Sete exemplos de CTAs que convertem

O que é um chamado à ação quando se converte

O objetivo final de uma chamada à ação é a conversão. O que isto significa? O consumidor responde à chamada para a ação comprando o produto ou se inscrevendo para o serviço. Em outras palavras, uma chamada para a ação se converte em uma venda.

Um simples exemplo de chamada para a ação

A chamada mais simples para a ação é "Compre agora". Quando o consumidor clica neste botão, ele é levado para a página de pagamento para concluir a transação. Este é o principal objetivo final de uma chamada para a ação. O consumidor tornou-se agora um cliente que você pode se concentrar em reter.

Onde são colocados os pedidos de ação?

A maioria dos marqueteiros sabe da importância de gerar conteúdo para construir relacionamentos com os consumidores e aumentar o reconhecimento da marca. Estes itens de conteúdo incluem vídeos, podcasts, postagens em blogs e mensagens em mídias sociais, como os mais comuns.

Com todo esse conteúdo que você está criando, como você sabe onde colocar suas chamadas para ação? Eles são normalmente colocados como botões de campanha opt-in, botões de página web, botões de e-mail ou texto, blogs como texto âncora, e no texto dos posts de mídia social. Examinamos cada um destes brevemente abaixo.

Botões de Campanha Opt-in

Estes podem tomar a forma de uma barra flutuante, caixa deslizante, popup, etc. O que você inclui nela precisa ser incisivo. Você tem um espaço pequeno para causar um impacto significativo, então pense em uma linha única atraente e ofereça um desconto. Esta oferta também pode ser repetida sob o botão, e uma seta vermelha apontando para o campo onde eles devem inserir seu endereço de e-mail é eficaz. Embora a campanha visasse fazer com que o consumidor fornecesse seu endereço de e-mail, optando assim por receber mais comunicações de você, a repetição da oferta de desconto sob o campo de endereço de e-mail poderia dizer, "obtenha seu código de desconto 30%". Se o consumidor clicar neste botão, embora ainda não seja um compromisso de compra, ele expressa um interesse potencial em fazer uma compra para se beneficiar do desconto.

Botões da página Web

A maioria dos botões de chamada para ação em páginas da Web incorpora recursos como widget de chamadaque é outra ferramenta de conversão comum e eficaz.

Eles precisam se destacar do texto e chamar a atenção imediata por meio de cor, tamanho, uma seta vermelha apontando para o campo onde a ação é realizada (por exemplo) e um título persuasivo. O botão em si precisa ser grande o suficiente para que os usuários de celulares possam clicar com o dedo.

Botões de e-mail ou texto

Os e-mails são uma excelente maneira de construir relacionamentos com os consumidores. O objetivo do e-mail pode ser fazer com que o leitor baixe um recurso, leia um artigo, obtenha mais informações ou se beneficie de uma oferta gratuita ou de um desconto.

Você vai querer seguir as sugestões para uma campanha eficaz de opt-in na concepção do botão e do texto para um e-mail. Ela deve ser curta, convincente e incentivar a ação desejada. O uso de cores, etc., como já mencionado, garantirá que o leitor do e-mail seja atraído para este botão.

Texto de âncora em Blogs

O texto âncora tem um link para outro site pertencente à empresa. Fazer com que o consumidor clique no link faz com que ele avance mais no caminho para a conversão. Em ambas as extremidades, há uma chamada à ação. A primeira, no blog, é um link para outra página e um texto ao redor para incentivar o clique no link. Por exemplo, a outra chamada para ação poderia ser uma página de produto com botões para cada modelo. Outros links podem fornecer informações detalhadas sobre aspectos do tópico do blog. Isso aprimora a experiência do usuário (UX).

Botões de Mídia Social ou Texto

Na mídia social, você compete com um dilúvio de outros postos e usuários rolando rapidamente até que algo chame sua atenção. Uma imagem simples e um texto curto devem ser combinados com um claro apelo à ação. O uso de suspense ou intriga no texto pode captar a atenção que você precisa para manter o usuário em seu posto o tempo suficiente para cumprir com sua chamada à ação.

Exemplos de chamadas para ações de conversão bem-sucedidas

Cobrimos o que é uma chamada à ação e diferenciamos uma chamada à ação que faz com que os leitores adiram a uma lista de discussão, por exemplo, de uma chamada à ação que leva à conversão. As colocações de chamadas para a ação também foram cobertas. Agora fornecemos alguns exemplos recentes (2022) de chamadas para a ação bem sucedidas que levaram a taxas de conversão mais altas.

A Budgetnista

A chamada à ação Budgetnista consiste em uma foto do proprietário no lado direito e texto no lado esquerdo. O título do texto diz: "Ganhe Goodies Semanais GRATUITOS". Este título garante que o leitor irá ler o resto do texto para ver se deseja estes presentes. É cativante, assim como o botão de chamada para ação, que diz: "Cadastre-se para receber os brindes semanais". Isto é eficaz, pois o leitor não foi solicitado a comprar nada ou assumir um compromisso. Assim, não é ameaçador e muito mais leitores se inscreverão do que nas simples chamadas para a ação. A grande foto do proprietário constrói a relação.

Glossier

Glossier utiliza um modelo semelhante ao da empresa anterior, com texto de um lado e uma foto do outro. Um modelo perfeitamente inventado com uma pele linda é visualmente atraente. Outra semelhança é a linguagem não ameaçadora utilizada. Por exemplo, o botão de chamada para ação simplesmente diz: "Estou dentro". O título diz: "Vamos levar isto para sua caixa de entrada", que tem um tom familiar e amigável. Isto é enfatizado por um rosto sorridente e uma mão acenando acima do cabeçalho. É feito um bom uso do espaço branco em torno da proposta.

310 Criativo 

O bloco contendo o título e o texto neste exemplo é parcialmente coberto por uma caixa deslizante contendo a chamada à ação. O título no slide-in pergunta: "Não gerando receita suficiente?". (em letras maiúsculas), que imediatamente concentra a atenção das empresas que lidam com este problema. Ele oferece uma avaliação gratuita, para que o leitor não se sinta sobrecarregado com a descrição de suas dificuldades. Isto destaca a natureza útil e atenciosa do anunciante.

Heyday

Este comerciante da indústria facial tem uma abordagem direta, de língua em língua de boca. Abaixo da chamada à ação, que oferece um desconto, o botão para aceitar diz: "Cadastre-se e salve", seguido de um link dizendo: "Não, obrigado". Prefiro os cuidados com a pele de preço integral". A fotografia de dois modelos com pele perfeita faz o leitor dar um segundo olhar, já que sua maquiagem é mínima.

VRBO

A VRBO combina simplicidade com mística. Seu chamado à ação não poderia ser mais simples. Seu título, que diz: "Casas de férias para você e para quem você chamar de família", é o total do texto deles, seguido pelo botão de chamada para ação, "Descubra sua aventura". A chamada à ação é um azul profundo contra o fundo branco da página, com um botão branco de chamada à ação. Esta chamada minimalista para a ação ecoa o mistério das casas de férias remotas e privadas.

A Lã E A Quadrilha

Esta chamada à ação é uma fotografia de duas senhoras, uma menina e um cachorro, todos vestidos de lã e sobrepostos pelo texto. O título é: "Kits por nós, costurados por você". O botão de chamada para a ação convida os leitores a "compartilhar suas malhas #woolandthegang". Isto faz com que os leitores se sintam parte da "gangue" e, ao seduzir os clientes a compartilhar, amplia sua marca nas mídias sociais.

OfficeVibe

O OfficeVibe uma vez usou um slide-in para sua chamada à ação. Ela continha quatro cores, duas para a mensagem (branco e amarelo), uma para o fundo (roxo profundo), uma caixa branca para o e-mail do leitor e uma cor para a chamada à ação (verde). Isto atrai a atenção visual, e as cores selecionadas contrastam muito bem. O slide-in apareceu em um post de blog e não dominou a página, mas capturou o interesse do leitor.

Os antecedentes e sete exemplos o incentivarão a empregar algumas dessas táticas ao projetar suas chamadas para a ação e o ajudarão a aumentar sua taxa de conversão.