Wat maakt een CTA die converteert?

Als het gaat om de afzonderlijke elementen die uw landingspagina of e-mailbericht maken, zijn CTA-knoppen een van de, zo niet de belangrijkste. Een pagina of e-mail met een sterke CTA-knop zal eerder conversies opleveren dan een pagina of e-mailbericht met een zwakke knop.

Wat is een knop voor oproepen tot actie?

Een actieknop is een stuk tekst dat kan worden gecombineerd met een afbeelding om uw publiek te laten weten wat u wilt dat ze vervolgens doen. Een oproepknop kan bijvoorbeeld worden ingevoegd aan het einde van een e-mailbericht om lezers te laten weten dat ze erop moeten klikken om het product waarvoor u reclame maakt te bekijken of te kopen.

De call to action-knop fungeert als brug tussen de inhoud waarin de lezer al geïnteresseerd is en een aanbod met een hogere waarde. Het is een knop, afbeelding of link die strategisch op uw website, e-mailbericht of landingspagina wordt geplaatst om bezoekers en kijkers aan te moedigen om klant of lead te worden.

Wat uw knoppen voor oproepen tot actie betreft, zijn er honderden verschillende opties, met iets passends voor zowat elke omgeving en gelegenheid.

Voorbeeld van een CTA met hoge conversie

Enkele van de belangrijkste kenmerken van CTA-knoppen die hoge conversiepercentages opleveren zijn:

1 - Het zijn CTA-knoppen

Oproepen tot actie kunnen op verschillende manieren worden gedaan, maar de waarheid is dat knoppen altijd het beste werken voor een hoog conversiepercentage. Vermijd het gebruik van hyperlinks, teksten, GIF's, memes of iets anders wanneer u een oproep tot actie toevoegt aan uw e-mailbericht, landingspagina of website. Een knop die opvalt is altijd de beste optie voor de gewenste conversies.

Een oproep tot actie is niet de beste plaats om creatief te zijn wat betreft het ontwerp van uw site. Hoewel het een goed idee is om creatief en anders te zijn als het gaat om de rest van uw site, zodat deze zich onderscheidt van de massa en een goede indruk maakt, is het essentieel om vast te houden aan de beproefde formaten van CTA-knoppen.

Er zijn een paar basiskenmerken van knoppen voor oproepen tot actie, waaronder dat ze een gedefinieerde rand of vorm hebben, een andere kleur hebben dan hun omgeving, en gepaard gaan met tekst. Vaak zijn het rechthoeken, hoewel je ook andere vormen kunt gebruiken als die beter passen. Je kunt effecten toevoegen, zoals afgeschuinde randen of afgeronde hoeken, om de knop nog meer te laten opvallen.

2 - Ze gebruiken overtuigende teksten

Veel site-eigenaren en e-mailmarketeers steken veel tijd en moeite in het testen van de kleuren, lettertypes en andere aspecten van hun oproeptoetsen. De tekst die bij een oproeptoets wordt gebruikt, is echter verreweg een van de belangrijkste aspecten om rekening mee te houden.

Met een knop voor oproepen tot actie hebt u weinig ruimte om een gebruiker ervan te overtuigen dat het een goed idee is om de actie te ondernemen. Om de gewenste resultaten en conversies te behalen, moet u die ruimte gebruiken om uw bezoekers precies te vertellen wat ze kunnen verwachten als ze in actie komen.

Tekst boven of direct naast de knop kan worden gebruikt om meer informatie te geven over wat de klant krijgt als hij erop klikt, terwijl de knop zelf iets veel directers kan bevatten, zoals 'Ontvang uw aanbieding' of 'Meer informatie', in aansluiting op de omringende tekst.

Werkwoorden die actie impliceren en tegelijkertijd een duidelijk voordeel bieden aan de lezer zijn vaak de meest effectieve CTA's.

3 - Ze zijn logisch geplaatst

De wet van Fitt, die stelt dat hoe verder weg een doel is en hoe kleiner het in omvang is, hoe moeilijker het voor de gebruiker zal zijn om op het doel te landen, is een essentieel onderdeel van het ontwerp van de gebruikerservaring voor websites, landingspagina's en zelfs marketing-e-mailberichten.

Het is echter ook essentieel om te overwegen wanneer u een call-to-action-knop op uw pagina of e-mail plaatst. Het moet voor gebruikers gemakkelijk zijn om uw CTA's te vinden en erop te klikken, dus ze moeten altijd logisch geplaatst zijn en in het directe pad van uw gebruikers liggen.

Houd de lezers in gedachten als het gaat om de plaats van uw CTA-knoppen. Deel de kopij en de knoppen zo in dat een natuurlijke leesstroom, die de lezer naar uw CTA leidt, wordt aangemoedigd. Voor de meeste bezoekers gaat de standaard leesstroom verder de pagina in. Hoewel dit goed werkt voor bezoekers die meer willen weten, is het misschien niet de beste optie voor bezoekers die een aankoop willen doen. Daarom zullen veel verkoopgerichte pagina's een aankoopgerelateerde call-to-action bevatten die zich in de directe kijkrichting van de gebruiker bevindt.

4 - Ze gebruiken contrasterende kleuren

De kleur is misschien niet het belangrijkste aspect van uw CTA-knop, maar het is zeker de moeite waard erover na te denken. Sommige site-eigenaren en e-mailmarketeers besteden veel tijd aan het uitvoeren van splittests voor verschillende kleuren of zelfs tinten van CTA-knoppen om te zien welke hun conversiepercentage zullen verhogen, maar dit kan gewoon tijdverspilling zijn.

Bij het kiezen van de kleur voor uw CTA-knop is het echter van cruciaal belang dat deze contrasteert met de andere elementen op uw pagina of in de e-mail. Als u wilt dat gebruikers worden aangetrokken tot en klikken op uw call-to-action knoppen, moeten ze opvallend genoeg zijn om hun aandacht te trekken. En ervoor zorgen dat ze contrasterende kleuren hebben, is de meest effectieve en gemakkelijkste manier om dit te bereiken.

Een CTA-knop die een heel andere kleur heeft dan al het andere in een e-mail of op een landingspagina, trekt meteen de aandacht. Je hoeft niet eens een felle kleur te gebruiken; kies gewoon een kleur die opvalt door het contrast met al het andere op de pagina.

Laat uw bedrijf groeien met Call for Action-knoppen

Bezoekers die enige tijd hebben doorgebracht met het doorbladeren van online content, weten na het lezen van de kop meestal wel waar een pagina naartoe gaat. Meestal weten ze dat ze een aantal details over het bedrijf kunnen verwachten voordat ze een CTA tegenkomen die hen aanspoort om stappen te ondernemen om klant te worden.

Het gebruik van dit soort voorspelbaarheid op uw webpagina's, landingspagina's en e-mailmarketingberichten kan alleen maar goed zijn, vooral als uw landingspagina of e-mailkopie lang is. Het kan soms nodig zijn om veel informatie te verstrekken voordat u uw bezoeker vraagt om actie te ondernemen, vooral als u reclame maakt voor een product of dienst die duur of ingewikkeld is, of een unieke werking heeft. Als dit het geval is, kunt u onmogelijk verwachten dat gebruikers al na een kleine hoeveelheid informatie klaar zijn om te kopen of zelfs maar een leadformulier in te vullen.

Voordat u uw CTA-knop toevoegt, moet u uw waarde duidelijk illustreren en ervoor zorgen dat uw potentiële klanten volledig op de hoogte zijn van wat u aanbiedt. In dit geval duurt het op uw landingspagina of e-mailbericht misschien langer dan bij de meeste andere om uiteindelijk bij de CTA-knop uit te komen. Maar als u bij een standaard, logische lay-out blijft, vergroot u de kans dat bezoekers het volhouden om er uiteindelijk te komen.

Een CTA is een kans om de aandacht van de klant te krijgen

Uw CTA-knoppen zijn integrale elementen voor het stimuleren van verkoop, het genereren van leads en het verhogen van de omzet. Ze kunnen uw resultaten aanzienlijk beïnvloeden en daarom zouden ze niet moeten concurreren met andere elementen op uw pagina, vooral niet met elementen die minder belangrijk zijn dan uw CTA. De CTA-knop moet het duidelijkste element op de pagina zijn dat onmiddellijk de aandacht trekt om met succes conversies te genereren. Als hij niet opvalt, merken gebruikers hem misschien niet op of worden ze gedwongen een andere actie te ondernemen die minder impact heeft.

Of u nu een website ontwerpenOp een landingspagina of marketinge-mail is de knop voor oproepen tot actie een van de belangrijkste elementen op de pagina om aandacht aan te besteden.

CTA: Veelgestelde vragen

Wat is een CTA en hoe houdt het verband met digitale marketing?

Een CTA (CTA staat voor Call to Action) is een aanwijzing in marketingmateriaal die de doelgroep aanspoort tot een specifieke actie, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. In digitale marketing worden CTA's vaak weergegeven als klikbare knoppen of links, en ze spelen een cruciale rol bij het begeleiden van potentiële klanten door de verkooptrechter en het verhogen van de klantbetrokkenheid.

Wat zijn enkele best practices voor het maken van effectieve CTA's in e-mailcampagnes?

Enkele best practices voor het maken van effectieve CTA's in e-mailcampagnes zijn het gebruik van duidelijke en bruikbare tekst, het prominent plaatsen van de CTA in de e-mail, het gebruik van goed zichtbare kleuren en ontwerpen, en het afstemmen van de CTA-tekst op de doelgroep. Het is ook essentieel om verschillende CTA's te testen om te bepalen welke het beste aanslaan bij uw publiek en de gewenste actie teweegbrengen.

Hoe kan ik beslissingsmoeheid vermijden wanneer ik meerdere CTA's in mijn marketingmateriaal gebruik?

Om beslissingsmoeheid te voorkomen, beperkt u het aantal CTA's op één webpagina, landingspagina of e-mail tot één of twee hoofdacties. Zorg ervoor dat uw primaire CTA het meest in het oog springt, terwijl secundaire CTA's visueel minder opvallend moeten zijn. Deze aanpak helpt uw publiek naar de belangrijkste actie te leiden en biedt toch mogelijkheden voor verdere betrokkenheid. U kunt ook kiezen voor secundaire CTA's om meerdere oproepen tot actie te doen.

Hoe kan ik CTA-knoppen effectief gebruiken op landingspagina's en Facebook-advertenties?

Zorg er bij landingspagina's en Facebook-advertenties voor dat je CTA-knoppen goed zichtbaar zijn, een contrasterende kleur gebruiken die de aandacht trekt en een duidelijke, overtuigende call-to-action-tekst bevatten. Stem uw CTA's af op uw marketingstrategie, verkooptrechter en bedrijfsdoelstellingen en test altijd verschillende CTA's om te bepalen welke de beste resultaten opleveren voor uw campagne.

Wat zijn enkele voorbeelden van actiewoorden voor een goede CTA?

Effectieve actiewoorden voor een goede CTA zijn "Aanmelden", "Nu kopen", "Downloaden", "Meer weten" en "Lid worden". Kies actiewoorden die duidelijk de gewenste actie communiceren en potentiële klanten aanmoedigen om onmiddellijk actie te ondernemen.

Wat zijn de beste CTA-voorbeelden?

Duidelijke voorbeelden van oproepen tot actie moedigen aan tot... verdere actie. Als je de verkoop wilt verhogen, gebruik dan oproepen tot actie die verkoopimpulsen mogelijk maken. Je duidelijke CTA om een blogbericht te lezen moet je lezers in staat stellen om verder te gaan binnen je marketingcampagne en de aandacht op te eisen. Voer tests uit als je niet zeker weet welke CTA de aandacht zal trekken - toon het aan een verkoper, je online winkelpersoneel of gratis webinar-deelnemers om te beslissen.

Hoe maak ik een goed zichtbare CTA voor de landingspagina van mijn webwinkel?

Voor een goed zichtbare CTA voor de landingspagina van uw online winkel gebruikt u een heldere kleur die sterk contrasteert met de achtergrond, zodat de aanklikbare knop gemakkelijk opvalt. Zorg ervoor dat de CTA-tekst duidelijk en beknopt is, met een korte zin die de gewenste actie effectief overbrengt en de interactie tijdens het kooptraject voortzet. Plaats de CTA bovendien op een prominente plaats op de pagina waar hij gemakkelijk de aandacht van de gebruiker kan trekken.