11 tips voor beginnende e-mailmarketeers

Beste praktijken voor e-mailmarketing voor beginners

Het hele proces kan vaak nogal ontmoedigend zijn als je nieuw bent in e-mailmarketing. Het is belangrijk om te onthouden dat mensen dagelijks heel veel marketinge-mails krijgen en dat in gedachten te houden bij het ontwerpen van uw marketingberichten. Ontvangers zijn tegenwoordig eerder geneigd om de informatie in de e-mail te scannen en e-mails die geen waarde lijken te bieden of die vol zitten met te veel informatie, links te laten liggen. Daarom is het nog nooit zo belangrijk geweest om e-mailmarketingpraktijken in gedachten te houden bij het ontwerpen van uw marketingmails, zodat u de aandacht van uw lezers kunt trekken en hen beter kunt binden. Met een goed marketing e-mail design kunt u berichten creëren die aanslaan bij uw doelgroep doordat ze esthetisch aantrekkelijk, on-brand en aandachttrekkend zijn.

Een geweldige onderwerpregel ontwerpen

De onderwerpregel van een e-mail is het eerste wat ontvangers zien wanneer u hen een e-mail stuurt. De onderwerpregel is een korte verklaring die bedoeld is om de ontvanger te interesseren om het e-mailbericht te openen en meer te weten te komen. De onderwerpregel die u schrijft, moet onmiddellijk de aandacht van de ontvanger trekken, zodat deze de e-mail wil openen en meer te weten wil komen over wat erin staat. De onderwerpregel moet zo worden geschreven dat hij in zo weinig mogelijk woorden voldoende waarde biedt. Hij moet samenvatten wat er in de e-mail staat, zonder te veel te beloven en tot teleurstelling te leiden.

Houd het duidelijk en beknopt

Nu de meeste mensen elke dag honderden marketinge-mails krijgen, is het geen verrassing dat ze niet geïnteresseerd zijn in het lezen van lange marketinge-mails vol informatie. Bij het ontwerpen van uw marketing e-mails is een van de belangrijkste dingen ervoor te zorgen dat u abonnees voorziet van de informatie die zij nodig hebben of willen zonder hen te overstelpen met alle details. Een e-mail die duidelijk en beknopt is opgesteld, met kleinere paragrafen, korte zinnen en veel ruimte, is gemakkelijker te lezen en laat zien dat u de tijd van uw abonnees waardeert.

Houd het georganiseerd

Het visuele ontwerp van uw marketing e-mails is ook belangrijk. Uw berichten mogen niet ongeorganiseerd of onoverzichtelijk zijn, omdat dit niet veel aandacht trekt en het aantal afmeldingen of inactieve abonnees, die uw berichten misschien nog wel ontvangen maar ze niet openen of er niet op ingaan, alleen maar zal doen toenemen. Wat het visuele ontwerp en de lay-out betreft, moet u ervoor zorgen dat er voldoende witruimte is en dat alle visuele context in de e-mail strategisch is geplaatst zodat hij gemakkelijk te lezen en te navigeren is.

Blijf bij het merk

Het moet duidelijk zijn dat het e-mailbericht dat u verstuurt afkomstig is van uw bedrijf. Bij het ontwerpen van marketingmails is een van de belangrijkste dingen ervoor te zorgen dat ze branded zijn. U kunt een toon gebruiken die aansluit bij uw andere marketingmaterialen en online content, bijvoorbeeld op uw website, blog, social media pagina's, of zelfs Instagram berichten. Zorg ervoor dat u dezelfde merkkleuren en lettertypes gebruikt als overal elders, zodat u op alle kanalen consistent bent.

Voeg relevante visuele inhoud toe

Als ontvangers geconfronteerd worden met een enorm blok tekst op het moment dat ze een e-mailbericht van u openen, zullen ze het bericht waarschijnlijk niet lezen of er meteen mee aan de slag gaan. Grote stukken tekst zijn een zekere manier om de interesse van uw abonnees te verliezen, omdat ze niet aanspreken en vaak overweldigend aanvoelen. Breek uw e-mailberichten op met spannende en aantrekkelijke visuele inhoud die relevant is voor uw merk en de boodschap, zoals foto's, illustraties en animaties.

Personaliseer de e-mails

E-mailmarketingberichten moeten altijd worden afgestemd op uw doelgroep. Dit zorgt ervoor dat het bericht persoonlijker aanvoelt voor de individuele ontvanger in plaats van volledig generiek. Het goede nieuws is dat u tegenwoordig toegang hebt tot een groot aantal tools waarmee u elk e-mailbericht verder kunt personaliseren. Door lijsten te segmenteren kunt u bijvoorbeeld gemakkelijk berichten sturen naar ontvangers die geïnteresseerd zijn in de inhoud, terwijl tools waarmee u de voornaam van de ontvanger aan de e-mail kunt toevoegen een enorm verschil kunnen maken.

Overweeg het gebruik van Emoji's

Hoewel emoji's misschien niet in elke branche geschikt zijn voor marketinge-mails, is het de moeite waard om na te gaan hoe goed ze voor uw merk kunnen werken. Hoewel ze in sommige situaties een onnodige of zelfs onprofessionele toevoeging aan een marketing e-mail kunnen zijn, zijn er andere situaties waarin het tegenovergestelde waar is en ze goed kunnen werken om uw abonnees te betrekken en meer uit uw marketing inspanningen te halen. Emoji's in onderwerpregels kunnen een geweldig idee zijn, omdat ze een specifieke emotie of gevoel helpen overbrengen en bovendien kleurrijk zijn, en uw onderwerpregel kunnen helpen meer op te vallen in de inbox.

CTA's toevoegen

Oproepen tot actie zijn een essentieel onderdeel van elke marketing e-mail bij het converteren van abonnees naar betalende klanten en om hen de stappen te laten nemen die uiteindelijk uw algemene bedrijfsdoelstellingen bevorderen. Oproepen tot actie moeten worden toegevoegd om uw lezers aan te moedigen iets te doen dat u wilt dat ze doen als gevolg van uw marketingcampagne of verkoopplanzoals een product kopen, zich inschrijven voor een dienst, contact opnemen met uw verkoopteam, uw content delen of uw merk volgen op sociale media. Bij het toevoegen van een CTA aan een e-mail is zichtbaarheid het belangrijkste om rekening mee te houden. Idealiter gebruikt u opvallende kleuren die contrasteren met de rest van de e-mail, zodat het duidelijk is wat ze zijn en waarom de gebruiker erop zou moeten klikken.

Zorg voor een responsief ontwerp

Bij het verzenden van marketinge-mails is het belangrijk te bedenken dat ongeveer de helft van alle ontvangers tegenwoordig smartphones en andere slimme apparaten, zoals tablets, gebruikt om hun e-mails te openen en te gebruiken. Als u dus e-mails ontwerpt met een desktopbrowser in gedachten, zult u niet veel betrokkenheid krijgen van mensen die hun smartphone gebruiken. Als u ooit uw smartphone hebt gebruikt om een niet-responsieve website te bekijken of een e-mail te lezen die niet mobielvriendelijk is, dan weet u hoe frustrerend dit kan zijn. Een responsief ontwerp zorgt ervoor dat wie uw e-mailbericht ook leest en welk apparaat ze ook gebruiken, ze zullen een geweldige ervaring hebben.

Maak uitschrijven gemakkelijk

Net zoals u het geïnteresseerden waarschijnlijk gemakkelijk heeft gemaakt om zich in te schrijven op uw mailinglijst met een inschrijfformulier op uw website of sociale media, moet u het voor hen net zo eenvoudig, zo niet nog eenvoudiger, maken om zichzelf van uw marketinglijst te verwijderen als ze niet langer geïnteresseerd zijn. Hoewel dit op het eerste gezicht misschien contraproductief lijkt, kan het helpen om uw mailinglijst fris te houden en uw afzenderreputatie als e-mailmarketeer te beschermen door ervoor te zorgen dat niemand die niet op uw lijst wil staan, er vast op komt te staan en er niet meer vanaf kan. Het is nu wereldwijd op veel plaatsen wettelijk verplicht op grond van wetten zoals GDPR en dergelijke.

Gebruik professionele sjablonen

Als u nieuw bent in de wereld van e-mailmarketing, is het gebruik van professionele sjablonen de beste manier om aan de slag te gaan met een goed ontwerp voor uw marketingberichten. Dit neemt de stress weg van het juiste ontwerp en stelt u in staat te kiezen uit een reeks beproefde marketing-e-mailontwerpen waarvan bekend is dat ze werken. Een populair e-mailmarketingprogramma zoals MailPoet of MailChimp bevat doorgaans een reeks sjablonen waarvan gebruikers gebruik kunnen maken. Hoewel u in de toekomst uw eigen lay-outs voor e-mailmarketingberichten kunt ontwerpen, zijn dit goede plaatsen om te beginnen omdat zij experts zijn op het gebied van e-mailmarketing, en de sjablonen zijn ontworpen vanuit een gedegen kennis van wat werkt en wat niet.

E-mailmarketing kan vaak nogal ontmoedigend zijn als u ermee begint. Houd deze best practices in gedachten om betere resultaten te krijgen.