Что такое рассылки по электронной почте?

Что такое электронная рассылка?

Рассылка по электронной почте - это тип почтовая кампания когда вы отправляете одно и то же письмо большому количеству получателей. Чаще всего в рассылках по электронной почте нет глубокой стратегии или сегментации, и в результате многие люди получают письма, которые не имеют к ним никакого отношения.

И хотя некоторые маркетологи могут посчитать их спамом, рассылки по электронной почте действительно хорошо работают, даже в 2023 году. При правильном подходе они могут дать потрясающие результаты. В противном случае ваши письма могут попасть в папку со спамом и нанести вред репутации отправителя.

Рассылки по электронной почте не всегда являются идеальным вариантом для маркетинга по электронной почте. Однако существуют различные причины, по которым они иногда могут быть необходимы. Для владельцев бизнеса и маркетологов очень важно, чтобы сообщение, которое они хотят донести через рассылку, не выглядело спамом или просто раздражающим. 

Также известны как почтовые рассылки или массовые электронные письмаПод взрывными рассылками понимаются массовые электронные сообщения, которые "рассылаются" по всему списку рассылки, а не с помощью сегментации списка. 

Как правило, они имеют более общий смысл и тон. Поскольку они отправляются более широкой аудитории с широким охватом, они не имеют более личного тона, чем письма, которые вы можете отправить сегментированным спискам с помощью программного обеспечения для маркетинга электронной почты.

4 наиболее важных типа рассылки по электронной почте

Рассылка по электронной почте - это общее сообщение, которое вы отправляете всей своей аудитории, чтобы уведомить ее о чем-то. Однако есть некоторые случаи, когда вы можете счесть полезным отправить сообщение по электронной почте следующим лицам сегментированные списки клиентов. Это может зависеть от типа сообщения, которое вы отправляете. Некоторые из различных типов сообщений, которые вы можете отправить с помощью услуг рассылки по электронной почте, включают:

Напоминания или оповещения

Взрывная рассылка по электронной почте может быть отправлена для создания впечатляющего, последнего сообщения вашим подписчикам, чтобы напомнить им о предложении или акции, срок действия которой истекает. Вы можете использовать этот тип рассылки, чтобы предупредить свой список электронной почты и побудить их совершить покупку сейчас, напомнив им, что предложение не будет действовать вечно, с помощью сообщения с последним шансом. 

Этот тип рассылки стоит отправлять в сегментированные списки электронной почты, поскольку вы, скорее всего, получите результаты только от тех получателей, которые действительно заинтересованы в предложении, продукте или услуге.

Предложения по продажам

Вы можете отправить общее письмо всем своим подписчикам, чтобы сообщить им о срочной распродаже, сезонной распродаже или специальном предложении, которое вы проводите. Это еще одна хорошая рассылка, которую можно отправить в сегментированные списки электронной почты в соответствии с демографическими характеристиками пола, местоположения или рода занятий. Или вы можете просто отправить сообщение, чтобы все клиенты узнали о проводимой вами распродаже.

Первый взгляд

Если вы собираетесь запустить новый продукт или новую версию популярного продукта, то рассылка по электронной почте с первым взглядом и дополнительной информацией может стать отличным способом пробудить любопытство у получателей ваших писем. Это может стать идеальным способом заинтересовать их чем-то новым, чего они могут ожидать в будущем.

Запуски продуктов и услуг

Информирование подписчиков о новом продукте или услуге, которую вы запускаете, является одной из наиболее распространенных причин для рассылки по электронной почте. Это делается для того, чтобы обеспечить информирование соответствующей аудитории и собрать интерес к продукту или услуге для будущего выпуска.

Как настроить кампанию рассылки по электронной почте за 5 простых шагов

Если вы продвигаете свои товары или услуги по электронной почте, есть вероятность, что в какой-то момент вам придется задуматься о создании кампании рассылки по электронной почте. Есть несколько областей, на которых следует сосредоточиться при организации такого типа кампании. Рассмотрим следующее:

Определите свои цели

Очень важно иметь четкую цель и задачи для создания вашей кампании email-рассылки до того, как вы разошлете сообщения. Подумайте о том, какое сообщение вы хотите отправить своим подписчикам, которое может быть трудно или невозможно достичь с помощью обычной сегментированной кампании электронной почты. 

Например, вы можете сообщить клиентам о предстоящей срочной распродаже, о новом продукте или услуге, которую вы запускаете, или напомнить о распродаже, которая скоро закончится. Содержание и дизайн письма должны быть основаны на цели вашей рассылки. 

Несмотря на различия между взрывными и обычными маркетинговыми электронными письмами, вы должны приложить одинаковый уровень планирования и усилий. Не используйте один и тот же шаблон электронной почты для всех этих случаев - это не только повредит вашим маркетинговым результатам, но и ухудшит доставляемость писем.

Учитывайте впечатление, которое вы производите

Как и в случае с любым маркетинговым письмом, вам необходимо продумать первое впечатление, которое вы произведете своей кампанией по рассылке. Тема письма и заголовок - это две основные области, которым следует уделить особое внимание в содержании вашего письма. Они будут первым, что увидит ваш получатель, и обычно оказывают значительное влияние на то, откроет он письмо или нет. 

Избегайте расплывчатых или общих сюжетных линий и избегайте всего, что может быть интерпретировано как спам или clickbait различными инструментами маркетинга электронной почты. Вы хотите быть точными в своем предложении и интуиции, чтобы не только повысить конверсию, но и получить отличную доставляемость электронной почты.

Создайте свой список рассылки по электронной почте

Сегментирование списка адресов электронной почты на основе типов клиентов не всегда необходимо для кампании по рассылке взрывных писем, но вы можете сделать это, чтобы получить больше контроля над содержанием и сообщением, которое вы надеетесь передать. 

Взрывные электронные письма, как правило, носят более общий, чем конкретный или целевой характер; однако это не означает, что сегментирование электронной почты не поможет вам добиться лучшего результата. Сегментирование списка адресов электронной почты на основе различных демографических сегментов может быть полезным, поскольку не каждое сообщение электронной почты будет касаться всех членов вашей аудитории. 

Это также поможет вам обеспечить некоторую персонализацию даже в общем сообщении, что может повысить уровень вовлеченности в будущие кампании.

Создайте идеальный контент

Взрывные сообщения по электронной почте, как правило, неконкретны и носят более общий характер. Однако они не обязательно должны быть скучными. Как и в любой другой маркетинговой кампании по электронной почте, стоит приложить немало усилий для создания идеального контента, выбрать идеальную тему, тон, цвета, шрифты, картинки и формулировки, чтобы обеспечить правильное донесение информации. 

Любой контент, который вы создаете для своей рассылки, должен быть захватывающим, четким и заставляющим задуматься. Здесь большую помощь окажет ваш редактор электронной почты. Не бойтесь потратить дополнительное время на разработку дизайна, чтобы сделать каждое сообщение потрясающим и эффективным.

Измерьте результаты

Последний шаг при организации кампании по рассылке электронных писем - определение того, как вы будете оценивать результаты своих маркетинговых усилий. Вы можете отслеживать различные показатели, включая просмотры сайта или интернет-магазина, покупки, запросы клиентов, отзывы клиентов и многое другое. Найдя способы измерения всех этих показателей, вы получите более четкое представление о том, насколько интерактивна и эффективна ваша рассылка.

Проведите анализ различных важных показателей, таких как коэффициент отказов, открываемости и кликов, чтобы определить, нужно ли что-то изменить в вашей рекламной рассылке. Возможно, стоит провести A/B-тестирование вашего письма, чтобы проверить различные тематические линии, аспекты дизайна тела письма, формулировки и многое другое, чтобы увидеть, что лучше работает для конкретной целевой аудитории.

Насколько эффективны рассылки по электронной почте?

Если вы создаете рассылку по электронной почте, то зачастую в ней есть нечто большее, чем может показаться на первый взгляд. Сможете ли вы провести эффективную кампанию рассылки по электронной почте, зависит в основном от цели сообщения и от того, кто является его получателями. 

Например, вы можете обнаружить, что рассылка по электронной почте с напоминанием клиентам о том, что распродажа, которую вы проводите, скоро закончится, может быть очень эффективным вариантом. Клиенты поспешат на сайт, чтобы успеть купить выгодное предложение, пока не стало слишком поздно. Или если вы проводите презентацию продукта с привлекательной скидкой - это также заставит людей стекаться на сайт.

С другой стороны, другие формы рассылок по электронной почте могут быть менее эффективными с точки зрения коэффициентов кликов и конверсии. Например, первое знакомство с новым продуктом, поскольку подписчикам электронной почты не нужно предпринимать немедленных действий.

Лучшие практики для проведения взрывных кампаний

При проведении кампании рассылки по электронной почте существуют некоторые передовые методы, которые помогут вам добиться желаемых результатов с помощью релевантных сообщений. Вот некоторые моменты, о которых следует помнить при настройке будущей кампании рассылки и автоматизации маркетинга электронной почты.

В первую очередь сосредоточьтесь на теме письма

Тематическая строка играет важную роль в успешном проведении кампании по рассылке электронных писем. Если ваша тема не побуждает читателей к действию и открытию письма, то ничто из того, что вы включите в основную часть, не будет иметь значения. Потратьте немного времени на разработку убедительных и захватывающих тематических строк для ваших писем. Будьте краткими, милыми и по существу.

Более того, отличные темы писем значительно улучшат показатели кликов и помогут вам обойти спам-фильтры. 

Регулярно тестируйте

Хотя ошибки случаются, они могут испортить ваши кампании по рассылке электронных писем. Как только вы отправили письмо, вы не сможете вернуть его назад, поэтому регулярно проверяйте, чтобы ничто не повредило вашим результатам, например, неработающая ссылка.

Большинство современных программ для маркетинга электронной почты позволяют проводить тесты перед отправкой фактической рассылки. Таким образом, вы можете протестировать дизайн письма, копию, тему письма и все остальное в программе рассылки, прежде чем оно попадет на тысячи адресов электронной почты в вашем списке.

Какой бы инструмент вы ни выбрали (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), обязательно тестируйте свои электронные письма каждый раз перед рассылкой.

Используйте отзывчивый дизайн

Само собой разумеется, что во всех ваших сообщениях электронной почты должен использоваться отзывчивый дизайн электронной почты. Поскольку все больше и больше людей используют свои смартфоны и другие смарт-устройства для взаимодействия с электронной почтой, дизайн электронной почты, который хорошо работает и отлично выглядит на любом устройстве, имеет решающее значение.

Хотя взрывные письма, возможно, не являются вашим основным методом маркетинга электронной почты, они могут быть удобным способом одновременной рассылки информации всем вашим подписчикам. Большинство платформ для маркетинга электронной почты сегодня имеют отзывчивый дизайн, но все же стоит проверить, как сообщение выглядит для получателей электронной почты на разных устройствах.

Большинство программного обеспечения для маркетинга электронной почты сегодня поставляется с готовыми шаблонами писем, которые полностью отвечают требованиям. Однако всегда стоит проверить, как письмо выглядит на разных устройствах, прежде чем рассылать сообщения всем своим спискам электронной почты.

Очистите свои списки перед рассылкой рассылки

Рост списка важен, но не менее важно и получение хороших результатов от ваших кампаний. Маркетологи электронной почты знают, что ни один список адресов электронной почты не остается неизменным вечно. Некоторые люди меняют свои электронные адреса, меняют работу или просто оставляют в вашем списке неправильный адрес с опечаткой.

Для таких случаев крайне важно провести подтверждение ваших контактных данных время от времени. Такой инструмент, как Bouncer, может помочь вам очистить и проверить ваши списки. Другими словами, он просканирует весь ваш список адресов электронной почты и покажет вам, какие адреса больше не действительны, что приведет к мягкой или сильный удар.

Завершение

По мере того как автоматизация электронной почты становится все более развитой, электронные рассылки становятся все более приемлемым способом связи с подписчиками. Приложив немного усилий для сегментации электронной почты, вы можете добиться потрясающих результатов, используя электронные рассылки в качестве стратегии маркетинга электронной почты.

Но, как всегда, мы должны предупредить вас: не отправляйте никаких писем, прежде чем не проверите свои адреса. Зарегистрируйтесь на Bouncer и укрепите свою стратегию электронной почты чистыми списками проверенных адресов.

Вас ждет бесплатная пробная версия!

Часто задаваемые вопросы

Законны ли рассылки по электронной почте?
Да, если вы рассылаете электронные письма существующей аудитории, которая дала свое разрешение на рассылку. Если вы рассылаете письма по купленному списку или списку контактов, которые не давали вам разрешения, то у вас могут возникнуть проблемы.

Повредит ли рассылка по электронной почте эффективности моего маркетинга по электронной почте?

Если все сделано правильно, то нет. Вы должны быть уверены, что не рассылаете типовые электронные письма большой аудитории. Если у вашей рассылки есть цель и определенный тип сегментации списка контактов, вы можете получить неплохие результаты.

Из чего складывается хорошая электронная рассылка?
Вам нужна четкая цель письма с сильным CTA, побуждающим к действию. Когда вы рассылаете письма сразу большому количеству людей, ваша главная цель - стимулировать продажи.