Como usar uma ferramenta de construção de páginas de aterrissagem
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Uma página de desembarque é uma das muitas ferramentas no cinto do comerciante. Ela pode ajudá-lo a acompanhar cada campanha de marketing em separado, não importa quantos você esteja correndo simultaneamente. Abaixo vemos o que é uma página de desembarque e como você pode criá-la.
O que é uma página de desembarque?
Uma página de destino não é um site novo. Ao contrário, é uma página adicional adicionada ao seu site existente. Você deve criar uma para cada nova campanha de marketing.
Uma página de destino tem como objetivo medir os resultados de sua campanha de marketing. Ela permite que você veja quantas conversões em vendas a campanha gerou. Você pode usar uma página de destino para um projeto a fim de obter clientes potenciais para comprar um produto ou para ser inscrito em sua lista de distribuição.
As estatísticas têm mostrado que os marqueteiros que utilizam mais de 29 páginas de desembarque obtêm sete vezes mais pistas do que as empresas com dez ou menos páginas de desembarque. A taxa de conversão ao utilizar uma página de destino especialmente criada para uma campanha de marketing supera as conversões quando clientes potenciais são encaminhados para a página inicial ou outra página do site que não esteja voltada para a campanha.
Cada página de desembarque pode ser projetada para atrair o grupo demográfico ao qual você está visando seu anúncio. Assim, conteúdos e designs exclusivos podem ser trabalhados para a abordagem perfeita. Quanto mais direcionado for um anúncio, mais eficaz ele será, resultando em uma melhor taxa de conversão.
Como uma página de desembarque é diferente de uma página inicial em seu site?
Se você pensar por um momento, faz sentido enviar todo o tráfego de uma campanha publicitária para a página inicial de seu site? Você não gostaria de distinguir entre um anúncio no Facebook e um no YouTube, por exemplo, para ver como os canais afetam sua taxa de conversão? Ou para separar facilmente os resultados dos anúncios de diferentes produtos?
Como já foi dito, a utilização de páginas de destino para cada campanha permite ao anunciante adaptar as ofertas de produtos ou serviços a diferentes grupos. Uma página inicial tem vários links e uma série de produtos exibidos. Isto difere de uma página de destino que mostra apenas um produto para cada campanha.
Então, como você constrói uma página de desembarque em seu site? Vamos dar uma olhada.
O que são os construtores de páginas de desembarque?
O que são os construtores de páginas de desembarque? A resposta óbvia é que eles são ferramentas para a construção de uma página de pouso. Mas quão difícil é construir uma página de aterrissagem? E quanto custa? A parte do custo é fácil: está nos milhares se você contratar um desenvolvedor web. Se você mesmo o fizer, a dificuldade depende de quão bom você é no design da web e na escrita do código.
Felizmente, existe uma solução mais simples e mais barata. Um construtor de páginas de destino retira todo o trabalho da tarefa e oferece inúmeros modelos para escolher entre os que foram criados profissionalmente. Exige praticamente tão pouco quanto um "arrastar e largar" de você. Você não começa em uma página em branco, e os modelos são projetados para diferentes tipos de campanhas de marketing.
Você pode criar algumas versões da página de desembarque necessária e fazer um teste de divisão A/B para ver qual delas tem a taxa de conversão ideal. Esta já é uma característica definida pela maioria dos construtores de páginas de desembarque. A publicação é imediata.
Os modelos permitem que você edite e personalize ou adicione à sua página de desembarque. Por exemplo, você pode adicionar uma chamada à ação, um botão, um áudio, comentários ou um blog. Uma vez que você pressione publicar, ele entra em ação. Alguns construtores de páginas de destino permitem que você simplesmente clique em um menu suspenso para adicionar, enquanto outros envolvem um 'arrastar e soltar'.
Há diferentes tipos de páginas de desembarque. Damos uma breve olhada em cinco delas.
Páginas de Aterragem de Captura de Chumbo
As páginas de destino de captura de leads existem para obter detalhes de contato dos visitantes da página. Algumas delas solicitam muitas informações, enquanto outras querem apenas um endereço de e-mail e o nome da pessoa. Elas podem oferecer um presente, como uma amostra de produto, um eBook ou uma avaliação gratuita.
Páginas de Aterragem para anúncios do Google
O Google especifica o formato de suas páginas de destino para anúncios. Um desses requisitos é que o cabeçalho e a mensagem do anúncio e a página de destino devem ser idênticos. A pessoa que realiza uma busca é mostrada com os itens mais relevantes que são interessantes, e que alimentaram a busca. Ao clicar no link, o usuário pode ser levado a uma oferta e a uma chamada para ação de compra.
Páginas de Aterragem para Anúncios no Facebook
Os anúncios do Facebook são baratos, mas constroem o reconhecimento da marca de forma eficaz. Sua página de destino receberá mais cliques e terá como alvo potenciais compradores com um perfil semelhante ao de seus clientes atuais. No mínimo, eles aumentam sua lista de e-mails.
Páginas de desembarque para vendas em formato longo
Estas páginas de aterrissagem são sérias sobre pregar as vendas. Elas são extremamente longas porque consideram e desarmam todas as objeções possíveis. Normalmente, o comerciante vende um produto caro acima de $1.000.
Páginas de desembarque para determinação do preço
Estas páginas de desembarque são especificamente para preços. Isso significa que os visitantes destas páginas já têm a intenção de comprar. Você precisa enfatizar por que seu produto é adequado para eles e como ele atende às suas necessidades. Os aspectos que precisam ser cobertos são reembolsos, características do produto e FAQs.
Melhor Construtor de Páginas de Aterragem
Se você já tem um website WordPress, você pode querer obter software como plugins WordPress. As páginas de aterrissagem são fornecidas como plugins que ligam diretamente ao seu site existente, da mesma forma que as outras páginas adicionadas.
As ferramentas SaaS, por outro lado, especificam o uso de seu nome de domínio sob um subdomínio e também para um dos subdomínios de sua página. No lado positivo, elas oferecem características e opções mais avançadas. O WordPress oferece as mesmas características padrão e é mais fácil de usar. É também uma ferramenta mais rápida para publicar um grande número de campanhas em um curto espaço de tempo.
O melhor construtor de páginas de desembarque depende de seu nível de experiência no uso de páginas de desembarque. Os iniciantes são mais ajudados pelo Divi, um plugin construtor de páginas WordPress cuja página de destino é fácil de aprender, fácil de usar e projetada para iniciantes. Ele também é adequado para pequenas empresas. Alguns outros plugins do construtor de páginas WordPress são Thrive Architect, Beaver Builder e Elementor.
Melhor ferramenta de página de aterrissagem
As ferramentas do construtor de páginas de pouso SaaS são difíceis para iniciantes. Entretanto, se você tiver experiência, estas ferramentas de forma livre permitem que você tome todas as decisões e não o limitam a um modelo prescrito. A qualidade do Photoshop pode ser alcançada.
Para aqueles iniciantes que querem maior liberdade com o projeto de suas páginas de pouso, as ferramentas do construtor de páginas de pouso SaaS ainda podem funcionar para você se você estiver à altura de uma curva de aprendizado mais acentuada. Uma vez que você tenha dominado as ferramentas, você pode fazer praticamente tudo o que desejar. Naturalmente, as ferramentas SaaS custam muito mais, pois sua clientela habitual são os maiores negócios.
Os melhores construtores de páginas de pouso SaaS são Webflow, Instapage, LeadPages, e Unbounce.
Software da página de aterrissagem livre
Se você quiser começar com software livre para suas páginas de desembarque, você deve considerar o HubSpot. O HubSpot permite que você personalize suas páginas de pouso sem assistência e obtenha ótimos resultados. Isto permitirá que você obtenha leads dos visitantes de seu website. As idéias de SEO e a análise de conversão resultam na(s) página(s) de aterrissagem ideal(is).
Você não precisa ter habilidades técnicas, pois a gama completa de modelos permite que você gere resultados personalizados e os publique rapidamente. Estes gabaritos também são otimizados para exibir e funcionar perfeitamente em dispositivos móveis. Você pode verificar o visual e a sensação em diferentes dispositivos para que todos os clientes potenciais tenham uma boa experiência de usuário.
Tudo o que você tem que fazer é garantir que o conteúdo de sua página de destino seja direcionado ao cliente demográfico específico ou ideal que você deseja atrair. As páginas de destino se adaptam automaticamente ao tipo de dispositivo, localização e estágio de vida dos visitantes.
Gerador de páginas de desembarque gratuito
GetResponse Free fornece um pacote gratuito para sempre para novas e pequenas empresas, permitindo que elas entrem on-line de forma rápida e fácil. Ele oferece um construtor de websites que vem com uma largura de banda de cinco gigabytes. Para isso, a empresa pode adicionar páginas de destino, conectar-se a um domínio, beneficiar-se do e-mail marketing e obter formulários de contato para usar com os visitantes de seu website.
Os templates da GetResponse Free incluem vários formulários projetados para usuários móveis e mais de cem seleções de templates. Uma ampla variedade de templates pré-projetados abrange vários objetivos comerciais, de acordo com suas necessidades. As opções de "arrastar e soltar" permitem edição e personalização fáceis. Isso permite que os usuários reformulem e redimensionem elementos, alterem cores, movam, agrupem ou recortem itens e insiram fotos de estoque gratuitas e GIFS. Você pode criar quantas versões quiser de uma determinada página de destino.
A análise é possível rastreando dados básicos tais como cliques, visitas e conversões e realizando testes A/B divididos. Finalmente, tudo isso pode ser ligado ao Facebook Pixel, Google Tag Manager e Google Analytics para integração total.
Utilizar uma ferramenta de construção de páginas de desembarque é tão simples quanto selecionar a que melhor se adapta às suas necessidades e ficar ocupado criando páginas de desembarque para suas campanhas de marketing.
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