Що насправді відбувається в цей момент? Чому одні двері відчинені, а інші так ретельно охороняються?
Давай з’ясуємо.
Що таке закрита перевірка електронної пошти?
Закрита перевірка електронної пошти – це термін, який використовується у двох контекстах. В інструментах для роботи з електронною поштою він описує ситуацію, коли доступ до функцій верифікації обмежений через платну стіну, ліміт безкоштовної пробної версії або вищий ціновий рівень. У маркетингу він означає процес перевірки адрес електронної пошти, зібраних за допомогою закритого контенту, такого як звіти або технічні документи, які вимагають від користувачів надати свої дані, перш ніж отримати доступ до них.
Для чого потрібна закрита верифікація email-адрес у маркетингу? Лідогенерація та інше
Давайте на секунду подивимося правді в очі: навіщо маркетологам взагалі потрібна закрита перевірка електронної пошти? Чи не простіше дозволити людям вільно блукати сайтом, брати те, що вони хочуть, і рухатися далі? Можливо.
Але подумайте про те, навіщо взагалі існують закриті пропозиції. Коли хтось готовий заповнити форму, вказавши своє ім’я та адресу електронної пошти, це свідчить про щось глибше – про зацікавленість.
Ось тут і відбувається магія. Запитуючи про деталі перед тим, як розсилати ексклюзивну пропозицію або відеоконтент, компанії створюють природний фільтр. Лише певна група людей отримує доступ до інформації. І коли ці адреси електронної пошти перевіряються, повідомлення, які ви надсилаєте пізніше, не відскакують у порожнечу.
Вони дійсно приземляються, і розмова з вашою цільовою аудиторією продовжується.
Подумайте про студента коледжу, який реєструється на онлайн-курси через цільову сторінку. Або про покупця, який хапає код закритої акції, призначеної для нових клієнтів, що платять. Якщо цей лист фальшивий, весь обмін руйнується. Жодної лояльності до бренду, жодного шансу перетворити зацікавленість на реальний бізнес.
Мета закритої верифікації в маркетингу проста: вона захищає процес лідогенерації. Ви наполегливо працювали над створенням контенту, створенням сайту та надсиланням правильних повідомлень. Ви хочете, щоб за цими підписами стояли реальні люди, а не мертві поштові скриньки або адреси, набрані з помилками. А коли ви перевіряєте імейли одразу на вході, ваші послуги потрапляють у потрібні руки.
Йдеться не про збір випадкових контактів. Йдеться про цілеспрямованість, повагу до життєвого етапу вашого читача та побудову довіри.
Пам’ятка на замітку? Закрита верифікація – це потужний інструмент, який гарантує, що обмін цінностями є реальним як для компанії, так і для потенційних клієнтів.
Хто хоче створювати закритий контент? Власники онлайн-курсів і не тільки
Подумайте про всі форми, які ви заповнювали, щоб отримати звіт, код на знижку або ексклюзивну пропозицію, яку неможливо пропустити. За цими формами сидить команда маркетологів, яка оберігає свої дані, як золото. Ці команди виконують закриту перевірку імейлів. Чому? Тому що кожна фальшива заявка – це марно витрачений трафік і час, не кажучи вже про втрачений дохід.
Це ключовий крок для тих, хто серйозно ставиться до лідогенерації.
SaaS-компанії, які створюють шаблони, роздрібні торговці, які просувають закриті акції, розраховані на платних клієнтів, навіть невелика команда, яка проводить онлайн-курси. Всі вони використовують верифікацію.
Кожен підтверджений імейл підвищує ймовірність того, що його повідомлення, які відображатимуться пізніше, дійдуть до реальних людей. А коли це відбувається, рівень задоволеності клієнтів підвищується, лояльність до бренду зростає, а кампанії стають більш схожими на успіх, ніж на здогадки.
За технологією – як працює закрита перевірка електронної пошти?
Ось як це працює в маркетингу. Хтось потрапляє на ваш сайт із соціальних мереж або за посиланням у рекламній кампанії. Його спокушає ексклюзивний відеоконтент або спеціальна пропозиція. Вони натискають кнопку “Відправити” у формі. Саме тоді починаються перевірки.
- Спочатку система сканує адресу на наявність помилок. Пропущена крапка? Неправильний домен? Легко помітити та відредагувати.
- Потім він дивиться на провайдера електронної пошти. Чи він активний, чи це глухий кут?
- Крім того, деякі інструменти пінгують сервер, щоб перевірити, чи жива папка “Вхідні”.
Все це відбувається за лічені секунди, непомітно для користувача. Що в результаті? Точніші списки, вища якість вибору та кращі переваги для обох сторін. Маркетологи отримують чистіші дані та менше марних розсилок. Підписники отримують бажаний контент для завантаження або закритий контент без жодних проблем.
Якщо вам цікаво, як запустити ці перевірки, не створюючи їх власноруч, саме тут на допомогу прийдуть такі інструменти, як Bouncer.
Перевірка Bouncer працює за лаштунками в режимі реального часу, виявляючи помилки, неактивні поштові скриньки та ризиковані домени до того, як вони зашкодять вашим кампаніям. Це чудовий інструмент, який допоможе вам заощадити гроші та трафік, зберігаючи ваші списки чистими та готовими до роботи. Спробуйте його зараз безкоштовно.
6 прикладів верифікації email-адрес у маркетингу
Ми зібрали ці реальні кейси, щоб показати вам, як бренди використовують її на практиці. Ось 6 прикладів використання закритої верифікації імейлів у маркетингу:
#1 Рекламна асоціація – читання тільки для членів
Ці ворота прості: ви натискаєте на звіт, після чого вам пропонується увійти або зареєструватися. Ніяких полів форми на екрані, лише тверда зупинка.
За:
- Він вибудовує чітку межу.
- Членство має свої переваги, і, потрапивши всередину, читачі відчувають себе частиною замкнутого кола.
Мінуси:
- Це може здатися жорстким.
- Випадковий відвідувач може закрити браузер замість того, щоб створити обліковий запис.
- Стіна висока, і віддача має бути варта того.
#2 Запит на вибіркове маркетингове дослідження – довга форма
Ви хочете отримати безкоштовний звіт? Тоді вам потрібно вказати своє ім’я, прізвище, робочу електронну адресу та номер телефону.
За:
- Надходить багато даних.
- Команда може сегментувати за галуззю, розміром компанії і навіть за кодом країни.
- Одразу ж увімкнено відстеження продажів.
Мінуси:
- Він важкий.
- Прохання надати номер телефону може відлякати потенційних клієнтів.
- Анкета схожа на роботу, і не всі готові заповнювати її для “зразка”.
#3 Axios – підписка на розсилку новин
Чистий приклад. Ви прокручуєте статтю, вона зникає, і ви бачите єдине поле: введіть свою електронну адресу, щоб продовжити читання.
За:
- Мінімальне тертя.
- Відвідувач точно знає, що йому потрібно.
- Швидкий вхід зберігає сесію.
Мінуси:
- Угода проста: електронна пошта для доступу.
- Ніякого ексклюзивного відеоконтенту, ніяких доповнень.
- Якщо читач не довіряє цінності, він відскочить.
#4 Дослідження клієнтського досвіду KPMG – тематична форма
Це розумні ворота. Вам буде запропоновано ввести основну інформацію, а також контрольний список ваших головних бізнес-завдань.
За:
- Цей контрольний список дуже розумний.
- Це дозволяє компанії точно знати, що не дає вам спати вночі.
- Майбутні повідомлення можуть бути адаптовані відповідно до вашого профілю.
Мінуси:
- Форма довга.
- Деякі читачі можуть втратити терпіння, особливо в мобільних браузерах.
- Проте ті, хто фінішує, зазвичай є сильними лідерами.
#5 Wolters Kluwer – звіт “Готовий до майбутнього бухгалтер
Тут мова йде не стільки про пусті слова, скільки про таргетинг. Ви вказуєте своє ім’я, електронну пошту та інформацію про компанію, а потім обираєте головні виклики.
За:
- Точність.
- Команда маркетингу може заощадити час, якщо одразу сегментувати бухгалтерів за ролями та завданнями.
Мінуси:
- Занадто багато випадаючих вікон може сповільнити користувачів.
- Кожне додаткове поле зменшує ймовірність завершення.
#6 Caseware – збір даних про галузі та компанії
Форма Caseware – це прямий бізнес: ім’я, галузь, країна, кількість працівників, назва компанії. Вона не приховує того, чого хоче.
За:
- Чітка сегментація.
- Як тільки ви потрапляєте в команду, Caseware точно знає, де вам місце.
- Це дає змогу створювати чіткіші шаблони та повідомлення.
Мінуси:
- Відчуття корпоративності.
- Заздалегідь запитуючи про розмір компанії, ви можете відсіяти дрібних гравців, які все ж можуть бути майбутніми платними клієнтами.
Дивлячись на ці приклади, ви можете побачити, що кожні ворота мають свої плюси і мінуси. Але що їм усім потрібно? Точні дані. Ось де Bouncer сяє. Незалежно від того, що ви запускаєте – онлайн-курси, SaaS-продукт чи роздрібну кампанію, Bouncer робить верифікацію швидкою і непомітною для користувача. Ваша команда отримує більше підписників, підписники отримують контент, який їм було запропоновано, і ніхто не застрягає з “мертвими” імейлами. Спробуйте зараз безкоштовно.
Готові створити свою закриту пропозицію?
Закрита перевірка електронної пошти знаходиться на перетині маркетингу, даних і довіри.
Від SaaS-фірм, які створюють шаблони, до видавців, які стимулюють підписку, та консультантів, які шукають точних лідів… Кожен намагається зберегти свої списки чистими, а розмови – живими.
І тут Bouncer також відіграє важливу роль. Він виконує необхідні перевірки, щоб ваша команда могла зосередитися на створенні кампаній, які дійсно встановлюють зв’язок.
Якщо все зробити правильно, закрита верифікація може забезпечити краще таргетування, заощадити даремні зусилля і перетворити зацікавленість на лояльність. Якщо вона зроблена погано, вона підштовхує відвідувачів до закриття браузера ще до того, як у вас з’явиться можливість встановити зв’язок.
Отже, це ваш виклик. Подумайте, що ви закриваєте, чому ви це робите, і як такі інструменти, як Bouncer, можуть зробити так, щоб кожен запис був не просто заповненою формою, а початком стосунків.
