13 ideias incríveis de boletins informativos para sua estratégia de marketing por e-mail

Mostre aos assinantes os bastidores de sua empresa

Com a ajuda de software de gestão de comunicação com o cliente e nas redes sociais, você apresenta a capa brilhante da sua marca: notícias sobre produtos e publicações em blogs. Mostre a eles o outro lado.

Aqui reunimos o melhor exemplo de como diferentes marcas o fazem em boletins informativos.

• Apresente como sua equipe trabalha em um produto

Há um excelente exemplo da marca Lush de cosméticos artesanais. O conteúdo dos bastidores é o núcleo de sua estratégia de marketing digital. Para conquistar a confiança e a fidelidade do público, eles permitem que os assinantes vejam a fabricação dos sabonetes, sabonetes e bombas de banho da Lush.

Essa é uma das melhores ideias de conteúdo de boletim informativo para empresas que podem filmar o processo de criação de produtos. Se não for possível cobrir tudo em um e-mail, crie um link para seus vídeos ou publicações de blog em seu boletim informativo.
 

Fonte da imagem.
 

Gostamos da idéia deles de um tour em vídeo. Você pode adaptar rapidamente esta idéia à sua marca específica. Por exemplo, faça um vídeo ou uma visita fotográfica ao seu escritório ou a um dos eventos de sua empresa, como uma festa no escritório.

Você também pode anunciar os próximos eventos em um e-mail, seja um evento patrocinado pela empresa ou uma conferência sobre a qual os assinantes do boletim informativo devam saber.

• Conte a história de sua marca

Use o poder de contar histórias para apresentar a história de sua marca aos assinantes de e-mail. Destaque os valores da marca, fundadores ou pontos-chave do roteiro, assim como a sapataria TOMS fez neste e-mail:
 

Fonte da imagem.
 

Isto faz parte de seu boletim informativo por e-mail apresentando a chegada de novos sapatos. O pequeno conteúdo é anunciado na linha de assunto e colocado no início do boletim para envolver as pessoas na sua abertura e leitura.

O princípio funciona da mesma forma quando você está apresentando algo totalmente novo, como o lançamento de um produto.

Por favor, preste atenção ao pequeno tamanho da parte de texto e sua combinação com visuais destacando primeiro o pessoal da empresa.

• Compartilhe suas escolhas de pessoal

As pessoas preferem comprar de pessoas, não de marcas e equipes de vendas. A marca Lush que mencionamos acima usa regularmente esse conhecimento em seus e-mails. Neste exemplo de boletim informativo, você pode ver a especialista em produtos da Lush, Erica:
 

Fonte da imagem.
 

Nossa equipe adorou a forma como os profissionais de marketing por e-mail da Lush apresentaram a experiência de Erica: sua foto emocionante combinou citações sobre seus produtos favoritos. Você pode transformar isso em um guia de presentes adequado, combinando histórias de clientes com as recomendações da sua equipe.

Além de uma ideia de especialista em marca, você pode destacar um funcionário do mês ou mostrar vários membros da equipe: suas fotos, biografias curtas, bebida favorita da Starbucks, filme etc. Apenas mantenha essa parte curta.

• Fotos de animais de estimação

Fotos de animais são muito populares nas redes sociais e podem ser uma ferramenta poderosa para aumentar a eficácia do boletim informativo de sua empresa. Cães, gatos, pássaros, etc., são excelentes conteúdos para aumentar o engajamento do seu boletim informativo por e-mail. Aqui está um exemplo de como a Carhartt, uma empresa de roupas de trabalho, faz isso:
 

Fonte da imagem.
 

Você pode ignorar estes olhos bonitos? Sim, é impossível.

Newsletter de uma de suas suítes C

• Notícias da empresa do CEO, CMO, etc

É outra forma de fazer com que os assinantes se sintam valorizados como membros da família. A maioria das marcas usa o Chefe de Suporte, o Diretor de Marketing e o CEO personas para fornecer aos assinantes informações sobre a importante empresa ou atualizações de produtos.

Por exemplo, veja como Doug Parker, CEO da American Airlines, fala sobre as melhorias da empresa durante a situação do coronavírus. 
 

Fonte da imagem. 

Claro, você pode enviar o e-mail de texto, mas onde está a prova de que foi um CEO que o escreveu? Então, a melhor coisa que gostamos neste e-mail é um vídeo personalizado do CEO.

• Recomendações para a suíte C

Não se trata do conteúdo de sua empresa, mas de algo emocionante que você viu durante a semana: um podcast, um livro, uma ferramenta, ou um filme. Os assinantes adoram ler o que ajudou os níveis C a terem sucesso em carreiras ou negócios.

• A visão dos especialistas de nível C sobre as tendências do mercado

Idealmente, deve ser discordante da opinião da maioria e incluir uma explicação detalhada ou prova que confirme seu ponto de vista.

Campanhas aspirantes por e-mail

Uma compra, produto ou visita ao site não é o objetivo final de todos os e-mails. Às vezes, os assinantes precisam de uma dose de inspiração para se engajar com sua marca.

• Boletins informativos inspiradores por e-mail

Isso significa sem CTA alto, sem botões e sem links no corpo do e-mail, assim como na campanha de e-mail da marca de cosméticos Glossier: 
 

Fonte da imagem.
 

É apenas o primeiro item da longa lista de idéias de fundo deste e-mail. O único assinante do CTA que viu neste e-mail foi "Tocar e segurar uma imagem para salvar". Nenhuma tentativa de vender algo. O principal objetivo aqui é criar um clima e um sentimento que encapsule a identidade da marca Glossier.

Você pode fazer o mesmo. Por exemplo, as marcas de eCommerce podem compartilhar as idéias de roupas da Pinterest para inspirar os assinantes a fazer compras.

Humor em boletins informativos

Esta parte é sobre copywriting - como você apresenta informações em seus e-mails. Abaixo, listamos as três principais idéias a seguir.

• Brincar com as palavras

Se ele se encaixa no tom de voz de sua marca, tente usar associações engraçadas com seu produto, como fez Poo~Pourri. Este fabricante de banheiros usa todas as piadas possíveis que você possa imaginar sobre um banheiro. Você pode encontrar jogos de palavras emocionantes em quase todos os e-mails que eles enviam.

Por exemplo, veja este e-mail promovendo sua coleção Memorial Day:
 

Fonte da imagem. 
 

Os marqueteiros Poo~Pourri são mestres em combinar seus produtos com referências a diferentes situações. Por exemplo, o coronavírus: "Liberdade de ir a qualquer lugar uma vez que você possa.”

Aqui está mais um poopular jogo de palavras desta marca: 
 

Fonte da imagem.
 

Se você estiver pronto para tentar, faça um brainstorming de todas as associações em torno de seu produto ou nicho. Então, será mais fácil para você brincar com as palavras.

• Adicionar cultura pop ou referências meme

As referências da cultura pop são uma excelente idéia para impulsionar o engajamento se você se dirige a um público mais jovem. Mas, sim, requer conhecimento relevante. Por isso, comece por procurar no #funny, #funnymemes, etc. postos de hashtag em sociais e escolha relevantes para o seu nicho.

A função de loja de cosméticos de beleza é um magnífico exemplo de como as marcas utilizam a cultura pop no e-mail marketing. Veja, por exemplo, estes e-mails: 
 

Fonte das imagens.
 

Adoramos a forma como eles usaram screenshots de tweet para promover seus produtos. Você não precisa nem mesmo de um designer para seguir esta idéia.

Pode ser difícil decidir que tipo de humor usar. Concentre-se na pessoa de seu comprador para escrever uma cópia mais envolvente:

1. Como eles se comunicam uns com os outros?
2. O que os faz rir?
3. Que recursos eles utilizam para encontrar conteúdo divertido?

Pergunte aos assinantes

Normalmente, os boletins eletrônicos são sobre comunicação unidirecional: você diz aos assinantes algo interessante, e eles lêem silenciosamente.

É hora de transformar isso em um diálogo. Deixe que eles falem! Essa é uma excelente maneira de criar conteúdo gerado pelo usuário e surpreender os assinantes do seu boletim informativo com um lado mais humano da sua empresa.

• Pergunte aos assinantes sobre seus aniversários

Com os dados dos aniversários, você pode contratar assinantes com um desconto personalizado e segmento uma base de chumbo para enviar-lhes mais tarde boletins informativos mais direcionados. Como resultado, desfrute de maior receita e fidelidade do cliente.

Pelo menos é por isso que a Revolve e-store chegou a esta pergunta a seus assinantes:
 

Fonte da imagem.
 

Gostamos que os comerciantes Revolve raciocinassem seu pedido com bônus especiais no mesmo e-mail.

• Colete feedback do cliente sobre seu produto/conteúdo/ideia

A segmentação não é o único benefício de uma conversa com os assinantes. É uma ótima oportunidade de obter insights para aprimorar seu produto, serviço ou conteúdo para sua lista de e-mails.

As pessoas adoram compartilhar seus pensamentos. Portanto, deixe-os fazer isso. Peça-lhes feedback.

Aqui estão alguns exemplos de como as marcas fazem isso em e-mails:

O serviço GFDA forneceu aos assinantes um endereço de e-mail especial para compartilhar suas idéias sobre o guia da marca:
 

Fonte da imagem.
 

Sim, a escolha da palavra é específica. Mas o que gostamos aqui é o texto curto e uma CTA clara.

Automatize o processo se você não tiver tempo suficiente para verificar a caixa de entrada regularmente. Assim, a Clear Travel Service convidou os assinantes a visitarem um página de destino com pesquisa:
 

Fonte da imagem.
 

Esse serviço é sobre viagens. Assim, alguns dias depois de um voo, o serviço envia à lista de e-mails esse e-mail acionado. Os assinantes seguem um dos links e passam pela pesquisa em uma guia separada do navegador. Todas as respostas vão para os cartões de leads relevantes do Clear CRM.

Outra maneira de obter o feedback dos assinantes é deixá-los votar sem sair da caixa de entrada, como fizeram as lojas Amazon e Massdrop:
 

Fonte da imagem. 

Fonte da imagem. 
 

Gostamos destes e-mails acionados para a tecnologia AMP. Os usuários podem compartilhar seus comentários sobre um produto diretamente no e-mail, clicando em um botão relevante.

Principais conclusões

Os usuários modernos recebem um grande número de e-mails diariamente e a maioria deles prefere bloquear e-mails indesejados a menos que você possa oferecer aos assinantes algo novo, fresco e único. Felizmente, há toneladas de idéias diferentes de newsletter que você pode testar. Mas as regras fundamentais do projeto estão no cerne do sucesso de sua campanha. Assegure-se de que seu seguinte boletim informativo inclua:

• Logotipo e imagens de alta qualidade,
• Texto claro e cativante,
• CTAs acionáveis que levam a fontes externas, como seu site,
• Tamanho do texto fácil de ler,
• Tamanho consistente do título, espaçamento entre letras e formatação de texto,
• Links para seu website em manchetes de produtos, imagens e botões,
• Ícones de mídia social e links de compartilhamento,
• Uma oportunidade de cancelar a inscrição.

Combine estas dicas com as idéias mais loucas de seu boletim informativo e aproveite as conversões cada vez maiores!

Ideias para boletins informativos: finalizando

Esperamos que tenhamos dado a você inspiração suficiente para o seu boletim informativo mensal (ou semanal) e que você tenha informações suficientes para dar asas à sua criatividade. Essas ideias de boletim informativo são ótimas, mas não têm muito valor se você não estiver enviando e-mails para os endereços certos.

E é nesse ponto que o Bouncer ajuda.

O Bouncer remove todos os tipos de endereços inválidos: desatualizados, endereços com erros de ortografia, armadilhas de spam e muito mais. Dessa forma, você pode alcançar seus clientes potenciais com seus boletins informativos em vez de enviar e-mails para o vazio.

Potencialize sua estratégia de marketing por e-mail hoje mesmo e valide seus primeiros 100 e-mails gratuitamente com Bouncer!