Ako používať Gmail na e-mailový marketing?

Mal by som používať Gmail na e-mailový marketing?

Ak nežijete pod povestnou skalou, pravdepodobne viete, že pre e-mailových marketérov, od začiatočníkov až po profesionálov, je k dispozícii množstvo nástrojov e-mailového marketingu. Mailchimp, ActiveCampaign, GetResponse, stačí si spomenúť. Vytváranie e-mailových kampaní pomocou týchto nástrojov však stojí pomerne veľa peňazí, takže vás možno láka používať radšej Gmail.

Gmail je skrátka zadarmo a to je jeho najsilnejšia predajná stránka. Ak chcete vytvárať e-mailové marketingové kampane za pár drobných, je to nástroj, ktorý si môžete vybrať. Dodáva sa s ním aj množstvo doplnkov a nástrojov tretích strán, ktoré môžete použiť na posilnenie svojich kampaní a oslovenie kontaktov Google.

Nevýhodou služby Gmail je obmedzenie počtu odoslaných e-mailov na 500 za deň. To je vážne obmedzenie pre hromadné e-mailové kampane. Okrem toho nemáte žiadne možnosti overovania e-mailov, segmentácie, kvapkových kampaní alebo akéhokoľvek druhu automatizácie.

Stručne povedané, ak máte obmedzený rozpočet a chcete si vyskúšať, ako by mohol vyzerať e-mailový marketing v rámci služby Google Workspace, je to slušná možnosť pre tvorcu e-mailov. Na čokoľvek nad rámec základov však odporúčame zaobstarať si špecializované konto poskytovateľa e-mailových služieb.

Krok 1: Vytvorenie zoznamu kontaktov v službe Gmail

Ak chcete začať pracovať so službou Gmail, pokiaľ ide o e-mailový marketing, najprv sa musíte rozhodnúť pre marketingový nástroj Gmail, ktorý chcete používať na e-mailové služby.

Ak chcete odosielať hromadné e-maily, môžete stále používať rozhranie služby Gmail, ktoré poznáte, ale budete ho musieť používať spolu s rozšírením, pretože odosielanie e-mailov na veľké zoznamy adries bez neho môže byť náročné na správu a rýchlo sa stane neprehľadným.

Na výber je veľa rôznych možností vrátane Yet Another Mail Merge alebo Right Inbox, ktoré ponúkajú množstvo skvelých funkcií určených na hromadný e-mailový marketing a kampane na oslovenie za studena.

To neznamená, že nemôžete použiť samotnú službu Gmail na účinnú e-mailovú kampaň, ale bude to dosť ťažké. Ak chcete získať riadne výkonný nástroj na e-mailový marketing, pozrite sa aj na iné nástroje, ktoré sa spoliehajú na Gmail ako na základ.

Krok 2: Obídenie limitu 500 e-mailov v službe Gmail

Jednou z nevýhod používania marketingových rozšírení v službe Gmail namiesto špecializovanej e-mailovej marketingovej platformy je, že máte limit len päťsto e-mailov denne. Ak je váš zoznam e-mailov menší ako päťsto, pravdepodobne to zvládnete v poriadku, ale ak máte väčší zoznam, možno budete musieť zvážiť hľadanie iného riešenia na zasielanie propagačných e-mailov alebo informačných bulletinov.

Za predpokladu, že váš e-mailový zoznam má menej ako päťsto e-mailov, môžete ho jednoducho spravovať pomocou tabuliek Google. Ak to chcete urobiť, stiahnite a nainštalujte si doplnok pre tabuľky Google, napríklad ešte jeden Mail Merge, a pridajte ho do zoznamu v tabuľkách Google. Keď budete pripravení, stačí kliknúť na položku "Odoslať X e-mailov" a váš e-mailový bulletin je pripravený.

Prípadne môžete na správu zoznamu použiť tabuľky Google a pri písaní e-mailu pomocou služby Gmail jednoducho skopírovať e-maily do poľa BCC. Aj keď sa to sotva považuje za automatizáciu e-mailov, prácu to vykoná rýchlo bez použitia proprietárneho softvéru na e-mailový marketing. Našťastie môžete všetky údaje uložiť na Disk Google pre budúci postup a nové hromadné e-mailové kampane.

Krok 3: Prispôsobenie hromadných e-mailov

Personalizácia marketingových e-mailov prináša mnoho výhod vrátane zníženia rizika ich zachytenia vo filtroch spamu a povzbudenia príjemcov, aby otvárali a dobre reagovali na budúce e-maily.

Štúdia spoločnosti Experian zistila, že e-maily, ktoré sú prispôsobené tomu, kto ich dostáva, majú v porovnaní s tými, ktoré ich nedostávajú, oveľa vyššiu mieru transakcií. Zlúčené polia a segmentácia zoznamu sú dva hlavné spôsoby, ako môžete prispôsobiť svoje e-maily pomocou služby Gmail.

Pomocou marketingového doplnku, ktorý umožňuje zlučovanie polí, môžete pridať meno zákazníka namiesto všeobecného "vážený zákazník", čím sa interakcia stane osobnejšou a cielenejšou už od začiatku. Takýmto oslovením osobných e-mailových účtov máte zaručené lepšie metriky vo všetkých oblastiach.

Bohužiaľ, nemôžete zmeniť adresu odosielateľa, čo môže trochu zastaviť vaše úsilie o e-mailový marketing. Nemalo by to však mať vplyv na doručiteľnosť vašich e-mailov ani na iné ukazovatele e-mailového marketingu.

Krok 3: Segmentácia zoznamov

Hoci môžete v službe Gmail na e-mailový marketing odoslať len päťsto e-mailov denne, je pravdepodobné, že ak máte v zozname päťsto e-mailov, bude v ňom veľa rôznych ľudí.

Ak chcete zabezpečiť, aby vaši príjemcovia dostávali relevantné e-mailové správy, o ktoré majú záujem, mali by ste svoj zoznam segmentovať. Ide o rozdelenie vášho zoznamu na rôzne časti alebo "segmenty", ktoré sú založené na kritériách, ako je správanie používateľov alebo demografické údaje.

To vám pomôže zvýšiť šancu, že každému odberateľovi budete posielať relevantný obsah, čo v konečnom dôsledku zvyšuje šancu, že naň bude reagovať. Zabezpečíte, že jeden typ e-mailu bude zaslaný jednému segmentu publika namiesto toho, aby ste všetkým odberateľom rozosielali rovnaký obsah.

Krok 4: Prekročenie limitu služby Gmail

Hoci Gmail môže byť vynikajúcim nástrojom na začiatok e-mailového marketingu, je nepravdepodobné, že ho budete používať po zvyšok času, pretože nakoniec môžete mať v zozname viac e-mailov, ako vám Gmail umožní posielať správy každý deň.

Ako už bolo spomenuté, jednou z nevýhod používania služby Gmail na e-mailový marketing je, že je tu denný limit na odoslanie päťsto e-mailov, čo nemusí byť problém, keď začínate, ale môže byť ťažké zabezpečiť, aby ste komunikovali so všetkými svojimi odberateľmi, keď sa váš zoznam e-mailov rozrastie.

Ak podnikáte proaktívne kroky na budovanie svojich e-mailových zoznamov, ako sú magnety na získanie kontaktov a registračné formuláre na vašich webových stránkach a v sociálnych médiách, potom je dôležité byť pripravený na to, čo budete robiť, keď dosiahnete túto hranicu veľkého objemu pošty.

Teraz už máte skúsenosti s používaním služby Gmail na e-mailový marketing a možno sa cítite pripravenejší na prechod na iný nástroj e-mailového marketingu. Vyberte si taký, ktorý sa ľahko používa, je veľmi prívetivý pre používateľov a má všetky funkcie, ktoré potrebujete pre svoje hromadné rozosielanie.

Krok 5: Rozdelené testovanie marketingových e-mailov v službe Gmail

Pokiaľ ide o e-mailový marketing, je to kombinácia vedy a umenia. Určite je potrebná kreativita, aby ste vymysleli pútavú kópiu a navrhli e-maily, ktoré sú estetické.

Zároveň však musíte byť schopní zaviesť do praxe viac vedeckých stratégií, aby ste zistili, ako dobre funguje vaše úsilie a marketingové posolstvá. Rozdelené testovanie je jedným z najlepších spôsobov, ako otestovať svoje e-maily a zistiť, čo bude najlepšie fungovať na príjemcov vo vašom adresári.

Ide o jednoduchý proces, ktorý zahŕňa odoslanie jedného e-mailu polovici vášho zoznamu a rovnakého e-mailu, ale s iným obsahom, druhej polovici. Môžete testovať rôzne veci, napríklad dizajn e-mailu, kópiu, predmet a ďalšie.

Potom môžete sledovať ukazovatele, ako je miera otvorenia, miera prekliku, čas čítania a ďalšie, aby ste zistili, ktorý z nich je najúspešnejší. Najlepšie je držať sa vždy jednej zmeny, aby ste získali lepšiu predstavu o tom, čo je príčinou zmien. A/B alebo delené testovanie môžete vykonávať pre čokoľvek, čo môžu vaše e-maily obsahovať, napríklad text v hlavičke, predmet, obrázky, výzvy na akciu, farby, veľkosti písma, kópie, videá a ďalšie.

Delené testovanie sa môže zdať ako náročná úloha, ale je to spoľahlivý spôsob, ako zvýšiť mieru zapojenia prostredníctvom účinných kampaní.

Krok 6: Meranie úspechu

Pri ďalšom používaní služby Gmail na propagáciu svojej značky by ste mali dôsledne merať svoju úspešnosť a kontrolovať, či má vaše úsilie želaný účinok. Môžete to urobiť buď manuálnym zberom údajov, napríklad zasielaním prieskumov, alebo pomocou analytického nástroja.

Miera prekliku alebo CTR je jedným z najdôležitejších ukazovateľov, ktoré je potrebné zohľadniť pri meraní úspešnosti e-mailového marketingu. Tento ukazovateľ sa vzťahuje na počet ľudí, ktorí klikli na odkaz vo vašom e-maile, v porovnaní s počtom ľudí, ktorí si ho prezreli.

Krok 7: Ďalšie nástroje, ktoré vám pomôžu začať s marketingovými e-mailami v službe gmail

Hoci je možné začať odosielať marketingové e-maily pomocou služby Gmail, budete potrebovať niektoré marketingové nástroje a doplnky, ktoré vám pomôžu dosiahnuť najlepšie výsledky. Medzi dobré rozšírenia prehliadača Chrome, rozšírenia, doplnky a nástroje, ktoré je potrebné zvážiť, patria napr:

Vyhadzovač

Bouncer je nástroj na overovanie e-mailov, ktorý vám pomôže zbaviť sa neplatných e-mailových adries. Niektorí ľudia vo vašom zozname prestanú používať e-mail, odídu zo spoločnosti alebo sa niečo stane a konto je neaktívne. Bouncer vám pomôže upratať zoznamy, takže vám zostanú len skutočné e-mailové adresy skutočných ľudí, čím si nakoniec vybudujete reputáciu odosielateľa. Čisté zoznamy kontaktov a vyššia angažovanosť e-mailov, čo sa vám nepáči?

Ak hľadáte jeden zo spôsobov, ako zlepšiť mieru doručiteľnosti a znížiť mieru odmietnutia a odhlásenia, Bouncer je nevyhnutnosťou pre začiatok!

RightInbox

Tento doplnok s množstvom skvelých funkcií na zvýšenie produktivity je navrhnutý na bezproblémovú integráciu so službou Gmail. Môžete nastavovať úlohy, pridávať pripomenutia, vytvárať následné e-maily a plánovať e-maily na neskôr. K dispozícii je možnosť vytvárať rôzne podpisy, ktoré môžete pridať na koniec e-mailov, a nastaviť opakujúce sa e-maily.

Yesware

Yesware je skvelé rozšírenie služby Gmail, ktoré ponúka sadu nástrojov, ktoré môžete použiť pri e-mailovom marketingu. Monitorujte odoslané e-maily a získajte prístup k metrickým správam o doručiteľnosti, miere otvorenia, miere kliknutí a ďalším. Získate prístup k dôležitým analýzam e-mailov a pomocou tohto nástroja môžete jednoducho nastaviť a vykonávať A/B testovanie.

Bumerang

Boomerang môže byť užitočným rozšírením pri plánovaní e-mailov. Môžete ho použiť na nemarketingovú komunikáciu, napríklad pri odosielaní e-mailov zákazníkom alebo kolegom, ktorí žijú v rôznych časových pásmach, alebo ho použiť na plánovanie marketingových e-mailov, ktoré sa majú odoslať v určitom čase.

WiseStamp

Profesionálny podpis e-mailu môže mať pri odosielaní marketingových e-mailov pomocou služby Gmail veľký význam. WiseStamp je rozšírenie služby Gmail, ktoré vám poskytne všetky nástroje potrebné na vytvorenie profesionálneho e-mailového podpisu.

Na výber je niekoľko šablón, ktoré si môžete prispôsobiť, kým s nimi nebudete spokojní. Môžete pridať niekoľko údajov vrátane svojho mena, kontaktného čísla, informácií o sociálnych médiách, webovej adresy, loga, fotografií a ďalších.

Mailtrack

Ak chcete získať viac informácií o počte otvorení, toto rozšírenie služby Gmail môže byť veľmi užitočné, pretože vám umožní zistiť, kedy a koľkokrát príjemca otvoril váš e-mail. Stačí, ak si nastavíte preferencie sledovania, a sledovanie môžete nastaviť len v prípade potreby, aby ste neboli zahltení informáciami. V priečinku doručenej pošty sa zobrazí jednoduchá kontrolka, ktorá znamená, že e-mail bol otvorený.

SendPulse Uložiť e-mailovú šablónu

Väčšina rozšírení služby Gmail je určená na prácu s textom. Ak však chcete získať šablónu prijatého e-mailu, môžete pomocou tohto doplnku uložiť e-maily vo svojom konte SendPulse ako hotové šablóny, ktoré môžete použiť neskôr.

Hoci existuje mnoho skvelých nástrojov na e-mailový marketing, Gmail môže byť efektívnou možnosťou na začiatok.

Zhrnutie

Teraz už vidíte, že používanie služby Gmail na e-mailový marketing je nielen možné, ale môže skutočne priniesť slušné výsledky. Hoci sa nedá použiť na e-mailové kampane, automatizované alebo kvapkové kampane, Gmail vám môže pomôcť urobiť veľa s jedinou bezplatnou e-mailovou adresou.

A ak chcete udržať nízky počet odmietnutí a vysokú mieru preklikov, nezabudnite pred odoslaním e-mailov overiť ich správnosť. Pomocou nástroja Bouncer sa môžete uistiť, že e-maily posielate skutočným ľuďom, aby ste sa vyhli tvrdým odchodom a tomu, že sa dostanete do pasce na spam.

Získajte účet Bouncer ešte dnes a posielajte čistejšie a efektívnejšie e-maily ešte dnes!

Často kladené otázky

Je Gmail dobrou voľbou pre e-mailový marketing?
Záleží na vašich potrebách a výsledkoch, ktoré chcete dosiahnuť. Pre začiatočníkov v oblasti e-mailového marketingu je to solídna voľba, ale v určitom okamihu budete musieť prejsť na vyššiu verziu.

Koľkým ľuďom môžem posielať e-maily v službe Gmail?
Technicky môžete posielať neobmedzenému počtu ľudí, ale denne môžete poslať len 500 e-mailov.

Čo je to najlepší e-mail marketingový nástroj pre Gmail?
Záleží na vašich potrebách, ale mali by ste začať s RightInbox a Yet Another Mail Merge.