viņus vairāk ieinteresēt par kaut ko jaunu, ko viņi var sagaidīt nākotnē.

Produktu un pakalpojumu palaišana

Viens no biežākajiem iemesliem, kādēļ tiek izsūtīti e-pasta ziņojumi, ir abonentu informēšana par jaunu produktu vai pakalpojumu, ko sāksiet piedāvāt. Tas tiek darīts, lai nodrošinātu, ka attiecīgā auditorija ir informēta, un lai iegūtu interesi par produktu vai pakalpojumu turpmākai izlaišanai.

Kā izveidot e-pasta ziņojuma kampaņu 5 vienkāršos soļos

Ja savus produktus vai pakalpojumus pārdodat, izmantojot e-pastu, pastāv iespēja, ka kādā brīdī jums būs jādomā par e-pasta kampaņas izveidi. Veidojot šāda veida kampaņu, ir dažas jomas, uz kurām jākoncentrējas. Apsveriet šādas jomas:

Identificējiet savus mērķus

Pirms izsūtīšanas ir svarīgi skaidri noteikt mērķi un uzdevumus, ar kādiem tiek veidota jūsu e-pasta kampaņa. Padomājiet par vēstījumu, ko vēlaties nosūtīt saviem abonentiem un ko varētu būt grūti vai neiespējami sasniegt ar tipisku segmentētu e-pasta kampaņu. 

Piemēram, iespējams, vēlaties informēt klientus par gaidāmo ātro izpārdošanu, jaunu produktu vai pakalpojumu, ko ieviešat tirgū, vai atgādināt par izpārdošanu, kas drīz beigsies. Jūsu e-pasta saturs un noformējums jāveido, pamatojoties uz e-pasta vēstules mērķi. 

Neskatoties uz atšķirībām starp ātrajiem e-pasta ziņojumiem un parastajiem mārketinga e-pasta ziņojumiem, jums ir jāvelta tikpat daudz plānošanas un pūļu. Neizmantojiet vienu un to pašu e-pasta veidni visiem šiem gadījumiem - tas ne tikai kaitēs jūsu mārketinga rezultātiem, bet arī e-pasta piegādes iespējām.

Apsveriet iespaidu, kādu atstājat

Tāpat kā ar jebkuru mārketinga e-pasta vēstuli, jums būs jādomā par pirmo iespaidu, ko radīsiet ar savu spridzināšanas e-pasta kampaņu. E-pasta temats un virsraksts ir divas galvenās jomas, kurām jāpievērš īpaša uzmanība e-pasta saturā. Tās būs pirmais, ko redzēs jūsu saņēmējs, un parasti tām būs būtiska ietekme uz to, vai viņš atvērs e-pasta vēstuli vai nē. 

Izvairieties no neskaidrām vai bieži sastopamām tēmas līnijām un izvairieties no visa, ko dažādi e-pasta mārketinga rīki varētu interpretēt kā surogātpastu vai "klikšķu viltības". Vēlaties, lai jūsu piedāvājums un intuīcija būtu precīzi formulēti, lai ne tikai veicinātu konversijas, bet arī panāktu lielisku e-pasta piegādes spēju.

Izveidojiet savu e-pasta ziņojumu sarakstu

E-pasta saraksta segmentēšana, pamatojoties uz klientu tipiem, ne vienmēr ir nepieciešama spridzināšanas e-pasta kampaņai, taču jūs varat to veikt, lai iegūtu lielāku kontroli pār saturu un vēstījumu, ko vēlaties nodot. 

Spridzināšanas e-pasta vēstules parasti ir vairāk vispārīgas nekā specifiskas vai mērķtiecīgas, tomēr tas nenozīmē, ka e-pasta vēstuļu segmentēšana nepalīdzēs jums sasniegt labākus rezultātus. Var būt izdevīgi segmentēt savu e-pasta sarakstu, pamatojoties uz dažādiem demogrāfiskajiem segmentiem, jo ne katrs spridzināšanas e-pasta ziņojums attieksies uz visiem jūsu auditorijas locekļiem. 

Tas var arī palīdzēt jums nodrošināt, ka pat vispārīgā ziņojumā ir iekļauta zināma personalizācija, kas var palielināt jūsu iesaistīšanās līmeni turpmākajās kampaņās.

Izveidojiet ideālu saturu

E-pasta ziņojumi parasti ir nekonkrēti un vispārīgāki. Tomēr tiem nav jābūt garlaicīgiem. Tāpat kā jebkuras citas e-pasta mārketinga kampaņas gadījumā ir vērts ieguldīt daudz pūļu ideāla satura izveidē, izvēloties ideālu tēmu, toni, krāsas, fontus, attēlus un formulējumu, lai nodrošinātu, ka tiek nodots pareizais vēstījums. 

Jebkuram saturam, ko izveidojat savam e-pasta ziņojumam, jābūt aizraujošam, izteiksmīgam un rosinošam uz pārdomām. Te jums ļoti palīdzēs e-pasta redaktors. Nebaidieties veltīt papildu laiku dizaina izstrādes procesā, lai katrs e-pasta ziņojums būtu satriecošs un efektīvs.

Rezultātu mērīšana

Pēdējais solis, veidojot e-pasta ziņojuma kampaņu, ir noteikt, kā novērtēsiet e-pasta mārketinga pasākumu rezultātus. Varat izsekot dažādus rādītājus, tostarp tīmekļa vietnes vai interneta veikala skatījumus, pirkumus, klientu pieprasījumus, klientu atsauksmes un citus. Atrodot veidu, kā izmērīt visus šos rādītājus, iegūsiet skaidrāku priekšstatu par to, cik interaktīvs un efektīvs ir jūsu e-pasta domapmaiņas ziņojums.

Veiciet dažādu svarīgu rādītāju, piemēram, atteikumu, atvēršanas un klikšķu skaita analīzi, lai noteiktu, vai jūsu reklāmas e-pasta ziņojumos ir jāveic izmaiņas. Iespējams, ir vērts veikt e-pasta A/B testēšanu, lai pārbaudītu dažādas temata līnijas, e-pasta satura dizaina aspektus, formulējumu un citus aspektus, lai noskaidrotu, kas konkrētai mērķauditorijai darbojas labāk.

Cik efektīvi ir e-pasta ziņojumi?

Ja veidojat e-pasta ziņu, bieži vien tajā ir daudz vairāk, nekā sākumā varētu šķist. Tas, vai jūs varēsiet īstenot efektīvu e-pasta spridzināšanas kampaņu, galvenokārt būs atkarīgs no ziņojuma mērķa un no tā, kas ir saņēmēji. 

Piemēram, var izrādīties, ka ļoti efektīvs risinājums ir izsūtīt e-pasta vēstuli, lai atgādinātu klientiem, ka drīz beigsies jūsu rīkotā izpārdošana. Klienti steigsies uz tīmekļa vietni, lai izmantotu iespēju iegūt izdevīgu cenu, pirms vēl nav par vēlu. Vai arī, ja jūs ieviešat kādu produktu ar pievilcīgu atlaidi - arī tas liks cilvēkiem apmeklēt tīmekļa vietni.

No otras puses, citi e-pasta īsziņu veidi var būt mazāk efektīvi attiecībā uz klikšķu skaitu un konversijas rādītājiem. Piemēram, pirmā iepazīšanās ar jaunu produktu, jo e-pasta abonentiem nav jāveic tūlītēja darbība.

Spridzināšanas kampaņu paraugprakse

Nosūtot e-pasta kampaņu, ir dažas labākās prakses, kas palīdzēs jums sasniegt vēlamos rezultātus, izmantojot atbilstošus ziņojumus. Šeit ir dažas lietas, kas jāpatur prātā, veidojot savu turpmāko e-pasta domapmaiņas kampaņu un e-pasta mārketinga automatizāciju.

Vispirms pievērsiet uzmanību e-pasta temata līnijai

Veicot veiksmīgu e-pasta ziņojuma kampaņu, būtiska nozīme būs temata līnijai. Ja temata līnija neveicinās lasītājus rīkoties un atvērt e-pasta vēstuli, tad nekas no tā, ko iekļausiet galvenajā daļā, nebūs svarīgs. Atvēliet laiku, lai izstrādātu pārliecinošas un aizraujošas temata rindkopas saviem spridzināšanas e-pasta ziņojumiem. Tēmas līnijām jābūt īsām, kodolīgām un precīzām.

Turklāt lieliskas temata līnijas ievērojami uzlabos klikšķu skaitu un palīdzēs jums apiet surogātpasta filtrus. 

Regulāra testēšana

Lai gan kļūdas gadās, tās var sabojāt jūsu e-pasta ziņojumu kampaņas. Kad esat nosūtījis e-pastu, to vairs nevarat atsaukt, tāpēc regulāri pārbaudiet, vai nekas nevar kaitēt jūsu rezultātiem, piemēram, bojāta saite.

Lielākā daļa e-pasta mārketinga programmatūru mūsdienās ļauj veikt testus pirms faktiskā e-pasta izsūtīšanas. Tādējādi jūs varat pārbaudīt e-pasta vēstules dizainu, kopiju, temata rindu un visu pārējo e-pasta vēstuļu programmatūrā, pirms tā sasniedz tūkstošiem e-pasta adrešu jūsu sarakstā.

Neatkarīgi no jūsu izvēlētā rīka (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), pārliecinieties, ka katru reizi pirms izsūtīšanas veicat e-pasta vēstuļu testēšanu.

Izmantojiet responsīvo dizainu

Pats par sevi saprotams, ka visiem jūsu domapmaiņas e-pasta ziņojumiem jāizmanto responsīvs e-pasta dizains. Tā kā arvien vairāk cilvēku e-pasta sūtīšanai izmanto viedtālruņus un citas viedierīces, ļoti svarīgs ir tāds e-pasta vēstuļu dizains, kas labi darbojas un izskatās lieliski jebkurā ierīcē.

Lai gan ātrie e-pasti var nebūt jūsu e-pasta mārketinga metode, tie var būt ērts veids, kā vienlaicīgi nosūtīt informāciju visiem e-pasta abonentiem. Lielākajai daļai e-pasta mārketinga platformu mūsdienās jau no kastes ir pieejams responsīvais dizains, taču joprojām ir vērts pārbaudīt, kā e-pasta saņēmēji uz dažādām ierīcēm redz ziņojumu.

Mūsdienās lielākajai daļai e-pasta mārketinga programmatūru ir pieejamas iepriekš sagatavotas e-pasta veidnes, kas ir pilnībā responsīvas. Tomēr vienmēr ir vērts pārbaudīt, kā e-pasta vēstule izskatās dažādās ierīcēs, pirms izsūtīt ziņas visiem saviem e-pasta sarakstiem.

Sarakstu sakārtošana pirms spridzināšanas izsūtīšanas

Saraksta paplašināšana ir svarīga, taču svarīgi ir arī kampaņu rezultāti. E-pasta mārketinga speciālisti zina, ka neviens e-pasta saraksts nepaliek nemainīgs mūžīgi. Daži cilvēki maina savu e-pasta adresi, maina darbu vai vienkārši sarakstā atstāj nepareizu adresi ar pārrakstīšanās kļūdu.

Šādos gadījumos ir ļoti svarīgi veikt jūsu kontaktu ierakstu validēšana. laiku pa laikam. Tādi rīki kā Bouncer var palīdzēt jums notīrīt un apstiprināt jūsu sarakstus. Citiem vārdiem sakot, tas skenēs visu jūsu e-pasta sarakstu un parādīs, kuras adreses vairs nav derīgas, un novedīs pie maigās vai smags atsitiens.

Pabeigšana

Tā kā e-pasta automatizācija kļūst arvien attīstītāka, e-pasta ziņojumi ir kļuvuši pieņemamāks veids, kā sazināties ar abonentiem. Pieliekot tikai nedaudz pūļu e-pasta segmentēšanā, jūs varat gūt pārsteidzošus rezultātus, izmantojot e-pasta mārketinga stratēģiju - e-blastus.

Taču, kā vienmēr, brīdinām - nesūtiet e-pasta vēstules, pirms neesat pārbaudījuši savas adreses. Reģistrējieties Bouncer un uzlabojiet savu e-pasta stratēģiju, izmantojot tīrus pārbaudītu e-pasta adrešu sarakstus.

Jūs gaida bezmaksas izmēģinājuma versija!

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai e-pasta ziņojumi ir likumīgi?
Jā, ja e-pastus sūtāt esošai auditorijai, kas ir devusi atļauju sazināties ar jums. Ja sūtāt e-pasta vēstules nopirktam sarakstam vai kontaktpersonu sarakstam, kas nav devušas atļauju, tad jums var rasties problēmas.

Vai e-pasta ziņojumi kaitēs manas e-pasta mārketinga efektivitātei?

Ja tas tiek darīts pareizi, nē. Vēlaties pārliecināties, ka nesūtāt vispārīgus e-pasta ziņojumus lielai auditorijai. Ja jūsu e-pasta sūtījumiem ir mērķis un kāda veida kontaktu saraksta segmentācija, jūs varat gūt diezgan labus rezultātus.

Kas veido labu e-pasta ziņojumu?
Jums ir nepieciešams skaidrs e-pasta mērķis ar spēcīgu CTA, kas veicina rīcību. Kad sūtāt vēstuli tik daudziem cilvēkiem vienlaikus, jūsu galvenais mērķis ir veicināt pārdošanu.